e20 nov_dic 2013

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e20 è il primo giornale degli eventi e delle sponsorizzazioni. La rivista propone un percorso di conoscenza di questo nuovo mezzo di comunicazione attraverso inchieste di attualità e rubriche di approfondimento.

Text of e20 nov_dic 2013

  • NOVEMBRE/DICEMBRE 2013 IL PRIMO GIORNALE DEGLI EVENTI E DELLE SPONSORIZZAZIONI

    BEA ITALIA 2013PIANO B TRIONFA CON GENOVA DIVENTA PREZIOSA

    3OCIET%DITRICE!$#'ROUPSRLVIA0RIVATA6ASTO-ILANOs$IRETTORE2ESPONSABILE3ALVATORE3AGONEWWWEEXPRESSIT2EDAZIONEEPUBBLICITVIA0RIVATA6ASTO-ILANOE ADCGROUPIT&OTOLITOESTAMPA,ASERGRAlCA0OLVERSRL-ILANO!NNO.NOVEMBREDICEMBRE

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    CONTROCAMPO RADIO ITALIA

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    EVENT MANAGER CISALPINA TOURS

    EVENT MANAGER PERFORMANCE IN LIGHTING

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    BEA EXPOFESTIVAL

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  • EDITORIALE [editoriale]e20

    Il Bea fotografa puntualmente lo statodella creativit per quanto riguarda gli eventi. Ledizione che si appena conclusa, la decima, ha messo in evidenza la ten-denza a ideare e produrre progetti coerenti con i valori del brand, sempre pi integrati con le altre discipline della comunicazione e ibridati con i canali di comunicazione digi-tale, dove la tecnologia offre un contributo di spettacolarizzazione determinante, ma

    dove il coinvolgimento emotivo, lelemento umano, deve rimanere centrale. Si tratta di unevoluzione non da poco, perch le agenzie specializzate sono chiamate a compiere un salto culturale, e so-stanziale, decisamente importante per trasformarsi in vere e proprie agenzie di comunicazione integrate tenendo fuori, al momento, soltanto ladvertising classico. A inizio danno consuetudine chiedersi quali siano le prospettive per il futuro prossimo e come attrezzarsi di conseguenza. Una risposta arrivata dal recente Mo-nitor sul mercato degli Eventi, promosso da Adc Group e realiz-zato da AstraRicerche. Le attese per il prossimo biennio, secondo le 300 aziende che tradizionalmente partecipano allindagine, sono orientate allottimismo, nonostante il clima di incertezza dello scenario economico, dove la ripresa stenta a dare segnali tangibili e la disoccupazione giovanile ha raggiunto il massimo storico del

    41%. Se il 2013 fa registrare un ulteriore calo del 9% rispetto allanno precedente (dallinizio della crisi, il 2008, la essione del 34%) per un valore di mercato pari a 748 milioni di euro (erano 1,3 miliardi nel 2008), per il 2014, e soprattutto per il 2015 grazie allevento degli eventi, Expo 2015, le previsioni sono ottimistiche, con una crescita stimata per il prossimo biennio intorno al +30%.A giusti care tanto ottimismo, gli eventi sportivi 2014, come le imminenti olimpiadi invernali e i mondiali di calcio, e, soprattut-to, come si diceva, Expo 2015, ultima chance per il sistema Italia di riprendersi dal torpore in cui si trova, e rialzare la testa. Nel nostro Paese si stima che arriveranno 20 milioni di visitatori per seguire levento con un indotto nazionale (pre, durante e post) stimato da SDA Bocconi intorno ai 24 miliardi di euro. Turismo, consumi, edi-lizia le principali voci che bene ceranno di questa grande quantit di denaro attesa come manna caduta dal cielo. La ricaduta anche sul mercato degli eventi non dovrebbe quindi deludere le attese, anche se le aziende e le agenzie lamentano ancora un certo ritardo (che novit!) di questa imponente macchina a mettersi in moto per quanto riguarda le opportunit offerte al mondo della comunicazio-ne. Non ci resta che sperare, quindi, e rimboccarsi le maniche.Buon 2014 a tutti!

    Salvatore SagoneDirettore Responsabile, Presidente ADC Group

    La forza dellExpo sia con voi

  • SOMMARIO

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    [sommario]

    6 Attualit Online Indiscrezioni e anteprime dal mondo degli eventi e delle sponsorizzazioni.

    Speciale Bea Expo Festival22. Facciamo il punto, tra passato e futuro.Sintesi dei numerosi incontri, tavole rotonde e workshop svolti in occasione del Bea Expo Festival. 28. Eventi, crisi ottimistica. Il secondo giorno della kermesse ha visto la presentazione di case history di successo e la tavola rotonda di commento ai dati del nono Monitor sugli eventi in Italia.34. LusoFilm, esperienza al servizio degli eventi. Giro di microfono tra i professionisti e le aziende afancate da Luigi Ferreri in qualit di registra.36. Pixartprinting, bea to print. La societ di stampa digitale ha scelto di sponsorizzare il premio quale partner tecnico.

    Bea Italia38. Vince la crossmedialit trasversale di Piano B. 91 i progetti iscritti alla competizione 2013. Trionfo per Piano B. Alphaomega Best Event Agency.46. I vincitori Bea Italia 201356. Cyclopride vince con la rivoluzione dolce58. MUS.E fa volare la notte bianca60. Alberto Cassone, keep calm & listen62. Eventually, la life companion degli eventi64. Filmmaster, lo show servito66. Mediagroup98 vince grazie al BC Factor68. BASF valorizza gli agricoltori70. Marco Pontini, live is (Bea)utiful72. Prodea Group, potere allinnovazione75. Urban Vision, eccellenza out of home76. Le immagini dei primi premi Bea Italia

    15 SPECIALE BEA EXPO FESTIVAL

    Un festival ricco di Sinergie. Il Bea Expo festival festeggia il 10 anniversario del Bea Italia con una due giorni di eventi, formazione e incontri.

    III CONTROCAMPORadio Italia le ha suonate alla grande.

    Bronzo al Bea Italia 2013 per lemittente radiofonica grazie a un evento musicale, pubblico, ibrido e gratuito.

    50 COVER STORYPiano B e il navigar m social in questo varo. Miglior evento dellanno 2013 Genova diventa preziosa, varo crossmediale della nuova ammiraglia MSC Crociere, rmata da Piano B.

  • SOMMARIO

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    [sommario]

    .

    Exhibitionist Awards80. Exhibitionist, quando a vincere lallestimento. Prima edizione del premio ideato da Fondazione Fiera Milano, in collaborazione con Asal - Assoallestimenti, dedicato ai migliori allestimenti eristici. 83. Interfairgroup illumina lExhibi-tionist Award. Lallestimento dello stand Artemide a Euroluce 2013 trionfa alla prima edizione del premio.

    European Bea86. EuBea, trionfo teutonico. Sui gradini pi alti del podio dellottava edizione dellEuro-pean Bea tre agenzie tedesche, a partire dalla berlinese Heimat, Best Event Agency 2013.92. I vincitori EuBea 201396. Le immagini dei primi premi EuBea

    100 Top LocationSET, spazio alle idee. Versatilit, ampiez-za, modernit e centralit sono le parole chiave che caratterizzano questa location nel cuore di Roma.

    104 CaseHistory104. Bicocca e Fontanesi, 15 anni insieme. Marcello Fontanesi, 15 anni fa diede vita allUniversit Bicocca. A festeg-giarlo, un evento agli Arcimboldi, seguito, dallassegnazione dellAmbrogino dOro.108. Zeta Service, festa lunare per i 10 anni. Evento doppio con sorpresa nale al Teatro della Luna per i 10 anni di attivit di Zeta Service. 110. Lombardia Rally, unesperienza rombante. Quasi 600 harleysti e oltre 450 moto, hanno affollato lo scorso set-tembre laeroporto Arturo Ferrarini di Ve-negono Inferiore (Va), per vivere insieme unesperienza indimenticabile rmata Iaki.112. BE-Wizard!, place to be dellin-novazione. Si svolto al Palacongressi di Rimini la sesta edizione di BE-Wizard!, appuntamento dedicato al web marketing promosso da Titanka!

    116. Sts Communication si sdoppia per Vodafone. Da 30 anni a servizio degli eventi, la societ in grado di declinare il proprio know-how anche per i progetti pi articolati e complessi. Come dimostra la case history Vodafone.

    118 EventManager118. Cisalpina, quando levento a viaggiare. La travel management company lega il proprio nome a eventi formativi, aggregativi e sui temi della sostenibilit.122. Eventi, che luce sia. Vi raccontia-mo lapproccio agli eventi di Performance in Lighting, gruppo made in Italy dalla forte vocazione internazionale.

    126 ContattiVetrina di presentazione per conoscere e farsi conoscere.

    DIRETTORE RESPONSABILESalvatore Sagone salvatore.sagone@adcgroup.it

    COORDINAMENTO EDITORIALEMarina Bellantoni marina.bellantoni@adcgroup.it

    REDAZIONEMario Garaffa mario.garaffa@adcgroup.it

    SEGRETERIA DI REDAZIONEFrancesca Chittaro francesca.chittaro@adcgroup.it

    ART DIRECTION E REALIZZAZIONEAlessandra Pid info@alessandrapi.it

    HANNO COLLABORATOIlaria Myr, Luigi Ferreri, Francesca Fiorentino, Serena Roberti

    DIRETTORE COMMERCIALEMaria Cristina Concari cristina.concari@adcgroup.it

    ACCOUNT MANAGERElisabetta Zarone elisabetta.zarone@adcgroup.it

    Paola Morello paola.morello@adcgroup.itAndrea Gervasi andrea.gervasi@adcgroup.it (Roma)

    Ilaria Granato ilaria.granato@adcgroup.it (International)

    ABBONAMENTINunzia De Nuccio abbonamenti@adcgroup.it

    MARKETING E COMUNICAZIONEmarketing@adcgroup.it

    FOTOCOMPOSIZIONE E STAMPALasergraca Polver via Kramer, 17/19 - 20129 Milano

    e20 PERIODICO BIMESTRALECopyright 2013 ADC Group

    n 70 novembre/dicembre 2013 reg. trib. di Milano n 530, 24/09/2003

    SOCIET EDITRICE ADC Group srlpresidente: SALVATORE SAGONE

    Red. e pubbl.: via Privata Vasto, 1 - 20144 Milanotel: +39 02 49766300 e20@adcgroup.it

    Sede legale: via Freguglia, 2 - 20122 MilanoAbbonamento annuale per lItalia (6 numeri) con lAnnuarioEvent Marketing Book e con lAnnual degli Eventi: 170,00 euro

    Finito di stampare nel mese di gennaio 2013

    PROGETTO GRAFICO Davide Lopopolo

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    e IL MASTER OF CEREMONIESRIC BIRCH

    e SERGIO CASTELLANI,PRESIDENTE E ANTONIO ABETE,CEO FILMMASTER EVENTS

    In casa Filmmaster Events ferve una doppia rivoluzione: nella struttura, che si lascia alle spalle gure storiche, ma si arricchisce di new entry pre-stigiose e di obiettivi ambiziosi, e nellormai famoso appello ai creativi di Alfredo Accatino, che da due anni incita i suoi colleghi a mobilitarsi per la tu-tela della creativit. Un 2014 c