e20 Sett_Ott 2011

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e20 è il primo giornale degli eventi e delle sponsorizzazioni. La rivista propone un percorso di conoscenza di questo nuovo mezzo di comunicazione attraverso inchieste di attualità e rubriche di approfondimento.

Text of e20 Sett_Ott 2011

  • SETTEMBRE/OTTOBRE 2011 IL PRIMO GIORNALE DEGLI EVENTI E DELLE SPONSORIZZAZIONI

    Societ Editrice ADC Group srl, via Fra Luca Pacioli, 3 Milano Direttore Responsabile: Salvatore Sagone - www.e20express.itRedazione e pubblicit: via Fra Luca Pacioli, 3 Milano - e20@adcgroup.it - Fotolito e stampa: Lasergrafica Polver srl Milano - Anno 9 N. 57 settembre/ottobre 2011

    EVENT MANAGER DONATA ZANOTTI, SMARTBOX

    AGENZIA DEL MESE GATTINONI

    PRIMO PIANO BEA ITALIA 2011, LA GIURIA

    EVENT MANAGER STEFANO BETTERA, LEGAMBIENTE

    TOP LOCATION BLEND TOWER

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    Esterno cover e20 8-11-2011 11:05 Pagina 1

  • Interno cover e20 8-11-2011 11:13 Pagina 1

  • Sembra incredibile poter parlare di ripresain questi tempi. Eppure, quello chedobbiamo fare dando unocchiata allasettima edizione del monitor sul Mercatodegli Eventi in Italia che lIstituto Astra diEnrico Finzi ci ha appena consegnato. Neidettagli, presentiamo la ricercaallimminente Bea Expo Festival, che sitiene presso la sede del Sole 24 Ore, aMilano, il 23 e il 24 novembre.

    Dicevamo ripresa. Ebbene s, di questo si tratta dando unocchiata airisultati emersi dalle domande rivolte alle 300 aziende del campioneintervistato. Che partono, ovviamente, dalla constatazione che il 2011 stato un anno di calo per gli Eventi, per di pi venendo dopo ilbiennio 2009-2010, che aveva gi segnato un regresso degliinvestimenti in questa modalit di comunicazione. Nel contempo,per, gli investitori in comunicazione hanno diminuito i budgetdedicati agli eventi in misura minore rispetto agli altri comparti, con ilrisultato dellaumento della loro quota di mercato, specie a scapitodella pubblicit tradizionale. Come ha tenuto a sottolineare Enrico Finzi nel suo commento ai dati,di fatto, solo internet si dimostrato pi dinamico degli eventi, a cuiperaltro non ha sottratto risorse: anzi, i Web Event sono assai

    cresciuti, collocandosi anche ai primi posti nella classifica dellasoddisfazione di chi li ha realizzati in termini di efficacia,conseguimento degli obiettivi, e rapporto qualit/risultati. Ma arriviamo al bello della ricerca. Malgrado la prosecuzione dellagrave crisi economico-sociale, che colpisce in particolare lItalia, gliEventi - sempre secondo il nostro Monitor - dovrebbero crescere inmisura rilevante nel prossimo biennio. Il 69% di chi vi ha rinunciatonellultimo anno intende tornare in pista entro la fine del 2013,mentre gli investitori in Eventi nel 2011 prevedono di schiacciarelacceleratore nel 45% dei casi; e solo un infimo 2% si preparainvece a schiacciare il freno. Altro dato positivo quello relativo allacrescita degli investimenti, che, nel prossimo biennio, dovrebberoaumentare di circa il 30%.Quando ho letto i dati ho chiamato subito lamico Enrico e ho chiestose per caso ci fosse un errore di stampa nelle cifre riportate inveceno, tutto vero. Aggiungo di pi. Anche se si tratta di intenzioni diinvestimento pi che di certezze, quasi sempre le previsioni sono statecoincidenti con quello che poi successo davvero.C quindi da essere cautamente ottimisti, almeno per il mondo deglieventi che, sempre di pi, incontrano il favore delle aziende.Speriamo bene.

    Salvatore SagoneDirettore Responsabile, Presidente ADC Group

    EDITORIALEe20 [editoriale]Eventi, un passo avanti!

    Loretoprint: il Print Problem Solver degli Eventi!

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    Loretoprint: il Print Problem Solver degli Eventi!

    Editoriale e20 SettOtt 10-11-2011 16:17 Pagina 3

  • SOMMARIO[sommario]

    4

    18 COVER STORYVisione globale.

    Vocazione internazionale e integrazione dellecompetenze. Lapproccio di Creo agli eventi

    spiegato nella filosofia operativa e nelle casehistory di successo.

    28 AGENZIA DEL MESECon la qualit di sempre.I viaggi prima, gli eventi oggi, la comunicazionesempre. Con una divisione Mice in pienopotenziamento, Gattinoni conferma un percorsocon il segno positivo.

    34 PRIMO PIANOCaccia allElefante.

    I commenti e i lavori della giuria del Bea Italia 2011, il premio di ADC Group giunto allottava edizione.

    e20

    4_5 Sommario e20SettOtt 4-11-2011 18:08 Pagina 4

  • 5SOMMARIOe20 [sommario]

    DIRETTORE RESPONSABILESalvatore Sagone salvatore.sagone@adcgroup.it

    COORDINAMENTO EDITORIALEMarina Bellantoni marina.bellantoni@adcgroup.it

    COORDINAMENTO REDAZIONALEChiara Pozzoli chiara.pozzoli@adcgroup.it

    SEGRETERIA DI REDAZIONEFrancesca Chittaro francesca.chittaro@adcgroup.it

    ART DIRECTION E REALIZZAZIONEAlessandra Pid info@alessandrapi.it

    HANNO COLLABORATOLeonardo Felician, Mario Garaffa, Maria Maggi, Ilaria Myr.

    DIRETTORE COMMERCIALEMaria Cristina Concari cristina.concari@adcgroup.it

    ACCOUNT DIRECTORAndrea Parmigiani andrea.parmigiani@adcgroup.it

    ACCOUNT MANAGERAlessandra Cellina alessandra.cellina@adcgroup.itElisabetta Zarone elisabetta.zarone@adcgroup.it

    Andrea Gervasi andrea.gervasi@adcgroup.it (Roma)

    ABBONAMENTIabbonamenti@adcgroup.it

    MARKETING E COMUNICAZIONEmarketing@adcgroup.it

    FOTOCOMPOSIZIONE E STAMPALasergrafica Polver via Kramer, 17/19 - 20129 Milano

    e20 PERIODICO BIMESTRALECopyright 2011 ADC Group

    n 57 settembre/ottobre 2011 reg. trib. di Milano n 530, 24/09/2003

    SOCIET EDITRICE ADC Group srlpresidente: SALVATORE SAGONE, amm. del.: GIULIO BORTOLUSSI

    Red. e pubbl.: via Fra Luca Pacioli, 3 - 20144 Milano tel: +39 02 83102315/6 fax: +39 02 36592735 e20@adcgroup.it

    Sede legale: via Freguglia, 2 - 20122 Milano

    Abbonamento annuale per lItalia (6 numeri) con lAnnuario Event Marketing Book e con lAnnual degli Eventi: 170,00 euro

    Finito di stampare nel mese di novembre 2011

    PROGETTO GRAFICO Davide Lopopolo

    6 NewsIndiscrezioni e anteprime dal mondodegli eventi e delle sponsorizzazioni.

    16 Incentive in hotelFranciacorta per Eventi. Vi presentiamoL'Albereta Relais & Chateaux.

    24 Top LocationLa Torre del Business. Armonica per ilsuo mix tra business e leisure. BlendTower, a Milano.

    32 Primo PianoSpazio agli eventi. Il nuovo Palazzo deiCongressi di Rimini ha ufficialmenteaperto le porte.

    46 Casehistory46. Strategia da campioni. Fma Romasponsorizza il team motociclistico AltheaDucati.48. Mors tua mostra mea. La mostraBody Worlds arriva in Italia e sceglieOfficine Farneto.52. Fun del glamour. Allinsegna dellusso il tour FUN per Fan di Fendi.54. Giochi senza confini. Oltre 400dipendenti allincentive di LeasePlanCorporation. Firma Gem Fonema.

    58. Esperienza frizzante. In tour con ilCoke & Food Experiential Sampling2011 di Louder.60. Onore alla ricerca. Sono firmati CwtMeetings & Events i due eventi del 125anniversario Menarini.64. Il meeting si fa... show. Un meetingtrasformato in uno show tv. GereBrosper Neos Finance.

    68 Focus68. A misura di sport e Mice. Torino e lasua Provincia si confermano cornice pereventi sportivi e Mice.70. La casa del talento. Il Teatro dellaLuna di Milano diventa location di unprogramma tv: X Factor.

    74 InchiestaIn nome della partnership. Tra nuovetendenze e criticit, il viaggio di e20negli eventi del futuro continua con ipartner.

    84 Event manager84. Comunicare per agire. Legambiente presente sul territorio con iniziative dalforte carattere aggregativo. Ne parliamocon Stefano Bettera.88. Esperienze in cofanetto. Eventi esponsorizzazioni nella comunicazioneSmartbox, per far toccare con mano la

    versatilit delle esperienze. Parola aDonata Zanotti.

    92 I Professionisti92. Interpreti di passioni. Incontrare itarget nei luoghi delle passioni e nelmomento delle emozioni: questa lamission di IMC Group.96. La nuova strada. Organizza eventi econgressi in tutto il mondo e ha unaspiccata specializzazione nel green. Gvst Event Management.

    100I Partner100. Produzioni valoriali. Movie & Arts,societ di post-produzione, si presenta ailettori.104. Itinerante scaccia crisi. ModoPromotion e i suoi truck per eventi:qualit e soluzioni.106. Il gusto delleccellenza. Altoposizionamento e qualit. Food Coutureapproda agli eventi.108. Native creativity. La creativ