Click here to load reader

Areali Doline Neretve u Procesu Turističkog Brendiranja

  • View
    16

  • Download
    7

Embed Size (px)

DESCRIPTION

fg

Text of Areali Doline Neretve u Procesu Turističkog Brendiranja

  • EKONOMSKI FAKULTET SPLIT

    ANDRIANA SREN

    AREALI DOLINE NERETVE U PROCESU

    TURISTIKOG BRANDIRANJA

    DIPLOMSKI RAD

    SPLIT, 2011.

  • 1

    Sadraj:

    1. UVOD ................................................................................................................................ 3

    2. AREALI KAO TURISTIKI POTENCIJAL ................................................................... 5

    2.1. Krajobrazni areali ...................................................................................................... 6

    2.1.1. Klimatski areali ................................................................................................. 7

    2.1.2. Geomorfoloki areali ......................................................................................... 8

    2.1.3. Hidrogeografski areali ....................................................................................... 9

    2.1.4. Biogeografski areali ........................................................................................ 11

    2.1.5. Pejsani areali .................................................................................................. 12

    2.2. Drutveni areali........................................................................................................ 14

    2.2.1. Kulturno-povijesni areali ................................................................................ 14

    2.2.2. Etnosocijalni areali .......................................................................................... 15

    2.2.3. Umjetniki areali ............................................................................................. 17

    2.2.4. Dogaaji i manifestacije .................................................................................. 18

    2.2.5. Ambijentalni areali .......................................................................................... 19

    3. BRANDIRANJE DESTINACIJE .................................................................................... 20

    3.1. Definicija branda i branding u turizmu ................................................................... 21

    3.2. Izgradnja imida destinacije kroz identitet .............................................................. 25

    3.3. Platforme brandiranja destinacije ............................................................................ 28

    3.4 Brandiranje destinacije u turistikoj praksi .............................................................. 30

    4. AREALI DOLINE NERETVE U PROCESU TURISTIKOG BRANDIRANJA ........ 34

    4.1. Krajobrazni areali doline Neretve............................................................................ 36

    4.1.1. Klima ............................................................................................................... 36

    4.1.2. Reljefne karakteristike .................................................................................... 38

    4.1.3. Hidrogeografske znaajke ............................................................................... 40

    4.1.4. Biogeografske osobitosti ................................................................................. 43

    4.1.5. Zatita prirode i ovjekova okolia ................................................................. 47

    4.2. Drutveni areali doline Neretve ............................................................................... 49

    4.2.1. Kulturno-povijesni spomenici ......................................................................... 49

    4.2.2. Kulturne i zabavne manifestacije .................................................................... 57

    4.3. Neretvanska naselja i njihova turistika valorizacija .............................................. 61

  • 2

    4.3.1. Primorska naselja ............................................................................................ 61

    4.3.2. Krko-zagorska naselja ................................................................................... 63

    4.3.3. Naselja u nizini delte ....................................................................................... 64

    4.3.4. Rezultati turistike valorizacije donje Neretve ............................................... 67

    4.4. Kritiki osvrt ............................................................................................................ 69

    5. ZAKLJUAK .................................................................................................................. 73

    Literatura: ............................................................................................................................. 75

    Izvori: ................................................................................................................................... 76

    Popis slika: ........................................................................................................................... 77

    Popis tablica: ........................................................................................................................ 77

  • 3

    1. UVOD

    Donjoneretvanski kraj je jedna specifina regija u okviru june Hrvatske. To je

    prostor brzih drutvenih i gospodarskih promjena koje se dogaaju posljednjih desetljea.

    Dugo vremena su donjoneretvanski kraj karakterizirali malarija, movarna prostranstva,

    izobilje ribe i ptica movarica, te tradicionalni jendeki krajolik.

    Danas je to prostor u kriitu prometnih pravaca s dominantnim kazetnim

    krajolikom, nastalim u tijeku i nakon suvremenih hidromelioracija, obogaen intenzivnim

    poljodjelstvom. Rano voe i povre, vinova loza, kvalitetna vina i neretvanska kuhinja,

    mandarine i kivi samo su neke od blagodati Neretve. Osim toga, na relativno malom

    prostoru sjedinjeni su atraktivni prirodni initelji, burna prolost i znaajno kulturno

    nasljee, to je osnova turistike valorizacije donjoneretvanskog kraja.

    Ovaj rad u prvom dijelu analizira ponajprije prirodno-geografska obiljeja koja

    neku destinaciju ine poeljnim turistikim odreditem, te neizostavnu antropogenu sferu

    koja ukljuuje sve ono to je ovjek kroz povijest stvarao i ostavljao u nasljee buduim

    naratajima, kao i sve ono to danas gradi.

    U moru ponude destinacija na turistikom tritu postavlja se pitanje kako se

    izdvojiti, privui potencijalne turiste i postati prepoznatljiva destinacija koja e stvoriti

    lojalan odnos sa postojeim gostima i nastaviti privlaiti nove. Problemom procesa

    brandinga destinacije bavi se drugi dio.

    Prostor doline Neretve specifian je po svojim prirodnim i drutvenim

    karakteristikama. Radi se o jedinstvenom spletu slikovitog reljefa, izuzetno povoljne

    klime, dobrog prometnog poloaja, bogatog kulturno-povijesnog nasljea, te sve poznatijih

    kulturno-povijesnih manifestacija. Ovi areali su predstavljeni u treem dijelu.

  • 4

    Unato znatnim mogunostima donjoneretvanski kraj je turistiki jo uvijek

    nedovoljno iskoriten. Prilikom planiranja turistikog razvoja, trebat e uskladiti nuni

    gospodarski razvoj sa zatitom izvornih turistikih atraktivnosti. Jedno od rjeenja je i

    proglaenje Neretve parkom prirode, no to je osjetljivo pitanje, obzirom da je poljodjelstvo

    primarni izvor prihoda Neretvana. U svakom sluaju nuna je edukacija i osvjetavanje

    lokalnog stanovnitva, u cilju pronalaenja najbolje opcije koja bi zadovoljila stanovnitvo,

    gospodarsku sferu, a u konanici i turiste.

  • 5

    2. AREALI KAO TURISTIKI POTENCIJAL

    Openito moemo rei da arealima smatramo materijalna i nematerijalna dobra koja

    se mogu turistiki valorizirati, odnosno one pojave, procese ili objekte koje turisti

    posjeuju. Predstavljaju dio cjeline odreenog geografskog podruja, a bogatstvo arealima

    komparativna su prednost u gospodarskom razvoju neke destinacije. Cjelokupna turistika

    ponuda temelji se na karakteristikama i svojstvima areala u toj mjeri da ako neki prostor ne

    raspolae nekim prirodnim ili drutvenim resursom visokog stupnja privlanosti,

    nemogue ga je bilo ime nadomjestiti.

    Turistika, a time i ekonomska vrijednost areala ne moe se ocijeniti samo po

    osnovi njegovih svojstava atraktivnosti, estetike, kuriozitetnosti i znamenitosti. Meu

    elemente za vrednovanje turistikih areala ubrajamo i povoljnost geografskog poloaja,

    udaljenost i prometnu povezanost s emitivnim turistikim tritima, tj. tritima potranje,

    veliinu izvora potranje, poloaj areala u odnosu na glavne turistike tokove, te poloaj

    prema konkurentskim i komplementarnim turistikim prostorima.

    Atraktivnost nekog areala jest sposobnost specifinog elementa ili kombinacije

    elemenata turistike ponude u privlaenju veeg broja posjetitelja na odreeno podruje s

    ciljem ekonomske valorizacije. Takve areale koji imaju sposobnost privlaenja

    privremenih posjetitelja nazivamo turistikim atrakcijama ili privlanostima. U turistike

    atrakcije ubrajamo sve prirodne ili drutvene pojave, objekte, procese i rijetkosti, koje

    privlae privremene posjetitelje i koje se mogu turistiki i ekonomski valorizirati te na taj

    nain postati jedan od znaajnijih faktora primarne turistike ponude.

    Primarnu turistiku ponudu ini odreeni prostor sa svim svojim potencijalima i

    sadrajima. Prostor u turizmu ne podrazumijeva samo fiziki okvir prostora, odnosno

    prostor s njegovim prirodno-geografskim obiljejima (klima, reljef, vode, vrste tala, biljni i

    ivotinjski svijet), ve prostor sa ovjekom i svim tragovima njegove aktivnosti u

    obliku