BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN Hasil penelitian merupakan

  • View
    2

  • Download
    0

Embed Size (px)

Text of BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN Hasil penelitian...

  • BAB IV

    HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

    Hasil penelitian merupakan pemaparan analisis data kuantitatif hasil

    pengumpulan sesuai teknik pengambilan sampel responden yang berhubungan

    dengan objek penelitian. Rekapitulasi hasil diolah secara deskriptif dan dianalisis

    menggunakan program Predictive Analytics Software versi 8.0.

    4.1. Gambaran Umum Objek Penelitian

    Unit amatan pada penelitian ini meliputi deskripsi dari Salatiga

    Melodic Crew yang merupakan organisasi penyelenggaran Salatiga

    Suddenday. Festival musik tahunan Suddenday tahun 2016 (b) merupakan

    salah satu keberhasilan marketing communication dari SMC dalam

    menghadirkan pengunjung lebih tinggi dibandingkan event sesudah maupun

    sebelumnya.

    4.1.1. Salatiga Melodic Crew

    Salatiga Melodic Crew (SMC) merupakan event organizer

    penyelenggara acara Salatiga Sudden Day dengan mengundang

    partisipasi band-band Metal, Hardcore, Punk dan genre musik lainnya

    setiap tahun. Beberapa musisi kelompok band yang pernah mengisi

    acara dan bekerjasama dengan SMC antara lain: BurgerKill, Modern

    Guns, Hang Out dan lainnya. Beberapa sponsor dan tenant juga

    mendukung acara yang diselenggarakan untuk mengakomodasi minat

    pecinta musik di Kota Salatiga dan sekitarnya.

  • Gambar 4.1

    SMC Organizer

    4.1.2. Salatiga Sudden Day #2 2016 (b)

    Acara Salatiga Sudden Day #2 diselenggarakan oleh Salatiga

    Melodic Crew (SMC) pada tanggal 5 Agustus 2016 di Tennis Indoor

    Salatga. Beberapa kelompok musisi yang hadir antara lain:

    Tabel 4.1

    Band Partisipant Sudden Day #2

    No. Performing Playing

    1. PEE WEE GASKINS Sloppy Pop Punk

    2. KILLING ME INSIDE Pop Punk

    3. JAKARTA BOMB BLAST Pop Punk

    4. RESENTMENT Hardcore

    5. SATNIGHT, CELEBRATE Pop Punk

    6. HAPPY APRIL Pop Punk

    7. MY DINNER DAZE Pop Punk

    8. WIMB Punk

    9. SILENCE BLOOD Metal

    10. REMINOR RAWK Pop Punk

    11. MY LITTLE PIGGY Pop Punk

    12. SOME OREO FROM

    AFRIKA

    Pop Punk

    13. ALL ABOARD Pop Punk

    Harga tiket yang ditawarkan sebesar Rp. 25.000 rupiah per

    orang dengan penawaran Presale Rp. 20.000 rupiah per lembar.

    Panitia Salatiga Melodic juga berhasil memperoleh dukungan lebih

    dari 50 sponsor. Sejak dua bulan sebelum penyelenggaraan acara,

    panitian giat mempromososikan agenda dengan catatan lebih dari 30

    postingan di media sosial (satu postingan per hari) untuk memberikan

  • informasi sekaligus meningkatkan minat kunjungan pecinta musik di

    Salatiga dan sekitarnya.

    Gambar 4.2

    Media Advertising Sudden Day #2

    Stand Booth untuk clothing, merchandise dan give away

    (hadiah) diberikan kepada pengunjung selama acara berlangsung

    untuk meningkatkan kepuasan pecinta musik yang hadir. Artis musik

    ibukota dan zero accident selama acara berlangsung menjadikan

    Sudden Day #2 menjadi event terbesar dan tersukses Kota Salatiga di

    Tahun 2016.

    4.2. Karakteristik Responden

    Karakteristik responden berkaitan dengan unit amatan pada

    penelitian ini meliputi: Usia, jenis kelamin, pendidikan terakhir, genre

    music oriented dan pekerjaan sehari-hari. Karakteristik responden dianalisis

    secara deskriptif dari 96 sampel unit amatan secara random. Presentasi data

  • yang dilakukan meliputi: jumlah kelas, interval, frekuensi dan presentase

    pada masing – masing kolom data.

    Tabel 4.2

    Karakteristik Responden Berdasarkan Usia

    No. Rentang Usia Jumlah Persentase

    1. < 16 tahun 8 8,33%

    2. 16 – 18 tahun 25 26,04%

    3. 19 – 21 tahun 21 21,88%

    4. 22 – 24 tahun 22 22,92%

    5. 25 – 26 tahun 8 8,33%

    6. 27 – 28 tahun 7 7,29%

    7. > 28 tahun 5 5,21%

    Total 96 100%

    Sumber: Data primer penelitian 2018 (diolah)

    Berdasarkan hasil analisis karakteristik responden berdasarkan usia

    mayoritas pengunjung Sudden Day #2 berusia 16 – 18 tahun (26,04%).

    Responden berada pada tingkat remaja yang mayoritas pada usia pelajar.

    Pada usia itu pula mereka sedang gencar mencari informasi dan

    pengetahuan baru. Menurut Wahid Iqbal (2006) salah satu faktor yang

    mempengaruhi pengetahuan adalah umur. Bertambahnya umur seseorang

    akan terjadi perubahan aspek fisik dan psikologis (mental). Dimana pada

    usia tersebut terbentuk usia dewasa, apabila umur bertambah maka akan

    lebih banyak informasi yang didapatkan serta pengalaman yang didapat

    juga lebih banyak. Usia responden menunjukkan bahwa pada usia tersebut

    merupakan usia yang matang. Matang yang dimaksud adalah mereka sudah

  • mampu menampung informasi dan memilah mana informasi yang positif

    guna menambah pengalamanya.

    Dari pandangan peneliti melihat adanya perbedaan usia dari

    responden dan berbeda juga antusiasnya. Terutama memang di usia 16 – 24

    tahun, di usia itu dimana gejolak jiwa muda mereka masih berkobar dan

    lingkungan yang mensupport untuk menjadi penikmat musik membuat

    mereka terbawa ke dunia musik.

    Tabel 4.3

    Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin

    No. Jenis

    Kelamin

    Jumlah Persentase

    1. Laki – laki 67 69,79%

    2. Perempuan 29 30,21%

    Total 96 100%

    Sumber: Data primer penelitian 2018 (diolah)

    Mayoritas responden merupakan laki – laki sebanyak 67 orang

    (69,79%). Responden perempuan sebanyak 29 orang (30,21%). Dalam

    proses sosial yang sangat kompleks laki-laki memiliki peluang sosial yang

    lebih besar dibanding perempuan. Dikarenakan perempuan rentan terhadap

    berbagai ancaman dalam proses sosialisasi, yang menyebabkan terbatasnya

    wilayah ruang sosial yang dimilikinya 1 .

    Menurut peneliti, maksud dari peluang sosial disini adalah

    lingkungan, dimana lingkungan laki-laki dapat lebih tertarik terhadap

    sesuatu yang berbeda dan lingkungan yang dianggap memiliki daya tarik

    lebih di mata masyarakat.

    Tabel 4.4

    Karakteristik Responden Berdasarkan Pendidikan

    1 Utomo. Udi,2006: Gender dan Musik.

  • No. Pendidikan Jumlah Persentase

    1. SD 3 3,13%

    2. SMP 24 25,00%

    3. SMA / Sederajat 37 38,54%

    4. Mahasiswa 20 20,83%

    5. Diploma 4 4,17%

    6. Sarjana 8 8,33%

    Total 96 100,00%

    Sumber: Data primer penelitian 2018 (diolah)

    Berdasarkan tabel 4.4 mayoritas responden berpendidikan SMA /

    Sederajat (SMA / Sederajat) yaitu sebesar 37 orang (38,54%). Dibidang

    tingkat pendidikan SMA memiliki poin tinggi dikarenakan waktu luang

    yang mereka miliki lebih banyak dibanding tingkat pendidikan lain. Usia

    SMA/sederajat mempunyai emosi yang tinggi untuk memperlihatkan siapa

    mereka, sehingga mereka mampu mengorbankan waktu luang mereka untuk

    memuaskan rasa ingin tahu terhadap lingkungan yang dipercaya mampu

    menaikan pandangan mereka di ruang publik (Tantagode:2008).

    Di Salatiga sendiri penikmat musik indie adalah orang - orang yang

    bisa dipandang keren, karena dengan perbedaan musik yang dikonsumsi

    serta hentakan musik keras membuat mereka lebih terlihat garang di

    masyarakat. Dengan mengunjungi event musik mereka sudah mendapatkan

    kebahagiaan tersendiri. Di usia SMA/sederajat mereka akan membawa

    cerita kesekolah dan menunjukan ke teman-temanya kalau mereka

    mengunjungi event musik lokal, sehingga rasa percaya diri mereka menjadi

    lebih tinggi.

  • Tabel 4.5

    Karakteristik Responden Berdasarkan Genre Music Oriented

    No. Genre Music Oriented Jumlah Persentase

    1. Pop Punk 21 21,86%

    2. Punk 20 20,86%

    3. Pop 18 18,75%

    4. Sloopy Pop Punk 16 16,67%

    5. Hip Hop – Rap – Rapcore 11 11,46%

    6. Metal – Hardcore 10 10,42%

    Total 96 100,00%

    Sumber: Data primer penelitian 2018 (diolah)

    Genre music oriented merupakan latar belakang jenis hobi musik

    yang paling diminati oleh responden. Mayoritas responden menyukai musik

    jenis Pop Punk sebesar 21 orang (21,86%). Pop Punk menjadi mayoritas

    karena bintang tamu utama dalam event ini bergenre Pop Punk. Alasan lain

    mereka enyukai Pop Punk adalah karakter Pop Punk yang easy listening.

    Musik Pop Punk yang terbilang sebagai musik yang keras, tetapi

    pembawaan musik Pop Punk yang easy listenung membuat mayoritas

    menyukai musik ini. Selain dari musik pemain musik Pop Punk lebih stylish

    dibanding musik lain sehingga membuat daya tarik ke musik Pop Punk

    lebih tinggi.

    4.3. Uji Asumsi Klasik

    Uji asumsi klasik dilakukan dengan lima tahapan yaitu normalitas,

    linearitas, multikolinieritas dan heterokedastisitas.

    4.3.1. Uji Normalitas

    Uji statistik yang digunakan dalam penelitian ini adalah

    Kolmogorov-Smirnov dimana data dinyatakan terdistribusi normal

  • jika nilai signifikansi Kolmogorov-Smirnov di atas 0,05. Uji

    normalitas terhadap persamaan variabel independen dan dependen

    dapat dilihat pada Tabel 4.17 berikut:

    Tabe