Upload
universal-media
View
30
Download
4
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Citation preview
Medijska Terminologija
2
Koga je lakše razumeti?
Govor medija Marsovcaili
3
Apsolutno vs. Procentualno
Većina medijskih karakteristika se mere u odnosu na neku populaciju
Mogu da se pokazuju kao apsolutni broj ili kao procenat populacije
Formula je ABS.= % x UNIVERZUM• ABS. je apsolutni broj
• % je procenat populacije
• UNIVERZUM je veličina populacije
4
Primer
Univerzum totalne populacije u Srbiji koja gleda TV (4 godine i
stariji) je 7,066,760
Koji je apsolutan broj ljudi koji gledaju TV Pink ako je njegova
gledanost 50 %?
Koji procenat populacije čita Gloriju ukoliko je broj čitalaca 1,7 miliona?
5
Rating Points
Rejting poen (koristi se u medijskom istraživanju)
Rejting je broj ljudi koji su: • Gledali određeni TV reklamni spot ili program
• Videli bilbord
• Slušali radijski reklamni spot ili program
• Čitali magazin ili novine
Rejtinzi se obično mere u procentima• Ako spot ima rejting od 5%, znači da je 5%
ciljne grupe je videlo taj spot
6
Kontakti (Impresije)
Kada je osoba videla vašu reklamu, ostvarili ste kontakt
Ukoliko je ova osoba videla vašu reklamu 10 puta, ostvarili ste 10 kontakata
Ukoliko je 10 osoba videlo vašu reklamu po jedanput, takođe ste ostvarili 10 kontakata
Totalni broj kontakata generisan od strane svake osobe tokom kampanje je # kontakata (impresija)
7
10 kontakata je generisano ako jedna osoba vidi reklamu 10 puta
8
…ili 10 kontakata mogu da se ganerišu ukoliko 10 osoba vidi jednu reklamu
USPUT, 5% rejtinga generiše broj kontakata koji je jednak 5% populacije
9
GRP
GRP (Gross Rating Points) je broj kontakata koji se meri u procentima naspram univerzuma ciljne grupe
Formula je • GRP = Kontakti / Univerzum X 100
– Note: iako se GRP meri kao procenat, niko ga ne tretira kao procentualni broj. Znak za procenat (%) se takođe ne koristi u medija planovima ili prezentacijama
10
Primer
Koliko kontakata je 50 GRP-jeva ako je totalni univerzum 7,066,760?
Da li je moguće ostvariti 10,000 GRP-jeva? Koji bi bio broj kontakata u tom slučaju?
11
GRP kao suma rejtinga
Postoji još jedna definicija GRP-ja
GRP je suma rejtinga svakog individualnog spota
Formula:GRP=Rejting1+ Rejting 2+…+ Rejting N
12
381 605
3. spot
2. spot
1. spot
1 738 422
197 869
5.4
24.6
2.8
Rejting
32.7GRP
381 605
7 066 760
Suma rejtinga
Gledaoci
Primer GRP
Da li rejting može da bude preko 100?
A da li GRP može da bude preko 100?Da, kao zbirna cifra, može vrlo lako da pređe 100.
Ne, maksimum 100% ciljne grupe može da gleda određeni program.
13
Primer
Šta je bolje: 100 ili 1000 spotova? Zavisi od kanala.
Primer:Pink 100 spotova x 5,1% rejtinga = 510 GRPs
STB 1000 spotova x 0,3% rejtinga = 300 GRPs
14
30” GRP
30” GRP je GRP koji je jednak GRP-ju koji bi se ostvario kada bi dužina spota bila 30”
Formula• 30” GRP = D1 x GRP1/30 + … + Dn x GRPn/30
~ D1, D2, … Dn – dužina spotova za spot 1,spot 2, …, spot n
~ GRP1, GRP2, …, GRPn – GRP vrednosti ostvarene od spota 1, spota 2, …, spota n
USPUT, TV stanice prodaju 30” GRP-jeve
15
Primer
Ostvarili smo 100 GRP-jeva.
Koliko bi ostvarili 30” GRP-jeva kada bi dužina spota bila:• 45”?
• 10”?
• 30”?
16
Ciljna grupa
Obično, rezultati se mere u odnosu na određenu ciljnu grupu
Ciljna grupa je demografska grupa koja je identifikovana kao ključni potrošač određenog brenda.
Ciljna grupa može biti “Žene od 20 do 55 godina, prosečnog ili nadprosečnog društvenog staleža, studentkinje ili domaćice”
Uvek postoji razlika u ciljnoj grupi prema definiciji brenda i medija
• Mediji koriste samo demografske karakteristike (pol, godine, društveni stalež, obrazovanje, posao,…)
• Ne možemo da definišemo one koji “vole da igraju fudbal” ili “koji najćešće idu kolima na posao” itd.
17
TRPTRP – Target rating pointTRP (Rejting poen za našu ciljnu grupu) je GRP koji se meri na osnovu određene ciljne grupeProcenat određene ciljne grupe (medijska ciljna grupa proizvoda), koja je došla u kontakt sa određenim programom/publikacijom. Po definiciji ima isto značenje kao i GRP, ali ova terminologija nam pomaže da napravimo razliku između različitih rejtinga ostvarenih za različite ciljne grupe.
3. spot
2. spot
1. spot 5.4
24.6
2.8
C.G.
27.0TRP
5.6
19.0
2.4
32.7 TRP 24.9
4.3
18.6
2.0
TRP
Žene 25-54U Svi 18-49 Muškarci 18-39
18
Affinity index (konverzija)
Affinity index je indeks vrednosti kampanje ili rejtinga ostvarenih za određenu ciljnu grupu u poređenu sa totalnom populacijom
Formula:
• Affinity = TRP / GRP
– Note: affinity index se obično meri u %
Pokazuje vrednost određene ciljne grupe u poređenju sa baznom ciljnom grupom za neki program/kanal..
Ukoliko je ova vrednost viša/niža od 1 (100%), to znači da određena ciljna grupa više/manje koristi neki medijski kanal od bazne populacije.
19
Reach, Coverage, Frequency
Reach, Coverage
• Reach je broj ljudi koji su bili u kontaktu sa određenom kampanjom. Odnosno, broj ljudi koji je ostvario barem jedan kontakt
• Reach može da bude prikazan kao apsolutna vrednost ili kao procenatProsečan OTS/OTH (Frequency)
• Prosečan broj puta koji je kampanja viđena među onima koji su videli barem jednu od reklama.
GRP
Reach Prosečan OTS/OTH
Reach × OTS = GRPGRP / Reach = OTSGRP / OTS = Reach
17%
8
20
Efektivni Reach i Frequency
Efektivni Reach
Procenat ciljne grupe koji su imali priliku da vide poželjan broj TV spotova, ili čuju
radio spot, ili vide štampanu reklamu itd. najmanje x puta (koliko zahteva efektivna
frequency). Reach 4+: 50%
Efektivna Frequency
U zavisnosti od kampanje i marketinških ciljeva, određeni spot funkcioniše ako je
viđen barem x puta Reach 4+
Nivo frequency 1 tačno jedan put 1+ barem jedan put2 tačno dva puta 2+ barem dva puta3 tačno tri puta 3+ barem tri puta
21
Coverage kriva
Primer
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
1000 50 100
150
200
250
300
350
400
450
500
550
600
650
700
750
800
850
900
950
1000
1050
1100
1150
1200
GRP
%
1+ Reach 2+ Reach 3+ Reach 4+Reach 5+ Reach
22
Udeo publike
Udeo kanala ili publike
Ovo je procenat publike koji gleda određeni TV kanal u poređenju sa svim TV kanalima koji se gledaju u bilo kom vremenksom intervalu. Zbirni učinak publike je uvek 100% iako broj gledalaca može da varira.
27%
26%31%
11%6%
PINK RTS 1
Other PST / FOX
B92
23
Prirodna Raspodela, Gledanost Day Part-a
Prirodna raspodela gledanosti po svim TV kanalima • prosečan udeo publike TV kanala u bilo kom vremenskom periodu
Day Part – specifični vremenski okvir u toku dana
» Primer
Prirodna raspodela gledanosti po day part-ovima – prosečan udeo gledanosti TV kanala u bilo kom day part-u
8%9%
10%
15%
9% 4%
31%
14%
6-9h 9-12h 12-16h 16-18h 18-20h 20-23h 23-01h 01-06h
24
Da li je moguće da se dostigne SOV od 100%, dok je SOS 20%?
Udeo u potrošnji, Udeo u gledanosti
Udeo u potrošnji (SOS)Učešće određenog brand-a ili oglašivača izraženog kao procenat celog definisanog tržišta ili segmenta tržišta u određenom vremenskom periodu.
Vrednosti se definišu u odnosu na potrošnju.
Da, zato što se SOV bazira na TV reklamiranju. Dakle, ako dva oglašivača koriste rezličiti medijski miks, moguće je da dve cifre ne budu slične jedna drugoj.
Udeo u gledanosti (SOV) Učešće određenog brand-a ili
oglašivača izraženog kao procenat celog definisanog tržišta ili segmenta tržišta u određenom vremenskom periodu.
Vrednosti se defninšu u odnosu na rating (GRP).
25
Koliko GRP-jeva nam je potrebno da bi ostvarili 30% SOV u svakoj od kategorija?
208
1,163550
186854
1,779
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
7000
Beer CSD Microwave Chocolate Chocolate Snack Bars
GR
P Total
30% SOV
26
Sezonalitet, Advertising weights, Miks kanala, Day part miks
Sezonalitet – u zavisnosti od vrste proizvoda, njegovog životnog ciklusa i potrošnje određujemo u kojim mesecima ili vremenskim uslovima treba da pružimo trajnu podršku našem brand-u TRP level
0
50
100
150
200
250
300
Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec
Advertising weights – nivo TRP-jeva potrebnih na mesečnom/nedeljnom nivou koji zavisi od vrste proizvoda, kategorije i medijskog okruženjaMiks kanala – distribucija TRP-jeva kroz kanale u našoj medijskoj strategijiDay Part Mix – distribucija TRP-jeva po day part-ovima
27
Dodatna tehnička terminoligija
Tehnička pokrivenst (penetracija) – procenat ljudi koji su tehnički i mogućnosti sa primaju signal određene TV stanice
Tiraž – broj štampanih kopija novina ili magazina
Lica / lokacije – OOH površine
UC – (User Click) – broj jedinstvenih korisnika koji su načinili prvi klik
CTR – (Click Through Rate) – koeficijent koji pokazuje odnos broja impresija (prikaza banera) i broja klikova
HVALA NA PAŽNJI