Click here to load reader

อิิทธพลของสื่อโฆษณาในเคร ื อขายสังคมออนไลน ที่มี อ ผลต ... 1. ข ูอมลลัะประชากรศาสตรกษณ

  • View
    0

  • Download
    0

Embed Size (px)

Text of อิิทธพลของสื่อโฆษณาในเคร ื...

  • อิทธิพลของสือ่โฆษณาในเครือขายสังคมออนไลน ที่มีผลตอ กระบวนการตอบสนองของผูบริโภค

    ปริญญานิพนธ ของ

    นุชจรินทร ชอบดํารงธรรม

    เสนอตอบัณฑิตวทิยาลยั มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ เพ่ือเปนสวนหนึ่งของการศึกษา ตามหลักสูตรปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวชิาการตลาด

    ตุลาคม 2553

  • อิทธิพลของสือ่โฆษณาในเครือขายสังคมออนไลน ที่มีผลตอ กระบวนการตอบสนองของผูบริโภค

    ปริญญานิพนธ ของ

    นุชจรินทร ชอบดํารงธรรม

    เสนอตอบัณฑิตวทิยาลยั มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ เพ่ือเปนสวนหนึ่งของการศึกษา ตามหลักสูตรปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวชิาการตลาด

    ตุลาคม 2553 ลิขสิทธิ์เปนของมหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ

  • อิทธิพลของสือ่โฆษณาในเครือขายสังคมออนไลน ที่มีผลตอ กระบวนการตอบสนองของผูบริโภค

    บทคัดยอ ของ

    นุชจรินทร ชอบดํารงธรรม

    เสนอตอบัณฑิตวทิยาลยั มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ เพ่ือเปนสวนหนึ่งของการศึกษา ตามหลักสูตรปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวชิาการตลาด

    ตุลาคม 2553

  • นุชจรินทร ชอบดํารงธรรม. (2553). อิทธิพลของสื่อโฆษณาในเครือขายสังคมออนไลน ที่มีผลตอ กระบวนการตอบสนองของผูบริโภค. ปริญญานิพนธ บธ.ม. (การตลาด). กรุงเทพฯ: บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ. คณะกรรมการควบคุม: ดร.วรางคณา อดิศรประเสริฐ ดร.ศุภิณญา ญาณสมบูรณ.

    การวิจัยคร้ังน้ีมุงศึกษาถึงอิทธิพลของสื่อโฆษณาในเครือขายสังคมออนไลน ที่มีผลตอ กระบวนการตอบสนองของผูบริโภค เพ่ือนําขอมูลมาใชเปนแนวทางในการพัฒนาและกําหนด กลยุทธทางการตลาดสําหรับเครือขายสังคมออนไลน ใหตอบสนองตรงกับความตองการและการรับรู

    ของผูบริโภค กลุมตัวอยางที่ใชในการวิจัยครั้งน้ี คือ ผูใชงานเครือขายสังคมออนไลน ในประเทศไทย

    จํานวน 385 คน การวิจัยครั้งน้ีใชแบบสอบถามเปนเครื่องมือสําหรับการเก็บรวบรวมขอมูล สถิติที่ใช ในการวิเคราะหขอมูล ไดแก การหาคาความถี่ รอยละ คาเฉลี่ย คาเบี่ยงเบนมาตรฐาน การทดสอบ คาสถิติแบบที ความแปรปรวนแบบทางเดียว และคาสัมประสิทธิ์สัมพันธสหแบบเพียรสัน ผลการศึกษาพบวา

    1. ขอมูลลักษณะประชากรศาสตร พบวา ผูใชงานเครือขายสังคมออนไลนสวนใหญเปนเพศ หญิง อายุ 16 - 25 ป สถานภาพโสด มีระดับการศึกษาสูงสุดปริญญาตรีหรือเทียบเทา อาชีพ พนักงานบริษัท และรายไดเฉลี่ยตอเดือน 5,001 – 15,000 บาท

    2. ขอมูลพฤติกรรมการใชงานเครือขายสังคมออนไลน พบวา ผูใชงานเครือขายสังคม ออนไลนใชงานเครือขายสังคมออนไลนและใชงานบอยที่สุดประเภท เฟซบุก (Facebook) โดย วัตถุประสงคหลักในการใชงานเครือขายสังคมออนไลนคือ ตองการติดตอกับบุคคลที่รูจัก ชวงเวลา การใชงานเครือขายสังคมออนไลน 20:01น. – 00:00น. ประสบการณการใชงานเครือขายสังคม ออนไลน มากกวา 4 ป ขึ้นไป ระยะเวลาการใชงานเครือขายสังคมออนไลน 2 – 3 ชั่วโมงตอวัน และ ความถี่การใชงานเครือขายสังคมออนไลน ทุกวัน 3. ขอมูลประเภทเครือขายสังคมออนไลนที่มีการรับรูสื่อโฆษณามากท่ีสุดจากเฟซบุก (Facebook) และขอมูลระดับการรับรูสื่อโฆษณาตางๆ ในเครือขายสังคมออนไลนโดยรวม มีระดับ การรับรูในระดับปานกลาง 4. ขอมูลประเภทกระบวนการตอบสนองของผูบริโภค พบวาผูใชงานเครือขายสังคม ออนไลนมีคาเฉลี่ยระดับการตอบสนองโดยรวมอยูในระดับนอย 5. ผลการทดสอบสมมติฐานพบวา 5.1 ผูใชงานเครือขายสังคมออนไลนที่มีเพศ อายุ และอาชีพแตกตางกันมีกระบวนการ ตอบสนองแตกตางกัน อยางมีนัยสําคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 5.2 ผูใชงานเครือขายสังคมออนไลนที่มีวัตถุประสงคหลักในการใชงาน ประสบการณ และระยะเวลาการใชงานเครือขายสังคมออนไลน ที่แตกตางกันมีกระบวนการตอบสนองแตกตางกัน อยางมีนัยสําคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05

  • 5.3 การรับรูสื่อโฆษณาโดยตรงจากเครือขายเพื่อนในเครือขายสังคมออนไลน สื่อ โฆษณาโดยตรงบนพ้ืนที่เครือขายสังคมออนไลน และส่ือโฆษณาโดยออมจากการสรางกลุมใน เครือขายสังคมออนไลน มีความสัมพันธกับกระบวนการตอบสนองของผูบริโภคทุกดาน อยางมี นัยสําคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05

  • The Influe

Search related