Managementul performantei - competitivitatea

  • View
    6.669

  • Download
    3

Embed Size (px)

DESCRIPTION

Suport de curs "Cresterea competitivitatii si managementul performantei", prof. Corneliu Russu, ASE

Text of Managementul performantei - competitivitatea

ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE Masterat Specializarea: CONSULTAN N MANAGEMENT

CRETEREA COMPETITIVITII. MANAGEMENTUL PERFORMANEI Note de curs

Prof. Univ. Dr. Corneliu RUSSU

Bucureti, 2008

CUPRINSUL

1.

Sinteza problemelor noionale, metodologice i pragmatice ale competitivitii...........................................................................3 1.1. Precizri noionale........................................................3 1.2. Principalele aspecte ale abordrii i creterii competitivitii..................................................................4 Teme propuse pentru dezbatere....................................10 Aplicaie.........................................................................10 2. Elemente metodologice de msurare a competitivitii..................10 2.1. Msurareacompetitivitii la nivel naional...................10 2.2. Msurarea competitivitii la nivel de sector sau de firm.................................................................17 2.3. Msurarea competitivitii la nivel regional..................21 Teme propuse pentru dezbatere....................................23 Aplicaie..........................................................................23 3. Competitivitatea UE comparativ cu cea a principalilor actori economici de pe scena mondial....................................................23 3.1. Realiti consemnate n rapoartele Comisiei Europene privind competitivitatea din anii 2003 i 2004..............23 3.2. Alte aspecte relevante privind competitivitatea industriei UE n economia mondial............................27 Teme propuse pentru dezbatere.................................30 4. Competitivitatea industriei prelucrtoare romneti i a sectoarelor acesteia. Posibile orientri ale politicii de cretere a competitivitii.................................................................................30 4.1. Realiti.......................................................................30 4.2. Direcii posibile de aciuni viitoare destinate creterii competitivitii economiei, industriei i firmelor industriale...................................................................32 Teme propuse pentru dezbatere................................38 Aplicaie......................................................................38 5. Managementul performanei i creterea competitivitii.........38 5.1. Msurarea performanelor firmei i mbuntirea competitivitii acesteia...............................................39 5.2. Elemente definitorii ale MP.........................................40 5.3. MP n firmele cu activitate internaional....................41 Teme propuse pentru dezbatere.................................44 Aplicaie.......................................................................44 Bibliografie.................................................................................44

2

Creterea competitivitii a devenit, n ultimele decenii, o coordonat primordial a strategiilor de dezvoltare socio-economic ale majoritii rilor lumii, n primul rnd ale celor mai dezvoltate, a strategiilor de dezvoltare sectorial n cadrul economiilor naionale, precum i a strategiilor de firm. Afirmarea viguroas a fenomenului contemporan al globalizrii, care a lrgit la scar mondial aria nfruntrii economiilor, sectoarelor i firmelor, a accentuat importana competitivitii acestora pentru poziionarea lor favorabil n ntrecerea internaional i a obligat, n consecin, la luarea unor msuri ample i concertate de stimulare a aciunii factorilor determinani i de valorificare superioar a efectelor lor. 1. Sinteza problemelor noionale, metodologice i pragmatice ale competitivitii Conceptul de competitivitate constituie terenul de nfruntare a unor opinii frecvent divergente, motiv pentru care, pn n prezent, nu exist o definiie larg acceptat a competitivitii i nu a fost nc dezvoltat un model cuprinztor pentru formalizarea coninutului acesteia. Stadiul actual al cercetrilor n domeniu las, deci, cmp deschis disputelor conceptuale privind competitivitatea. 1.1. Precizri noionale Potrivit Bncii Mondiale, competitivitatea "cumuleaz elementele care confer o poziionare superioar unei entiti economice fa de concurenii acesteia". Conform OCDE, Competitivitatea este capacitatea ntreprinderilor, industriilor, regiunilor, naiunilor sau complexelor supranaionale de a asigura factorilor de producie un profit i un nivel de folosire relativ ridicat pe o baz durabil, n condiiile n care acestea sunt expuse concurenei libere. Competitivitatea industrial se exprim prin caracteristici specifice laturii ofertei, grupate n dou categorii: - costul, determinat, la rndul lui, de: * nivelul productivitii; * preurile factorilor; * alte variabile ale laturii ofertei (investiiile, organizarea, managementul); - calitatea (dat de nivelul profitabilitii n condiiile meninerii neschimbate a costurilor), avnd, la rndul ei, trei dimensiuni: * inovativ (capacitatea produselor/serviciilor de a incorpora elemente de noutate tehnic i tehnologic); * tehnic (caracteristica produselor/serviciilor de a fi conforme documentaiei tehnologice i fiabile); * de marketing (publicitatea, capacitatea de adaptare rapid la modificrile cererii, marca comercial). Pe baza conceptelor de competitivitate i de avantaj comparativ (conferit de nzestrarea cu factori materiali) s-a dezvoltat, de ctre M. Porter (1990), conceptul de avantaj competitiv (conferit, pe lng nzestrarea cu factori materiali, i de posedarea i valorificarea adecvat a factorilor intangibili, n primul rnd cercetarea&dezvoltarea i abilitile de marketing), determinat, n viziunea lui, de: condiiile cererii i ofertei de factori; existena industriilor de sprijin; strategiile firmelor; structurile de pia. Un punct de vedere de referin cu privire la competitivitate l ofer P. Krugman (1994), potrivit cruia rile nu trebuie privite drept competitori pe piee internaionale, ci numai firmele concureaz prin produsele/serviciile oferite; rile pot concura n schimb n atragerea factorilor de mobilitate internaional - capital i for de munc calificat valorificndu-i avantajele de locaie de care dispun i care constau n nivelul redus al impozitrii corporative, eficiena infrastructurilor publice, reglementri corecte i o for de munc nu foarte costisitoare. Definirea conceptului de competitivitate rmne, deci, nc o problem controversat, poziie justificat de diversitatea apreciabil de definiii i de unghiuri de abordare vehiculate n literatur, din care se pot desprinde ns cteva elemente comune: abilitatea de a produce bunuri / servicii sau de a desfura activiti care s determine creterea semnificativ a veniturilor este formularea cea mai frecvent ntlnit; definiiile au un grad ridicat de generalitate, neraportndu-se n general la o anumit entitate de referin (produs, serviciu, firm, sector industrial, economie regional, economie naional); pe lng creterea veniturilor, ocuparea forei de munc i creterea standardului de via sunt alte criterii de referin pentru aprecierea competitivitii. 1.2. Principalele aspecte ale abordrii i creterii competitivitii3

Analiza bogatei literaturi de specialitate consacrate problematicii conturarea ctorva concluzii, pe coordonatele crora se nscrie i prezentul curs.

competitivitii

permite

Conceptul de competitivitate continu s constituie un teren larg de nfruntri de viziuni i opinii pe plan teoretic, tiinific i pe cel pragmatic, al politicilor industriale care au ca obiectiv central creterea semnificativ a competitivitii la nivelul industriilor naionale i al sectoarelor acestora, precum i al strategiilor de firm care urmresc acelai obiectiv la nivel microeconomic. b) Perspectivele de tratare a competitivitii, din punctul de vedere al nivelurilor de referin, sunt multiple focalizarea asupra nivelului firmei, al sectorului industrial, al industriei n ansamblu, al unei regiuni, naional, internaional (blocuri economice), mondial : - la nivelul firmelor problema pare, aparent, mai simpl n lumina ideii c firmele care supravieuiesc sunt competitive, iar cele care ies de pe pia nu sunt ; - la nivelul sectoarelor (sau industriilor, n accepia lui M. Porter) viziunea de tratare a competitivitii a fost puternic influenat de lucrrile acestui autor care include, pe lng factorii determinani la nivelul firmelor, i factori specifici planului mezoeconomic dinamica sectorului (rata de cretere a acestuia), dimensiunile pieei specifice, grupurile strategice din sector etc. - la nivel naional tratarea problematicii competitivitii se bazeaz, n larg msur, pe Modelul lui Porter, care are multe valene interpretative i definete patru determinani ai avantajelor competitive ale unei ri: nzestrarea cu resurse; mediul de afaceri; industriile nrudite i de sprijin; cererea de bunuri i servicii pe piaa intern. Noutatea i fora modelului constau n cuprinderea concomitent a factorilor specifici firmei, industriei i rii; - la nivelul blocurilor economice internaionale, conceptul de competitivitate a blocului s-a impus ca urmare a performanelor apreciabile nregistrate de blocurile deja constituite EU, NAFTA, ASEAN, APEC etc., nivel de competitivitate a ntregului bloc.depinznd de combinarea sinergic a avantajelor competitive ale rilor membre; - la nivel mondial global competitiveness, competitivitatea devine un concept ce nu poate fi comparat cu o alt entitate din universul cunoscut, dar ar putea fi, n schimb, msurat, comparnd trecutul cu prezentul sau prezentul cu viitorul posibilitilor de aciune pe piaa global. c) Din punct de vedere teoretic, conceptul de competitivitate se sprijin pe dou subconcepte avantajul comparativ i avantajul competitiv. Noul concept mai evoluat al avantajului competitiv, fr a nega contribuia nzestrrii cu factori asupra competitivitii, mut centrul de greutate al determinanilor acesteia, cum este normal, la nivelul firmei, singura entitate economic generatoare de competitivitate. n condiiile actuale ale economiei mondiale, pentru