Upload
dunja-bodrozic
View
224
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
7/25/2019 Korporativno upravljanje J&J
1/18
PREDMET: KORPORATIVNO UPRAVLJANJE
STUDIJA SLUAJA NA TEMU:
ETIKI KODEKS KOMPANIJE DONSON i
DONSON
7/25/2019 Korporativno upravljanje J&J
2/18
Sadraj
Uvod.......................................................................................................................................1
1. Pojam korporativnog upravljanja...................................................................................2
1.1. Definicija korporativnog upravljanja.....................................................................3
1.2. Ciljevi korporativnog upravljanja..........................................................................4
2. Etiki kodeks..................................................................................................................
2.1. !ta je etiki kodeks"...............................................................................................
2.2. #a$to tre%a usvojiti etiki kodeks".........................................................................
2.3. &ako implementirati etiki kodeks".......................................................................'
3. &ompanija D(onson i D(onson.....................................................................................)
3.1. *storijat kompanije.................................................................................................+
3.2. &redo kompanije....................................................................................................+
4. ,luaj $ampona -a %e%e................................................................................................11
4.1. Pokretanje akcije &anje -a %e-%ednu ko-metiku..........................................12
4.2. Dvostruki standard...............................................................................................13
4.3. Pro%lem sa &vaternijum 1..................................................................................14
4.4. eakcija kompanije D(onson i D(onson.............................................................14
#akljuak..............................................................................................................................1
/iteratura..............................................................................................................................1'
7/25/2019 Korporativno upravljanje J&J
3/18
Uvod
U predstoje0em radu %i0e prika-ana definicija kao i va(nost korporativnog upravljanja -a
uspe$no poslovanje kompanija. Pored samog o%ja$njenja pojma korporativnog upravljanja
pose%na pa(nja je posve0ena etikom kodeksu koji je formiran od strane rgani-acije -a
ekonomsku saradnju i ra-voj njegovom implementiranju u praksi kao i efektima koji
proi-ila-e i- uspe$no postavljenog etikog kodeksa.
kcenat samog rada jeste na kompaniji D(onson i D(onson kao i specifinom sluaju i-
prakse gde je etiki kodeks odnosno kredo kompanije prekr$en. U uvodnim poglavljima sudate informacije o samoj kompaniji njenom istorijatu i osnovama poslovanja. #atim je
prika-an sluaj i- prakse u kome se kompanija na$la u centru skandala kada je otkriveno da
$ampon koji namenjen %e%ama u svom sastavu ima kancerogene sastojke. Prika-an je
ronolo$ki ra-voj doga5aja koji su usledili nakon $to se ova informacija na$la u javnosti
kao i ni- akcija kojima je kompanija odgovorila na kri-nu situaciju.
1
7/25/2019 Korporativno upravljanje J&J
4/18
1. Pojam korporativo! "prav#jaja
&orporativno upravljanje se defini$e kao sistem upravljanja predu-e0em koji ukljuuje
odnose i-me5u uprave nad-ornog od%ora akcionara i ostali interesenata unutar i i-van
predu-e0a 6npr. radnika do%avljaa kupaca i -ajednice7. &orporativno upravljanje tre%a da
se organi-uje tako da se -a$tite prava akcionara kao i da o%ave(e menad(ment
akcionarskog dru$tva da donosi odluke koje su u naj%oljem interesu akcionara. U tom
smislu neopodno je da menad(ment redovno podnosi finansijske i-ve$taje akcionarima
-atim da o%e-%edi pravo na uestvovanje u glasanju na skup$tini akcionara pravo na i-%or
lanova uprave i pravo na uestvovanje u profitu korporacije. &orporativno upravljanje
nastoji da o%e-%edi jednak tretman svim akcionarima koji se nala-e u istoj klasi. 8eneralni
okvir -a strukturu upravljanja u svim akcionarskim dru$tvima predstavljaju -akoni koji
reguli$u akcionarska dru$tva koji se upotpunjuju osnivakim aktom i internim propisima.
Podruje korporativnog upravljanja o%uvata korporativni pravni okvir i praksu dono$enja
odluka u nad-ornim od%orima i upravama korporacija ra-ne aspekte korporativni
finansija -akona koji reguli$u poslovanje artijama od vrednosti steajne -akone -akone
koji reguli$u poslovanje finansijski institucija odnose sa -aposlenima ugovorno pravo i
teoriju vlasnika prava kompen-acijske sisteme i sisteme internog informisanja i kontrole.
&orporativno upravljanje sve vi$e %udi pa(nju poslovne -ajednice. Poslovna -ajednica
svata da su organi-ovani poslovni sistemi i sistemi menad(menta u osnovi preduslov -a
konkurentnost i strane investitore. ,la%o korporativno upravljanje stvara ogromnu
potencijalnu odgovornost kako od strane pojedinanog predu-e0a tako i dru$tva u celini.
2
7/25/2019 Korporativno upravljanje J&J
5/18
1.1. D$%ii&ija korporativo! "prav#jaja
9e postoji jedinstvena definicija korporativnog upravljanja koja se mo(e primeniti na sve
situacije i pravne sisteme. *pak ve0ini deinicija -ajedniko je to da u-imaju u o%-ir i
interni i eksterni aspekt korporativnog upravljanja. *nterni aspekt je usmeren na samo
privredno dru$tvo: korporativno upravljanje se posmatra kao sistem odnosa definisan
strukturama i procesima koji se o%ino fokusiraju na meani-me -a o%e-%e5enje efikasnog
upravljanja firmom i i-ve$tavanja investitora i javnosti. Eksterni aspekt s druge strane
koncentri$e se na odnose i-me5u dru$tva i njegovi nosilaca interesa. 9osioci interesa su
pojedinci ili institucije koje imaju interes u dru$tvu; investitori -aposleni poverioci
do%avljai potro$ai regulatorni i drugi dr(avni organi kao i lokalna -ajednica u kojoj
dru$tvo posluje. mep.rs=images=metodologija1.jpg
Datum pristupa; 1?.?.2?1.
3
http://wmep.rs/images/metodologija1.jpghttp://wmep.rs/images/metodologija1.jpg7/25/2019 Korporativno upravljanje J&J
6/18
1.'. (i#j$vi korporativo! "prav#jaja
snovni ciljevi do%rog sistema korporativnog upravljanja jesu da o%e-%edi priliv sve(eg
eksternog kapitala efikasno poslovanje firme i posledino maksimi-aciju prioda na
ulo(ena sredstva. ,va tri cilja %i0e ostvarena ukoliko se na pravi nain defini$e polo(aj
investitora @ vlasnika kapitala koji se (eli privu0i i iji se priod na ulo(eni kapital (eli
maksimi-irati efikasnim poslovanjem. Definisanje polo(aja investitora podra-umeva pak
pravilno definisanje prava i o%ave-a investitora unutar firme i na tr(i$tu kapitala. Unutar
firme di-ajniranjem sistema korporativnog upravljanja defini$e se pre svega uloga
menad(era 6agenta kome investitor daje svoj kapital na upravljanje7 i odnosi i-me5u
menad(era i investitora 6interni aspekt korporativnog upravljanja7.
Slika 2.Potencijalna korist od do%rog korporativnog upravljanja
*-vor; &orporativno Upravljanje Prirunik1
1Ae5unarodna finansijska organi-acija &orporativno Upravljanje Prirunik Beograd 2?11. str.14
4
7/25/2019 Korporativno upravljanje J&J
7/18
'. Eti)ki kod$k*
,vesna va(nosti odgovornog i etiki utemeljenog pona$anja poslovni su%jekata u okviru
privrede svetske korporacije usvojile su delimino na sopstvenu inicijativu a i po
preporuci rgani-acije -a ekonomsku saradnju i ra-voj 6ECD7 etiki kodeks poslovanja
kojim su se o%ave-ale po$tovati naela etike u svim svojim poslovnim odnosima i
privatile su o%ave-u delovanja u skladu s naelima odgovornosti istinitosti
uinkovitosti transparentnosti kvaliteta postupanja u do%roj veri i po$tovanja do%ri
poslovni o%iaja prema poslovnim partnerima poslovnom i dru$tvenom okru(enju i
sopstvenim -aposlenima.
'.1. +ta j$ $ti)ki kod$k*,
Etiki kodeks 6koji se esto na-iva i kodeks pona$anja ili i-java o etici ili odgovornosti7
jeste osnovno uputstvo o pona$anju koje propisuje du(nosti i odgovornosti lanova organa
upravljanja i -aposleni dru$tva prema nosiocima interesa dru$tva ukljuuju0i pored
ostali kolege kupce i klijente poslovne partnere 6na primer do%avljae7 dr(avu i
dru$tvo.2
'.'. -ato tr$/a "*vojiti $ti)ki kod$k*,
Aotivacija dru$tva da usvoji etiki kodeks proi-ila-i i- okolnosti da on;
Po%olj$ava reputaciju=imid( dru$tva; reputacija i imid( dru$tva predstavljaju integralni
mada nematerijalni deo njegove aktive.
Ustanovljavanje etikog kodeksa efikasan je nain da se saop$ti va(nost koju dru$tvo
pridaje do%rim poslovnim praksama.
2Ae5unarodna finansijska organi-acija &orporativno Upravljanje Prirunik Beograd 2?11. str.'2
7/25/2019 Korporativno upravljanje J&J
8/18
Po%olj$ava upravljanje ri-ikom i kri-ama; etiki kodeks mo(e da usmeri pa(nju od%ora
dru$tva i i-vr$ni organa na potencijalne pro%leme pre nego $to do5e do stvarne kri-e
prvenstveno -ato $to -aposlene ini osetljivim * podstie i da reaguju na etike dileme.
a-vija korporativnu kulturu i stavlja korporativne vrednosti u prvi plan; ra-vijen etikikodeks $iroko distri%uiran -aposlenima dru$tva mo(e da pomogne i-gra5ivanju koe-ione
korporativne kulture -asnovane na -ajednikom skupu vrednosti koja poma(e
usmeravanju -aposleni u njiovom svakodnevnom radu.
Unapre5uje komunikaciju s nosiocima interesa; etiki kodeks ima * sna(an
demonstracioni efekat prema nosiocima interesa dru$tva tokom kri-ni perioda jer
poka-uje posve0enost dru$tva etikom pona$anju * istie da su eventualni prestupi i-u-eci
a ne pravilo.
,manjuje opasnost od sudski sporova; etiki kodeks u kom%inaciji sa efikasnim etikim
programom mo(e pomo0i da se smanji ri-ik od sudski sporova koji nastaju kao re-ultat
prevare suko%a interesa korupcije podmi0ivanja i insajderskog trgovanja.3
'.0. Kako imp#$m$tirati $ti)ki kod$k*,
,vako dru$tvo je drugaije u pogledu veliine i delatnosti i svako ima drugaiju poslovnu
kulturu skup vrednosti i etiki osetljiva podruja poslovanja. Etiki kodeks tre%a da %ude
odra- ti ra-lika. Etiki kodeks dru$tva ne tre%a da se -austavi na jednostavnim pravilima
ve0 da se fokusira na osnovne vrednosti. Pre formulisanja etikog kodeksa i-u-etno je
va(no da dru$tvo odredi i formuli$e svoje vrednosti.
ormulisanje etikog kodeksa ne -austavlja se na papiru. 9jegovo ra-vijanje u najmanju
ruku isto je toliko proces koliko i isod. Procenjivanje potre%e -a etikim kodeksom
dru$tvo tre%a da -apone prouavanjem svoje interne etike klime o%ima i vrste etiki
smernica koje do%ijaju njegovi -aposleni i lanovi organa upravljanja kao i ri-ika s kojim
se dru$tvo suoava %e- takvog kodeksa.
Drugi korak dru$tva tre%a da %ude te(nja da kodeks privati svaki deo organi-acije od
visokog rukovodstva do radnika ako (eli da taj kodeks -aista usmerava etiku praksu3Ae5unarodna finansijska organi-acija &orporativno Upravljanje Prirunik Beograd 2?11. str. '2
'
7/25/2019 Korporativno upravljanje J&J
9/18
dru$tva. * najva(nije dru$tvo tre%a da o%e-%edi op$te konsultacije sa svim -aposlenima.
Do momenta utvr5ivanja teksta predloga kodeksa koji se dostavlja od%oru dru$tva na
usvajanje svaki -aposleni tre%a da %ude upo-nat s kodeksom * da uestvuje u njegovom
formulisanju. vakav postupak o%e-%e5uje privatanje kodeksa i poma(e oko njegove
implementacije.
Dru$tvo tako5e mora da uvidi da je raspolo(enje na vruF va(no i da je javna i oigledna
posve0enost visokog rukovodstva i lanova od%ora dru$tva kljuna komponenta -a
implementaciju etikog kodeksa.
Etiki kodeks tre%a da %ude prilago5en korisnicima tj. da pru(a praktine smernice
i-vr$nim rukovodiocima i -aposlenima dru$tva o tome kako da re$avaju etike pro%leme
koji mogu nastati u toku svakodnevnog poslovanja. adi podr$ke etikom kodeksudru$tvo mo(e da ustanovi program o%uke i- o%lasti etike kao * da imenuje lice odnosno
slu(%u -a etika pitanja. Dru$tvo mo(e formirati i etiku komisiju od%ora dru$tva kao
savetodavni i edukativni organ -a rukovodioce * -aposlene u- o%e-%e5enje garancije
poverljivosti samog procesa savetovanja.
Etiki kodeks tre%a da podle(e stalnim i-menama revi-iji i inoviranju od strane etike
komisije od%ora dru$tva.
G
7/25/2019 Korporativno upravljanje J&J
10/18
0. Kompaija Do*o i Do*o
D(onson and D(onson je amerika multinacionalna kompanija koja se %avi proi-vodnjom
lekova medicinski ure5aja i opreme kao i proi-voda $iroke potro$nje. Brendovi
kompanije o%uvataju veliki %roj do%ro po-nati imena i- o%lasti proi-vodnje lekove
sredstava -a prvu pomo0 preparata -a linu igijenu negu lica i tela i sl. Ae5u
najpo-natijim proi-vodima su BandHid -avoji lek >>.jnj.com
Datum pristupa; 1?.?.2?1.
)
http://www.jnj.com/http://www.jnj.com/7/25/2019 Korporativno upravljanje J&J
11/18
0.1. I*torijat kompaij$
7/25/2019 Korporativno upravljanje J&J
12/18
Odlomak Kreda
Merujemo da je na$a odgovornost pre svega prema lekarima medicinskim sestrama i
pacijenatima majkama oevima i svima ostalima koji koriste na$e proi-vode i usluge. U
-adovoljenju njiovi potre%a sve $to radimo mora %iti visokog kvaliteta. Ai se moramokonstantno truditi da umanjimo na$e tro$kove proi-vodnje kako %i odr(ali ra-umne cene.
#atevi korisnika moraju se %r-o i preci-no ispunjavati. 9a$i sna%devai i distri%uteri
moraju imati priliku da ostvare fer profit.
Ai smo odgovorni -a na$e -aposlene mu$karce i (ene koji rade sa nama $irom sveta. ,vi
se moraju smatrati individuama. Aoramo po$tovati njiovo dostojanstvo i prepo-nati
njiov -naaj. ,vi moraju imati ose0aj sigurnosti u svoja radna mesta. 9adoknada mora da
%ude fer i adekvatna a radni uslovi ure5eni i %e-%edni. Aoramo prona0i nain dapomognemo na$e -aposlene u ispunjavanju svoji porodini o%ave-a. #aposleni slo%odno
mogu da iska(u svoje predloge i primed%e. Aoraju postojati jednake mogu0nosti -a
-apo$ljavanje ra-voj i napredak -a kvalifikovane pojedince. Aora postojati kompetentno
rukovodstvo i njiovi postupci moraju da %ude pravedni i etiki.
Ai smo odgovorni -a -ajednice u kojima (ivimo i radimo. Aoramo %iti do%ri gra5aniN
davati podr$ku umanitarnim organi-acijama i pla0ati na$ pore-. ...4
Slika 4.&redo kompanije *-vor; >>>.jnj.com Datum pristupa; 1?.?.2?1.
4*-vor; ttp;==>>>.jnj.com=a%outHjnj=jnjHcredo Datum pristupa; 1?.?.2?1.
1?
http://www.jnj.com/about-jnj/jnj-credohttp://www.jnj.com/about-jnj/jnj-credohttp://www.jnj.com/about-jnj/jnj-credo7/25/2019 Korporativno upravljanje J&J
13/18
2. S#")aj ampoa 3a /$/$
Poetkom 2??+.godine &anje -a %e-%ednu ko-metiku je prikupila i anali-irala
D(onson $ampon -a %e%e koji se prodaje u 13 -emalja kako %i utvrdila da li proi-vod
sadr(i kvaternijumH1 emijsku supstancu koje u%ija %akterije pri emu oslo%a5anje
formaldeid. ormaldeid je upravo u tom periodu dodat na listu ,vetske -dravstvene
organi-acije kao jedan od sastojaka koji i-a-iva kancer. Pored toga formaldeid je i-u-etno
mo0an alergens koji i-a-iva osip i mnoge druge -dravstvene pro%leme.
Slika 5.Proi-vodi i- linije namenjene %e%ama i-vor;>>>.jnj.com
Datum pristupa; 1?.?.2?1.
nali-om je otkriveno da D(onson %e%a $ampon koji se prodaje u ,jedinjenim
Dr(avavama ustraliji &anadi &ini i *ndone-iji sadr(i kvaternijumH1 dok D(onson
$ampon -a %e%e prodavan u Danskoj inskoj Kapanu Lolandiji 9orve$koj Ku(noj
frici !vedskoj i Melikoj Britaniji sadr(i formaldeid samo u tragovima.
11
http://www.jnj.com/http://www.jnj.com/http://www.jnj.com/7/25/2019 Korporativno upravljanje J&J
14/18
2.1. Pokr$taj$ ak&ij$ Kampaj$ 3a /$3/$d" ko3m$tik"
9akon $to je informacija o prisustvu kancerogeni materija u $amponu -a %e%e i-neta u
javnost vode0e -dravstvene i organi-acije -a ouvanje (ivotne sredine u ,jedinjenim
Dr(avama kontaktiraju kompaniju putem pisma ali i nekoliko sastanaka sa rukovodiocima
i- D(onson i D(onson kako %i i-vr$ili pritisak na komapniju da i-meni formulu svoji
proi-voda -a %e%e pri emu %i uklonili sve $tetne sastojke ukljuuju0i i kvaternijumH1
koji povr svega nisu navedeni na samom pakovanju proi-voda.
9ajve0a porcija pregovora je trajala u period od maja 2??+ godine kada vi$e od 4?
organi-acija koje predstavljaju 1.G miliona roditelja pru(aoca -dravstveni usluga i
-dravstvene -a$tite pi$e javno pismo kompanijji D(onson i D(onson sa akcentom na
-a%rinutost povodom prisustva toksini emikalija u proi-vodima -a %e%e. Pismo je
potpisano od strane merika socijacija medicinski sestara /ekara -a dru$tvene
odgovornosti 9acionalne asocijacija pedijatrijska medicinski sestara Aoms ising i
mnogi drugi grupa.
7/25/2019 Korporativno upravljanje J&J
15/18
2.'. Dvo*tr"ki *tadard
U svojim prvo%itnim anali-ama &anje -a
%e-%ednu ko-metiku je sa svojim saradnicima
$irom sveta 2??+. anali-irala etiketu odnosno
sastav D(onson $ampona -a %e%e.
,vi proi-vodi anali-irani tokom pomenutog
projekta su %ili proi-vodi kompanije D(onson
i Koson koji su na tr(i$tu plasirani pod
sloganom %e- su-aF 6no more tearsF 7
Proi-vodi kupljenu u Lolandiji i !vedskoj
su se mogli prona0i na tr(i$tu pod Slika 6.!ampon %e- su-aF
imenom 9atusan. *-vor; >>>.jnj.com
Datum pristupa ; 1?.?.2?1.
ustralija &anada &ina *ndone-ija ,jedinjene Dr(ave predstavljaju dr(ave na ijim
tr(i$tima se u prodaji mogao prona0i $ampon koji je u se%i sadr(ao kvaternijum 1.
Be%a $amponi kupljeni u Kapanu Lolandiji Danskoj 9orve$koj inskoj Ku(noj frici
!vedskoj Ujedinjenom &raljevstvu nisu sadr(ali katernijum 1 kao ni %ilo koju drugu
vrstu formaldeida ili sastojka koji je po-nat kao $tetan. #natno o$trija -akonska regulativa
u ovim -emljama kada su u pitanju proi-vodi -a linu igijenu 6 -akonom je -a%ranjena
upotre%a formaldeida u odre5enim proi-vodima 7 svakako je jedan od glavni ra-loga -a
i-menjenu formulu $ampona na ovim tr(i$tima.
9ajve0i pro%lem pored same $tetnosti formule koja se nala-ila u prometu u ,D jeste %ioveliki %roj potro$aa koji su se ose0ali ogoreno ali i i-igrano od strane kompanije koja je
samo godinu dana pre toga i-glasana -a jedan od %i-nisa u ,D kome se najvi$e veruje.
Dvostruki standard koji je kompanija D(onson i D(onson imala u mnogome je ra-ljutio
potro$ae koji su joj do tada %e-re-ervno verovali.
13
http://www.jnj.com/http://www.jnj.com/http://www.jnj.com/7/25/2019 Korporativno upravljanje J&J
16/18
2.0. Pro/#$m *a Kvat$rij"m 14
&vaternijumH1 je emijska supstanca koja u%ija %akterije i pri tom procesu oslo%a5a
formaldeid. Poetkom 2??+.godine &anje -a %e-%ednu ko-metiku je naruila
ne-avisne la%oratorijske anali-e -a 1? najprodavaniji $ampona -a %e%e. U sklopu ovi
la%oratorijski anali-a su testirana dva primerka D(onson $ampona -a %e%e i u o%a su
detektovane relativno visoke koncentracije formaldeida kao i drugi potencijalno
karcinogeni sastojaka.
ormaldeid je po-nati karcinogen. U junu 2?11 posle vi$egodi$nji odlaganja -%og
pritiska i- emijske industrije meriko odeljenje -a -dravlje dodalo je formaldeid na
svoju listu po-nati i-a-ivaa kancera kod ljudi.Rak 11 me5unarodni agencija -a
istra(ivanje raka identifikovalo ga je kao po-nati karcinogen. ,vetska -dravstvena
organi-acija je identifikovala mogu0u ve-u i-me5u i-lo(enosti formaldeidu i leukemije.
2.2. 5$ak&ija kompaij$ Do*o i Do*oD(onson i D(onson je 1' novem%ra 2?1?. godine saop$tio da 0e ukloniti kvaternijumH1 i
druge formaldeide i- svi svoji proi-voda -a %e%e $irom sveta u roku od dve godine i da
0e smanjiti 14 dioane u svim svojim proi-vodima -a %e%e na manje od 4 milionita dela
6pm7. Dugorono gledano u kompaniji su nagovestili da 0e sve $tetne supstance %iti
-amenjene novom supstancom pod na-ivom etoIlation. D(onson i D(onson je tako5e
saop$tio da je -apoeo povlaenje toksini proi-voda -a %e%e $irom sveta.
D(onson i D(onson je tako5e najavio pokretanje kampanje -a reformu formula svi
proi-voda koji sadr(e toksine materije i to na tr(i$tima u G -emalja $irom sveta. D(onson
i D(onson potvrdio je da kampanja tre%a da se -avr$i do kraja 2?1.godine i da 0e se na
svim policama u prodavnicama nala-iti samo %e-%edni proi-vodi sa limitiranim koliinama
formaldeida para%ena i drugi sastojaka koji predstavljaju potencijalne pretnje -a ljudsko
-dravlje.
.
14
7/25/2019 Korporativno upravljanje J&J
17/18
-ak#j")ak
*ako je kompanija D(onson i D(onson odgovorila na pravi nain na kri-nu situaciju u kojoj
se na$la postavlja se pitanje kolika je -aista $teta nakon svega" D(onson je prekr$io svoj
kredo @ svoje korisnike i njiovu sigurnost je -a%oravio da stavi na prvo mesto i to ga ja u
krajnjoj liniji najvi$e ko$talo. Potro$ai ogoreni -%og tretmana koji im je pru(ila
kompanija kojoj su toliko verovali su re$ili da svoj novac i vernost poklone nekom od
drugi uesnika na tr(i$tu. va akcija potro$aa se odra-ila na profit kompanije D(onson i
D(onson ali i na njiovu reputaciju.
9a(alost sluaj sa proi-vodima -a %e%e nije jedini sluaj gde se D(onson na(ao u centru
pa(nje javnosti -%og svoji propusta i gre$aka. Aenad(ment kompanije %i svakako tre%ao
da o%rati pa(nju na negativne posledice koje ostaju nakon ovakvi sluaja me5u kojima su
ve0 pomenuti gu%itak profita negativan pu%licitet i naru$avanje reputacije $to kasnije vodi
do gu%itka dela udela na tr(i$tu itd. D(onson i D(onson %i svakako mogao da i-%egne
ovakve situacije u %udu0nosti samo ako %i se vratio svojim korenima i svome kredu i -aista
stavio svoje potro$ae i -aposlene na prvo mesto.
1
7/25/2019 Korporativno upravljanje J&J
18/18
Lit$rat"ra
S1T AEU9D9*99,*K,&89*#C*K.Korporativno Upravljanje Prirunik.Beograd 2?11.
S2T & A*,*K#BE#BED9UAE.for%es.com=sites=amI>estervelt=2?11=11=?1=asHreportHrevealsHtoicHingredientsHinH%a%IHsampooHjonsonHjonsonHgoesHpu%licH>itHplansHtoHcleanHupH
products= Datum pristupa 1?.?.2?1.
ST ttp;==>>>.scientificamerican.com=article=jonsonHandHjonsonHremovesHsomeHcemicalsHfromH%a%IHsampooHoterHproducts= Datum pristupa 1?.?.2?1.
S'T ttp;==>>>.madinamerica.com=2?14=?1=tearsHsameHjonsonHjonson= Datumpristupa 1?.?.2?1.
http://www.jnj.com/http://www.jnj.com/http://www.jnj.com/http://www.jnj.com/http://www.jnj.com/http://www.jnj.com/http://www.forbes.com/sites/amywestervelt/2011/11/01/as-report-reveals-toxic-ingredients-in-baby-shampoo-johnson-johnson-goes-public-with-plans-to-clean-up-products/http://www.forbes.com/sites/amywestervelt/2011/11/01/as-report-reveals-toxic-ingredients-in-baby-shampoo-johnson-johnson-goes-public-with-plans-to-clean-up-products/http://www.forbes.com/sites/amywestervelt/2011/11/01/as-report-reveals-toxic-ingredients-in-baby-shampoo-johnson-johnson-goes-public-with-plans-to-clean-up-products/http://www.scientificamerican.com/article/johnson-and-johnson-removes-some-chemicals-from-baby-shampoo-other-products/http://www.scientificamerican.com/article/johnson-and-johnson-removes-some-chemicals-from-baby-shampoo-other-products/http://www.madinamerica.com/2014/01/tears-shame-johnson-johnson/http://www.jnj.com/http://www.forbes.com/sites/amywestervelt/2011/11/01/as-report-reveals-toxic-ingredients-in-baby-shampoo-johnson-johnson-goes-public-with-plans-to-clean-up-products/http://www.forbes.com/sites/amywestervelt/2011/11/01/as-report-reveals-toxic-ingredients-in-baby-shampoo-johnson-johnson-goes-public-with-plans-to-clean-up-products/http://www.forbes.com/sites/amywestervelt/2011/11/01/as-report-reveals-toxic-ingredients-in-baby-shampoo-johnson-johnson-goes-public-with-plans-to-clean-up-products/http://www.scientificamerican.com/article/johnson-and-johnson-removes-some-chemicals-from-baby-shampoo-other-products/http://www.scientificamerican.com/article/johnson-and-johnson-removes-some-chemicals-from-baby-shampoo-other-products/http://www.madinamerica.com/2014/01/tears-shame-johnson-johnson/