Korporativno upravljanje J&J

Embed Size (px)

Citation preview

  • 7/25/2019 Korporativno upravljanje J&J

    1/18

    PREDMET: KORPORATIVNO UPRAVLJANJE

    STUDIJA SLUAJA NA TEMU:

    ETIKI KODEKS KOMPANIJE DONSON i

    DONSON

  • 7/25/2019 Korporativno upravljanje J&J

    2/18

    Sadraj

    Uvod.......................................................................................................................................1

    1. Pojam korporativnog upravljanja...................................................................................2

    1.1. Definicija korporativnog upravljanja.....................................................................3

    1.2. Ciljevi korporativnog upravljanja..........................................................................4

    2. Etiki kodeks..................................................................................................................

    2.1. !ta je etiki kodeks"...............................................................................................

    2.2. #a$to tre%a usvojiti etiki kodeks".........................................................................

    2.3. &ako implementirati etiki kodeks".......................................................................'

    3. &ompanija D(onson i D(onson.....................................................................................)

    3.1. *storijat kompanije.................................................................................................+

    3.2. &redo kompanije....................................................................................................+

    4. ,luaj $ampona -a %e%e................................................................................................11

    4.1. Pokretanje akcije &ampanje -a %e-%ednu ko-metiku..........................................12

    4.2. Dvostruki standard...............................................................................................13

    4.3. Pro%lem sa &vaternijum 1..................................................................................14

    4.4. eakcija kompanije D(onson i D(onson.............................................................14

    #akljuak..............................................................................................................................1

    /iteratura..............................................................................................................................1'

  • 7/25/2019 Korporativno upravljanje J&J

    3/18

    Uvod

    U predstoje0em radu %i0e prika-ana definicija kao i va(nost korporativnog upravljanja -a

    uspe$no poslovanje kompanija. Pored samog o%ja$njenja pojma korporativnog upravljanja

    pose%na pa(nja je posve0ena etikom kodeksu koji je formiran od strane rgani-acije -a

    ekonomsku saradnju i ra-voj njegovom implementiranju u praksi kao i efektima koji

    proi-ila-e i- uspe$no postavljenog etikog kodeksa.

    kcenat samog rada jeste na kompaniji D(onson i D(onson kao i specifinom sluaju i-

    prakse gde je etiki kodeks odnosno kredo kompanije prekr$en. U uvodnim poglavljima sudate informacije o samoj kompaniji njenom istorijatu i osnovama poslovanja. #atim je

    prika-an sluaj i- prakse u kome se kompanija na$la u centru skandala kada je otkriveno da

    $ampon koji namenjen %e%ama u svom sastavu ima kancerogene sastojke. Prika-an je

    ronolo$ki ra-voj doga5aja koji su usledili nakon $to se ova informacija na$la u javnosti

    kao i ni- akcija kojima je kompanija odgovorila na kri-nu situaciju.

    1

  • 7/25/2019 Korporativno upravljanje J&J

    4/18

    1. Pojam korporativo! "prav#jaja

    &orporativno upravljanje se defini$e kao sistem upravljanja predu-e0em koji ukljuuje

    odnose i-me5u uprave nad-ornog od%ora akcionara i ostali interesenata unutar i i-van

    predu-e0a 6npr. radnika do%avljaa kupaca i -ajednice7. &orporativno upravljanje tre%a da

    se organi-uje tako da se -a$tite prava akcionara kao i da o%ave(e menad(ment

    akcionarskog dru$tva da donosi odluke koje su u naj%oljem interesu akcionara. U tom

    smislu neopodno je da menad(ment redovno podnosi finansijske i-ve$taje akcionarima

    -atim da o%e-%edi pravo na uestvovanje u glasanju na skup$tini akcionara pravo na i-%or

    lanova uprave i pravo na uestvovanje u profitu korporacije. &orporativno upravljanje

    nastoji da o%e-%edi jednak tretman svim akcionarima koji se nala-e u istoj klasi. 8eneralni

    okvir -a strukturu upravljanja u svim akcionarskim dru$tvima predstavljaju -akoni koji

    reguli$u akcionarska dru$tva koji se upotpunjuju osnivakim aktom i internim propisima.

    Podruje korporativnog upravljanja o%uvata korporativni pravni okvir i praksu dono$enja

    odluka u nad-ornim od%orima i upravama korporacija ra-ne aspekte korporativni

    finansija -akona koji reguli$u poslovanje artijama od vrednosti steajne -akone -akone

    koji reguli$u poslovanje finansijski institucija odnose sa -aposlenima ugovorno pravo i

    teoriju vlasnika prava kompen-acijske sisteme i sisteme internog informisanja i kontrole.

    &orporativno upravljanje sve vi$e %udi pa(nju poslovne -ajednice. Poslovna -ajednica

    svata da su organi-ovani poslovni sistemi i sistemi menad(menta u osnovi preduslov -a

    konkurentnost i strane investitore. ,la%o korporativno upravljanje stvara ogromnu

    potencijalnu odgovornost kako od strane pojedinanog predu-e0a tako i dru$tva u celini.

    2

  • 7/25/2019 Korporativno upravljanje J&J

    5/18

    1.1. D$%ii&ija korporativo! "prav#jaja

    9e postoji jedinstvena definicija korporativnog upravljanja koja se mo(e primeniti na sve

    situacije i pravne sisteme. *pak ve0ini deinicija -ajedniko je to da u-imaju u o%-ir i

    interni i eksterni aspekt korporativnog upravljanja. *nterni aspekt je usmeren na samo

    privredno dru$tvo: korporativno upravljanje se posmatra kao sistem odnosa definisan

    strukturama i procesima koji se o%ino fokusiraju na meani-me -a o%e-%e5enje efikasnog

    upravljanja firmom i i-ve$tavanja investitora i javnosti. Eksterni aspekt s druge strane

    koncentri$e se na odnose i-me5u dru$tva i njegovi nosilaca interesa. 9osioci interesa su

    pojedinci ili institucije koje imaju interes u dru$tvu; investitori -aposleni poverioci

    do%avljai potro$ai regulatorni i drugi dr(avni organi kao i lokalna -ajednica u kojoj

    dru$tvo posluje. mep.rs=images=metodologija1.jpg

    Datum pristupa; 1?.?.2?1.

    3

    http://wmep.rs/images/metodologija1.jpghttp://wmep.rs/images/metodologija1.jpg
  • 7/25/2019 Korporativno upravljanje J&J

    6/18

    1.'. (i#j$vi korporativo! "prav#jaja

    snovni ciljevi do%rog sistema korporativnog upravljanja jesu da o%e-%edi priliv sve(eg

    eksternog kapitala efikasno poslovanje firme i posledino maksimi-aciju prioda na

    ulo(ena sredstva. ,va tri cilja %i0e ostvarena ukoliko se na pravi nain defini$e polo(aj

    investitora @ vlasnika kapitala koji se (eli privu0i i iji se priod na ulo(eni kapital (eli

    maksimi-irati efikasnim poslovanjem. Definisanje polo(aja investitora podra-umeva pak

    pravilno definisanje prava i o%ave-a investitora unutar firme i na tr(i$tu kapitala. Unutar

    firme di-ajniranjem sistema korporativnog upravljanja defini$e se pre svega uloga

    menad(era 6agenta kome investitor daje svoj kapital na upravljanje7 i odnosi i-me5u

    menad(era i investitora 6interni aspekt korporativnog upravljanja7.

    Slika 2.Potencijalna korist od do%rog korporativnog upravljanja

    *-vor; &orporativno Upravljanje Prirunik1

    1Ae5unarodna finansijska organi-acija &orporativno Upravljanje Prirunik Beograd 2?11. str.14

    4

  • 7/25/2019 Korporativno upravljanje J&J

    7/18

    '. Eti)ki kod$k*

    ,vesna va(nosti odgovornog i etiki utemeljenog pona$anja poslovni su%jekata u okviru

    privrede svetske korporacije usvojile su delimino na sopstvenu inicijativu a i po

    preporuci rgani-acije -a ekonomsku saradnju i ra-voj 6ECD7 etiki kodeks poslovanja

    kojim su se o%ave-ale po$tovati naela etike u svim svojim poslovnim odnosima i

    privatile su o%ave-u delovanja u skladu s naelima odgovornosti istinitosti

    uinkovitosti transparentnosti kvaliteta postupanja u do%roj veri i po$tovanja do%ri

    poslovni o%iaja prema poslovnim partnerima poslovnom i dru$tvenom okru(enju i

    sopstvenim -aposlenima.

    '.1. +ta j$ $ti)ki kod$k*,

    Etiki kodeks 6koji se esto na-iva i kodeks pona$anja ili i-java o etici ili odgovornosti7

    jeste osnovno uputstvo o pona$anju koje propisuje du(nosti i odgovornosti lanova organa

    upravljanja i -aposleni dru$tva prema nosiocima interesa dru$tva ukljuuju0i pored

    ostali kolege kupce i klijente poslovne partnere 6na primer do%avljae7 dr(avu i

    dru$tvo.2

    '.'. -ato tr$/a "*vojiti $ti)ki kod$k*,

    Aotivacija dru$tva da usvoji etiki kodeks proi-ila-i i- okolnosti da on;

    Po%olj$ava reputaciju=imid( dru$tva; reputacija i imid( dru$tva predstavljaju integralni

    mada nematerijalni deo njegove aktive.

    Ustanovljavanje etikog kodeksa efikasan je nain da se saop$ti va(nost koju dru$tvo

    pridaje do%rim poslovnim praksama.

    2Ae5unarodna finansijska organi-acija &orporativno Upravljanje Prirunik Beograd 2?11. str.'2

  • 7/25/2019 Korporativno upravljanje J&J

    8/18

    Po%olj$ava upravljanje ri-ikom i kri-ama; etiki kodeks mo(e da usmeri pa(nju od%ora

    dru$tva i i-vr$ni organa na potencijalne pro%leme pre nego $to do5e do stvarne kri-e

    prvenstveno -ato $to -aposlene ini osetljivim * podstie i da reaguju na etike dileme.

    a-vija korporativnu kulturu i stavlja korporativne vrednosti u prvi plan; ra-vijen etikikodeks $iroko distri%uiran -aposlenima dru$tva mo(e da pomogne i-gra5ivanju koe-ione

    korporativne kulture -asnovane na -ajednikom skupu vrednosti koja poma(e

    usmeravanju -aposleni u njiovom svakodnevnom radu.

    Unapre5uje komunikaciju s nosiocima interesa; etiki kodeks ima * sna(an

    demonstracioni efekat prema nosiocima interesa dru$tva tokom kri-ni perioda jer

    poka-uje posve0enost dru$tva etikom pona$anju * istie da su eventualni prestupi i-u-eci

    a ne pravilo.

    ,manjuje opasnost od sudski sporova; etiki kodeks u kom%inaciji sa efikasnim etikim

    programom mo(e pomo0i da se smanji ri-ik od sudski sporova koji nastaju kao re-ultat

    prevare suko%a interesa korupcije podmi0ivanja i insajderskog trgovanja.3

    '.0. Kako imp#$m$tirati $ti)ki kod$k*,

    ,vako dru$tvo je drugaije u pogledu veliine i delatnosti i svako ima drugaiju poslovnu

    kulturu skup vrednosti i etiki osetljiva podruja poslovanja. Etiki kodeks tre%a da %ude

    odra- ti ra-lika. Etiki kodeks dru$tva ne tre%a da se -austavi na jednostavnim pravilima

    ve0 da se fokusira na osnovne vrednosti. Pre formulisanja etikog kodeksa i-u-etno je

    va(no da dru$tvo odredi i formuli$e svoje vrednosti.

    ormulisanje etikog kodeksa ne -austavlja se na papiru. 9jegovo ra-vijanje u najmanju

    ruku isto je toliko proces koliko i isod. Procenjivanje potre%e -a etikim kodeksom

    dru$tvo tre%a da -apone prouavanjem svoje interne etike klime o%ima i vrste etiki

    smernica koje do%ijaju njegovi -aposleni i lanovi organa upravljanja kao i ri-ika s kojim

    se dru$tvo suoava %e- takvog kodeksa.

    Drugi korak dru$tva tre%a da %ude te(nja da kodeks privati svaki deo organi-acije od

    visokog rukovodstva do radnika ako (eli da taj kodeks -aista usmerava etiku praksu3Ae5unarodna finansijska organi-acija &orporativno Upravljanje Prirunik Beograd 2?11. str. '2

    '

  • 7/25/2019 Korporativno upravljanje J&J

    9/18

    dru$tva. * najva(nije dru$tvo tre%a da o%e-%edi op$te konsultacije sa svim -aposlenima.

    Do momenta utvr5ivanja teksta predloga kodeksa koji se dostavlja od%oru dru$tva na

    usvajanje svaki -aposleni tre%a da %ude upo-nat s kodeksom * da uestvuje u njegovom

    formulisanju. vakav postupak o%e-%e5uje privatanje kodeksa i poma(e oko njegove

    implementacije.

    Dru$tvo tako5e mora da uvidi da je raspolo(enje na vruF va(no i da je javna i oigledna

    posve0enost visokog rukovodstva i lanova od%ora dru$tva kljuna komponenta -a

    implementaciju etikog kodeksa.

    Etiki kodeks tre%a da %ude prilago5en korisnicima tj. da pru(a praktine smernice

    i-vr$nim rukovodiocima i -aposlenima dru$tva o tome kako da re$avaju etike pro%leme

    koji mogu nastati u toku svakodnevnog poslovanja. adi podr$ke etikom kodeksudru$tvo mo(e da ustanovi program o%uke i- o%lasti etike kao * da imenuje lice odnosno

    slu(%u -a etika pitanja. Dru$tvo mo(e formirati i etiku komisiju od%ora dru$tva kao

    savetodavni i edukativni organ -a rukovodioce * -aposlene u- o%e-%e5enje garancije

    poverljivosti samog procesa savetovanja.

    Etiki kodeks tre%a da podle(e stalnim i-menama revi-iji i inoviranju od strane etike

    komisije od%ora dru$tva.

    G

  • 7/25/2019 Korporativno upravljanje J&J

    10/18

    0. Kompaija Do*o i Do*o

    D(onson and D(onson je amerika multinacionalna kompanija koja se %avi proi-vodnjom

    lekova medicinski ure5aja i opreme kao i proi-voda $iroke potro$nje. Brendovi

    kompanije o%uvataju veliki %roj do%ro po-nati imena i- o%lasti proi-vodnje lekove

    sredstava -a prvu pomo0 preparata -a linu igijenu negu lica i tela i sl. Ae5u

    najpo-natijim proi-vodima su BandHid -avoji lek >>.jnj.com

    Datum pristupa; 1?.?.2?1.

    )

    http://www.jnj.com/http://www.jnj.com/
  • 7/25/2019 Korporativno upravljanje J&J

    11/18

    0.1. I*torijat kompaij$

  • 7/25/2019 Korporativno upravljanje J&J

    12/18

    Odlomak Kreda

    Merujemo da je na$a odgovornost pre svega prema lekarima medicinskim sestrama i

    pacijenatima majkama oevima i svima ostalima koji koriste na$e proi-vode i usluge. U

    -adovoljenju njiovi potre%a sve $to radimo mora %iti visokog kvaliteta. Ai se moramokonstantno truditi da umanjimo na$e tro$kove proi-vodnje kako %i odr(ali ra-umne cene.

    #atevi korisnika moraju se %r-o i preci-no ispunjavati. 9a$i sna%devai i distri%uteri

    moraju imati priliku da ostvare fer profit.

    Ai smo odgovorni -a na$e -aposlene mu$karce i (ene koji rade sa nama $irom sveta. ,vi

    se moraju smatrati individuama. Aoramo po$tovati njiovo dostojanstvo i prepo-nati

    njiov -naaj. ,vi moraju imati ose0aj sigurnosti u svoja radna mesta. 9adoknada mora da

    %ude fer i adekvatna a radni uslovi ure5eni i %e-%edni. Aoramo prona0i nain dapomognemo na$e -aposlene u ispunjavanju svoji porodini o%ave-a. #aposleni slo%odno

    mogu da iska(u svoje predloge i primed%e. Aoraju postojati jednake mogu0nosti -a

    -apo$ljavanje ra-voj i napredak -a kvalifikovane pojedince. Aora postojati kompetentno

    rukovodstvo i njiovi postupci moraju da %ude pravedni i etiki.

    Ai smo odgovorni -a -ajednice u kojima (ivimo i radimo. Aoramo %iti do%ri gra5aniN

    davati podr$ku umanitarnim organi-acijama i pla0ati na$ pore-. ...4

    Slika 4.&redo kompanije *-vor; >>>.jnj.com Datum pristupa; 1?.?.2?1.

    4*-vor; ttp;==>>>.jnj.com=a%outHjnj=jnjHcredo Datum pristupa; 1?.?.2?1.

    1?

    http://www.jnj.com/about-jnj/jnj-credohttp://www.jnj.com/about-jnj/jnj-credohttp://www.jnj.com/about-jnj/jnj-credo
  • 7/25/2019 Korporativno upravljanje J&J

    13/18

    2. S#")aj ampoa 3a /$/$

    Poetkom 2??+.godine &ampanje -a %e-%ednu ko-metiku je prikupila i anali-irala

    D(onson $ampon -a %e%e koji se prodaje u 13 -emalja kako %i utvrdila da li proi-vod

    sadr(i kvaternijumH1 emijsku supstancu koje u%ija %akterije pri emu oslo%a5anje

    formaldeid. ormaldeid je upravo u tom periodu dodat na listu ,vetske -dravstvene

    organi-acije kao jedan od sastojaka koji i-a-iva kancer. Pored toga formaldeid je i-u-etno

    mo0an alergens koji i-a-iva osip i mnoge druge -dravstvene pro%leme.

    Slika 5.Proi-vodi i- linije namenjene %e%ama i-vor;>>>.jnj.com

    Datum pristupa; 1?.?.2?1.

    nali-om je otkriveno da D(onson %e%a $ampon koji se prodaje u ,jedinjenim

    Dr(avavama ustraliji &anadi &ini i *ndone-iji sadr(i kvaternijumH1 dok D(onson

    $ampon -a %e%e prodavan u Danskoj inskoj Kapanu Lolandiji 9orve$koj Ku(noj

    frici !vedskoj i Melikoj Britaniji sadr(i formaldeid samo u tragovima.

    11

    http://www.jnj.com/http://www.jnj.com/http://www.jnj.com/
  • 7/25/2019 Korporativno upravljanje J&J

    14/18

    2.1. Pokr$taj$ ak&ij$ Kampaj$ 3a /$3/$d" ko3m$tik"

    9akon $to je informacija o prisustvu kancerogeni materija u $amponu -a %e%e i-neta u

    javnost vode0e -dravstvene i organi-acije -a ouvanje (ivotne sredine u ,jedinjenim

    Dr(avama kontaktiraju kompaniju putem pisma ali i nekoliko sastanaka sa rukovodiocima

    i- D(onson i D(onson kako %i i-vr$ili pritisak na komapniju da i-meni formulu svoji

    proi-voda -a %e%e pri emu %i uklonili sve $tetne sastojke ukljuuju0i i kvaternijumH1

    koji povr svega nisu navedeni na samom pakovanju proi-voda.

    9ajve0a porcija pregovora je trajala u period od maja 2??+ godine kada vi$e od 4?

    organi-acija koje predstavljaju 1.G miliona roditelja pru(aoca -dravstveni usluga i

    -dravstvene -a$tite pi$e javno pismo kompanijji D(onson i D(onson sa akcentom na

    -a%rinutost povodom prisustva toksini emikalija u proi-vodima -a %e%e. Pismo je

    potpisano od strane merika socijacija medicinski sestara /ekara -a dru$tvene

    odgovornosti 9acionalne asocijacija pedijatrijska medicinski sestara Aoms ising i

    mnogi drugi grupa.

  • 7/25/2019 Korporativno upravljanje J&J

    15/18

    2.'. Dvo*tr"ki *tadard

    U svojim prvo%itnim anali-ama &ampanje -a

    %e-%ednu ko-metiku je sa svojim saradnicima

    $irom sveta 2??+. anali-irala etiketu odnosno

    sastav D(onson $ampona -a %e%e.

    ,vi proi-vodi anali-irani tokom pomenutog

    projekta su %ili proi-vodi kompanije D(onson

    i Koson koji su na tr(i$tu plasirani pod

    sloganom %e- su-aF 6no more tearsF 7

    Proi-vodi kupljenu u Lolandiji i !vedskoj

    su se mogli prona0i na tr(i$tu pod Slika 6.!ampon %e- su-aF

    imenom 9atusan. *-vor; >>>.jnj.com

    Datum pristupa ; 1?.?.2?1.

    ustralija &anada &ina *ndone-ija ,jedinjene Dr(ave predstavljaju dr(ave na ijim

    tr(i$tima se u prodaji mogao prona0i $ampon koji je u se%i sadr(ao kvaternijum 1.

    Be%a $amponi kupljeni u Kapanu Lolandiji Danskoj 9orve$koj inskoj Ku(noj frici

    !vedskoj Ujedinjenom &raljevstvu nisu sadr(ali katernijum 1 kao ni %ilo koju drugu

    vrstu formaldeida ili sastojka koji je po-nat kao $tetan. #natno o$trija -akonska regulativa

    u ovim -emljama kada su u pitanju proi-vodi -a linu igijenu 6 -akonom je -a%ranjena

    upotre%a formaldeida u odre5enim proi-vodima 7 svakako je jedan od glavni ra-loga -a

    i-menjenu formulu $ampona na ovim tr(i$tima.

    9ajve0i pro%lem pored same $tetnosti formule koja se nala-ila u prometu u ,D jeste %ioveliki %roj potro$aa koji su se ose0ali ogoreno ali i i-igrano od strane kompanije koja je

    samo godinu dana pre toga i-glasana -a jedan od %i-nisa u ,D kome se najvi$e veruje.

    Dvostruki standard koji je kompanija D(onson i D(onson imala u mnogome je ra-ljutio

    potro$ae koji su joj do tada %e-re-ervno verovali.

    13

    http://www.jnj.com/http://www.jnj.com/http://www.jnj.com/
  • 7/25/2019 Korporativno upravljanje J&J

    16/18

    2.0. Pro/#$m *a Kvat$rij"m 14

    &vaternijumH1 je emijska supstanca koja u%ija %akterije i pri tom procesu oslo%a5a

    formaldeid. Poetkom 2??+.godine &ampanje -a %e-%ednu ko-metiku je naruila

    ne-avisne la%oratorijske anali-e -a 1? najprodavaniji $ampona -a %e%e. U sklopu ovi

    la%oratorijski anali-a su testirana dva primerka D(onson $ampona -a %e%e i u o%a su

    detektovane relativno visoke koncentracije formaldeida kao i drugi potencijalno

    karcinogeni sastojaka.

    ormaldeid je po-nati karcinogen. U junu 2?11 posle vi$egodi$nji odlaganja -%og

    pritiska i- emijske industrije meriko odeljenje -a -dravlje dodalo je formaldeid na

    svoju listu po-nati i-a-ivaa kancera kod ljudi.Rak 11 me5unarodni agencija -a

    istra(ivanje raka identifikovalo ga je kao po-nati karcinogen. ,vetska -dravstvena

    organi-acija je identifikovala mogu0u ve-u i-me5u i-lo(enosti formaldeidu i leukemije.

    2.2. 5$ak&ija kompaij$ Do*o i Do*oD(onson i D(onson je 1' novem%ra 2?1?. godine saop$tio da 0e ukloniti kvaternijumH1 i

    druge formaldeide i- svi svoji proi-voda -a %e%e $irom sveta u roku od dve godine i da

    0e smanjiti 14 dioane u svim svojim proi-vodima -a %e%e na manje od 4 milionita dela

    6pm7. Dugorono gledano u kompaniji su nagovestili da 0e sve $tetne supstance %iti

    -amenjene novom supstancom pod na-ivom etoIlation. D(onson i D(onson je tako5e

    saop$tio da je -apoeo povlaenje toksini proi-voda -a %e%e $irom sveta.

    D(onson i D(onson je tako5e najavio pokretanje kampanje -a reformu formula svi

    proi-voda koji sadr(e toksine materije i to na tr(i$tima u G -emalja $irom sveta. D(onson

    i D(onson potvrdio je da kampanja tre%a da se -avr$i do kraja 2?1.godine i da 0e se na

    svim policama u prodavnicama nala-iti samo %e-%edni proi-vodi sa limitiranim koliinama

    formaldeida para%ena i drugi sastojaka koji predstavljaju potencijalne pretnje -a ljudsko

    -dravlje.

    .

    14

  • 7/25/2019 Korporativno upravljanje J&J

    17/18

    -ak#j")ak

    *ako je kompanija D(onson i D(onson odgovorila na pravi nain na kri-nu situaciju u kojoj

    se na$la postavlja se pitanje kolika je -aista $teta nakon svega" D(onson je prekr$io svoj

    kredo @ svoje korisnike i njiovu sigurnost je -a%oravio da stavi na prvo mesto i to ga ja u

    krajnjoj liniji najvi$e ko$talo. Potro$ai ogoreni -%og tretmana koji im je pru(ila

    kompanija kojoj su toliko verovali su re$ili da svoj novac i vernost poklone nekom od

    drugi uesnika na tr(i$tu. va akcija potro$aa se odra-ila na profit kompanije D(onson i

    D(onson ali i na njiovu reputaciju.

    9a(alost sluaj sa proi-vodima -a %e%e nije jedini sluaj gde se D(onson na(ao u centru

    pa(nje javnosti -%og svoji propusta i gre$aka. Aenad(ment kompanije %i svakako tre%ao

    da o%rati pa(nju na negativne posledice koje ostaju nakon ovakvi sluaja me5u kojima su

    ve0 pomenuti gu%itak profita negativan pu%licitet i naru$avanje reputacije $to kasnije vodi

    do gu%itka dela udela na tr(i$tu itd. D(onson i D(onson %i svakako mogao da i-%egne

    ovakve situacije u %udu0nosti samo ako %i se vratio svojim korenima i svome kredu i -aista

    stavio svoje potro$ae i -aposlene na prvo mesto.

    1

  • 7/25/2019 Korporativno upravljanje J&J

    18/18

    Lit$rat"ra

    S1T AEU9D9*99,*K,&89*#C*K.Korporativno Upravljanje Prirunik.Beograd 2?11.

    S2T & A*,*K#BE#BED9UAE.for%es.com=sites=amI>estervelt=2?11=11=?1=asHreportHrevealsHtoicHingredientsHinH%a%IHsampooHjonsonHjonsonHgoesHpu%licH>itHplansHtoHcleanHupH

    products= Datum pristupa 1?.?.2?1.

    ST ttp;==>>>.scientificamerican.com=article=jonsonHandHjonsonHremovesHsomeHcemicalsHfromH%a%IHsampooHoterHproducts= Datum pristupa 1?.?.2?1.

    S'T ttp;==>>>.madinamerica.com=2?14=?1=tearsHsameHjonsonHjonson= Datumpristupa 1?.?.2?1.

    http://www.jnj.com/http://www.jnj.com/http://www.jnj.com/http://www.jnj.com/http://www.jnj.com/http://www.jnj.com/http://www.forbes.com/sites/amywestervelt/2011/11/01/as-report-reveals-toxic-ingredients-in-baby-shampoo-johnson-johnson-goes-public-with-plans-to-clean-up-products/http://www.forbes.com/sites/amywestervelt/2011/11/01/as-report-reveals-toxic-ingredients-in-baby-shampoo-johnson-johnson-goes-public-with-plans-to-clean-up-products/http://www.forbes.com/sites/amywestervelt/2011/11/01/as-report-reveals-toxic-ingredients-in-baby-shampoo-johnson-johnson-goes-public-with-plans-to-clean-up-products/http://www.scientificamerican.com/article/johnson-and-johnson-removes-some-chemicals-from-baby-shampoo-other-products/http://www.scientificamerican.com/article/johnson-and-johnson-removes-some-chemicals-from-baby-shampoo-other-products/http://www.madinamerica.com/2014/01/tears-shame-johnson-johnson/http://www.jnj.com/http://www.forbes.com/sites/amywestervelt/2011/11/01/as-report-reveals-toxic-ingredients-in-baby-shampoo-johnson-johnson-goes-public-with-plans-to-clean-up-products/http://www.forbes.com/sites/amywestervelt/2011/11/01/as-report-reveals-toxic-ingredients-in-baby-shampoo-johnson-johnson-goes-public-with-plans-to-clean-up-products/http://www.forbes.com/sites/amywestervelt/2011/11/01/as-report-reveals-toxic-ingredients-in-baby-shampoo-johnson-johnson-goes-public-with-plans-to-clean-up-products/http://www.scientificamerican.com/article/johnson-and-johnson-removes-some-chemicals-from-baby-shampoo-other-products/http://www.scientificamerican.com/article/johnson-and-johnson-removes-some-chemicals-from-baby-shampoo-other-products/http://www.madinamerica.com/2014/01/tears-shame-johnson-johnson/