Embed Size (px)
Citation preview
Reiseliv og stisykling—mulighet og samarbeid for friluftsliv og folkehelse
Stikonferansen 2017, HamarHaaken ChristensenSeniorrådgiver naturbasert reiseliv
I dag skal jeg snakke om:
Trender og utviklingstrekkBærekraftig utviklingOpplevelser på to hjul
Foto: C.H. – Visitnorway.com
Vårt formål er å realisere økt verdiskaping i norsk næringsliv
En internasjonal organisasjon
Innovasjon Norge ‐ reiseliv
Kompetansepartner– synlig med innsikt
Utviklingspartner– tett på lokale
forhold
Markedspartner
– tett på turisten
Vårt arbeid bygger på Bærekraftig reiseliv Merkevaren Norge
Og tett samarbeid med organisasjoner i reiseliv og friluftsliv
Trender
www.innovasjonnorge.no
• Mer ekstremt vær, mer vind, mer regn, mer snø, varmere
• Raskere endringer mellom værtypene
• Utfordrende for en næring som lever avopplevelser og aktiviteter i naturen, og krever tilpasning og kompetanse
Klimaendringer
Foto: Nils Erik Bjørholt. ‐ Visitnorway.com
• Innen 2050 vil det være flere eldre i verden enn barn
• De eldre har penger, god tid, og de reiser mye
• Etterspør komfort og tilrettelegging
• Softe aktiviteter
Eldrebølge
Foto: Terje Rakke/Nordic Life ‐ Visitnorway.com
• Innen 2050 vil 70 % av verdens befolkning bo i byer
• Kunnskapen om å bevege seg i naturen blir mangelvare
Urbanisering
• Mer tilrettelegging, skilting og merking
• Mer guiding og kurs
Foto:Tomasz Furmanek ‐ visitnorway.com
• Økt etterspørsel
• Turistene vil oppleve det autentiske Norge
• Mat med lokale råvarer
• Lære om den lokale historien, kulturen, tradisjoner
Lokal mat og drikke
Foto: Espen MillsTasteofnationaltouristroutes.comvisitnorway.com
• «Hva har du gjort i ferien?»• Selfies• Sosiale medier
Opplevelser gir status
Foto: Mattias Fredriksson Photography AB ‐ Visitnorway.com
Markedet har tatt bærekraftbriller på:
• Etterspør grønne leverandører, • Velger bort leverandører pga. dårlig miljøpraksis
• Turoperatører har høyere miljøforventninger til norske destinasjoner enn andre destinasjoner ‐ pga. Norges image som ren og uberørt
Kilde: Innovasjon Norge, turoperatørundersøkelse juni 2016
Kommersielle gjestedøgn
Aktive ferier i sterk vekst!
$ 263 mrd.
+ 195%
(2011‐2013)
Foto: C.H. – visitnorway.com
• Selges dobbelt så mange terrengsykler som alpinski
• Salg av fulldempede stisykler øker
• Etterspørselen etter sykkel‐opplevelser øker kraftig
• Tilbudet i Norge øker• Turoperatører banker på døren
Sykkel vokser raskt!
•Mer actionbasert og fartsfylt friluftsliv
•Folk oppsøker nye steder i naturen, mange uten nødvendig kompetanse
•Mange bruker mye penger på sine aktiviteter og på utstyr
Nytt utstyr åpner nytt terreng
Foto: Mattias Fredriksson ‐ visitnorway.com
•Grensen mellom friluftsliv og reiseliv er diffus
•Mer kommersialisering•Naturen blir sportifisert•Alle har samme mål: Naturopplevelser
Friluftsliv og reiseliv
Foto: Mattias Fredriksson Photography AB ‐ Visitnorway.com
• Tursykling• Terrengsykling• Familier, voksne, single, par, klubber• Hverdag, ferie, pendling, ritt• Kultur ‐ Kafeer, kaffe, lokalt øl • Base – turer fra fast utgangspunkt• Rundtur – fra sted til sted• Med og uten guide
Syklistene kommer!
Foto: Mattias Fredriksson Photography AB / Terje Rakke – Nordic Life ‐ Visitnorway.com
Dette er en fantastisk mulighet!
Foto: Johan Wildhagen / visitnorway.com
Men vi må ta de rette grepene nå, for utviklingen skjer fort
Foto: C.H. / Innovation Norway
Vi må tørre å ta utviklingen på alvor
2016 2017
• Skilting og merking skaper større tilgjengelighet og økt bruk
• Nasjonalparkene åpnes for mer aktivitet• Økt trafikk utfordrer stiene, uavhengig av aktivitet• Aktiviteten vil øke!• Norske stier er sjeldent rustet for omfattende
bruk og endret klimasituasjon• Det er enkelt å få midler til skilting,
men vanskelig å få midler til vedlikehold
Tilrettelegging gir langsiktighet
Er utviklingen i balanse?Er reiselivet klare?Er friluftslivet klare?
Bærekraft ‐ en premiss
Foto: ManfredStromberg.com / Ivisitnorway.com
SOSIALT
MILJØ
ØKONOMI
BÆREKRAFT
Tenke langsiktig
20 år? 50 år?
10 år?
Er vi fortsatt
?
• En godt tilrettelagt sti er et godt verktøy for å ta vare på naturen
• Skilting og merking• Minimerer slitasje• Øker sikkerheten• Enkel infrastruktur og tilrettelegging• Få flere ut på tur
Identifiser og tilrettelegg noen få stier
Styre ferdsel
Foto: Privat
Vi er blitt vant til dette
Før
Etter
Foto: Petter Braathen, SNO
Utvikling basert på kompetanse, kunnskap og aktiv forvaltning
• Jakt og stisykling• Vandrere og stisyklister
• Gjensidig respekt• Akseptere andres friluftsliv• Vise hensyn• Ikke sykle i sårbare perioder• Kommunikasjon• Informere, involvere og engasjere• Holdningsskapende arbeid• Stivettregler
Forebygge konflikt
Foto: Matthias Fredriksson Photography AB /Visitnorway.com
• Friluftsliv og reiseliv utvikler seg og stiller nye krav
• Tilrettelegging for sykling gir godt tilbud til både lokale og tilreisende
• Det som skal tilbys i reiselivet med stortvolum må ha relativt høy standard
HUSK:• Kun en veldig liten del vil bli tilrettelagt• Det som tilrettelegges er tilgjengelig
for alle
Tilrettelegge for sykkelturisme
Foto: C.H. / Innovation Norway
Opplevelser på to hjul
www.innovasjonnorge.no
• Gøy å sykle!• God trening• Sosial aktivitet• Naturopplevelse• Mestringsfølelse
Stisykling = et stort kinderegg
• Foto: Sverre Hjørnevik / Innovation Norway
Flyt!
Bruk av sykkel som fremkomstmiddel eller som sentral del av opplevelsen knyttet til ferie og fritid med minst en overnatting hjemmefra
Sykkelturisme definisjon
Foto: Sverre Hjørnevik / Innovation Norway
• Sykkelturisme er i vekst• Sykkel er en viktig aktivitet i ferier• Sykling viktig for folkehelse• Mange målgrupper – folk i alle aldre kan sykle
• Sykkelturisme gir et viktig bidrag til lokal økonomi
Hvorfor sykkelturisme?Tsjekkia: Singltrek pod Smrkem
Fra ingen til 40.000 besøkende på 5 år
Skottland:
Sykkelturisme bidrar med mellom £ 118‐240 mill.
Suksesskriterier
+ + X( (Transport Stier og
veierServiceOvernatting
og mat
Foto: Mattias Fredriksson, C.H., Leif Johnny Olestad – visitnorway.com
Til destinasjonen På destinasjonen Lokal mat
Lokal drikkeSykkelgarasjeSykkelvaskKlesvask
VerkstedUtleieButikkGuider
SkiltKart
Tradisjonelle Tilrettelagte
Det lokale sykkelmiljøet ‐ en premiss
Foto: Mustasch MEdia –
• Reiseliv og friluftsliv• FoU og forvaltning
• Trygg og langsiktig stiutvikling • Folkehelse og aktivitetstilbud for lokale og tilreisende
• Bidra til fellesgodene• Bruke lokale aktører• Skape gode nettverk
Hvordan lykkes vi?
Foto: Sverre Hjørnevik – visitnorway.com
Samarbeid!
Foto: Terje Rakke, Nordic Life, Visitnorway.com
Det som er bra for lokalbefolkningen er ogsåbra for turistene!
• 700.000,‐ fra Gjensidigestiftelsen i 2011• Over 2 mill brukt til nå• Over 20 km flytsti• Ildsjeler og dugnadsånd• Positiv kommune• Klopper og broer• Ulik vanskelighetsgrad• Unngår konflikt – «døgnåpen møteplass for alle»
• Syklistene har rangen, men ca 70% er turgåere og joggere
Eksempel: Tungvekteren, Arendal
Vi slutter ikke å leke fordi vi blir gamle, Vi blir gamle fordi vi slutter å leke
• 15 km tilrettelagte flytstier• 100 km tradisjonell sti• Stor etterspørsel:
• Guider• Utleie av terrengsykler• Stisykkelkart
• Økning i heiskortsalg • Hyttefolk bruker hytta mer om sommeren
• Stor økning i omsetning på destinasjonen
Eksempel: Trysil – fra vinter til helårsturisme
Foto: Trysil Bike Arena, Jonas Hasselgren
”It is not the strongest of the species that survives, nor the most intelligent that survives. It is the one that is the most adaptable to change.”
Charles Darwin
Foto: Ukjent (youtube)
https://youtu.be/3OPhBxxN9‐w
Film Trysil: Gullia
