Content Marketing„Content Marketing is all the marketing that’s left”

Seth Godin

INB Inbound Cloud

Co to jest marketing?

Zapytaj, a większość ludzi odpowie, że marketing to reklama, baner, plakat albo jakiś rodzaj promocji. To sposób w jaki firma komunikuje

swoją ofertę do potencjalnego konsumenta.

Dlaczego tylko reklama?Firmy bombardują odbiorców

informacjami, których oni nie chcą.

Odbieramy 5.000 informacji marketingowych dziennie. Dlatego:

2/3 osób na liście Robinsona (nie dla reklam)

86% osób unika bloków reklamowych w TV

44% przesyłek pocztowych nie jest otwierana

90% e-maili reklamowych jest kasowanych

Dlatego właśnie marketing kojarzy się wyłącznie z zalewem niechcianej sieczki reklamowej.

Zalew reklam oraz wzrost ilości kanałów i formatów zmienia ludzkie umysły.

W 2000 roku przeciętny człowiek potrafił utrzymać pełną koncentrację na 12 sekund. Obecnie czas spadł do 8 sekund.

Średni czas utrzymywania koncentracji przez złotą rybkę wynosi 9 sekund.

Bombardowanie reklamami nie działa…

Zgodnie z danymi portalu Business Insider masz większą szansę na przeżycie wypadku lotniczego,

trafienie piorunem lub wygranie szóstki w Lotto niż…

…na to żeby Twój potencjalny klient kliknął w baner reklamowy w Sieci.

Jako społeczeństwo jesteśmy ciężko znudzeni

Znudzeni niechcianymi treściami. Przerwami reklamowymi w telewizji, które trwają pół godziny…

Banerami w Internecie, które nie dają nic przeczytać… Nawet kotami na firmowych fanpage na Facebook jesteśmy znudzeni…

W efekcie 60-70% stworzonych reklam pozostaje niewykorzystana

dane za Sirious Decisions

Prawie 70% budżetu wydawanego na reklamy jest całkowicie zmarnowana. Na treści, których ludzie nie chcą oglądać.

73% osób nie przejęłaby się, jeśli marki których używają nagle zniknęłyby z ich życia.

dane za Co.Exist

A większość przyszłych klientów nie dba nawet o to, czy Twoja firma istnieje…

A zatem co to jest marketing?

Marketing to znajomość Twojego konsumenta tak

dobrze, że produkt sprzedaje się sam.

Peter Drucker

Twoi odbiorcy oczekują, że będziesz o nich dbać

bardziej niż o siebie. Chcą emocji. Chcą

inspiracji. Chcą wzruszeń. Chcą

rozmowy, a nie reklam.

Content marketing to odpowiedź na ich

potrzeby.

Twoi odbiorcy chcą niepowtarzalnych

historii. Od czasów jaskiniowców opowieści

uczą, bawią i wiążą społeczności.

W XXI wieku to firmy tworzą najlepsze

historie, które promują marki i zwiększają

sprzedaż.

Twórcy marek, które odnoszą sukcesy już to

wiedzą doskonale.

„Firmy muszą obecnie zachowywać się jak

wydawcy.”

Dietrich MateschnitzPrezes Zarządu RED BULL

Content Marketing to emocjonujące, inspirujące i wzruszające treści jako centrum komunikacji marketingowej w Internecie. O najlepszych z nich mówi się także off-line.

Owned media

Paid mediaEarned media

Treści jako strategiczne centrum działań marketingowych

Własne kanały komunikacji. Blog firmowy, profile social.

Organiczna dystrybucja treści. Szum w mediach, PR, like i share w social media

Reklama w celu szybkiej aktywizacji konsumentów

Płatna promocja w social media, obce blogi i blogerzy

SEO i organiczny ruch z wyszukiwarki.

Płatna dystrybucja treści, artykuły sponsorowane

Co to jest Content Marketing?

Unilever już wie, że Content Marketing działa

Wydatki marketingowe Unilever w latach 2000 - 2015

Kraft również… Efektywność wydatków na Content Marketing jest 4 razy wyższa niż w przypadku tradycyjnej reklamy.

Julie FleischerKraft Foods Group

Pepsi też…

I wcale nie komunikują produktu, tylko radość życia

jaką za sobą niesie…

Emocje to podstawa.

SAMSUNG i selfie z Oscarów to już poziom mistrzowski

Tak jak NETFLIX

W Polsce jeszcze nieobecny, ale już

wszyscy o nim mówią.

Twoi odbiorcy chcą ciekawych historii. Dzięki nam opowiedzenie ich będzie łatwe.

Mamy właściwych ludzi, którzy tworzą emocjonujące treści

Ponad 400 znanych dziennikarzy, grafików, filmowców, blogerów, youtuberów, performerów… Stworzą unikalne i emocjonujące treści dla Twojej marki.

Mamy sieć publikacji, która dodatkowo przyciąga czytelników

Współpracujące serwisy informacyjne, które miesięcznie mają 800 tys. użytkowników i ponad 10 mln odsłon zapewnią szeroką dystrybucję i szybką aktywizację konsumentów

Mamy oprogramowanie optymalizujące treści do Internetu

Każdy komunikat jest zoptymalizowany do wyszukiwania oraz publikacji w dowolnym kanale social media. Niezależnie od tego, czy jest to blog firmowy, YouTube, Facebook czy LinkedIn.

Twoi odbiorcy chcą emocjonujących historii

Stworzymy je i dostarczymy do Twoich konsumentów

www.inb-digital.pl