Particularitatile Si Structura Pietei Turistice.partea1

7/25/2019 Particularitatile Si Structura Pietei Turistice.partea1

1/4

PARTICULARITATILE SI STRUCTURA PIETEI TURISTICE

Continutul pietei turistice

Cererea turistica

Consumul turistic

Oferta turistica

Productia turistica

Continutul pietei turistice - particularitati

Interferentele intre piata turistica si pietele de servicii respectiv bunuri materiale;

Complementaritatea serviciilor turistice;

Modul de materializare a consumului turistic;

Aria pietei turistice.

Continutul pietei turistice

Piata turistica:

Internationala

Nationala:

. Activa - piete de unde provin pentru tarile receptoare turistii;

. Pasiva - piete spre care se indreapta turistii, pentru tarile emitatoare.Continutul pietei turistice

!tinderea pietei turistice:

- calea e!tensiva - cresterea numarului de turisti prin transformarea nonconsumatorilor relativi in

consumatori efectivi;

- calea intensiva - alocarea unui timp mai mare consumului turistic si sporirea cantitatilor consumate.

lemente constitutive ale pietei turistice

Ofertantii turistici - propriu-zisi si distribuitori

Cererea de produse turistice

Intermediarii - turoperatori, a"entii detaliiste, institutii #nanciar-bancare si de mar$etin"

Concurentii

Prescriptorii

%e"islatia in domeniul turismului

Canalele de distributie a produselor turistice

Mi&loacele de comunicare

Mi&loacele de transport

'e"mentarea pietei turistice

Piata turistica - piata fra"mentata

Criterii de se"mentare:

- sociolo"ice: virsta, se!, ori"ine, reli"ie, profesie, venit, poz. sociala, stare civila, nivel cultural

- de comportament turistic: tipul si destinatia, motivul-scopul, dependenta de destinatie, "radul de #delitate

pt. o destinatie, durata se&urului, structura c(eltuielilor, forma de turism, modalitatea de #nantare etc.

Criterii de se"mentare "eo"ra#ce

Pornind de la tara de ori"ine a turistului,

)ezulta doua se"mente importante:

. Piata nationala;

Piata turismului local

Piata turismului zonal *re"ional+

Piata turismului national

. Piata internationala

Piata turismului international

'e"mentarea in functie de motivatie

urismul de a"rement;


2/4

urismul cultural;

urismul de odi(na si recreere;

urismul de tratament si cura balneo;

urismul sportiv;

urismul de cumparaturi;

urismul te(nic si stiinti#c;

urismul reli"ios;

urismul de reuniuni *afaceri si con"rese+.


'e"mentare functie de motivatiile, caracteristicile socio-profesionale ale turistilor si tipurile lor de

comportament:

uristul sedentar

uristul sedentar-mobil

uristul itinerant

uristul nomad


unctie de stilul de viata:

- turistii or"anizati;

- turistii economi;

- turistii familiali;

- turistii sociali;

- turistii neincrezatori;

- turistii intelectuali;

- turistii in cautarea unui statut;

- turistii sportivi;

- turistii pasionati de istorie;

- turistii culturali;

- turistii ecolo"isti;

- turistii nocturni.

'e"mentarea functie de marimea veniturilor consumtorilor potentiali:

urismul de lu!;urismul clasei de mi&loc;

urismul de masa.

Alte criterii de se"mentare:

unctie de natura elementelor de atractivitate: litoral, munte, statiuni balneare, orase si trasee turistice;

unctie de cate"oria de varsta *si ocupatia turistilor+:

. ineret;

. Adulti;

. Persoane in varsta.

'e"mentarea pietei unei unitati de cazare

*dupa /.Peroni - Mar$etin" turistico, ranco An"eli, Italia+

C))A 'I CON'0M0% 0)I'ICParticularitatile cererii turistice

Cererea turistica - ansamblul persoanelor care isi manifesta dorinta de a se deplasa periodic si temporar in

afara resedintei proprii pentru alte motive decat prestarea unor activitati renumerate la locul de destinatie.

Consumul turistic - manifestarea cererii solvabile a populatiei pentru produsele turistice oferite pe piata.

Particularitatile cererii turistice

Criterii potentiale de diferentiere a cererii turistice *manifestarea cererii+:

. motivatiile clientelei si preferintele turistilor pt. atractiile oferite;


3/4

. tipolo"ia socio-profesionala, familia, forma de turism;

. sursele #nanciare si sumele disponibile pentru c(eltuieli turistice;

. caracteristicile te(nice ale voia&ului efectuat *durata se&ur, forme de transport, modalitatile de cazare etc.+


/radul ridicat de mobilitate a cererii turistice - sc(imbari relativ rapide *cantitativ si structural+ sub in1uenta

unor factori obiectivi si subiectivi


volutie continua a cererii turistice - volum, structura,dispersie spatiala si temporala, insa cresterile nu au o

ritmicitate constanta si nici o dispersare unitara spre toate destinatiile turistice


Cererea turistica este foarte elastica

Consumatori impartiti in doua cate"orii:

- Consumatori pt. care produsele turistice sunt considerate esentiale - turismul de afaceri, turismul balnear,

cel familial, pelerina&ele reli"ioase - elasticitate relativ redusa

- Consumatori pt. care produsele turistice sunt considerate facultative

2aloarea medie pe o zi de se&ur a consumului turistic este superioara consumului la locul de resedinta si

superioara veniturilor individuale curente.


Cererea turistica nu se identi#ca in totalitate cu consumul turistic

Cererea turistica este mai putin presanta



Cererea turistica - "radul ridicat de spontaneitate

Cererea turistica - puternica tendinta de concentrare in spatiu la nivelul destinatiilor turistice


Cererea turistica

- concentrare in timp

- prioritar intrare"ionala

- se manifesta la locul de resedinta al turistului

actorii determinanti ai cererii turistice

3upa natura si sensul interventiei:

factori e!o"eni

factori endo"eni

3upa durata de timp a actiunii lor:

factori cu in1uenta permanenta

factori con&uncturali

unctie de importanta determinantilor cererii turistice:

factori primarifactori secundari

actorii determinanti ai cererii turistice

3upa natura social economica:

. actori economici;

. actori sociali;

. actori de natura psi(olo"ica;

. actori de natura culturala;

. actori demo"ra#ci;


4/4

. actorii determinati de pro"resul te(nic;

. /radul de accesibilitate a diferitelor obiective turistice si distantele fata de zonele de resedinta;

. Oferta turistica;

. actorii politici;

. Politica de promovare a diferitelor destinatii turistice.

Motivatia turistica

Motivatia turistica

actori de conturare a motivatiilor turistice:

. ortele ener"izante ale cererii;

. 3eterminantii cererii;

. Ima"inea consumatorului cu privire la destinatia, produsul sau prestatorul turistic;

. )olul familiei in decizia de cumparare.

Motivatia turistica

Caracteristici:

'ubiectiva;

Profund personala;

3eterminata de impulsuri endo"ene *psi(olo"ce+ si e!o"ene *in1uentate de mediu+.

Motivatii turistice *Crompton si 3ann+:

3orinta de evadare;

Confortul psi(ic si psi(olo"ic intr-un mediu #zic diferit;Interactiunea sociala.

Motivatia turistica

Documents

Particularitatile Si Structura Pietei Turistice.partea1