Execu&ve summary media evalua&on report Klijent: 24seven Summer Fes&val 2011 Period: 01.04.2011.-30.07.2011. Datum: 28.09.2011. Tema&ka: 24seven ljetni fes&val u Labinu

VREDNOVANJE PUBLICITETA

Vrijednost se procjenjuje na osnovi komercijalne vrijednos& standardnih oglasa te ponderiranja povrine objava i vrijednos& s obzirom na kvalitetu i opremljenost objava Weighted Media Cost (WMC) Budui da su u PR lanku inkorporirani klijentov image i reputacija, komercijalna vrijednost mnoi se tzv. Faktorom kvalitete (QF od -4 to +4) prema MeriScore ljestvici naklonjenos&. QF se odreuje na temelju koliine dodane vrijednos& ugledu klijenta, veliini te stupnju pozi&vnos& lanka.

Metodologija evaluacije publiciteta

1. 2.

AVE PR Vrijednost

1. WMC Weighted media cost (WMC) temelji se na usporedbi ponderirane povrine objave lanka sa zakupom oglasnog prostora iste povrine u odreenom mediju, u osnovi komercijalna vrijednost povrine lanka. Prilikom ponderiranja u obzir se uzimaju kvalita&vne vrijednos& lanka (smjetaj, oprema, prisutnost logo&pa, spominjanje elnika...) IPRA (Interna&onal public rela&ons associa&on) denicija: WMC se izraunava mjerenjem ponderirane povrine lanka u kvadratnim cen6metrima (u sluaju 6skanog medija) ili trajanju u sekundama (elektronski medij) te mnoenjem dobivenih vrijednos6 sa cijenama zakupa iste povrine (trajanja) pojedinog medija. Dobiveni broj je cijena koju bi klijent trebao pla66 za zakup oglasnog prostora iste veliine ili trajanja u pojedinom mediju. Procjenom cijelog medijskog praenja na ovaj nain moe se odredi6 ukupna WMC vrijednost medijskog praenja unutar odreenog medijskog perioda.

MeriScale skala naklonosN Izrazito nenaklonjen - Udarna vijest; samostalna ili dominantna pozicija na prvoj strani ili u udarnom terminu; inae kao i -3 Vrlo nenaklonjen - Doista nega&vno za tvrtku; osjetno iznad stupnja -2 Nenaklonjen - Oigledno nega&vno; to je norma&v ili mjerni stupanj za nega&vne priloge Umjereno nenaklonjen - Opipljivo nega&vnije nego pozi&vnije, ali neodreeno; nedovoljno za stupanj -2 Djelomino nenaklonjen - naginje neutralno Neutralno - Samo kada je publicitet isto nenamjeran (sluajan); ili kada je stupanj 1 neutraliziran dovoljno velikim suprotnim faktorom Djelomino naklonjen - naginje neutralno Umjereno naklonjen - Opipljivo pozi&vnije nego neutralno, ali neodreeno; nedovoljno za stupanj +2 Naklonjen - Oigledno pozi&vno; to je norma&v ili mjerni stupanj za pozi&vne priloge Vrlo naklonjen - Doista pozi&vno za tvrtku; osjetno iznad stupnja +2 Izrazito naklonjen - Udarna vijest; samostalna ili dominantna pozicija na prvoj strani ili u udarnom terminu; inae kao i +3

-4,0 -3,0

LJESTVICA NAKLONJENOSTI (MeriScore FAVORABILITY SCALE)

-2,0 -1,5 -1,0 1,0 1,0 1,5 2,0 3,0 4,0

Metodologija evaluacije publiciteta

2. PR Vrijednost Uzimajui u obzir da su ugled i imid klijenta te objek&vna nepristranost novinara ugraeni u lanke objavljene u medijima komercijalna se vrijednost mnoi sa faktorom kvalitete lanka (QF od +4 do -4). Faktor kvalitete se odreuje objek&vnim itanjem lanka te utvrivanjem vie pondera koji omoguavaju precizno ocjenjivanje kvalitete lanka. PR vrijednost (CWMC) je ponderirana komercijalna vrijednost lanka (WMC) pomnoena sa faktorom kvalitete dobivenim prema MeriScore skali pristranos& a koji se odreuje prema oprmei i kvalite& svak epojedine objave.

CAVE izraun PR vrijednos& koritenjem MeriScore ljestvice naklonjenos& u potpunos& je usklaen sa smjernicama Barcelonskih principa a koje su usuglaene na meunarodnoj konferenciji Udruga agencija za evaluaciju mjerenje uinkovitos& odnosa s javnou u srpnju, 2010. u Barceloni. Agencija Meridian ovu metodologiju koris& kao osnovu svojih analiza od svojeg osnivanja.

Osnovni podaci i pojanjenja 1. Osnovni podaci

Naruitelj: 24seven Labin Summer FesNval Analizu izradio: Meridian media evalua&on Vremenski period: 01.04.2011.-30.07.2011. Anali&ka jedinica: lanak Uzorak: Tiskani i internet mediji na podruju RH 2. Pojanjenja 2.1 Broj analiziranih lanaka Analiza pokriva ukupno 391 (ziki) lanaka objavljenih u analiziranom vremenskom periodu od 01.04.2011- 30.07.2011. godine. a koji su svojom tema&kom pokrivali Ljetni fes&val 24seven Labin. Kod lanaka sa istaknutom Promo napomenom faktor kvalitete iznosi 1 (ili eventualno 1,5 ako su obiljeja lanka takva) a PR vrijednost je jednaka vrijednos& oglasnog prostora. Prilikom izrauna vrijednos& pojedinih objava u obzir su uze&: a. Vremenski period objave b. Ponderirana relevantna povrina objave c. Oprema svakog pojedinog lanka d. Kvalita&vni elemen& objave (tonalitet, predstavnik, logo, fotograja, spominjanje u naslovu...) Analiza (medijska evaluacija) je napravljena prema podacima dostavljenim od strane naruitelja.

Saetak

U vremenskom periodu od 01.04.2011 do 30.07.2011. godine u &skanim, elektronikim i internet medijima na podruju Republike Hrvatske objavljen je 391 lanak koji su u cijelos& ili djelomino pokrivali ljetni fes&val 24seven odran u Labinu. Najvei broj lanaka objavljen/emi&ran je u medijima sa regionalnim dosegom u opoj javnos& (ponajvie mediji sa podruja Istre i Kvarnera). Od 391 objavljenog/emi&ranog lanka sveukupno je 78,77% svih lanaka objavljeno/emi&rano u medijima sa regionalnim dosegom u opoj javnos&. Najak&vnije su bile radio postaje sa 269 emi&ranih objava (68,79% svih objava). Slijede internet mediji sa 60 objavljenih lanaka te TV postaje (nacionalne i regionalne) sa 58 emi&ranja &jekom analiziranog vremenskog perioda. U &skanim medijima zabiljeene su i analizirane 4 objave. Veina medija objavila je najave fes&vala prije odravanja samog fes&vala. Regionalni mediji su bili ak&vni sa objavom/ emi&ranjem reportaa &jekom trajanja fes&vala. Svi lanci ocijenjeni su kao pozi&vni. Ukupno ostvarena ponderirana komercijalna vrijednost (WMC) iznosila je 2.656.245,00 kn dok je ukupno ostvarena PR vrijednost iznosila 4.570.348,50 kn.

Pregled rezultata medijske analize

Broj objavljenih lanaka prema Npu medija Tip medija Broj objava dnevnik 3 Internet 60 mjesenik 1 radio 269 TV 58

Od ukupno 319 objavljenih/emi&ranih objava analiziranih za zadani vremenski period najvei je broj objava eviden&ran na radio postajama (uglavnom regionalne radio postaje) na kojima je emi&rano 269 objava - udio u ukupnom broju objava 68.797%. Slijede internet mediji na kojima je objavljeno 60 lanaka (15.345%) i TV postaje koje su emi&rale 58 objava (14.834%). U &skanim medijima &jekom cijelog analiziranog vremenskog perioda zabiljeene su 4 objave.

Izvjetaj medijske evaluacije www.meridian-apr.hr

Pregled broja objavljenih lanaka po mediju Medij Glas I stre MTV Adria Plan B Radio Labin RiTV RTL TV Totalni FM Pula i I stra Totalni FM - Rijeka i Primorje TV I stra www.brija.com www.cro-rss.com www.culturenet.hr www.histrica.com www.idemvan.hr www.index.hr www.ipress.hr www.istra.hr www.istra-online.com www.izlasci.net www.kulturistra.hr www.kulturpunkt.hrwww.la bi n.com www.metro-porta l .hr www.mojfa ks .com www.mondopres s .com www.mtv.com.hr www.pa rentium.hr www.pa rty.hr www.ra di oda l ma ci ja .hr www.ra di ol a bi n.hr

Broj objava 4 22 1 91 33 1 88 88 3 2 1 1 1 1 3 16 1 2 3 1 110 1 1 1 8 1 3 1 1

Regionalne radio postaje dominirale su po broju emi&ranih objava. Radio Labin emi&rao je 91 objavu prije i za vrijeme trajanja fes&vala.. Slijede Totalni FM Pula i Istra te TotalniFM Rijeka i Primorje koji su emi&rali po 88 objava. Regionalni TV kanal RiTV emi&rao je 33 objave &jekom cijelog analiziranog vremenskog perioda. MTV Adria emi&rala je 22 objave u sklopu svojeg programa (najave i reportae). Od internet medija najak&vniji su bili www.ipress.hr sa 16 objava te www.labin.com sa 10 objava (uglavnom najave fes&vala te nagradne igre).

Izvjetaj medijske evaluacije www.meridian-apr.hr

Pregled broja objavljenih lanaka po dosegu medija Doseg medija Nacionalni Regionalni Broj objava 83 308

Izvjetaj medijske evaluacije www.meridian-apr.hr

Pregled broja objavljenih lanaka prema tonalitetu

Tonalitet Positive Neutral Negative

Broj objava 391 0 0

Izvjetaj medijske evaluacije www.meridian-apr.hr

Pregled povrine, komercijalne i PR vrijednosN po mediju i ukupna komercijalna i PR vrijednost Medij MTV Adria www.mtv.com.hr Glas I stre Plan B Radio Labin RiTV RTL TV Totalni FM Pula i I stra Totalni FM - Rijeka i primorje TV I stra www.brija.com www.cro-rss.com www.culturenet.hr www.histrica.com www.idemvan.hr www.index.hr www.ipress.hr www.istra.hr www.istra-online.com www.izlasci.net www.kulturistra.hr www.kulturpunkt.hr www.labin.com www.metro-portal.hr www.mojfaks.com www.mondopress.com www.parentium.hr www.party.hr www.radiodalmacija.hr www.radiolabin.hr UKUPNO Komercijalna vrijednost (WMC) PR Vrijednost (CWMC) 2.173.500,00 kn 3.260.250,00 kn 52.000,00 kn 139.750,00 kn 8.788,00 kn 25.870,00 kn 14.472,00 kn 43.416,00 kn 5.665,00 kn 14.602,50 kn 46.500,00 kn 139.500,00 kn 129.000,00 kn 387.000,00 kn 18.270,00 kn 54.810,00 kn 21.750,00 kn 65.250,00 kn 37.800,00 kn 113.400,00 kn 3.000,00 kn 9.000,00 kn 1.500,00 kn 4.500,00 kn 1.500,00 kn 4.500,00 kn 1.000,00 kn 2.500,00 kn 1.000,00 kn 3.000,00 kn 85.000,00 kn 148.500,00 kn 18.500,00 kn 55.500,00 kn 1.500,00 kn 4.500,00 kn 3.000,00 kn 9.000,00 kn 5.000,00 kn 8.500,00 kn 1.000,00 kn 3.000,00 kn 1.500,00 kn 4.500,00 kn 11.500,00 kn 34.500,00 kn 3.500,00 kn 10.500,00 kn 1.000,00 kn 2.500,00 kn 1.500,00 kn 4.500,00 kn 1.000,00 kn 3.000,00 kn 4.000,00 kn 7.000,00 kn 1.500,00 kn 4.500,00 kn 1.000,00 kn 3.000,00 kn 2.656.245,00 kn 4.570.348,50 kn

Najvee ostvarene komrecijalne i PR vrijednos& ostvarene su objavama na MTV Adria programu 2.173.500,00 komercijalne (WMC) vrijednos& te 3.260.250,00 kn PR (CWMC) vrijednos&. Visoke vrijednos& su i oekivane budui da se radi o TV postaji sa dosegom u cijeloj regiji. Slijedi RTL Televizija sa nacionalnim dosegom na kojoj je ostvareno 129.000,00 kn komercijalne te 387.000,00 PR vrijednos&. Od Internet medija najvece vrijednos& objava ostvarene su na portalu www.index.hr 85.000,00 kn komercijalne vrijednos& te 148.500,00 kn PR vrijednos&. Radio postajaTotalni FM Rijeka i Primorje ostvarila je najvee vrijednos& meu radio postajama 21.750,00 kn komercijalne vrijednos& i 65.250,00 kn PR vrijednos&.

Izvjetaj medijske evaluacije www.meridian-apr.hr

Pregled povrine, komercijalne (WMC) i PR vrijednosN (CWMC) po mediju

Izvjetaj medijske evaluacije www.meridian-apr.hr

Pregled komercijalne (WMC) i PR vrijednosN (CWMC) po Npu medija Tip medija dnevnik Internet mjesenik radio TV Komercijalna vrijednost 8.788,00 kn 200.500,00 kn 14.472,00 kn 45.685,00 kn 2.386.800,00 kn PR vrijednost 25.870,00 kn 466.250,00 kn 43.416,00 kn 134.662,50 kn 3.900.150,00 kn

Izvjetaj medijske evaluacije www.meridian-apr.hr

Analyzed by:

Ante Starevia 14 HR- 10 370 Dugo Selo Tel:+385 1 2360 736 Fax: + 385 1 2757 490 Mob.: +385 91 2502 711 E-mail: meridian@meridian-apr.hr hgp://www.meridian-apr.hr Author: Ana Frljak Dukari Petra Logoar