Penelitian Pemasaran mendasar

Agenda

Pengertian Penelitian

Jenis Penelitian

Pengertian Sample

Metode Sampling

PENGERTIAN PENELITIAN SECARA MENDASAR

Pengertian Riset

Metode Penelitian adalah (1) cara ilmiah untuk mendapatkan (2) data dengan (3 tujuan dengan 4) kegunaan tertentu

cara ilmiah data Tujuan Fungsi

Rasional

Empiris

sistematis

Pengembangan

Penemuan

Pembuktian

Memecahkan

Mengantisipasi

Memahami

Field

Observasi

Data

Sekunder Primer

data

Survei

Eksperimen

Literatur

Dokumentasi

Proses Penelitian

Fenomena

Masalah

Teori & Tinjauan Pustaka

Pembuatan Hipotesis

Penentuan

Sample

Pengumpulan

Data

Penyajian

Data

Pengujian

Hipotesis

Kesimpulan

&

Saran

1

2

3

4

5

6

7

8

Tahap Desain

Perusahaan

Pelanggan Yang

Dituju

1. Pembahasan Masalah dan Transfer pengetahuan produk Riset

Pemasaran

2. Penelitian yang dilakukan

Identifikasi inti Masalah

-Jarak Persepsi -Kebutuhan/Harapan vs Manfaat

Identifikasi pengetasan Masalah

3. Penemuan Riset 4. Laporan dan desain strategi

RISET PEMASARAN DASAR

Jenis-Jenis Penelitian

Jenis-Jenis Penelitian

Pendekatan Tujuan Penggunaan Tujuan Penjelasan Dimensi Waktu

1. Kualitatif 2. Kuantitatif

1. Murni 2. Terapan

1. Deskriptif 2. Eksplanatif 3. Eksploratif

1. Cross Sectional 2. Longitudinal

Jenis Penelitian : Pendekatan

Guido Benny

Jenis Penelitian Pendekatan Kualitatif

Jenis Penelitian Pendekatan Kuantitatif

Survey Experimental Observational

Jenis Penelitian Pendekatan Kuantitatif - Survei

Jenis Penelitian Pendekatan Kuantitatif - Survei

Jenis Penelitian Pendekatan Kuantitatif - Observasi

Informasi yang telah lewat tidak perlu berhubungan langsung dengan orang

Jenis Penelitian Pendekatan Kuantitatif – Eksperimental

Neuman menginformasikan bahwa penelitian melalui Eksperimen harus: 1. Digunakan dalam Sosiologi 2. Menggunakan pengaturan statistik 3. Seperti mengetahui dampak dari suatu gejala Contoh: tv impact di suatu negara

Jenis Penelitian : Tujuan

Tujuan

Penggunaan

Murni

Terapan

Tujuan

Penjelasan

Deskriptif

Eksplanantif

Eksploratif

Basic Research pengetahuan umum dan pengertian-pengertian tentang

suatu masalah atau serta hubungan-hubungan

Read

Applied Research/Practical Research penyelidikan yang hati-hati, sistematik dan terus-menerus terhadap suatu masalah dengan tujuan untuk digunakan

dengan segera pada keperluan tertentu.

gambaran atau lukisan secara sistematis, faktual dan akurat mengenai fakta-fakta, sifat-sifat serta hubungan antara fenomena yang diselidiki.

Memberikan penjelasan atas permasalahan, penjelasan hubungan sebab akibat

Menurut Irawan (2007, p. 101) “penelitian yang digunakan untuk mengumpulkan data-data awal tentang sesuatu”

Jenis Penelitian: Waktu

PENELITIAN PEMASARAN DASAR

Pengertian Sample

Pengertian Sample

Populasi

Sample Populasi > 100 = 25%-30%

Proses Penentuan Sample

Menganalisa

Population

Menentukan

Garis Sample

Menentukan Teknik

Sampling

Menentukan besar

Sample

Mengambil tindakan

untuk proses sampling

Probabilita Non-Probabilita

RISET PEMASARAN DASAR

Metode Sampling

Metode Sampling Probabilistik

Simple Random Sampling

Satrified Random Sampling

Cluster Random Sampling

Metode Sampling Non-Probabilistik

Metode Sampling Non-Probabilistik 2

Snowball sampling