perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac/Perancangan...perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id commit to user v PERSEMBAHAN Karya Tugas Akhir ini penulis persembahkan kepada orang tua

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR

PERANCANGAN MEDIA PROMOSI FASHION RETAIL PINED WEARHOUSE PERIGEE

MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

Diajukan Untuk Menempuh Ujian Tugas Akhir Guna Memenuhi Syarat dalam Meraih Gelar Ahli Madya Diploma III Desain Komunikasi Visual

Disusun Oleh : DS FAQIH TRI ATMAJA

C9507088

PROGRAM STUDI DIII DESAIN KOMUNIKASI VISUAL FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA

UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA

2013


commit to user

ii


commit to user

iii


commit to user

iv

MOTTO

“We work together, we fun together, that’s life suppose to be.”


commit to user

v

PERSEMBAHAN

Karya Tugas Akhir ini penulis persembahkankepada orang tua dan keluarga tercinta


commit to user

vi

KATA PENGANTAR

Dengan memanjatkan puji syukur kehadirat Allah SWT atas segala

anugerah, rahmat dan hidayah-Nya, sehingga penulis dapat menyelesaikan tugas

akhir ini dengan tema ”PERANCANGAN MEDIA PROMOSI FASHION

RETAIL PINED WAREHOUSE PERIGEE MELALUI DESAIN KOMUNIKASI

VISUAL”. Tugas akhir ini disusun guna memenuhi syarat dalam meraih gelar

Ahli Madya Diploma III Jurusan Desain Komunikasi Visual, Fakultas Sastra dan

Seni Rupa, Universitas Sebelas Maret Surakarta.

Pada kesempatan ini, dengan segenap kerendahan hati penulis ingin

mengucapkan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada;

1. Drs. Riyadi Santosa, M. Ed., Ph. D. selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni

Rupa Universitas Sebelas Maret.

2. Drs. Ahmad Adib, M.Hum., Ph.D. selaku Ketua Program Studi Diploma III

Desain Komunikasi Visual beserta dosen dan segenap karyawan.

3. Nindyah Widyamurti, S.Sn. selaku Dosen Pembimbing I yang telah bersedia

meluangkan waktu dan pikiran ditengah-tengah kesibukannya, dalam

memberikan arahan, sharing dan bimbingannya kepada penulis selama ini.

4. Esty Wulandari, S.Sos, M.Si. selaku Dosen Pembimbing II atas segala

kemudahan waktu dalam setiap konsultasi dan bimbingan selama penulis

mengerjakan tugas akhir.


commit to user

vii

5. Aditya Pratama selaku owner “Pined Wearhouse Perigee” atas segala

bantuan, sharing dan semangat kepada penulis untuk dapat menyelesaikan

tugas akhir ini.

6. Seluruh Staff Tata Usaha dan segenap karyawan D3 Desain Komunikasi

Visual atas segala kemudahannya dalam setiap pengurusan dan administrasi.

7. Seluruh teman-teman di Diploma III Desain Komunikasi Visual yang tidak

dapat penulis sebutkan satu per satu, namun keberadaan kalian telah

mengukir kenangan dalam benak penulis.

Akhirnya, penulis menyadari bahwa tanpa dukungan dari semuanya, Tugas Akhir

ini tidak akan pernah selesai. Penulis tidak dapat berbuat banyak untuk membalas

jasa kalian semua, semoga Allah SWT yang akan memberikan balasannya. Sekali

lagi penulis mengucapkan terima kasih.

Surakarta, 21 Januari 2013

Penulis


commit to user

viii

DAFTAR ISI

Halaman

HALAMAN JUDUL ................................................................................................. i

HALAMAN PERSETUJUAN ................................................................................. ii

HALAMAN PENGESAHAN ................................................................................... iii

HALAMAN MOTTO ............................................................................................... iv

HALAMAN PERSEMBAHAN ............................................................................... v

KATA PENGANTAR ............................................................................................... vi

DAFTAR ISI .............................................................................................................. viii

DAFTAR GAMBAR ................................................................................................. x

ABSTRAK ................................................................................................................. xii

BAB I PENDAHULUAN ......................................................................................... 1

A. Latar Belakang Masalah ...................................................................... 1

B. Perumusan Masalah ............................................................................ 3

C. Tujuan Perancangan ............................................................................ 3

BAB II IDENTIFIKASI DATA .............................................................................. 4

A. Latar Belakang .................................................................................... 4

1. Data Perusahaan ............................................................................. 4

2. Sejarah Perusahaan......................................................................... 4

3. Deskripsi Logo Pined Wearhouse Perigee .................................... 8

4. Graphic Standard Manual ............................................................ 11

5. Tagline .......................................................................................... 16

6. Struktur Organisasi ....................................................................... 17

B. Data Produk ......................................................................................... 19

C. Promosi ............................................................................................... 25

D. Unique Selling Proposition (USP) ....................................................... 28

E. Positioning ........................................................................................... 28

F. Target .................................................................................................. 29

G. Kompetitor .......................................................................................... 32


commit to user

ix

1. The Goods Dept ............................................................................. 32

2. Affairs ........................................................................................... 38

BAB III KONSEP PERANCANGAN .................................................................. 42

A. Konsep Karya ...................................................................................... 42

B. Konsep Perancangan ........................................................................... 43

C. Strategi Kreatif .................................................................................... 48

D. Teknik Pelaksanaan ............................................................................. 54

1. Strategi Visual Secara Umum ....................................................... 54

2. Strategi Visual Verbal ................................................................... 54

3. Strategi Visual Non Verbal ........................................................... 57

E. Perancangan Media .............................................................................. 64

1. Corporate Identity ......................................................................... 64

2. Marketing Tools ............................................................................. 72

3. Merchandising ............................................................................... 76

BAB IV VISUALISASI KARYA ........................................................................... 79

A. Corporate Identity ............................................................................... 79

1. Signage System .............................................................................. 79

2. Business Stationery ....................................................................... 81

B. Marketing Tools .................................................................................. 95

1. Media Online .................................................................................. 95

2. Media Offline ................................................................................ 100

C. Merchandising ..................................................................................... 103

BAB V PENUTUP .................................................................................................... 108

A. Kesimpulan ......................................................................................... 108

B. Saran .................................................................................................... 109


commit to user

x

DAFTAR GAMBAR

Halaman

Gambar II.1: Foto interior blok kasir “Pined Wearhouse Perigee” ............................ 21

Gambar II.2: Foto interior display denim “Pined Wearhouse Perigee” ....................... 21

Gambar II.3: Visual merchandise display “Pined Wearhouse Perigee” ...................... 22

Gambar II.4: Visual merchandise pakaian dan accessories wanita ............................. 22

Gambar II.5: Visual merchandise display “Pined Wearhouse Perigee” ...................... 22

Gambar II.6: Foto Produk Pined Perigee (Panelled Shirt Series) ............................... 23

Gambar II.7: Foto Produk Pined Perigee (Red Maiden Jacket) .................................. 23

Gambar II.8: Foto produk Flashy Shop (Bursting Flow White Lines) ......................... 23

Gambar II.9: Foto produk Flashy Shop (Sibe Sheer Two) ........................................... 23

Gambar II.10: Foto produk The Original Quzzy (Hunt Flanel & Chino Grey)........... 24

Gambar II.11: Foto produk The Original Quzzy (Sweater Grey & Chino Olive) ........ 24

Gambar II.12: Foto produk Nordhen Basic (Adios Serigrafia).................................... 24

Gambar II.13: Poster dan leaflet event “Year End Sale”............................................. 25

Gambar II.14: Poster dan leaflet event “Mid Year Sale” ............................................. 25

Gambar II.15: Salah satu event yang disponsori oleh “Pined Wearhouse Perigee” .... 26

Gambar II.16: Screen capture halaman twitter “Pined Wearhouse Perigee” .............. 27

Gambar II.17: Screen capture halaman facebook “Pined Wearhouse Perigee” .......... 27

Gambar II.18: Poster event Brighspot Market yang diadakan oleh Future10 ............. 34

Gambar II.19: Poster event Geeks And Freaks oleh The Goods Dept. ........................ 34

Gambar II.20: Foto front showroom The Goods Dept. ................................................ 35

Gambar II.21: Foto interior area Men’s Apparel di dalam The Goods Dept. .............. 36

Gambar II.22: Foto interior area Women’s Apparel di dalam The Goods Dept. ......... 36

Gambar II.23: Foto Produk Monstore (Bitch Please Tee Dark Grey) ......................... 37

Gambar II.24: Foto Produk Monstore (Eye Side Pocket Knit Dress) .......................... 37

Gambar II.25: Foto Poster Produk Txture Asia (Txture Exclusive Collection) ............ 37

Gambar II.26: Poster event “Pot Meets Affairs” yang diadakan oleh Affairs ............. 39

Gambar II.27: Foto front office Affairs ........................................................................ 40


commit to user

xi

Gambar II.28: Foto interior dan display Affairs bagian depan..................................... 40

Gambar II.29: Foto interior dan display Affairs bagian belakang ........................................ 40

Gambar II.30: Foto Produk Affairs (Season DCDNC/DCDNT) .................................. 41

Gambar II.31: Foto Produk Stargazers (Neptune As A Boy - Horse) .......................... 41

Gambar II.32: Foto Produk Stargazers (Venus As A Girl – Arose #2) ....................... 41

DAFTAR PUSTAKA

LAMPIRAN


commit to user

xii

PERANCANGAN MEDIA PROMOSI FASHION RETAIL

PINED WEARHOUSE PERIGEE

MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

Ds Faqih Tri Atmaja1

Nidyah Widyamurti, S.Sn.2 Esty Wulandari, S.Sos., M.Si.3

ABSTRAK

2013. Pengantar tugas akhir ini berjudul Perancangan Media Promosi Pined

Wearhouse Perigee Melalui Desain Komunikasi Visual. Adapun masalah yang

dikaji adalah bagaimana melakukan sebuah aktifitas promosi yang estetis dan

kreatif untuk diaplikasikan pada Pined Wearhouse Perigee sebagai sebuah fashion

retail yang berfokus pada produk-produk pakaian dari local brand maupun local

genius yang berkualitas dan ready to wear. Pined Wearhouse Perigee hadir seiring

dengan berkembangnya masyarakat kalangan middle class di Indonesia yang

menuntut hadirnya sebuah fashion retail yang berkualitas. Menghadapi tantangan

pasar adalah konsekuensi yang harus dilalui setiap brand, sehingga diperlukan

sebuah kreatifitas dan passion sebagai amunisi tersendiri. Kerjasama antara retail

store dan local brands adalah sinergi tersendiri yang saling mendukung untuk bisa

terus eksis dan bertahan di tengah serangan kapital-kapital besar dari department

store asing yang gencar masuk ke pasar lokal.

1 Mahasiswa Jurusan D3 DKV dengan NIM C 9507088 2 Dosen Pemimbing I 3 Dosen Pemimbing II


commit to user

1

BAB I

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang

Dewasa ini, Indonesia mengalami perkembangan dan stabilitas yang

sangat pesat dalam bidang fashion, teknologi dan seni desain. Percampuran

faktor-faktor fundamental budaya barat dan budaya timur yang kuat

memungkinkan budaya Indonesia dapat berkembang secara baik, juga karena

adanya partisipasi dari segala kemajemukan aspek budaya yang ada di Indonesia.

Sekitar 10 tahun silam pola dan gaya hidup masyarakat perkotaan di Indonesia

yang hedonis merangsang pemenuhan kebutuhan dan perubahan yang up to date.

Karena tuntutan dan kebutuhan pasar yang tinggi, maka dunia kreatif dan fashion

di Indonesia melahirkan inovasi baru dengan membuat toko-toko baju yang

dikenal dengan istilah distribution outlet atau fashion retail, sebagai sebuah

tempat penjualan dan distribusi produk yang menjadi penghubung antara

produsen dengan konsumen.

Melihat antusias pasar di Indonesia yang tinggi terhadap fashion, membuat

banyak orang tertarik untuk membangun bisnis tersebut sehingga menyebabkan

pertumbuhan distro dan retail menjadi berkembang cepat. Saat ini, kondisi

penduduk Indonesia menjadi negara yang masuk dalam kategori middle income,

maka sedikit demi sedikit muncul konsumen-konsumen baru yang berada dalam

posisi middle-class. Mereka muncul sebagai bentuk perubahan trend dari era

distro yang semula telah mencapai masa kejayaannya 5 tahun silam. Saat ini


commit to user

2

selera dan daya beli konsumen middle-class menuntut hadirnya sebuah retail yang

menghadirkan produk-produk dari local genius yang lebih berkualitas. Hal ini

dapat kita perhatikan dengan nilai(image) distro yang mulai menurun dalam 2

tahun terakhir. Brand-brand yang dahulunya hadir dan eksis dalam kancah dunia

distro kini pun mulai memudar.

Agar dapat bersaing maka setiap usaha memerlukan ciri khas dari produk

industri itu sendiri, dan hal yang tidak kalah penting adalah kegiatan promosi.

Dalam dunia pemasaran, promosi merupakan hal yang wajib dilakukan oleh

sebuah perusahaan retail untuk memperkenalkan produk yang mereka jual kepada

masyarakat. Salah satu fashion retail yang sedang berkembang saat ini adalah

”Pined Warehouse Perigee” yang berdiri sejak tahun 2008. Pada awalnya ”Pined

Warehouse Perigee” merupakan sebuah fashion retail yang berbasis distro,

bahkan bisa dibilang termasuk pioneer distro di kota Solo. Seiring dengan

perkembangan brand yang terus meningkat dan minat konsumen yang cukup

tinggi, maka ”Pined Warehouse Perigee” mengembangkan konsepnya menjadi

sebuah platform bagi brand yang memfokuskan produk mereka pada segmen

premium class, maka secara tidak langsung target market dari retail ini pun harus

dialihkan untuk naik level menjadi middle-high.

Dengan kondisi yang seperti ini, maka sangat diperlukan sekali adanya

perubahan atau gebrakan, baik dalam segi promosi maupun inovasi dalam

penjualan produk untuk mendapatkan hasil yang maksimal. Oleh karena itu, perlu

adanya perancangan media promosi yang tepat dengan menggunakan media

desain komunikasi visual untuk ”Pined Warehouse Perigee” untuk membangun


commit to user

3

identitas sebagai sebuah premium-class retail sehingga mendapatkan brand

awardness dari konsumen. Untuk itu penulis ingin mengambil tema

”PERANCANGAN MEDIA PROMOSI FASHION RETAIL PINED

WEARHOUSE PERIGEE MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL” agar

dapat menampilkan dan memperkenalkan fashion retail ”Pined Warehouse

Perigee” kepada konsumen melalui aktifitas promosi yang menarik dan kreatif.

B. Rumusan Masalah

Beberapa uraian diatas dapat dirumuskan bahwa masalah yang dihadapi

untuk mempromosikan “Pined Warehouse Perigee” antara lain :

1. Bagaimana merancang aktifitas promosi yang menarik dan kreatif agar

masyarakat dapat mengenal dan tertarik pada fashion retail “Pined Warehouse

Perigee” melalui desain komunikasi visual.

2. Bagaimana merancang media promosi fashion retail ”Pined Warehouse Perigee”

yang estetis dan komunikatif kepada target audience.

C. Tujuan Perancangan

1. Merancang aktifitas promosi yang menarik dan kreatif agar masyarakat dapat

mengenal dan tertarik pada fashion retail ”Pined Warehouse Perigee” melalui

desain komunikasi visual.

2. Merancang media promosi fashion retail ”Pined Warehouse Perigee” yang estetis

dan komunikatif kepada target audience.


commit to user

4

BAB II

IDENTIFIKASI DATA

A. Latar Belakang

1. Data Perusahaan

a. Nama Perusahaaan : “Pined Wearhouse Perigee”

b. Alamat Perusahaan : Jl. Dr. Radjiman No. 234 Solo, Indonesia

c. Pemilik Perusahaan : Aditya Pratama

2. Sejarah perusahaan

Perkembangan dunia fashion lokal beberapa tahun ini telah

memunculkan banyak desainer maupun brand baru yang membawa amunisi

passion yang berbeda-beda tentunya. “Pined Wearhouse Perigee” hadir sebagai

salah satu fashion retail di kota Solo yang menyediakan produk-produk

pakaian dari desainer maupun brand-brand yang berkualitas. Dengan target

market yang berada diantara umur 18-35tahun, bisa dikatakan “Pined

Wearhouse Perigee” merupakan fashion retail yang memfokuskan penjualan

produk pakaian untuk anak muda. Letak strategis yang berada di pusat

perbelanjaan di kota Solo, memungkinkan sekali bagi mereka untuk menjaring

konsumen yang peduli dan addict akan dunia fashion pada khususnya.

Sebagai dampak dari munculnya krisis moneter yang melanda

Indonesia ditahun 1998 maka harga-harga pakaian import yang masuk ke pasar

Indonesia pun ikut menjulang tinggi. Tentunya ini merupakan sebuah

cambukan bagi anak muda yang up to date dan peduli akan kebutuhan fashion

dan lifestyle, karena memang pada saat itu konsumen memiliki mindset


commit to user

5

bahwasanya brand-brand import memiliki nilai kualitas dan personal pride

yang lebih tinggi dibandingkan dengan produk-produk lokal yang berada di

pasaran.

Namun disisi lain, justru kondisi krisis moneter ini memicu sebuah

langkah positif bagi mereka anak muda yang kreatif untuk membentuk sebuah

industri local clothing yang memproduksi pakaian mereka sendiri dengan

desain dan bahan yang berkualitas. Dengan bekal pengetahuan tentang lifestyle

dan fashion yang up to date, mereka berinisiatif dan berusaha semaksimal

mungkin agar hasil produksi mereka sesuai dengan standar hasil produksi dari

brand import yang mereka konsumsi. Pada awalnya konsumen mereka pun

berawal dari sebuah komunitas kecil, namun lambat laun mereka mendapatkan

respon yang positif dari masyarakat luas.

Seiring berjalannya waktu, minat konsumen akan produksi local

clothing semakin tinggi, sehingga lahirlah beberapa brand lokal yang semakin

eksis dan memfokuskan diri pada produksi pakaian, seperti: Riotic, Anonim

UNKL347, Ouval Research, Boardrider&Co dan lain sebagainya. Munculnya

trend baru tersebut yang dibarengi dengan antusias dan personal pride

konsumen yang tinggi, berimbas dengan hadirnya trend distro (distribution

outlet), yaitu sebuah toko atau retail yang khusus menjual produk-produk hasil

produksi local clothing tersebut. Tentunya ini adalah sebuah kerjasama yang

baik, karena melalui distro mereka dapat mendistribusikan barang-barang

mereka kepada konsumen. Sampai akhirnya kini kita bisa meihat wabah distro

yang menjamur baik itu di kota besar maupun daerah sekalipun.


commit to user

6

Berawal ditahun 2008, “Pined Wearhouse Perigee” berdiri dengan

konsep retail berbasis distro dengan nama Pined Industry. Aditya Pratama

mencoba merambah ke dunia distro dengan basic berdagang batik yang telah

dimulai oleh keluarganya melalui Batik Adityan di daerah Laweyan Solo.

Tepatnya pada tanggal 06 Juni 2008 Pined Industry resmi hadir di Jl. Dr.

Radjiman No.234 Solo dengan menggandeng sekitar 25 local clothing brands

yang berasal dari Jakarta, Bandung, Yogyakarta dan Solo. Sebagai salah satu

pioneer distro di kota Solo, tentunya Pined Industry menjadi sebuah tempat

yang bergengsi bagi kaum muda yang peduli akan kebutuhan trend fashion di

masa itu.

Lambat laun seiring berjalannya waktu pada tahun 2011, omset dari

Pined Industry semakin menurun. Memang harus diakui, kejenuhan pasar akan

dunia distro mulai muncul. Hal ini disebabkan karena maraknya local clothing

yang muncul dan memasarkan produknya di distro, akan tetapi tidak diikuti

dengan kualitas desain dan bahan yang maksimal. Bahkan beberapa clothing

line mulai mencetak produknya secara mass production, dimana hal tersebut

tentunya bertentangan dengan konsep distro yang hanya menjual produknya

secara limited untuk menjaga nilai eksklusifitas.

Kondisi tersebut akhirnya memaksa mereka untuk melakukan sebuah

inovasi baru, tepatnya bulan Agustus 2011 mereka mengubah konsep Pined

Industry dari sebuah distro (distribution outlet) menjadi sebuah fashion retail

yang berfokus pada penjualan produk pakaian yang berkualitas dan ready to

wear untuk menjaga customer mereka sekaligus menjaring ulang target market


commit to user

7

yang peduli akan kebutuhan fashion dan memiliki personal pride yang tinggi.

Dengan berubahnya konsep yang secara tidak langsung akan mempengaruhi

dan mengubah pola pikir customer, maka mereka memutuskan untuk

mengubah nama mereka menjadi “Pined Wearhouse Perigee”. Perubahan nama

tersebut dimaknai dengan Pined, sebagai nama awal mereka yang telah cukup

dikenal masyarakat sebagai sebuah Wearhouse, yaitu rumah bagi pakaian-

pakaian yang berkualitas, dan Perigee yang berarti sebuah titik lintasan atau

jalan terang menuju bintang.

Untuk membangun sebuah fashion retail yang menaungi brand-brand

lokal berkualitas, “Pined Wearhouse Perigee” memiliki proses kurasi produk

yang ketat. Selain dari segi kualitas bahan, konstruksi rancangan dan branding

yang bagus, sebuah produk haruslah memiliki desain yang original dan

kreativitas yang unik sehingga dapat masuk di “Pined Wearhouse Perigee”. Hal

ini dilakukan agar para vendor baik dari local brands maupun local designer

dapat membangun industri fashion secara progresif, sehingga masyarakat lebih

mengapresiasi produk dan dan desain hasil karya anak bangsa.

Untuk mengimbangi hal tersebut, maka “Pined Wearhouse Perigee”

menghadirkan Green Books Café, salah satu coffe shop terkemuka di kota Solo

untuk mengisi space di lantai 2 dan rooftop dari bangunan “Pined Wearhouse

Perigee” tersebut. Melihat perkembangan yang terus meningkat, maka “Pined

Wearhouse Perigee” semakin yakin dengan langkahnya untuk menjadi sebuah

fashion retail yang berkualitas. Hal ini dibuktikan dengan inovasi mereka

untuk merenovasi display dan interior offline store mereka menjadi sebuah


commit to user

8

concept store yang menarik. Karena display dan interior yang menarik dan

letak “Pined Wearhouse Perigee” yang berada di pusat perbelanjaan di kota

Solo, maka tak jarang banyak mencuri perhatian para pengguna jalan sehingga

mereka tertarik untuk sekedar mampir atau belanja di “Pined Wearhouse

Perigee”.

3. Deskripsi Logo Pined Wearhouse Perigee

Logo merupakan wujud visual dari sebuah brand dan memiliki peran

yang sangat penting dalam perancangan media promosi yang estetis dan

komunikatif. Sebuah logo tentunya memiliki konsep dan definisi yang jelas

sesuai dengan jenis dan karakteristik dari brand tersebut. Berikut tinjauan

deskripsi, definisi dan konfigurasi dari logo “Pined Wearhouse Perigee”:

a. Bentuk

Secara bentuk visual logo “Pined Wearhouse Perigee” memiliki

karakter berupa initial letter logo dengan huruf P yang berada dalam

lingkaran dan teks PINED yang tertulis dalam format strikethrough.

Sebuah lingkaran yang didalamnya terdapat huruf P yang

menjulang ke atas sebelah kanan, merupakan sebuah simbol yang memiliki

arti “Pined Wearhouse Perigee” sebagai sebuah platform tempat

berkumpulnya produk-produk local genius yang berkualitas, dan teks

PINED yang tertulis dalam format strikethrough yang disatukan dengan

garis horizontal di tengah huruf, memiliki makna sebagai sebuah kesatuan

yang memilki visi dan misi yang sama dalam semua aspek dan

komposisinya.


commit to user

9

b. Tipografi

Penggunaan tipografi pada logo “Pined Wearhouse Perigee”

menggunakan kategori huruf Sans Serif yang telah melalui proses distorsi

sedemikian rupa untuk mendapatkan karakter dan hasil yang berbeda.

Initial letter yang terdapat pada logogram “Pined Wearhouse Perigee”

menggunakan master jenis font Walkway Bold (Sans Serif).

Sedangkan untuk logotype yang terdapat pada logo “Pined

Wearhouse Perigee” menggunakan jenis font Century Gothic (Sans Serif).

c. Warna

Pemilihan warna dasar untuk logo “Pined Wearhouse Perigee”

adalah warna hitam. Dalam hal ini, hitam memilki arti elegan,

kemakmuran, keberanian, dan independent. Selain itu hitam memiliki

filosofi sebagai warna yang menyerap semua cahaya dalam spectrum

warna, yang dapat diartikan “Pined Wearhouse Perigee” sebagai sebuah


commit to user

10

fashion retail yang menaungi banyak brand di dalamnya dapat menyerap

semua aspek, baik dari segi produk maupun konsumen.

d. Konfigurasi

Berikut ini adalah panduan ukuran konfigurasi dasar penerapan

logo “Pined Wearhouse Perigee”.

1) Ukuran Minimal Absolut

Untuk menjamin keterbacaan logo, maka diberlakukan tinggi

minimal absolute sebagai berikut :

2) Ukuran Ideal Bidang A4

Ukuran logo pada sebuah bidang harus proporsional. Jika

bidang yang tersedia adalah A4 (210 mm x 297 mm), maka ukuran

tinggi ideal yang dianjurkan adalah sebagai berikut :

3) Perbandingan Umum

Ukuran Logo yang diwajibkan pada dasarnya adalah

proporsional sesuai dengan spesifikasi dan ukuran logo tersebut.

Lebih kecil dari ukuran tersebut masih diperkenankan selama

keseimbangan total dalam layout sudah tercapai dan logo tersebut

masih terbaca dengan baik.


commit to user

11

4. Graphic Standart Manual

Logo “Pined Wearhouse Perigee” terdiri dari logogram yang berupa

initial letter huruf P dalam sebuah lingkaran dan logotype berupa teks PINED

yang tertulis dalam format italic dan strikethrough yang keduanya dapat berdiri

secara terpisah.

a. Spesifikasi Ukuran

x: 1cm

b. Spesifikasi Grid


commit to user

12

c. Clear Area

d. Skala

Pembesaran logo melalui skala tersebut diatas berlaku sampai tak

terhingga, sedangkan pengecilan logo berlaku sampai dengan ukuran

minimal absolut tinggi 1cm untuk menjamin keterbacaan logo.


commit to user

13

e. Warna Dasar

R: 0 G: 0 B: 0

C: 0 M: 0 Y: 0 K: 100

Grayscale : Black 100%

Pantone : Process Black M

f. Background Control

Logo “Pined Wearhouse Perigee” memiliki warna dasar hitam,

oleh karena itu dibutuhkan aplikasi logo pada bidang warna terang untuk

dapat tampil secara maksimal. Apabila harus diaplikasikan dalam bidang

berwarna gelap, maka logo dapat di reverse menjadi warna putih. Namun

tidak menutup kemungkinan untuk mengaplikasikan logo dengan efek-

efek tertentu selama logo tetap memiliki 1 warna global dan dapat

disesuaikan dengan tingkat kontras warna dasar bidang atau media.

Beberapa diantaranya sebagai berikut:

Logo “Pined Wearhouse Perigee” tampil

maksimal dengan background berwarna putih

dengan warna dasar logo yaitu hitam solid.


commit to user

14

Untuk kebutuhan aplikasi logo dalam background

warna hitam, maka warna logo dapat diaplikasikan

dengan warna putih.


yang berwarna cerah, maka warna logo dapat

diaplikasikan dengan warna hitam.


yang berwarna gelap, maka warna logo dapat

diaplikasikan dengan warna putih.


foto atau digital imaging yang berwarna cerah,

maka logo tampil dengan warna hitam.


foto atau digital imaging yang berwarna gelap,

maka logo tampil dengan warna putih.

Logo dapat tampil dengan hasil clipping mask

yang disesuaikan dengan tingkat kontras

background dan kepekatan media.


commit to user

15

Adapun beberapa aplikasi dan warna logo yang tidak dibenarkan

adalah sebagai berikut:

Tidak dibenarkan mengubah bentuk maupun

elemen dari logogram dalam keadaan maupun

situasi apapun.

Tidak dibenarkan mengubah font maupun elemen

dari logotype dalam keadaan maupun situasi

apapun.

Tidak dibenarkan menampilkan logo dalam bentuk

garis (outline). Logo harus tampil dalam bentuk

yang sesuai dengan materi graphic standart

manual.

Tidak dibenarkan mengubah letak dan komposisi

logo ataupun menampilkan dalam keadaan distorsi

atau miring.

Tidak dibenarkan menampilkan logo dalam bentuk

yang tidak solid sehingga menyebabkan tidak

terbacanya logo.


commit to user

16

5. Tagline

“A good tagline is the single-most powerfull, condensed, compact

expression of your brand that you can have.” (Jim Morris-The

Communicaterer). Dalam hal ini “Pined Wearhouse Perigee” telah memiliki

sebuah tagline yang provokatif yaitu “Work Hard Party Harder”, yang

mewakili passion dari “Pined Wearhouse Perigee” itu sendiri. Aplikasi tagline

pada media bersifat fleksibel, tidak harus diikuti dengan penempatan logo

utama. Untuk penulisan slogan menggunakan jenis font Telegrafico (Sans

Serif) dengan sedikit custom pada huruf O dan jarak antar huruf.

Berikut ini adalah panduan dasar konfigurasi penerapan tagline “Work

Hard Party Harder”:

a. Konfigurasi Vertikal

b. Konfigurasi Horizontal

x: 1cm


commit to user

17

6. Struktur Organisasi

“Pined Wearhouse Perigee” telah memiliki beberapa divisi dalam

pengelolaan manajemen maupun pelayanan, adapun pembagian tugas dan

tanggung jawabnya sebagai berikut:

a. Owner-CEO: Dalam hal ini owner dari “Pined Wearhouse Perigee”

memegang kendali langsung sebagai CEO dan bertanggung jawab atas

segala kebijakan yang diambil untuk kestabilan sebuah brand.

b. Project Manager: Memiliki tugas untuk melakukan inovasi dan

koordinasi dengan tim dengan memaksimalkan potensi yang ada.

Sekaligus mengkomunikasikan dan mengontrol semua operasional proyek,

sehingga dapat berjalan on track sesuai visi dan misi sebuah brand.

c. Creative Manager: Bertanggung jawab atas kreatif output dari “Pined

Wearhouse Perigee”, dengan pengawasan dari tim kreatif mulai dari ide

awal, presentasi, pelaksanaan event, profitabilitas dan kualitas hasil akhir,


commit to user

18

sekaligus bertanggung jawab atas kesiapan operasional dari tim kreatif

dalam menjaga brand promise dan positioning.

d. Finance & Accounting: Bertugas dan bertanggung jawab terhadap seluruh

cash flow (in & out), sekaligus bertugas sebagai pencatat dan pengontrol

transaksi keuangan yang diwujudkan menjadi laporan keuangan.

e. Store Manager : Bertugas dan bertanggung jawab terhadap pelaksanaan

semua program kerja store dengan memanfaatkan semua sumber daya

yang ada untuk pencapaian target yang telah ditetapkan dengan landasan

memberikan kepuasan kepada pelanggan.

f. Marketing: Bertugas bagaimana membuat promosi dan strategi yang

langsung berhubungan dengan publik.

g. Graphic Designer: Bertugas untuk membuat desain dan segala sesuatu

yang berhubungan dengan materi promosi dan marketing.

h. Operational: Bertugas membantu store manager untuk menjaga dan

mengatur kondisi store, serta membuat laporan data keluar-masuk, return

dan stock opname barang di “Pined Wearhouse Perigee”.

i. Social Media/Event: Bertugas untuk memberikan info dan promosi “Pined

Wearhouse Perigee” kepada customer melalui media sosial secara berkala

dan mengatur segala kebutuhan event yang akan diadakan maupun diikuti.

j. Production: Bertugas dalam hal produksi meliputi quality control,

menentukan vendor, serta bertanggung jawab atas visual merchandising.

k. Sales Associates: Bertugas untuk menjaga kondisi store, serta melayani

konsumen untuk mendapatkan barang yang mereka inginkan.


commit to user

19

B. Data Produk

Dalam hal ini “Pined Wearhouse Perigee” menjual berbagai produk yang

berasal dari desainer maupun local brand yang mana bertujuan untuk mengangkat

kreatifitas dan produk-produk dari local genius Indonesia yang tentunya dibarengi

dengan desain dan kualitas yang memadai. Sampai saat ini setidaknya “Pined

Wearhouse Perigee” telah memiliki 25 brand tenants yang telah melalui proses

kurasi. Berikut kami sebutkan beberapa brand dengan karakteristik dan range

harga sesuai kategori mereka masing-masing.

1. Dreambirds Artwear (Jakarta)

Produk : T-Shirt, Shirt, Tanktop, Hoodie & Snapback - Unisex

Range Harga : Rp 150.000,- sampai Rp 375.000,-

2. Pot Meets Pop Denim (Bandung)

Produk : Denim Pants, T-Shirt, Legging & Snapback - Man & Woman


3. The Original Quzzy

Produk : Shirt, T-Shirt, Denim, Hoodie, Chinos & Short Pants - Man


4. Scitzho Apparel

Produk : Shirt, T-Shirt, Tanktop, Denim, Hoodie & Snapback - Unisex


5. Pined Perigee

Produk : Custom Shirt, Polo Shirt, Hoodie & Sweater (Man & Woman)



commit to user

20

6. Beauty Madness

Produk : Custom T-Shirt - Unisex


7. Maternal Disaster

Produk : Shirt, Polo Shirt, Bag & Jacket - Unisex


8. Altos Merch

Produk : Shirt, Jacket, Hoodie & Snapback - Man


9. Our Hermione

Produk : Accessories, Drees, T-Shirt & Bag - Woman


10. Monochrome Denim

Produk : Denim Pants, T-Shirt, Chinos & Jacket - Man & Woman


11. Flashy

Produk : Accessories, Tops, Dress, Jacket, Bag & Wallet - Woman


12. Seize Streetwear

Produk : Pocket T-Shirt, Shirt, Chinos & Caps - Man



commit to user

21

Foto Interior Pined Wearhouse Perigee

Gambar II.1: Foto interior blok kasir “Pined Wearhouse Perigee” (Sumber: Dokumentasi Penulis)

Gambar II.2: Foto interior display denim “Pined Wearhouse Perigee” (Sumber: Dokumentasi Penulis)


commit to user

22

Gambar II.3: Visual merchandise display t-shirt dan kemeja “Pined Wearhouse Perigee” (Sumber: Dokumentasi Penulis)

Gambar II.4: Visual merchandise pakaian Gambar II.5: Visual merchandise display dan accessories wanita showroom depan “Pined Wearhouse Perigee”

(Sumber: Dokumentasi Penulis) (Sumber: Dokumentasi Penulis)


commit to user

23

Foto Produk Pined Wearhouse Perigee

Gambar II.6: Foto Produk Pined Perigee Gambar II.7: Foto Produk Pined Perigee (Panelled Shirt Series) (Red Maiden Jacket) Sumber: Dokumentasi Pined Perigee Sumber: Dokumentasi Pined Perigee

Gambar II.8: Foto produk Flashy Shop Gambar II.9: Foto produk Flashy Shop(Bursting Flow White Lines) (Sibe Sheer Two)

Sumber: Dokumentasi Flashy Shop Sumber: Dokumentasi Flashy Shop


commit to user

24

Gambar II.10: Foto produk The Original Quzzy Gambar II.11: Foto produk The Original Quzzy(Black Hunt Flanel & Chino Grey) (Sweater Grey Pad & Chino Olive)

Sumber: Dokumentasi The Original Quzzy Sumber: Dokumentasi The Original Quzzy

Gambar II.12: Foto produk Nordhen Basic (Adios Serigrafia)Sumber: Dokumentasi Pot Meets Pop Denim


commit to user

25

1. Promosi

Beberapa aktivitas promosi telah dilakukan oleh “Pined Wearhouse

Perigee” terkait dengan strategi pemasarannya, diantaranya adalah:

1. Pined Year End Sale dan Pined Mid Year Sale

Pined Year End Sale dan Pined Mid Year Sale adalah salah satu

program tahunan yang diadakan oleh “Pined Wearhouse Perigee” sebagai

bentuk strategi marketing untuk mengenalkan brand mereka kepada khalayak

umum. Mereka melakukan promosi menggunakan poster dan leaflet yang

disebarkan baik melalui media cetak maupun media sosial online.

Gambar II.13: Poster dan leaflet event Gambar II.14: Poster dan leaflet event “Year End Sale” “Mid Year Sale”

Sumber: Dok. “Pined Wearhouse Perigee” Sumber: Dok. “Pined Wearhouse Perigee”


commit to user

26

2. Sponsorship Event

Menjadi sponsorship dalam sebuah event dianggap sebagai salah satu

strategi efektif untuk mengenalkan “Pined Wearhouse Perigee” kepada

khalayak masyarakat, khususnya dalam hal ini adalah event-event yang

memiliki kaitan erat dengan lifestyle dan youth culture.

Gambar II.15: Salah satu dokumentasi event yang disponsori oleh “Pined Wearhouse Perigee”Sumber: Dokumentasi “Pined Wearhouse Perigee”

3. Media Sosial Melalui Internet

Di era globalisasi ini, internet adalah salah satu strategi yang sangat

efektif dalam melakukan komunikasi antara brand dengan konsumen. Media

sosial internet seperti facebook dan twitter digunakan oleh “Pined Wearhouse

Perigee” sebagai alat untuk memberikan informasi dan perkembangan yang

akan disebarkan kepada publik. Mulai dari info seputar trend fashion maupun

katalog terbaru dari brand-brand yang tersedia di “Pined Wearhouse Perigee”,

sehingga secara tidak langsung media sosial bisa menjadi sarana untuk

melakukan customer education yang sangat baik.


commit to user

27

Gambar II.16: Screen capture halaman twitter “Pined Wearhouse Perigee”Sumber: www.twitter.com/PinedPerigee

Gambar II.17: Screen capture halaman facebook “Pined Wearhouse Perigee”Sumber: www.facebook.com/pined.ind


commit to user

28

2. Unique Selling Proposition (USP)

Unique Selling Proposition (USP) adalah sebuah nilai tersendiri yang

merupakan ciri khas dan keunggulan dari suatu brand dibandingkan dengan

brand-brand lain yang sejenisnya. Dalam hal ini khususnya di kota Solo, saat ini

“Pined Wearhouse Perigee” berdiri sebagai satu-satunya fashion retail yang

merupakan platform bagi desainer maupun local brand yang berkualitas. Oleh

karena itu proses kurasi, eksekusi dan komunikasi dalam pemilihan brand yang

akan dijual harus dipikirkan secara detail dan matang.

Sebagai sebuah fashion retail yang menyediakan produk-produk

berkualitas dan pelayanan yang baik, brand-brand maupun vendor yang menjadi

tenant di “Pined Wearhouse Perigee” tentunya telah memiliki karakter dan

passion yang berbeda-beda. Oleh karena itu, diharapkan dari keberagaman

tersebut “Pined Wearhouse Perigee” dapat lebih dikenal oleh target audience dan

khalayak umum yang peduli akan dunia fashion khususnya.

3. Positioning

Menurut Al Ries dan Jack Trout, dalam bukunya Positioning : The Battle

For Your Mind, positioning bukanlah merupakan sesuatu yang dilakukan terhadap

produk melainkan sesuatu yang dilakukan terhadap benak konsumen. Positioning

berhubungan dengan bagaimana konsumen menilai sebuah brand dalam benak

mereka, dalam imajinasi mereka, sehingga konsumen memiliki penilaian tertentu

dan kemudian mengidentifikasikan sebuah produk atau jasa dengan brand

tersebut.


commit to user

29

Dalam sebuah brand, positioning dapat dilakukan dengan mengatur

strategi untuk merancang produk beserta bauran pemasarannya agar dapat tercipta

kesan tertentu dalam benak konsumen. Dengan demikian, konsumen dapat

memahami dan mengerti apa yang dilakukan sebuah brand. Untuk itu diperlukan

sebuah personalitas atau citra tersendiri untuk mendapatkan nilai diferensiasi,

sehingga mempunyai nilai yang berbeda apabila dibandingkan dengan brand

kompetitor.

Personalitas atau citra tersendiri bagi suatu produk atau jasa itu sangat

penting, karena saat ini banyak sekali bermunculan brand-brand baru, baik itu

sejenis maupun tidak sejenis. Maka penulis berkeinginan untuk membuat sebuah

identitas tersendiri bagi “Pined Wearhouse Perigee”, khususnya dalam kegiatan

promosi melalui desain komunikasi visual. Melalui positioning ini diharapkan

dapat terbentuk identitas dalam benak konsumen, bahwasannya “Pined

Wearhouse Perigee” adalah sebuah brand yang bergerak sebagai platform dalam

bidang fashion retail untuk produk-produk premium brands.

4. Target

1. Target Market & Target Audience

a. Secara Demografi

1) Jenis kelamin : Laki-laki dan perempuan

2) Usia : 17 - 35 tahun

3) Pendidikan : SMA dan Perguruan Tinggi

4) Agama : Seluruh kepercayaan di Indonesia

5) Sosial dan Ekonomi : Menengah dan atas (middle-up)


commit to user

30

b. Secara Psikografi

Ditinjau dari gaya hidup, “Pined Wearhouse Perigee” membidik

target market konsumen yang peduli akan kebutuhan fashion yang

berkualitas dan memiliki nilai personal pride yang tinggi.

c. Secara Geografis

Target market “Pined Wearhouse Perigee” mencakup seluruh

daerah di Indonesia untuk pelayanan online order, dan bagi konsumen

yang ingin melakukan review products dapat berkunjung ke offline store.

2. Target Visual

Target visual yang ingin dicapai dalam proses perancangan media

promosi fashion retail “Pined Wearhouse Perigee” adalah sebagai berikut :

a. Corporate Identity

1) Signage System

a) Portable Logo Signage

b) Indoor Logo Signage

2) Business Stationery

a) Kop Surat

b) Amplop Surat

c) Dokumen Folder

d) Online Order Packaging

e) Kartu Nama

f) Form Report

g) Form Invoice


commit to user

31

h) Form Stock Opname

i) Nota Penjualan

j) Clipboard

k) Seal Sticker

3) Hanger

4) Uniform

5) Poster

b. Marketing Tools

1) Media Online

a) Website Cover

b) Web Banner

c) Social Media Design

d) Audio Visual

2) Media Offline

a) Flyer

b) Member Card

c) Blackboard

c. Merchandising

1) Tote Bag

2) Tees Merchandise

3) Korek Api

4) Gelas Sloki

5) Sticker


commit to user

32

C. Kompetitor

Sebagai sebuah platform dalam bidang fashion retail masih tergolong

bisnis baru, saat ini “Pined Wearhouse Perigee” merupakan satu-satunya fashion

retail yang menjual produk dari desainer dan local brand dalam lingkup kota

Solo. Akan tetapi dengan semakin berkembangnya kota Solo, maka tidak menutup

kemungkinan munculnya retail-retail yang serupa dengan “Pined Wearhouse

Perigee” kelak pada saatnya nanti. Oleh karena itu, mengetahui kondisi dan

spesifikasi brand kompetitor merupakan hal yang penting. Dengan mengetahui

kondisi pesaing, maka kita dapat mengetahui seberapa jauh “Pined Wearhouse

Perigee” mampu bersaing dengan retail maupun distro lain yang berada di kota

Solo, serta dapat merencanakan seperti apa dan bagaimana bentuk promosi yang

akan dibuat agar mencapai hasil yang maksimal. Berikut merupakan kompetitor

dari “Pined Wearhouse Perigee”, antara lain :

1. The Goods Dept.

a. Profil perusahaan

Nama perusahaan : The Goods Dept.

Alamat perusahaan : Pacific Place Mall Lantai 1

Jl. Jend. Sudirman Kav 52 – 53 Kebayoran Baru

Jakarta Selatan Indonesia 12190


commit to user

33

Pemilik Perusahaan : Anton Wirjono dan Fely Irmansyah

The Goods Dept. berawal dari organisasi musik DJ pimpinan Anton

Wirjono, yaitu Future 10 yang mengadakan event dengan memadukan

konsep antara musik dengan urban fashion dalam satu tempat yang dengan

nama Brightspot Market pada tahun 2009. Melihat antusias market yang

terus berkembang, maka pada 9 Desember 2010, Future10 mencoba

menghadirkan sebuah fashion retail yang terkonsep seperti Brighspot

Market akan tetapi bersifat long-term. Berkat inovasi dan ide kreatif

mereka, kini The Goods Dept. telah menjadi pusat perkembangan premium

brands di Indonesia.

b. Produk yang dijual

Di dalam area Pacific Place Mall Jakarta, The Goods Dept. hadir

dengan membawa berbagai macam brand dari local genius yang

berkualitas seperti Chevalier, Major Minor, Monstore, Milcah, Ghea Kids,

Nikicio, Cotton Ink, Potmeetspop, Voyej, Frej dan masih banyak lainnya.

c. Promosi yang pernah dilakukan

Setelah berdirinya The Goods Dept. menjadi sebuah fashion retail,

Future10 tetap mengagendakan Brighspot Market sebagai event tengah

tahunan untuk mengumpulkan dan melahirkan desainer-desainer baru.

Brightspot Market telah mendapatkan pengakuan dari masyarakat luas

karena menjadi tempat untuk menemukan semua hal yang unik dan bagus

di bawah satu atap.


commit to user

34

Gambar II.18: Poster event Brighspot Market yang diadakan oleh Future10Sumber: Dokumentasi The Goods Dept.

Selain itu The Goods Dept. juga telah membuat beberapa event

dalam rangka fashion show produk-produk yang dijual di store mereka.

Gambar II.19: Poster event Geeks And Freaks yang diadakan oleh The Goods Dept.Sumber: Dokumentasi The Goods Dept.


commit to user

35

d. Kelebihan

Lokasi The Goods Dept. yang berada di dalam area Pacific Place

Mall Jakarta adalah lokasi yang sangat strategis, mengingat karakter

customer Indonesia yang mall center. Selain itu, The Goods Dept. juga

menaungi sekitar 50 brand yang telah dikurasi sebelumnya, sehingga

brand yang tersedia tergolong lengkap.

e. Kekurangan

Biaya sewa lokasi yang sangat tinggi, menyebabkan The Goods

Dept. terpaksa menetapkan pajak konsinyasi yang cukup tinggi, sehingga

beberapa brand harus menaikkan harga label untuk produk-produk yang

khusus dijual di The Goods Dept.

Foto Interior The Goods Dept.

Gambar II.20: Foto front showroom The Goods Dept. di dalam area Pacific Place Mall JakartaSumber: Foto dokumentasi Naren - www.hersmagz.com


commit to user

36

Gambar II.21: Foto interior area Men’s Apparel di dalam The Goods Dept.Sumber: Foto dokumentasi Tania Utomo - www.whiteboardjournal.com

Gambar II.22: Foto interior area Women’s Apparel di dalam The Goods Dept.Sumber: Foto dokumentasi Tania Utomo - www.whiteboardjournal.com


commit to user

37

Foto Produk The Goods Dept.

Gambar II.23: Foto Produk Monstore Gambar II.24: Foto Produk Monstore

(Bitch Please Tee Dark Grey) (Eye Side Pocket Knit Dress) Sumber: www.heymonstore.com Sumber: www.heymonstore.com

Gambar II.25: Foto Poster Produk Txture Asia (Txture Exclusive Collection) Sumber: www.thegoodsdept.com


commit to user

38

2. Affairs

a. Profil perusahaan

Nama perusahaan : Affairs

Alamat perusahaan : Jl. Ring Road Utara 20A, Pandega Wreksa

Yogyakarta Indonesia

Pemilik Perusahaan : Mario Andriyono dan Farid Stevy Asta

Berawal dari sebuah pertemanan antara Mario Andriyono dan Farid

Stevy Asta, pada Juli 2009 mereka mendirikan sebuah premium store

dengan nama Affairs. Berbasis di Kota Yogyakarta, mereka hadir sebagai

pionner bagi perkembangan fashion retail di kota tersebut. Setelah melalui

beberapa riset dan penelitian, barulah pada tahun 2010 mereka merilis

produksi pertama mereka dengan tajuk “Dead Plain Lust”.

b. Produk yang dijual

Sesuai dengan konsep awal mereka, produk yang dijual di Affairs

adalah produk-produk local premium brands. Selain produk mereka sendiri

dengan label Affairs, setidaknya saat ini mereka menjadi distributor dari 15

premium brands yang telah mereka kurasi sebelumnya, antara lain:

Sagara, Elhaus, Manjze Footwear, Dogma, Maine St. Footwear,

Joeyfresh, Stargazers dan masih banyak lainnya.


commit to user

39

c. Promosi yang pernah dilakukan

Affairs telah melakukan beberapa promosi baik melalui media sosial

maupun event. Melalui kerjasama dengan Pot Meets Pop dan Komunitas

Indigo Chapter Yogyakarta mereka mengadakan event Sharing &

Gathering All About Denim bertajuk “Pot Meets Affairs”.

Gambar II.26: Poster event “Pot Meets Affairs” yang diadakan oleh AffairsSumber: Dokumentasi Affairs

d. Kelebihan

Sebagai fashion retail yang berbasis di Kota Yogyakarta yang sarat

dengan perkembangan fashion urban, Affairs mendapat sambutan hangat

dari kalangan pecinta fashion. Ditambah lagi dengan konsep interior dan

visual merchandise Affairs yang cukup simple dan kreatif.

e. Kekurangan

Lokasi Affairs yang berada di pinggir jalan raya Ring Road

Yogyakarta merupakan jalur cepat untuk transportasi luar kota. Selain itu

space bangunan Affairs cukup kecil, sehingga mereka tidak mampu

menampung brand yang cukup banyak.


commit to user

40

Foto Interior Affairs

Gambar II.27: Foto front office AffairsSumber: Dokumentasi Affairs

Gambar II.28: Foto interior dan display Affairs bagian depanSumber: Dokumentasi Affairs

Gambar II.29: Foto interior dan display Affairs bagian belakang Sumber: Dokumentasi Affairs


commit to user

41

Foto Produk Affairs

Gambar II.30: Foto Produk Affairs (Season DCDNC/DCDNT) dirilis tahun 2011 Sumber: Dokumentasi Affairs

Gambar II.31: Foto Produk Stargazers Gambar II.32: Foto Produk Stargazers

(Neptune As A Boy - Horse) (Venus As A Girl – Arose #2) Sumber: Dokumentasi Stargazers Sumber: Dokumentasi Stargazers


commit to user

42

BAB III

KONSEP PERANCANGAN

A. Konsep Karya

Dalam perancangan media promosi yang baik tidak terlepas dari pemilihan

media yang tepat sesuai dengan segmen pasar yang dituju, sehingga dapat

menarik perhatian target market dan target audience. Dalam rangka perancangan

strategi promosi “Pined Wearhouse Perigee” sebagai sebuah fashion retail yang

merupakan platform bagi desainer maupun local brand yang berkualitas., maka

harus ada upaya pendekatan pada masyarakat luas sekaligus bentuk promosi yang

menarik dan kreatif.

Menurut Dyah Hasto Palupi, dalam bukunya Advertising That Sells,

definisi brand yaitu sebagai sebuah nama, istilah, tanda, simbol atau rancangan

atau kombinasi dari hal-hal tersebut yang dimaksudkan untuk mengidentifikasi

barang atau jasa dari seseorang atau sekelompok penjual dan untuk

membedakannya dari produk-produk pesaingnya. Sebuah brand akan pudar ketika

merek tersebut tidak lagi menyentuh kebutuhan konsumennya. Pada kondisi

perkembangan fashion saat ini, sebuah merek haruslah sanggup menjangkau pasar

sesuai dengan tren yang ada, atau memberikan suatu keunikan tersendiri agar

mampu menarik dan menyita perhatian masyarakat.

Citra atau image dapat dibangun melalui strategi kreatif pemasaran, yaitu

bagaimana pesan disampaikan dapat dipahami sebagai sesuatu yang dapat

menarik perhatian dan membangkitkan ketertarikan khalayak. Keberhasilan


commit to user

43

strategi kreatif didukung oleh unsur-unsur promosi, yakni bauran promosi

(promotion mix) yang terdiri dari empat alat utama, yaitu periklanan (advertising),

promosi penjualan (sales promotion), publisitas (publicity), dan penjualan tatap

muka (personal selling) yang kesemuanya bertujuan untuk meningkatkan daya

minat, ketertarikan pada suatu produk atau jasa.

Konsep kreatif yang akan diangkat dalam strategi promosi “Pined

Wearhouse Perigee” ini adalah strategi komunikasi persuasif dengan cara

menggugah emosi target sasaran melalui kata-kata maupun ilustrasi yang

provokatif. Konsep ini dibuat supaya target audience dapat mengetahui dan

mengingat nilai-nilai estetik dari “Pined Wearhouse Perigee” dalam benak

mereka.

B. Konsep Perancangan

Landasan dari perancangan strategi promosi ini berawal dari alasan

diperlukannya sebuah media promosi yang estetis dan komunikatif sebagai sarana

komunikasi, sehingga media promosi tersebut bisa menginformasikan dan

mengenalkan “Pined Wearhouse Perigee” kepada khalayak masyarakat luas.

Adapun hasil yang diinginkan dari perancangan promosi adalah agar dapat

mempengaruhi sikap dan perilaku audience sehingga meningkatkan daya beli dan

animo masyarakat pada “Pined Wearhouse Perigee”. Daya tariknya boleh jadi

tidak secara langsung, dan tindakan yang dikehendaki pun tidak harus segera

tampak, namun setidaknya mereka bisa mengenal “Pined Wearhouse Perigee”

lebih dekat.


commit to user

44

Dalam perancangan media promosi yang baik tidak terlepas dari

pemilihan media yang tepat sesuai dengan segmen pasar yang dituju. Sehingga

dapat menarik perhatian konsumen atau target audience. Dalam permasalahan

tersebut yang penulis inginkan adalah bagaimana merancang aktifitas dan media

promosi yang estetif dan kreatif agar masyarakat dapat mengenal dan tertarik pada

fashion retail “Pined Warehouse Perigee” melalui desain komunikasi visual.

Adapun langkah-langkah perencanaan strategi promosi “Pined Wearhouse

Perigee” adalah sebagai berikut :

1. Riset / Analisa Objek Perancangan

Dalam perkembangannya di Indonesia, fashion mengalami kemajuan yang

cukup pesat. Orientasi ini dapat dilihat dari semakin banyaknya toko-toko

pakaian baik berupa distribution outlet, department store, fashion retail

maupun butik-butik yang terus menerus bersaing dalam menyajikan aneka

pilihan mode pakaian dalam berbagai bentuk dan warna. Kebutuhan

masyarakat yang beragam terhadap berbagai jenis model pakaian menjadi

pemicu bagi sebuah brand maupun local genius, untuk bisa memberikan

kualitas terbaik dan bervariatif untuk dapat memenuhi kebutuhan masyarakat.

Namun kenyataan yang terjadi di Indonesia adalah menjamurnya butik-

butik branded kelas dunia di setiap pusat perbelanjaan di ibukota. Selain

daripada kehadiran butik-butik haute couture ini, hal lain yang menyebabkan

hampir tidak ditemukannya butik ataupun fashion retail hasil karya brand-

brand dan local genius dalam negeri adalah dikarenakan berdirinya department

store secara besar-besaran yang juga lagi dan lagi, memberikan dan


commit to user

45

menawarkan koleksi dari belahan dunia lain, yang lebih diminati dan memiliki

nilai personal pride yang tinggi di mata masyarakat urban saat ini.

Untuk mengimbangi hal tersebut, maka “Pined Wearhouse Perigee”

hadir menjawab tantangan pasar dengan mengusung konsep yang berbeda.

Sebagai sebuah fashion retail yang merupakan platform sekaligus distributor

bagi brand-brand dan local genius dalam negeri, “Pined Wearhouse Perigee”

memiliki proses kurasi produk yang ketat, baik dari segi kualitas bahan,

konstruksi rancangan maupun branding yang bagus. Hal ini dilakukan agar

dapat membangun industri fashion secara progresif, sehingga masyarakat lebih

mengapresiasi produk dan dan desain hasil karya anak bangsa. Beberapa

strategi promosi baik offline maupun online pun telah dilakukan, untuk

menjaring customer baik dari dalam maupun luar kota Solo. Selain itu, lokasi

offline store “Pined Wearhouse Perigee” yang berada di pusat perbelanjaan

kota Solo menjadi nilai plus tersendiri.

2. Brief dan Brainstorming

Berdasarkan kondisi pasar dan posisi “Pined Wearhouse Perigee” yang

tersebut diatas, maka langkah yang diambil yaitu merumuskan konsep promosi

dari keunikan dan daya tarik tersendiri bagi “Pined Wearhouse Perigee”

sebagai sebuah fashion retail yang berfokus pada produk-produk pakaian dari

local genius yang berkualitas dan ready to wear. Untuk lebih mengenalkan

konsep “Pined Wearhouse Perigee”, maka display interior offline store dari

“Pined Wearhouse Perigee” yang mengusung konsep modern-vintage dan

unfinish akan menjadi tema dan karakter dari setiap desain yang diciptakan,


commit to user

46

baik dari segi promosi, stationery maupun merchandising. Melalui konsep

modern-vintage dan unfinish tersebut, “Pined Wearhouse Perigee” berharap

adanya customer education melalui emosi atas penghargaan sebuah proses

dalam penciptaan pakaian yang berkualitas, baik secara cutting, konstruksi

maupun bahan.

Melaui brainstorming ini, strategi komunikasi yang akan dilakukan

salah satunya yaitu melalui tagline “Work Hard Party Harder” yang memiliki

nilai provokatif, sebagaimana tagline tersebut dapat mewakili passion dari

“Pined Wearhouse Perigee” sekaligus masyarakat urban dan middle class yang

menjadi target audience. Selain itu, akan diangkat pula beberapa tema untuk

menjaring komunitas melalui rangkain kata “Pined folks!”. Sebagaimana kita

ketahui, kekuatan sebuah komunitas dikalangan anak muda khususnya di

Indonesia menjadi sangat kuat di era over-connected ini. Setidaknya melalui

isu-isu tersebut, akan terjadi sebuah perbincangan dalam masyarakat baik

dalam kehidupan nyata maupun social media, sehingga mereka dapat mengenal

lebih dekat dengan “Pined Wearhouse Perigee”

3. Rough Design

Konsep “Pined Wearhouse Perigee” yang mengusung konsep modern-

vintage dan unfinish terinspirasi dari pemahaman luxury brand yang memiliki

nilai personal pride yang tinggi. Konsep unfinish lebih bercerita tentang

sebuah proses pembuatan karya yang harus dihargai, sedangkan konsep

modern-vintage yang diaplikasikan pada fashion retail ini dapat diartikan

dengan sebuah craftmanship yang memiliki nilai jual yang tinggi. Oleh karena


commit to user

47

itu, diperlukan beberapa eksekusi khusus yang cukup berbeda sebagai bentuk

unique selling promotion bagi ”Pined Wearhouse Perigee”.

4. Komprehensive Design

Penyempurnaan dari desain yang akan diambil adalah bagaimana

membuat komposisi ilustrasi dengan headline agar terlihat menarik akan tetapi

masih memilki nilai modern-vintage dan unfinish sesuai dengan konsep visual

awal dari “Pined Wearhouse Perigee”. Salah satunya melalui visual kayu yang

digunakan sebagai material utama dalam desain interior “Pined Wearhouse

Perigee”. Selain itu, warna-warna dan kesan-kesan modern-vintage akan selalu

menghiasi setiap desain yang diciptakan.

5. Final Design

Untuk penyajian desain akhir dari material promosi “Pined Wearhouse

Perigee” yaitu dengan menggabungkan dari semua materi logo, font dan

ilustrasi yang sudah direncanakan menjadi satu layout yang di tata sedemikian

rupa agar dapat menampilkan konsep modern-vintage dan unfinish dalam

tampilan akhirnya.

6. Produksi

Tujuan dari konsep desain ini adalah mempromosikan “Pined Wearhouse

Perigee” melalui corporate identity, marketing tools dan merchandising, akan

tetapi desain dari material promosi juga akan berpengaruh karena minat utama

pembeli berawal dari promosi yang mereka lihat pertama kali. Oleh karena itu,

maka diperlukan sebuah perencanaan khusus terhadap eksekusi produksi

material promosi “Pined Wearhouse Perigee” yang estetis dan kreatif.


commit to user

48

C. Strategi Kreatif

Dalam perancangan strategi kreatif fashion retail “Pined Wearhouse

Perigee”, pendekatan kreatif yang akan dipakai yaitu melalui komunikasi

persuasif dengan cara menggugah emosi target sasaran melalui kata-kata maupun

ilustrasi yang provokatif. Hal itu dapat diaplikasikan dengan cara menyampaikan

pesan dari sebuah gaya desain yang sesuai dengan target audience dari “Pined

Wearhouse Perigee” sendiri. Selain itu, melalui konsep modern-vintage dan

unfinish yang telah diaplikasikan pada desain interior “Pined Wearhouse Perigee”,

akan diaplikasikan juga pada corporate identity maupun desain promosi agar

selaras dan dapat menjadi simbol dari “Pined Wearhouse Perigee”.

Dari kesimpulan di atas, maka diperlukan beberapa strategi kreatif yang

akan digunakan dalam melakukan aktifitas promosi “Pined Wearhouse Perigee”.

Dalam pembuatan strategi kreatif tersebut, ada beberapa pendekatan yang akan

dipakai dalam promosi, antara lain :

1. Unique Selling Proposition

Pendekatan melalui strategi kreatif ini berorientasi pada keunggulan atau

nilai keunikan dari “Pined Wearhouse Perigee” yang tidak dimiliki oleh produk

pesaingnya, karena pada dasarnya suatu keunikan juga merupakan suatu selling

point yang dicari atau dapat dijadikan alasan bagi konsumen dalam

menggunakan suatu produk.

Dalam hal ini, “Pined Wearhouse Perigee” memiliki beberapa strategi

kreatif dalam melakukan unique selling propotion. Salah satunya yaitu dengan

mengaplikasikan konsep modern-vintage dan unfinish pada media promosi,


commit to user

49

corporate identity maupun merchandising, tentunya diera yang modern ini,

jarang sekali ditemukan fashion retail maupun department store yang

mengaplikasikan konsep ini pada media promosi mereka. Selain itu, bila

ditinjau secara komunikasi persuasif, strategi promosi “Pined Wearhouse

Perigee” akan mengangkat tema dan isu rangkaian kata “Pined folks!” sebagai

bentuk kekuatan komunitas dari “Pined Wearhouse Perigee”. Sebagaimana kita

ketahui, kekuatan komunitas di Indonesia diera over-connected ini memiliki

pengaruh yang cukup besar, dan tentunya hal ini tidak didapatkan pada fashion

retail ataupun department store pada umumnya.

2. Positioning

Dalam hal ini “Pined Wearhouse Perigee” akan mengangkat tagline

mereka “Work Hard Party Harder” sebagai sebuah positioning dari gaya hidup

yang sedang menjadi trend saat ini, dimana kata-kata tersebut memiliki nilai

dan passion yang selaras dengan perkembangan masyarakat urban saat ini

sekaligus kaum middle-class yang menjadi target market dari “Pined

Wearhouse Perigee”. Melalui pendekatan ini gagasan umumnya adalah

positioning “Pined Wearhouse Perigee” sebagai sebuah brand yang menjadi

tougt leader dalam benak konsumen, mengingat proporsi kebutuhan pakaian

masyarakat Indonesia memiliki segmen yang berbeda-beda, sehingga masih

sangat sulit untuk menjadi market leader dibidang tersebut.

Bentuk promosi yang unik dan berbeda daripada pesaing dan telah

memiliki posisi mapan dalam benak konsumen akan menjadi faktor pengaruh

yang kuat pada saat konsumen memerlukan sebuah solusi. Melalui tagline


commit to user

50

“Work Hard Party Harder” yang provokatif bahkan kontroversial untuk

beberapa pihak, maka diharapkan terjadinya sebuah pendekatan positioning

yang mengarah pada pembentukan karakter “Pined Wearhouse Perigee”

sebagai tought leader dalam benak konsumen.

Beberapa strategi dan formula khusus dalam periklanan telah banyak

dirumuskan, namun apabila disesuaikan dengan kondisi saat ini yang over-

connected, sekaligus bila ditinjau dari segi target market “Pined Wearhouse

Perigee”, maka rumus SUPER’A’ ciptaan Budiman Hakim yang relevan untuk

diaplikasikan dalam strategi promosi ini. Menurut Budiman Hakim, dalam

bukunya Lanturan Tapi Relevan, SUPER ‘A’ adalah rumusan dasar untuk

menilai sebuah iklan. Setiap hurufnya mengandung makna yang harus dimiliki

oleh sebuah iklan yang bagus. Rumus SUPER "A" merupakan singkatan dari

elemen-elemen berikut ini.

a. (S) Simple

Dalam konteks ini, pengertian simple akan lebih tepat diartikan

dengan materi promosi yang tidak memiliki banyak elemen, jelas dan

komunikatif. Komunikatif yang dimaksudkan dalam hal ini adalah sebuah

iklan harus mempunyai kekuatan untuk mengajak konsumennya

berkomunikasi, sehingga konsumen dapat menemukan makna lain yang

tersirat dibalik makna yang terdapat di permukaannya. Hal inilah yang akan

diaplikasikan pada desain visual “Pined Wearhouse Perigee” baik pada

strategi promosi stationery, maupun merchandising, sehingga masyarakat

dengan mudah dapat mengenalinya dengan baik.


commit to user

51

b. (U) Unexpected

Iklan yang smart akan menjadi outstanding. Tidak sekedar smart,

tetapi juga unexpected kemampuan sebuah iklan untuk menempatkan diri

dalam otak, dikarenakan idenya yang unik. Ide yang unik akan membuat

sebuah iklan menjadi unpredictable. Orisinalitas sebuah ide akan

menjadikan iklan yang dibuat menjadi berbeda dengan ribuan iklan yang

muncul disaat bersamaan. Ide yang tidak disangka-sangka akan jauh lebih

diingat oleh konsumennya. Lebih dihargai dan akhirnya akan menjadi top of

mind, paling tidak dalam kategori segment tersebut. Oleh karena itu, “Pined

Wearhouse Perigee” lebih mengedepankan komunikasi persuasif dalam

materi promosi, salah satunya dengan mengangkat tagline “Work Hard

Party Harder” yang memiliki selling point dalam lingkup gaya hidup

masyarakat urban saat ini, karena sebagaimana kita ketahui bisnis fashion

termasuk dalam kategori bisnis gaya hidup yang didalamnya menjual

personal pride tersendiri.

c. (P) Persuasive

Persuasive sering juga disebut dengan daya bujuk, mempunyai daya

pengaruh untuk menyihir orang agar melakukan sesuatu. Iklan dengan daya

bujuk kuat hampir pasti akan menggerakkan konsumen untuk mendekatkan

diri dengan sebuah brand, dan tertarik untuk mencobanya. Dasar pemikiran

dalam pembuatan sebuah iklan, haruslah selalu dikonsentrasikan pada brand

sebagai hero. Melalui strategi ini “Pined Wearhouse Perigee” akan

mengangkat rangkaian kata “Pined folks!” sebagai bentuk isu komunitas.


commit to user

52

Sebagaimana kita ketahui, kekuatan sebuah komunitas dikalangan anak

muda khususnya di Indonesia menjadi sangat kuat di era over-connected ini.

Setidaknya melalui isu-isu tersebut, akan terjadi sebuah perbincangan dalam

masyarakat baik dalam kehidupan nyata maupun social media, sehingga

mereka dapat mengenal lebih dekat dengan “Pined Wearhouse Perigee”

d. (E) Entertaining

Dari sekian banyak iklan yang ada, tidak banyak yang bisa menghibur

kita. Mungkin hanya ada beberapa yang terlintas di benak kita. selebihnya

hanya iklan-iklan standar yang akan terlewat begitu saja dari pengelihatan

dan ingatan kita. Entertaining tidak hanya berarti lucu, dalam skala yang

lebih luas, entertaining berarti mampu mempermainkan emosi

konsumennya dan tentu saja mengangkat simpati terhadap brand tersebut.

Melalui penggunaan tagline “Work Hard Party Harder” dirasa cukup

mampu memberikan nilai entertaining dalam setiap aktifitas promosi “Pined

Wearhouse Perigee”. Meskipun menggunakan bahasa asing, namun

rangkaian kata tersebut sangat mudah dipahami, mengingat target audience

“Pined Wearhouse Perigee” yang berada dalam kategori anak muda.

e. (R) Relevant

Dalam beriklan, kita dituntut untuk kreatif. Penyampaian iklan tidak

harus lugas menunjukkan agar konsumen segera menggunakan iklan yang

kita tawarkan. Dengan kata lain, iklan bersifat bebas, akan tetapi dengan

syarat harus iklan harus relevan. Iklan yang baik harus dapat

dipertanggungjawabkan, rasional, memiliki hubungan dengan brand yang


commit to user

53

diiklankan. Dalam hal ini, “Pined Wearhouse Perigee” memang tidak

melakukan iklan atau promosi secara spesifik tentang penjualan pakaian

dalam sebuah fashion retail saja, akan tetapi lebih menekankan lebih kepada

customer education dan dorongan gaya hidup masyarakat urban.

Berdasarkan hal tersebut, “Pined Wearhouse Perigee” mencoba

mengaplikasikannya melalui komunikasi persuasif dengan cara menggugah

emosi dan kesadaran target audience baik melalui gambar ataupun tulisan

yang estetis dan komunikatif.

f. (A) Acceptable

Point acceptable sengaja diletakkan di antara tanda kutip tunggal,

karena poin ini lebih ditujukan pada penerimaan masyarakat dari iklan yang

kita buat. Ada banyak sekali iklan yang mengundang reaksi masyarakat

karena dianggap melampaui nilai-nilai ketimuran yang kita anut. Namun

masalahnya, masyarakat Indonesia sangat beragam budaya, agama, bahasa,

gaya hidup dan tentu saja tata nilai estetikanya. Akibatnya buku tata krama

periklanan yang dikeluarkan oleh P3I pun sulit sekali dijadikan pegangan

baku, karena terdapat banyak grey area yang tidak bisa dijadikan landasan.

Oleh karena itu, dalam strategi kreatif “Pined Wearhouse Perigee” poin

acceptable dimasukkan dalam lingkup yang lebih kecil, yaitu kepada target

audience “Pined Wearhouse Perigee” itu sendiri. Sehingga materi promosi

dapat lebih terfokus pada poin lifestyle dan youth culture, mengingat target

market “Pined Wearhouse Perigee” yang berada dalam kategori masyarakat

urban yang berumur 18-35tahun.


commit to user

54

D. Teknik Pelaksanaan

Strategi kreatif yang akan dilaksanakan untuk aktifitas promosi fashion

retail “Pined Wearhouse Perigee”, meliputi:

1. Strategi Visual Secara Umum

Penyampaian pesan dalam promosi “Pined Wearhouse Perigee”,

didukung penyajian secara visual dengan menempatkan ilustrasi yang dapat

mendukung informasi verbal didalamnya, yaitu melalui penggunaan ilustrasi

untuk menguatkan karakter “Pined Wearhouse Perigee” yang sesuai dengan

target audience mereka. Adapun strategi tersebut meliputi :

a. Menggunakan desain visual dan layout yang simple dalam visualisasi di

setiap media promosinya agar mendapatkan hasil visual yang estetis dan

komunikatif sehingga mudah dipahami dan dikenali oleh masyarakat.

b. Menciptakan identitas atau karakteristik yang mempunyai ciri khas sendiri

baik dalam logo, warna, tagline dan tipografi yang representatif sehingga

dapat menanamkan brand image dari “Pined Wearhouse Perigee” itu

sendiri.

2. Strategi Visual Verbal

Strategi Visual Verbal merupakan naskah iklan (copywriting) dalam

tampilan visualisasi tiap material promosi yang akan dirancang, adapun strategi

tersebut meliputi :

a. Headline

Headline merupakan unsur yang memengang peranan penting, besar,

singkat, dan padat. Headline diharapkan akan dibaca pertama kali serta akan


commit to user

55

melekat pada ingatan pembacanya. Selain itu headline berguna untuk

memancing agar pembaca melanjutkan membaca teks berikutnya secara

lebih detail (Adi Kusrianto,2007:328).

Fungsi utama dari headline adalah menarik perhatian konsumen

ataupun para pembaca dengan cepat dan berusaha menarik keinginan

konsumen untuk mencoba. Berdasarkan pertimbangan tersebut maka

headline yang ingin digunakan harus memperhatikan faktor-faktor dalam

penyusunan sebuah headline :

1) Headline digunakan untuk memberikan pengertian yang singkat tetapi

benar-benar mengena pada para pembaca agar berminat pada produk

yang ditawarkan. Oleh karena itu headline hendaknya benar-benar

persuasif.

2) Dari headline diharapkan menimbulkan rasa tertarik pada pembaca.

3) Menggunakan kata-kata yang dapat menyentuh emosional pembaca.

4) Menghindari kata-kata yang berarti negatif dalam headline.

Headline pada perancangan ini, penulis menggunakan rangkaian

kata “Pined folks!” sebagai bentuk issue provokatif.


commit to user

56

b. Body Copy

Body copy adalah penjelasan lebih lanjut mengenai headline. Body

copy juga menjelaskan tentang produk serta memberitahukan secara lengkap

tentang apa yang dijual. Body copy berupa teks informasi lengkap yang

berisi informasi detail pada isi iklan (Adi Kusrianto, 2007:328).

Dalam hal ini, body copy yang akan ditampilkan dalam material

promosi “Pined Wearhouse Perigee” ini berupa informasi tentang gaya

hidup yang menjadi passion dari "Pined Wearhouse Perigee” dengan

menggunakan tagline “Work Hard Party Harder”. Selain itu, body copy

untuk beberapa media promosi akan menjelaskan tentang produk yang

ditawarkan dan juga keterangan tentang “Pined Wearhouse Perigee” dengan

mengangkat kalimat “Only great mind can afford a simple style ”, hal ini

dilakukan agar terjadi sebuah keterkaitan antara media promosi yang satu

dengan yang lain.

c. Baseline/ Signature/ Mandatories

Baseline yang sekaligus difungsikan sebagai signature/ mandatories

adalah alamat perusahaan. Bagian ini dimuat dalam iklan sebagai bentuk

tanggung jawab terhadap isi iklan. Jika ada pertanyaan maupun komplain

sehubungan dengan materi iklan maupun produk yang di iklankan, maka

pembaca dapat menghubungi alamat itu (Adi Kusranto.2007:328).


commit to user

57

Maka baseline / signature/ madatories dalam perancangan ini adalah

alamat “Pined Wearhouse Perigee” yaitu Jl. Dr. Radjiman No. 234 Solo

57155 Indonesia, Telp: +6285 6258 9043 - +62271 668 946, Email:

[email protected]

3. Strategi Visual Non Verbal

a. Tata Letak (layout)

Layout adalah pengaturan dari berbagai unsur komposisi seperti

huruf teks, garis, bidang, ilustrasi dan sebagainya. Proses layout dimulai

dari pemikiran utama kemudian masuk ke layout kasar (roughsket), yaitu

penuangan bebas yang berfungsi untuk menciptakan key visual. Pada

tahapan ini unsur-unsur pendukung perancangan komunikasi visual seperti

bentuk, warna, dan tipografi sudah dibuat sehingga lebih menekankan

pada persoalan dalam penataan letak dari unsur-unsur tersebut sehingga

lebih efektif.

Penyajian layout dalam promosi “Pined Wearhouse Perigee” adalah

penataan gambar dan huruf dengan menggunakan elemen-elemen yang

modern-vintage dan unfinish. Beberapa jenis layout yang akan digunakan

dalam mempromosikan “Pined Wearhouse Perigee” diantaranya adalah:


commit to user

58

1) Type Specimen Layout

Tata letak iklan yang hanya menekankan pada

penampilan jenis huruf dengan point size yang besar,

umumnya hanya digunakan untuk promosi yang

lebih berfokus pada headline saja.

2) Copy Heavy Layout

Tata letaknya mengutamakan pada bentuk copy

writing (naskah) atau dengan kata lain komposisi

layout yang didominasi oleh penyajian teks.

3) Jumble Layout

Penyajian iklan yang tata letaknya mengacu pada

ketentuan baku, baik dari segi komposisi visual,

maupun teks yang disusun secara teratur dan rapi.

Layout tersebut akan diaplikasikan pada semua jenis material promosi

sehingga desain tidak terlihat monoton. Perancangan layout pada media

promosi “Pined Wearhouse Perigee” lebih mengacu pada penyesuaian

kebutuhan aktifitas promosi pengenalan “Pined Wearhouse Perigee”

kepada khalayak masyarakat. Oleh karena itu, type specimen layout akan

lebih dominan digunakan dalam merancang promosi yang menarik.


commit to user

59

b. Ilustrasi

Ilustrasi mampu membantu pembaca untuk menggambarkan apa

yang tertulis dalam suatu artikel maupun cerita (Kusrianto, 2007:139).

Ilustrasi adalah gambar yang difungsikan sebagai penarik pandang,

menjelaskan sesuatu pernyataan dan merangsang khalayak untuk membaca

keseluruhan isi pesan. Ilustrasi dapat berupa gambar, foto, digital imaging,

pictograf, symbol maupun vector art. Dalam materi promosi “Pined

Wearhouse Perigee”, ilustrasi yang akan dipakai menggunakan ilustrasi

yang berupa foto material display interior “Pined Wearhouse Perigee”.

Beberapa diantaranya adalah mesin jahit vintage G.M. PFAFF

Kaiserslautern yang dibuat di Jerman pada tahun 1920 dan display kayu

pinus yang menyelimuti dinding interior “Pined Wearhouse Perigee”.

c. Tipografi

Typography adalah seni memilih jenis huruf, dari ratusan jumlah

rancangan atau desain jenis huruf yang tersedia, menggabungkan dengan

jenis huruf yang berbeda, menggabungkan sejumlah kata yang sesuai

dengan ruang yang tersedia, dan menandai naskah untuk proses

typesetting, menggunakan ketebalan dan ukuran huruf yang berbeda

(Frank Jefkin, 1996:248).


commit to user

60

Perancangan typography didasarkan pada pertimbangan gaya

desain, fungsi dan juga karakter huruf yang akan digunakan. Sesuai

dengan strategi perencanaan dan konsep karya yang akan diangkat, maka

pemilihan typography disesuaikan dengan gaya desain yang sesuai dengan

karakteristik dari “Pined Wearhouse Perigee”. Jenis huruf yang akan

diaplikasikan dalam desain promosi “Pined Wearhouse Perigee”yaitu:

1) Century Gothic (Sans Serif)

Merupakan jenis font yang memiliki ketebalan yang seimbang

dan bentuk yang simple yang dapat mewakili karakter modern

vintage. Font ini akan digunakan untuk penulisan baseline, signature

maupun mandatories.

2) Microsoft Sans Serif (Sans Serif)

Merupakan jenis font yang akan digunakan sebagai

standarisasi dalam setiap penulisan surat maupun administrasi

“Pined Wearhouse Perigee”. Font ini memiliki bentuk yang simple

dan jelas sehingga mudah terbaca.


commit to user

61

3) Walkway Bold (Sans Serif)

Merupakan jenis font yang tampil elegan sekaligus dapat

mewakili nilai dari gaya hidup urban. Font ini memiliki karakter

modern dengan ketebalan yang tipis, sehingga hanya digunakan

dalam beberapa media promosi saja.

4) Telegrafico (Sans Serif)

Merupakan font yang digunakan sebagai karakter khusus

untuk penulisan tagline “Work Hard Party Harder”. Font ini

memiliki karakter penulisan yang tebal dan dapat mewakili nilai

modern-vintage, sebagaimana konsep awal yang diusung.

5) Times New Roman (Italic-Serif)

Merupakan font yang akan digunakan sebagai karakter

khusus untuk penulisan “Pined folks!”. Meskipun font ini terdengar

klasik dan terlalu pasaran, namun akan berbeda visualisasinya

apabila dia tampil tunggal dalam format italic.


commit to user

62

6) Modern No.20 (Serif)

Merupakan font yang akan digunakan dalam beberapa media

promosi “Pined Wearhouse Perigee”. Font ini hadir untuk

melengkapi beberapa karakter promosi karena dinilai memiliki

karakter font yang modern-vintage, berkualitas dan elegan.

d. Warna

Warna memiliki kekuatan yang mampu mempengaruhi citra

seseorang yang melihatnya. Masing-masing warna mampu memberikan

respon secara psikologis (Molly E. Holzschlag:1955, 47). Warna dapat

menjadi sebuah alat komunikasi dengan membawa karakter dari image

yang dibawanya, sehingga dapat menjadi faktor pendukung dan

menguatkan image dari sebuah brand. Beberapa garis besar warna yang

akan gunakan dalam promosi “Pined Wearhouse Perigee” ini adalah :

a. Black

Warna hitam memiliki arti elegan, kemakmuran dan

independent. Digunakan sebagai warna dasar logo “Pined

Wearhouse Perigee” dan warna content dalam materi visual promosi.

C = 0 R = 0

M = 0 G = 0

Y = 0 B = 0

K = 100


commit to user

63

b. Grey

Warna grey atau abu-abu merupakan implementasi dari warna

alam yang permanen. Digunakan sebagai warna background ataupun

content promosi sesuai dengan kebutuhan.

b. Cream Brown

Warna coklat cream dianggap dapat mewakili karakter

modern-vintage sebagaimana konsep “Pined Wearhouse Perigee”,

Digunakan sebagai warna background ataupun content promosi

sesuai dengan kebutuhan.

c. White

Warna putih memiliki arti netral, kesederhanaan dan memiliki

kesan simpel. Digunakan sebagai warna content dalam materi visual

promosi ataupun background sesuai dengan kebutuhan materi.

C = 0 R = 105

M = 0 G = 105

Y = 0 B = 105

K = 70

C = 0 R = 255

M = 5 G = 240

Y = 15 B = 217

K = 0

C = 0 R = 255

M = 0 G = 255

Y = 0 B = 255

K = 0


commit to user

64

E. Perancangan Media

Dalam pemilihan media ada beberapa pertimbangan yang harus

diperhatikan, antara lain perumusan jangkauan, frekuensi pengaruh yang

diinginkan, dan pengaruhnya terhadap konsumen. Jangkauan adalah jumlah orang

atau target audience yang melihat paparan media tersebut, sehingga harus ada

korelasi antara media apa yang akan digunakan dengan target market, sedangkan

frekuensi adalah banyaknya rata-rata konsumen atau target market yang melihat

paparan pesan dalam suatu periode tertentu. Oleh karena itu diperlukan sebuah

perancangan media yang tepat dalam melakukan aktifitas promosi yang estetis

dan komunikatif sehingga mendapatkan hasil yang maksimal.

Perancangan media promosi akan dibagi menjadi 3 bagian, yaitu corporate

identity, marketing tools dan merchandising. Dari pembagian perancangan media

promosi tersebut pun masih dibagi lagi dalam beberapa cabang. Pembagian ini

didasari dan disesuaikan dengan karakter “Pined Wearhouse Perigee” yang

termasuk dalam kategori industri kreatif non-konvensional. Berikut pembagian

dan penjelasan perancangan media promosi “Pined Wearhouse Perigee”:

1. Corporate Identity

a. Signage Logo

1) Portable Logo Signage

Alasan pemilihan media:

Portable logo signage adalah sebuah tanda atau symbol dari

logo “Pined Wearhouse Perigee” yang digunakan di luar ruangan.

Media ini merupakan salah satu media promosi utama, karena


commit to user

65

keberadaan sign ini selain sebagai identitas lokasi “Pined Wearhouse

Perigee”, juga dapat digunakan sebagai media promosi. Mengingat

sifatnya sebagai portable signage yang dapat digunakan untuk event

atau acara tertentu.

Media placement:

Penempatan portable logo signage dapat digunakan “Pined

Wearhouse Perigee” pada media apapun, khususnya digunakan untuk

mengikuti event atau acara tertentu.

2) Indoor Logo Signage


Indoor logo signage merupakan symbol dari logo “Pined

Wearhouse Perigee” yang dipasang di dalam ruangan. Media ini

masih termasuk salah satu media promosi utama, karena keberadaan

sign yang berada di dalam area offline store merupakan sebuah

sambutan kepada customer sekaligus sebagai sebuah strategi

penanaman brand image yang baik.

Media placement:

Penempatan indoor logo signage akan dipasang di area dinding

kasir “Pined Wearhouse Perigee”.

b. Business Stationary

1) Kop surat



commit to user

66

Kop surat dianggap sebagai salah satu media promosi yang penting

karena identitas sebuah brand akan dibutuhkan dalam setiap

administrasi. Melalui desain kop surat yang menarik maka secara

tidak langsung akan mendongkrak nilai integritas dan kredibilitas

sebuah perusahaan.

Media placement:

Kop surat diapikasikan menggunakan kertas HVS Brittle warna cream

ukuran A4 (21cm x 29,7cm) dengan ketebalan kertas 100gram.

2) Amplop Surat


Amplop hadir sebagai packaging dari setiap kertas surat yang dikirim,

baik kepada perseorangan maupun perusahaan lain, sehingga dalam

hal ini amplop juga dapat dikategorikan sebagai media promosi karena

dapat mendongkrak nilai integritas dan kredibilitas sebuah

perusahaan.

Media placement

Amplop surat diapikasikan menggunakan kertas BC Indah warna

cream ukuran kabinet (11cm x 24cm) dengan ketebalan kertas

120gram.

3) Dokumen Folder


Dokumen folder biasa digunakan untuk menyimpan ataupun

mengirimkan dokumen sebuah perusahaan. Sesuai fungsinya, folder


commit to user

67

digunakan untuk mengirim dokumen invoice dalam setiap pengiriman

maupun return barang. oleh karena itu dapat juga digunakan sebagai

media promosi.

Media placement:

Aplikasi folder ini menggunakan kertas BC Indah warna cream

ukuran F4 Folio (24cm x 35cm) dengan ketebalan kertas 120gram.

4) Online Order Packaging


“Pined Wearhouse Perigee” sebagai sebuah perusahaan yang bergerak

dibidang fashion retail menerima pembelian melalui online order.

Oleh karena itu packaging dalam setiap pengiriman barang dapat

digunakan sebagai media promosi yang efektif kepada customer yang

statusnya berdomisili di luar kota Solo.

Media placement:

Aplikasi packaging menggunakan kertas BC Indah warna cream

ukuran 30cm x 35cm dengan ketebalan kertas 120gram.

5) Kartu nama


Dalam pergaulan bisnis kartu nama memiliki pengaruh yang nyata

dalam dunia pemasaran, baik itu perseorangan ataupun sebuah

perusahaan. Karena pada hakekatnya kartu nama adalah representasi

dari siapa kita, dan sejauh mana kredibilitas dalam sebuah perusahaan.


commit to user

68

Oleh karena itu kartu nama mutlak dapat dijadikan media promosi

yang sangat efektif.

Media placement

Aplikasi kartu nama menggunakan kertas BC Indah warna cream

ukuran 5,5cm x 9cm dengan ketebalan kertas 210gram.

6) Form Report



dibidang fashion retail setiap bulannya wajib menerbitkan form report

kepada semua tenant-nya. Berbeda dengan kop surat, form report

memiliki format dan template yang khusus dirancang dalam bentuk

laporan penjualan. Oleh karena itu, dibutuhkan desain visual yang

khusus sehingga form report dapat dijadikan media promosi yang

efektif.

Media placement:

Form report diapikasikan menggunakan kertas HVS Brittle warna

cream ukuran A4 (21cm x 29,7cm) dengan ketebalan kertas 100gram.

7) Form Invoice



dibidang fashion retail setiap menerima dan mengeluarkan barang

wajib menerbitkan form invoice kepada tenant yang bersangkutan.

Berbeda dengan kop surat, form invoice memiliki format dan template


commit to user

69

yang khusus dirancang dalam bentuk laporan data barang. Oleh karena

itu, dibutuhkan desain visual yang khusus sehingga form invoice dapat

dijadikan media promosi yang efektif.

Media placement:

Form invoice diapikasikan menggunakan kertas HVS Brittle warna

cream ukuran A4 (21cm x 29,7cm) dengan ketebalan kertas 100gram.

8) Form Stock Opname



dibidang fashion retail setiap bulannya wajib menerbitkan form stock

opname. Berbeda dengan kop surat, form stock opname memiliki

format dan template yang khusus dirancang dalam bentuk laporan data

barang yang masih tersedia baik di gudang maupun di offline store.

Oleh karena itu, dibutuhkan desain visual yang khusus sehingga form

stock opname dapat dijadikan media promosi yang efektif.

Media placement:

Form stock opname diapikasikan menggunakan kertas HVS Brittle

warna cream ukuran A4 (21cm x 29,7cm) dengan ketebalan kertas

100gram.

9) Nota Penjualan


Sebagai sebuah perusahaan yang bergerak dibidang fashion retail,

“Pined Wearhouse Perigee” tentunya memerlukan sebuah nota


commit to user

70

sebagai tanda bukti struk pembelian dan pembayaran dalam setiap

transaksinya. Oleh karena itu, dibutuhkan desain visual yang khusus

sehingga nota dapat dijadikan media promosi yang efektif kepada

customer, baik online maupun offline store.

Media placement:

Nota diapikasikan menggunakan kertas NCR Impression-Middle

warna putih ukuran (10cm x 20cm).

10) Clipboard


Clipboard merupakan sebuah stationery sebagai alas tulis dan paper

clip yang diperlukan, mengingat adanya kegiatan rutin stock opname

yang dilakukan oleh sales associates setiap harinya.

Media placement:

Clipboard diaplikasikan menggunakan MDF panel warna coklat muda

dengan ukuran 24 x 32,5cm dan bulldog clip sebagai penjepitnya,

digunakan sebagai alas tulis dan paper clip saat melakukan pendataan

barang “Pined Wearhouse Perigee” ataupun kebutuhan tulis-menulis

yang lain.

11) Seal Sticker


Seal sticker merupakan sebuah segel keabsahan yang ditempelkan

disetiap surat yang diterbitkan, selain itu seal sticker juga ditempelkan


commit to user

71

pada online order packaging saat akan dikirim, sehingga apabila segel

tersebut rusak maka dapat dikatakan barang tersebut telah dibuka.

Media placement:

Seal sticker diaplikasikan menggunakan sticker HVS brittle dengan

ukuran 4cm dan 5cm, penempatannya diaplikasikan pada amplop

surat, dokumen folder, online order packaging dan packaging lain

apabila diperlukan.

c. Uniform


Dalam sebuah teamwork, tentunya dibutuhkan sebuah identitas. Seorang

sales associates contohnya, tentunya mereka harus bisa melakukan

komunikasi yang baik dengan customer, karena secara tidak langsung

mereka hadir sebagai frontline store. Bila ditinjau dari intensitas

pertemuan antara sales associates dengan customer, maka uniform bisa

dikategorikan sebagai media promosi yang efektif.

Media placement:

Uniform diaplikasikan pada tees dengan menggunakan bahan cotton

combed 30 s dalam beberapa bentuk desain, dan akan digunakan oleh

seluruh karyawan dan sales associates “Pined Wearhouse Perigee” dengan

ukuran Tiny, Medium dan Giant.

d. Hanger



commit to user

72

Hanger adalah sebuah alat untuk menggantung pakaian, dalam hal ini

tentunya hanger merupakan sebuah alat yang sangat penting untuk sebuah

fashion retail. Karena penempatannya yang dipajang di tatanan display

maka dapat digunakan sebagai media promosi yang efektif.

Media placement:

Hanger akan digunakan untuk menggantung pakaian yang didisplay pada

offline store “Pined Wearhouse Perigee”

e. Poster


Poster merupakan alat mengiklankan sesuatu, sebagai alat propaganda,

protes, ataupun maksud-maksud lain yang berguna untuk menyampaikan

berbagai pesan dan informasi. Poster yang menarik tentunya akan memikat

bagi siapapun yang melihatnya, oleh karena itu poster dapat digunakan

sebagai media promosi yang dapat diandalkan.

Media placement:

Poster akan diaplikasikan dalam berbagai bentuk, dan akan diaplikasikan

di dinding-dinding offline store “Pined Wearhouse Perigee”.

2. Marketing Tools

a. Media Online

1) Website Cover


Sebagai perusahaan fashion retail yang menerima pelayanan online

order, “Pined Wearhouse Perigee” telah memiliki domain dengan


commit to user

73

alamat www.pinedperigee.com. Akan tetapi disebabkan ada beberapa

konten yang akan dihosting belum siap, maka setidaknya pembuatan

homepage sebagai website cover dapat dijadikan media promosi.

Media placement:

Website “Pined Wearhouse Perigee”, www.pinedperigee.com.

2) Web Banner


Sebagai perusahaan yang bergerak dibidang fashion retail, “Pined

Wearhouse Perigee” menyerang target market yang berada dalam

perekonomian middle-up, maka web banner merupakan sarana

promosi yang dianggap efisien dimasa urban ini.

Media placement:

Web banner akan diaplikasikan pada beberapa web yang berkaitan

dengan fashion dan beberapa situs fashion blogger yang dianggap

memiliki satu visi dengan “Pined Wearhouse Perigee”.

3) Social Media Design


Pengaruh media sosial dalam era over-connected tak bisa dianggap

remeh lagi. Bahkan sesuai pengalaman, “Pined Wearhouse Perigee”

dapat menjaring customer dan membangun sebuah komunitas melalui

media sosial. Oleh karena itu perlu adanya desain visual yang khusus

untuk media sosial, mengingat fungsinya sebagai sarana yang sangat

efektif dalam melakukan promosi bagi “Pined Wearhouse Perigee”.


commit to user

74

Media placement:

Social media design akan diaplikasikan pada media sosial yang

memberikan fasilitas layout display-nya, beberapa diantaranya seperti

facebook, twitter dan lain sebagainya.

4) Audio Visual (Lookbook Video)


Lookbook biasanya hadir dalam format foto produk saat dipakai,

namun dalam hal ini “Pined Wearhouse Perigee” menghadirkannya

dalam format video, sehingga tampil lebih eksklusif dan dapat

meningkatkan brand image di benak konsumen.

Media placement:

Lookbook video akan diaplikasikan melalui youtube dan vimeo,

sebagai situs penyedia layanan video terpopuler, dan sosialisasinya

kepada customer akan dibantu melalui twitter atau facebook.

b. Media Offline

1) Flyer


Flyer adalah sebuah media komunikasi yang sangat popular bagi

khalayak masyarakat, fungsinya pun tak lekang dimakan zaman.

Melalui selembar flyer yang dibagikan kepada customer disetiap

transaksi, maka promosi ini pun menjadi media efektif karena

disampaikan langsung ke tangan audience.

Media placement:


commit to user

75

Flyer akan diaplikasikan pada kertas matte dengan ukuran postcard

(8,9cm x 12,7cm) dengan ketebalan 150gram.

2) Member Card


Melalui member card tersebut diharapakan loyalitas customer akan

meningkat, mengingat persaingan brand yang terus meningkat sesuai

dengan perkembangan zaman. Selain itu, member card dapat dijadikan

media promosi yang efektif.

Media placement:

Member card akan diberikan kepada customer setelah berbelanja

dengan nominal tertentu, atau melalui pendaftaran yang dikenakan

charge khusus. Fungsi member card bagi customer adalah untuk

mendapatkan additional discount pada beberapa item tertentu. Member

card akan diaplikasikan pada bahan plastik PVC ketebalan 0.8mm

dengan ukuran 5,4cm x 8,6cm.

3) Blackboard


Blackboard digunakan sebagai papan informasi yang merupakan salah

satu peralatan informasi yang klasik, oleh karena itu blackboard dapat

dijadikan media promosi offline yang efektif. Mengingat konsep

interior offline store maupun strategi promosi “Pined Wearhouse

Perigee” yang mengangkat konsep modern vintage dalam setiap

visualisasinya.


commit to user

76

Media placement:

Blackboard akan digunakan sebagai media promosi yang diletakkan

baik di dalam maupun di luar offline store “Pined Wearhouse Perigee”

yang isinya merupakan info-info maupun penawaran khusus yang

sedang berlangsung. Blackboard akan dibuat menggunakan bahan

kayu pinus sebagai frame dan easel ukuran 60 x 170cm, sedangkan

papan akan menggunakan MDF panel dengan ukuran 60cm x 90cm.

3. Merchandising

a. Tote Bag


Tote bag adalah sebuah tas kantong yang dapat digunakan untuk

membawa berbagai hal. Sesuai dengan konsep “Pined Wearhouse Perigee”

yang mengusung konsep modern-vintage, maka tote bag dianggap sebagai

media promosi merchandise yang efektif dan dapat mewakili konsep

tersebut.

Media placement:

Tote bag akan diaplikasikan dengan menggunakan bahan kain kanvas

klasik dengan ukuran 38cm x 35cm.

b. Tees merchandise


Tees atau yang biasa disebut dengan t-shirt (kaos), sangat erat kaitannya

dengan youth culture. Sebagai perusahaan yang bergerak dibidang fashion

retail dengan target market anak muda, sudah sewajarnya apabila “Pined


commit to user

77

Wearhouse Perigee” membuat merchandise tersebut dengan

mengaplikasikannya sebagai media promosi.

Media placement:

Tees merchandise diaplikasikan dengan menggunakan bahan cotton

combed 30 s dalam beberapa bentuk desain, dengan ukuran Tiny, Medium

dan Giant.

c. Korek Api


Korek api identik digunakan oleh para perokok, digunakan sebagai

pemantik untuk menyalakan rokok mereka. Bentuk korek api yang kecil

sekaligus fungsional dan dapat digunakan oleh siapapun, menjadikannya

sebagai media promosi yang efektif.

Media placement:

Korek api dibagikan secara gratis kepada customer setiap melakukan

transaksi dalam jumlah tertentu.

d. Gelas Sloki


Gelas sloki merupakan sebuah gelas kecil yang unik, dan fungsinya pun

bermacam-macam. Bahkan ada beberapa orang yang memiliki hobi untuk

mengkoleksi gelas slokinya sebagai bentuk gelas unik yang dapat menjadi

hiasan ruangan. Gelas sloki diberikan secara cuma-cuma kepada customer

setiap melakukan transaksi dalam jumlah tertentu, atau dapat membelinya

sebagai official merch “Pined Wearhouse Perigee”.


commit to user

78

Media placement:

Gelas sloki akan diberikan kepada customer setelah berbelanja dengan

nominal tertentu.

e. Sticker


Sticker merupakan benda yang tidak asing lagi dikalangan anak muda,

bahkan beberapa orang ada yang menjadikannya sebagai sebuah koleksi.

Walaupun dicetak dalam media yang kecil, akan tetapi karena sifatnya

yang ditempelkan pada sebuah barang atau tempat, maka media ini

termasuk media yang efektif untuk melakukan sebuah promosi.

Media placement:

Sticker dibagikan secara gratis kepada customer setiap melakukan

transaksi. Media ini diaplikasikan dengan menggunakan bahan sticker

vinyl Graftac dalam beberapa bentuk desain, dengan ukuran 7cm x 7cm.


commit to user

79

BAB IV

VISUALISASI KARYA

A. Corporate Identity

1. Signage System

a) Portable Logo Signage

Media : Kayu Pinus

Ketebalan : 1,5cm

Ukuran : 30cm x 110cm

Content : Logotype “Pined Wearhouse Perigee”

Penempatan : Digunakan sebagai logo signage saat mengikuti

event atau acara exhibition

Software : Adobe Photoshop CS3

Fungsi : Sebagai signage atau simbol dari offline store

“Pined Wearhouse Perigee”, sehingga mudah

dikenali dan ditemukan oleh customer.

Metode Aplikasi : Logotype akan diaplikasikan pada kayu pinus

menggunakan laser cutting wood agar

mendapatkan hasil yang baik dan akurat.


commit to user

80

b) Indoor Logo Signage

Media : Logam Kuningan

Ketebalan : 0.7mm


Ilustrasi : Logo “Pined Wearhouse Perigee”

Penempatan : Area dinding kasir “Pined Wearhouse Perigee”


Fungsi : Sebagai media promosi didalam offline store

“Pined Wearhouse Perigee”

Metode Aplikasi : Logo akan diaplikasikan pada tembaga kuningan

dengan menggunakan tehnik etched & stannum

effect pada bagian luar logo, sehingga logo

terlihat hidup diantara background yang kusam.


commit to user

81

2. Business Stationery

a) Kop Surat

Media : Kertas HVS Brittle

Warna : Cream

Ketebalan : 100gram

Ukuran : A4 (21cm c 29,7cm)

Ilustrasi : Logo dan tagline “Pined Wearhouse Perigee”

Tipografi : Century Gothic dan Telegrafico

Software : Corel Draw X5 dan Adobe Illustrator CS3

Fungsi : Sebagai media untuk melakukan surat-menyurat

Tehnik Cetak : Laser printing dan emboss


commit to user

82

b) Amplop Surat

Media : Kertas BC Indah

Warna : Cream

Ketebalan : 120gram

Ukuran : Kabinet (11cm x 24cm)


Tipografi : Century Gothic, Times New Roman dan

Telegrafico


Fungsi : Sebagai packaging dari setiap surat yang

diterbitkan

Tehnik Cetak : Silk screen printing dan emboss


commit to user

83

c) Dokumen Folder


Warna : Cream

Ketebalan : 120gram

Ukuran : F4 Folio (24cm x 35cm)



Telegrafico


Fungsi : Dapat digunakan sebagai media untuk

menyimpan ataupun mengirimkan dokumen

sebuah perusahaan

Tehnik Cetak : Silk screen printing dan emboss


commit to user

84

d) Online Order Packaging


Warna : Cream

Ketebalan : 120gram




Telegrafico


Fungsi : Sebagai sarana packaging di setiap pengiriman

online order “Pined Wearhouse Perigee”

Tehnik Cetak : Silk screen printing


commit to user

85

e) Kartu Nama


Warna : Cream

Ketebalan : 210gram

Ukuran : 5,5cm x 9cm




Fungsi : Dalam pergaulan bisnis kartu nama memiliki

pengaruh yang nyata dalam dunia pemasaran,

baik itu perseorangan ataupun sebuah perusahaan.

Oleh karena itu kartu nama mutlak dapat

dijadikan media promosi yang sangat efektif.

Tehnik Cetak : Digital Printing


commit to user

86

f) Form Report


Warna : Cream

Ketebalan : 100gram

Ukuran : A4 (21cm x 29,7cm)


Tipografi : Microsoft Sans Serif, Century Gothic dan

Telegrafico


Fungsi : Sebagai sarana laporan penjualan bulanan kepada

tenant “Pined Wearhouse Perigee”



commit to user

87

g) Form Invoice


Warna : Cream

Ketebalan : 100gram




Telegrafico


Fungsi : Sebagai sarana laporan barang masuk dan keluar

kepada tenant “Pined Wearhouse Perigee”



commit to user

88

h) Form Stock Opname


Warna : Cream

Ketebalan : 100gram




Telegrafico


Fungsi : Sebagai sarana laporan stock barang yang tersedia

di gudang dan offline store “Pined Wearhouse

Perigee”



commit to user

89

i) Nota Penjualan

Media : Kertas Carbonless NCR

Warna : Putih-biru

Rangkap : 2

Ketebalan : 55gsm

Ukuran : 11cm x 21,5cm



Telegrafico


Fungsi : sebagai tanda bukti struk pembelian dan

pembayaran dalam setiap transaksi di “Pined

Wearhouse Perigee”

Tehnik Cetak : Cetak offset


commit to user

90

j) Clipboard

Media : MDF Panel dan Bulldog Clip

Warna : Coklat dan hitam

Ukuran : 24 x 32,5cm

Ketebalan : 2,7mm



Fungsi : Digunakan sebagai alas tulis dan paper clip saat

melakukan pendataan barang “Pined Wearhouse

Perigee” ataupun kebutuhan tulis-menulis yang

lain.



commit to user

91

k) Seal Sticker

Media : Sticker HVS Brittle

Warna : Cream dan hitam

Ukuran : 7cm dan 10cm

Ketebalan : 50gram

Ilustrasi : Issue “Pined folks!”


Fungsi : Digunakan sebagai segel amplop maupun

packaging dalam setiap pengiriman.



commit to user

92

3. Uniform

Media : Cotton Combed 30s Tees

Warna : Hitam dan putih

Ketebalan : Gramasi 140-160 gr/m2

Ukuran : Tiny, Medium dan Giant

Ilustrasi : Issue “Pined folks!” (sisi depan)

Tagline “Work Hard Party Harder” (sisi belakang)

Tipografi : Times New Roman dan Telegrafico

Software : Corel Draw X5 dan Adobe Photoshop CS3

Fungsi : Aplikasinya akan digunakan oleh seluruh crew

dan sales associates “Pined Wearhouse Perigee”



commit to user

93

4. Hanger

Media : Hanger kayu

Warna : Cream

Ukuran : 21,5 x 48cm

Ketebalan : 1cm

Ilustrasi : Logogram “Pined Wearhouse Perigee”


Fungsi : Digunakan untuk menggantung baju yang di

display di dalam offline store “Pined Wearhouse

Perigee”.



commit to user

94

5. Poster

Media : Kertas art carton

Warna : Coklat dan hitam

Ketebalan : 260gram

Ukuran : 32cm x 45cm (A3 Paper)

Ilustrasi : Mesin jahit vintage


Software : Adobe Illustrator CS3 dan Adobe Photoshop CS3

Fungsi : Sebagai sarana penunjang point of purchasing

yang akan diaplikasikan di dinding-dinding

offline store “Pined Wearhouse Perigee”

Tehnik Cetak : Digital printing


commit to user

95

B. Marketing Tools

1. Media Online

a) Homepage Website

Media : Website

Domain : www.pinedperigee.com

Ukuran : 960pixel x 650pixel

Jumlah : 1halaman




Fungsi : Sebagai homepage dari website “Pined

Wearhouse Perigee” yang belum berjalan optimal

karena ada beberapa konten website yang belum

siap.

Tehnik Aplikasi : Hosting


commit to user

96

b) Web Banner

Media : Fashion Website

Ukuran : 250 x 300pixel


Tipografi : Modern No.20, Century Gothic dan Telegrafico


Fungsi : Sebagai media promosi melalui media online.

Penempatan : Web banner akan diaplikasikan pada website-

website yang berkaitan dengan fashion dan

beberapa situs fashion blogger yang dianggap

memiliki visi yang sama dengan “Pined


Tehnik Aplikasi : Melalui jasa iklan fashion website


commit to user

97

c) Social Media Design

Media : Online social media

Alamat Domain : www.twitter.com

Jenis dan ukuran : Profil picture (250pixel x 250pixel)

Background image (1360pixel x 768pixel)

Cover (1252pixel x 626pixel)



Fungsi : Sebagai media promosi “Pined Wearhouse

Perigee” melalui media sosial

Tehnik Aplikasi : Upload image


commit to user

98

Media : Online social media

Alamat Domain : www.facebook.com

Jenis dan ukuran : Profil picture (250pixel x 250pixel )

Cover (315pixel x 852pixel)



Fungsi : Sebagai media promosi “Pined Wearhouse

Perigee” melalui media sosial

Tehnik Aplikasi : Upload image


commit to user

99

d) Audio Visual (Lookbook Video)

Media : Video website

Alamat Domain : www.youtube.com dan www.vimeo.com

Jenis : Audio Visual

Ukuran : 1920pixel x 1080pixel (Full HD)

Materi : Katalog artikel “Pined Wearhouse Perigee”


Software : Adobe Premiere C3 dan Adobe After Effect CS3

Fungsi : Sebagai media promosi audio visual “Pined

Wearhouse Perigee” melalui media sosial

sehingga meningkatkan brand image di mata

customer

Tehnik Aplikasi : Upload video melalui situs video terpopuler

youtube atau vimeo


commit to user

100

2. Media Offline

1) Flyer

Media : Kertas art carton

Warna : Abu-abu dan putih

Ketebalan : 260gram

Ukuran : Postcard (8,9cm x 12,7cm)


Tipografi : Modern No.20, Century Gothic dan Telegrafico


Fungsi : Flyer dibagikan kepada customer disetiap

transaksi, dan akan disampaikan langsung kepada

audience



commit to user

101

2) Member Card

Media : Plastik PVC

Warna : Coklat

Ketebalan : 0.8mm

Ukuran : 5,4cm x 8,6cm

Ilustrasi : Mesin jahit vintage, issue “Pined Folks!” dan tagline

“Work Hard Party Harder”


Telegrafico


Fungsi : Member card akan diberikan kepada customer

setelah berbelanja dengan nominal tertentu, atau

melalui pendaftaran saat dibuka promo. Fungsi

member card bagi customer adalah untuk

mendapatkan additional discount pada beberapa

item tertentu yang tersedia di “Pined Wearhouse

Perigee” sehingga meningkatkan point of

purchasing.



commit to user

102

c) Blackboard

Media : Kayu pinus dan MDF panel

Ketebalan : 1,5cm

Ukuran : 60 x 170cm

Content : Informasi-informasi atau penawaran khusus yang

sedang berlangsung

Penempatan : Indoor atau outdoor offline store “Pined


Tipografi : manual type

Fungsi : Sebagai media promosi maupun informasi

didalam maupun diluar offline store “Pined


Metode Aplikasi : Papan blackboard yang bersifat portable ini

terdiri dari easel dan papan tulis yang dapat

dilepas sehingga mudah dibawa kemana-mana

maupun dipasang dimanapun, dan penulisan

content menggunakan kapur tulis berwarna agar

terlihat menarik.


commit to user

103

C. Merchandising

1. Tote Bag

Media : Kain kanvas klasik

Warna : Putih dan cream


Ilustrasi : Logo, issue dan tagline “Pined Wearhouse

Perigee”


Fungsi : Tote bag merupakan sebuah tas kantong yang

dapat digunakan untuk membawa berbagai hal

dan bersifat fungsional. Tote bag diberikan secara

cuma-cuma kepada customer setiap melakukan

transaksi dalam jumlah tertentu, atau dapat

membelinya sebagai official merch “Pined


Tehnik Cetak : Silk Screen Printing


commit to user

104

2. Tees Merchandise

Media : Cotton Combed 30s Tees

Warna : Hitam

Ketebalan : Gramasi 140-160 gr/m2

Ukuran : Tiny, Medium dan Giant


Tipografi : Times New Roman


Fungsi : Tees merchandise merupakan sebuah tees yang

khusus diproduksi sebagai official merch “Pined

Wearhouse Perigee”, diberikan secara cuma-

cuma kepada customer setiap melakukan

transaksi dalam jumlah tertentu, atau dapat

membelinya sebagai official merch “Pined

Wearhouse Perigee”.

Tehnik Cetak : Silk screen printing – discharge waterbase


commit to user

105

3. Korek Api

Media : Korek api Cricket Solid Trendy

Warna : Hitam

Ukuran : 2,2cm x 6,6cm

Ilustrasi : Logotype “Pined Wearhouse Perigee”


Fungsi : Korek api identik digunakan oleh para perokok,

digunakan sebagai pemantik untuk menyalakan

rokok mereka. Dalam hal ini, korek api akan

diberikan secara cuma-cuma kepada customer

setiap melakukan transaksi dalam jumlah tertentu,

atau dapat membelinya sebagai official merch

“Pined Wearhouse Perigee”.



commit to user

106

4. Gelas Sloki

Media : Gelas sloki

Warna : Transparan

Ketebalan : 2oz

Ukuran : 2,5 x 6,5cm

Ilustrasi : issue “Pined Folks!”


Telegrafico


Fungsi : Gelas sloki merupakan sebuah gelas kecil yang

unik, dan fungsinya pun bermacam-macam.

Diberikan secara cuma-cuma kepada customer

setiap melakukan transaksi dalam jumlah tertentu,

atau dapat membelinya sebagai official merch

“Pined Wearhouse Perigee”



commit to user

107

5. Sticker

Media : Sticker vinyl

Warna : Hitam

Ukuran : 7 x 7cm dan 10 x 10cm


Software : Corel Draw X5

Fungsi : Sticker merupakan media promosi dalam bentuk

ukuran yang kecil, namun dengan aplikasinya

yang ditempelkan pada sebuah media atau tempat

khusus memiliki peran yang cukup signifikan

dalam hal promosi. Oleh karena itu, untuk

distribusinya sticker akan diberikan secara gratis

kepada customer setiap melakukan transaksi.



commit to user

108

BAB V

PENUTUP

A. Kesimpulan

Setelah menjalani proses kegiatan tugas akhir guna memperoleh gelar ahli

madya ini, penulis telah mendapatkan banyak ilmu pengetahuan yang lebih luas

mengenai dunia promosi dan desain yang erat hubungannya. Melalui tugas akhir

ini, penulis dapat melihat dan mengalami secara langsung relevansi teori-teori

desain dalam dunia promosi, sehingga penulis dapat memahami ilmu desain lebih

dalam lagi dan sekaligus mendapatkan pembelajaran ilmu komunikasi khususnya

dalam bidang promosi.

Berdasarkan dari apa yang telah disampaikan dan diuraikan pada bab-bab

sebelumnya, penulis dapat mengambil kesimpulan bahwasannya “Pined

Wearhouse Perigee” adalah sebuah perusahaan yang bergerak dalam bidang

fashion retail dan memiliki potensi yang cukup besar untuk berkembang. Potensi

tersebut dapat berkembang seiring dengan perkembangan ekonomi dan industri

kreatif di Indonesia, mengingat basic dari bisnis industri kreatif ini adalah sebuah

gaya hidup.

Dalam perancangan promosi “Pined Wearhouse Perigee”, penulis

dihadapkan dengan berbagai tema yang berhubungan dengan gaya hidup didalam

suatu masyarakat, tentunya segala yang berkaitan dengan youth culture. Sesuai

dengan konsep awal dan target market “Pined Wearhouse Perigee”, maka dalam

perancangan strategi kreatif ini penulis lebih mengoptimalkan pada segmen youth


commit to user

109

(anak muda). Strategi yang diambil oleh penulis dalam hal ini yaitu melalui

penyebaran issue provokatif dan memaksimalkan kekuatan komunitas dari “Pined

Wearhouse Perigee”. Tak bisa dipungkiri lagi, kekuatan media social dan internet

di era over-connected ini tak bisa diremehkan, oleh karena itu komunikasi melalui

dunia maya harus dirancang seoptimal mungkin. Melalui tugas akhir ini penulis

berharap agar rancangan promosi yang dibuat mampu membawa dampak positif

dalam meningkatkan brand image “Pined Wearhouse Perigee” dalam benak

konsumen. Selain itu, diperlukan adanya realisasi dari aktifitas promosi yang

estetis dan kreatif, sehingga diharapkan dapat membantu mengoptimalkan potensi

dari “Pined Wearhouse Perigee” sebagai perusahaan fashion retail yang

profesional.

B. Saran

Dalam sebuah perancangan promosi sebuah perusahaan, tentunya

diperlukan sebuah pesan-pesan yang sesuai dengan konsep awal pemahaman akan

karakter dari perusahaan itu sendiri. Untuk membuat sebuah pesan yang persuasif

tentunya diperlukan konsep awal yang matang, sehingga tidak terjadi kekeliruan

dan perbedaan pemahaman dalam melakukan eksekusi aktifitas promosi, karena

pada dasarnya proses pembuatan desain yang detail menuntut adanya garis merah

antara konsep awal dengan eksekusi visual, sehingga berpengaruh pada pemilihan

media yang efektif.

Namun selain itu semua, mempertahankan kualitas produk sambil terus

berinovasi menjadi kunci kesuksesan bagi sebuah fashion retail untuk menjaga

keseimbangan dari perubahan-perubahan trend yang bersifat dinamis.


commit to user

110

Menghadapi tantangan pasar adalah konsekuensi yang harus dilalui setiap brand,

baik itu vendor maupun retail store untuk terus maju. Kreativitas dan passion

menjadi amunisi tersendiri. Kerjasama antara retail store dan local brands adalah

sinergi tersendiri yang saling mendukung untuk bisa terus eksis dan bertahan di

tengah serangan kapital-kapital besar dari department store asing yang gencar

masuk ke pasar lokal, karena pada dasarnya sebuah fashion retail tidak dapat

berdiri sendiri, dan sebuah brand juga membutuhkan rumah sebagai distributor

antara produsen dan konsumen.

Documents

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac/Perancangan...perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id commit to user v PERSEMBAHAN Karya Tugas Akhir ini penulis persembahkan kepada orang tua