Bærekraftig reiseliv

Stine Lunde

Distriktskontoret Buskerud, Vestfold og Telemark

STI-konferansenGeilo, 7. september 2018

Trender og utviklingstrekkHvordan vi jobber med bærekraft

Foto: Bård Basberg – Loen Skylift - Visitnorway.com

Trender og utviklingstrekk

Aktive ferier i sterk vekst!

Foto: Anders Gjengedal. – visitnorway.com

• «Hva har du gjort i ferien?»

• Selfies

• Sosiale medier

Opplevelser gir status

Foto: Mattias Fredriksson Photography AB - Visitnorway.com

• Økt etterspørsel

• Turistene vil oppleve det autentiske Norge

• Mat med lokale råvarer

• Lære om den lokale historien, kulturen, tradisjoner

Lokal mat og drikke

Foto: Espen MillsTasteofnationaltouristroutes.comvisitnorway.com

• Klassiske aktiviteter: Fiske, vandring, sykkel

• «Nye» aktiviteter: Stisykling, fuglekikking, kajakk, toppturer på ski

• Gjerne mer enn en aktivitet på ferien

Vekst i aktiviteter og tilbud

Foto: Mattias Fredriksson – Visitnorway.com

• Mer actionbasert og fartsfylt friluftsliv

• Folk oppsøker nye steder i naturen, mange uten nødvendig kompetanse

• Mange bruker mye penger på sine aktiviteter, særlig utstyr

Nytt utstyr åpner nytt terreng

Foto: Mattias Fredriksson - visitnorway.com

Preikestolen – 270.000

Gaustatoppen – 80.000

Kjerag – 55.000

Besseggen – 50.000

Romsdalseggen – 15.000

Galdhøpiggen – 25-30.000

Alle vil til topps

Kilde: Jostein Soldal, Trolltunga Active

2016 2017

• Grensen mellom friluftsliv og reiseliv er diffus

• Mer kommersialisering

• Naturen blir sportifisert

• Alle har samme mål: Naturopplevelser

Friluftsliv og reiseliv

Foto: Mattias Fredriksson Photography AB - Visitnorway.com

En naturbasert opplevelse i Norge er ikke som i andre land…

Foto: Alex Conu - Visitnorway.com / NPS Photo (https://www.nps.gov/olym/planyourvisit/day-hiking.htm)

En vanlig dag i Norge…

Foto: Audun Braastad NTB scanpix Foto: Kristian Paulsen / Bleed

22. juni, Vigelandsparken 24. juni, Kjerag

• Slitasje og erosjon• Infrastruktur – toaletter,

parkeringsplasser, avfallshåndtering

• Lange ventetider, køer• Store folkemengder på samme sted til

samme tid

• Mange turister uten kunnskap om «vill» natur

• Mange uten riktig utstyr og bekledning

Økt turisme utfordrer…

Foto: Emile Holba / Visit Geilo

Adventure hottest trends

HOT!

Markedet har tatt bærekraftbriller på:

• Etterspør grønne leverandører,

• Velger bort leverandører pga. dårlig miljøpraksis

• Turoperatører har høyere miljøforventninger til norske destinasjoner enn andre destinasjoner - pga. Norges image som ren og uberørt

Kilde: Innovasjon Norge, turoperatørundersøkelse juni 2016Foto: C.H. – visitnorway.com

Hvordan vi jobber med bærekraft

Bærekraft – et premiss

Foto: ManfredStromberg.com / Ivisitnorway.com

SOSIALT

MILJØ

ØKONOMI

BÆREKRAFT

Bevaring av natur, kultur og miljø

1.Kulturell rikdom

2.Landskapets fysiske og visuelle integritet

3.Biologisk mangfold

4.Rent miljø og ressurseffektivitet

Bærekraftig reiseliv – 10 prinsipper

Økonomisk levedyktighet

9.Økonomisk levedyktige og konkurransedyktige reiselivsdestinasjoner gjennom lokal verdiskapning

10.Økonomisk levedyktige og konkurransedyktige reiselivsbedrifter

Styrking av sosiale verdier

5.Lokal livskvalitet og sosiale verdier

6.Lokal kontroll og engasjement

7.Jobbkvalitet for reiselivsansatte

8. Gjestetilfredshet, trygghet og opplevelseskvalitet

Bærekraftig reisemål

www.visitnorway.no/innsikt/

Merket for Bærekraftig reisemål

• Metode for å jobbe systematisk og langsiktig med bærekraftig reisemålsutvikling

• Arbeidsprosess

• Faseinndelt

• Hjelpemidler og verktøy

• Prosessveileder-støtte

• Finansieringsordning

• Merkehåndbok

• Standard for bærekraftig reisemål

• Basert på internasjonal standard fra GSTC

• Består av kriterier og indikatorer som skal besvares

• Kontrollør gjennomgår og scorer besvarelsen

Standard for bærekraftig reisemålVer. 2.0 – Juli 2018

44 kriterier og 104 indikatorer

5 områder:

A. Forankring og implementering på politisk plan i kommunen

B. Forankring og implementering i reiselivet

C. Bevaring av natur, kultur og miljø

D. Styrking av sosiale verdier

E. Økonomisk levedyktighet

Vega Lærdal TrysilRøros

Setesdal

Svalbard

GeiloInderøy

Lysefjord

Lyngen-fjord

Lindesnes-regionen

Femund Engerdal

Idre, Sve

• Geiranger• Suldal• Tromsø• Lofoten• Oslo• Sognefjorden• Vesterålen• Alta• Varanger• Valdres• Narvik• Kirkenes

Sälen, Sve

15 reisemål er merket som bærekraftig

12 reisemål er i gang

VisitLillehammer

Hva kan bli effekten av bærekraftarbeidet

• Samle og synliggjøre gode tiltak som er satt i verk

• Finne løsning på felles utfordringer

• Langsiktig utvikling av reisemålet med bærekrafthensyn som del av beslutningsgrunnlaget

• Styrke omdømme og konkurransekraft

• Øke samarbeid og kompetanse

• Utvikle reisemålet og enkeltbedriftene • Bl.a. økt kunnskap om og handlekraft på miljøtiltak og

miljøsertifiseringer

• Øke tilliten blant turoperatører og gjester

Kompetansekurs

Vi skal skape reiselyst

til Norge, i Norge og stimulere

til opplevelser hele året

Det er mye kraft i bærekraft

Flere verdiskapere

i reiselivetEn sterkere nasjonal

merkevare

Vi jobber med alle næringer

som skaper opplevelser

«Ledende reisemål for bærekraftige natur- og kulturbaserte opplevelser»

Hele Norge,

hele tiden

Fra geografi til

motivasjon

En pådriver for

opplevelsesutvikling

Et åpent

innovasjonsmiljø

Måle, dele

og lære

Økt

reiselyst

Takk for oppmerksomheten!

www.innovasjonnorge.no