Upload
tomaz-korelc
View
104
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
©
©
Naš pristop je strateški …
Situation – situacija: Kje smo sedaj?
Objective – cilj: Kje bi radi bili?
Strategy – strategija: Kako bomo prišli do tja?
Inovate – inovativni preboj: V čem smo edinstveni?
Concept – koncept: Kakšen bo naš vodilni koncept?
Tactics – taktika:
Katera orodja bomo uporabili, kako in kdaj?
Action – akcija:
Kaj je treba narediti, kako učinkovito uporabiti orodja?
Control – nadzor: Kako in kdaj vemo, da smo prišli na cilj
(prej je treba definirati pravila)?
©
Situacija: kje smo sedaj ► ►
©
Situacija: kje smo sedaj ► ►
ASOCIATIVNI PRIKLIC SANOLABOR – FOKUSNA SKUPINA
Razne telesne anomalije
Poškodovani ljudje Medicinske postelje Invalidi
Povoj
Upokojenci
Pomoč na domu
Medicinski pripomočki
Lekarna
©
Situacija: kje smo sedaj ► ►
Zelo zakoreninjena komunikacija, brand na
področju medicinskih pripomočkov Zelo nepovezana in nefunkcionalna
komunikacija v povezavi z ostalimi produkti
Hladna barvna in sterilna komunikacija za
vse proizvode – taka komunikacija je
primerna le za..
Ni ustrezno prirejenega
vizualnega komuniciranja
posameznih proizvodov
Vizualno ne sledi pisani
komunikaciji – ostali
proizvodi
Internetna stran je
primerna izključno primarni
dejavnosti
Barvna komunikacija
izkazuje visok cenovni
razred
©
• Ustrezno pozicioniranje - EKO segment
Cilj: kje bi radi bili.. ► ►
©
Cilj: kje bi radi bili.. ► ►
©
Strategija: Kako bomo prišli do tja? ► ►
optimalen koncept ► branding ► racionalizacija ►prodaja
Sistematika
Sanolabor - eko
Nova BZ ali
LOOP – Sanolabor klub
Ustrezna arhitektura BZ
Poznavanje potrošnika
Razločevalna prednost/inovativnost/kreativa
Racionalizacija
©
K čemustremimo ► ►
ŽIVETI ZDRAVO
SEM STRANKA SANOLABOR-JA
©
K čemustremimo ► ►
GIBANJE
©
Razvojideje
Konkretizacija ►
Sistematičen pristop
Opinion leaderji
Facing
PR being green
Svetovanje – internet sled
©
Razvojideje
Konkretizacija ►
Diferenciacija
EKO
Medicinski pripomočki
Hladno sterilno
Toplo, nežne barve
©
Razvojideje
Konkretizacija ►
Primer oglaševanja
NOVO! Naravna kozmetika – Suki v trgovini:
NOVO! Naravna kozmetika – Suki v trgovini:
V KATERO TRGOVINO BI ZAVILI PO
NARAVNO KOZMETIKO?
©
Razvojideje
Konkretizacija ►
Komunikacija ustreza produktu
EKOLOŠKA PREHRANA
MEDICINSKI PRIPOMOČKI
©
Inovativnipreboj:
V čem smo edinstveni? ► ►
Dostopnost / število trgovin Svetovanje/ strokovno osebje
Možnost ozaveščanja ljudi Zanesljiv, močan in zaželen
partner naravnih BZ
©
Inovativnipreboj:
V čem smo edinstveni? ► ►
Če ješ z glavo – ješ bio Glava – simbolika pametnega
pristopa - svetovanje
Simbolna podpora pri oglaševanju
in zgodbi – nezavedni nagovor
Zdrava Glava - zdrav um - zdrav
duh – zdravo telo
Zdrav duh v
zdravem
telesu.
Zdrava glava
v zdravem
telesu
©
Koncept:
Kakšen bo naš vodilni koncept? ► ►
Dvoje v enem / split
©
Koncept:
Kakšen bo naš vodilni koncept? ► ►
Dvoje v enem / zdravi split v
trgovini
©
Koncept:
Kakšen bo naš vodilni koncept? ► ►
Jem z glavo. Jem zdravo.
BODI COOL!
©
Koncept:
Kakšen bo naš vodilni koncept? ► ►
©
Koncept:
Kakšen bo naš vodilni koncept? ► ►
Ločujem, ker sem
©
Koncept:
Kakšen bo naš vodilni koncept? ► ►
Športam, ker sem
©
Koncept:
Kakšen bo naš vodilni koncept? ► ►
Promocija znane osebe, ki ni
strokovnjak
©
Koncept:
Kakšen bo naš vodilni koncept? ► ►
Zgodbice Zdrave
Glave za otroke!
Ozaveščamo in
oglašujemo na nivoju
otrok.
©
Koncept:
Kakšen bo naš vodilni koncept? ► ►
Sprostite se z
Zdravo Glavo
©
Koncept:
Kakšen bo naš vodilni koncept? ► ►
Jemo z glavo. Živimo zdravo.
Srečna družina je
zdrava družina!
©
Koncept:
Kakšen bo naš vodilni koncept? ► ►
Jem z glavo. Rastem zdravo.
Zdravi otroci so
naše največje
bogastvo!
©
Koncept:
Kakšen bo naš vodilni koncept? ► ►
Jem z glavo. Sem zdrava.
Moja babica bo še
dolgo z mano. Je
zdravo!
©
Koncept:
Kakšen bo naš vodilni koncept? ► ►
Ugodnejše jem zdravo. Z
glavo.
Vem kako živeti zdravo. Z
glavo.
SMS obveščanje – zdravi
nasveti
Nasveti nutricistov Nasveti Sonje Lončar ali
naredimo svojo front
osebo
©
Koncept:
Kakšen bo naš vodilni koncept? ► ►
Naš program je
dovršen, strogo izbran –
certifikati, certifikati,..
©
Koncept:
Kakšen bo naš vodilni koncept? ► ►
Je način življenja
Opinion leaderji
Sanja Lončar Za zdravje človeka in narave
45.000 donacij mesečno
Živi zdravo – živi z
glavo
Movement – zdravo
gibanje
Movement – zdravo
gibanje
©
Koncept:
Kakšen bo naš vodilni koncept? ► ►
ZDRAVA GLAVA OBNORELA SLOVENCE!
Zdrava glava z ozaveščanjem zdravega
življenja pridobiva z dneva v dan več
privržencev.
Zdrava glava ima tudi podporo države saj
promovira Eko kmetije…
©
LOOP (social media KLUB)
Razvojideje
Konkretizacija ►
©
©
Naš cilj je …
©