Embed Size (px)
DESCRIPTION
Lack of Social Selling skills - benchmarkanalyse af ejendomsbranchen
Citation preview
Udvalgte erhvervsmægleres synlighed i
sociale medier
Benchmark analyse
Data indsamlet over 4 uger i perioden februar-marts 2014.
Om analysen
Analysen • Søgninger foretaget på brand/firmanavn over 4
uger i perioden februar-marts • De fleste analyser måler på den direkte og
afledte effekt af kommunikationen på egne digitale kanaler, som man selv kontrollerer. Denne analyse ser primært på, hvad andre skriver om de respektive brands. Altså det, man kunne kalde den fortjente synlighed.
• Analysen har fokus på 17 udvalgte erhvervsmæglere.
• Søgningerne fanger kun nye hits i søgeperioderne. Der søges i sociale medier, online medier og udvalgte portaler for pressemeddelelser, user reviews, fora o.l.
• I analysen medregnes ikke ”likes”, men alene opslag, der nævner virksomhed/brand.
• Sentiment (positiv, negativ og neutral) analyseres automatisk med udgangspunkt i bl.a. syntaks og forekomsten af særlige ord og er derfor kun vejledende.
Key findings Generelt får erhvervsmæglerne op til 30 opslag og tweets om ugen. Men fordelingen mellem mæglerne viser store forskelle: • Det er særligt Jeudan og Colliers International
Danmark, der omtales i de digitale medier. • De øvrige mægleres synlighed lader meget
tilbage at ønske. • Colliers har mest omtalte, men den er dog
primært drevet af salget af 11 kirker. • Colliers har med 3.500.047 kontakter flest
kontakter i perioden. Jeudan kommer med 1.105.666 månedlige kontakter ind på en andenplads.
• Branchen ville få stor effekt af større fokus på Facebook, da historier "pisk lever længere på Facebook end f.eks. Twi#er. Det kan bl.a. ske ved at tweete links til egne opslag på Facebook.
Share of social voice
Jeudan 25%
Home Erhverv 3%
Colliers Interna9onal Danmark 25%
DATEA 6%
CBRE 5%
DEAS Erhverv 1%
Sadolin Albæk 1%
EDC Erhverv 9%
Nybolig Erhverv 10%
Lintrup & Norgart 4%
DTZ Ejendomme 6%
La Cour & Lykke 1%
Lokalebasen.dk 1%
Oline.dk 2%
Virksomhedslokaler.dk 0%
Ibo 0%
Notar 0%
Andel af alle opslag
Share of social voice benchmark mod VELUX
i Danmark
Jeudan 15%
Home Erhverv 2%
Colliers Interna9onal Danmark 15%
DATEA 3% CBRE
3% DEAS Erhverv
1%
Sadolin Albæk 0%
EDC Erhverv 5%
Nybolig Erhverv 6%
Lintrup & Norgart 2% DTZ Ejendomme
3%
La Cour & Lykke 1%
Lokalebasen.dk 1%
Oline.dk 1%
Virksomhedslokaler.dk 0%
Ibo 0%
Notar 0%
VELUX i Danmark 41%
Andel af alle opslag
Share of social voice benchmark mod VELUX globalt
VELUX globalt 96%
Alle erhvervsmæglere i Danmark
4%
Andel af alle opslag
Mediefordeling
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Jeudan Home Erhverv
Colliers Interna9onal Danmark DATEA CBRE
DEAS Erhverv Sadolin Albæk EDC Erhverv
Nybolig Erhverv Lintrup & Norgart DTZ Ejendomme La Cour & Lykke Lokalebasen.dk
Oline.dk Virksomhedslokaler.dk
Ibo Notar
Ekspert blogs Facebook Flickr Forum News
Press releases Twi\er User reviews Youtube
Sentiment (vejledende)
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Jeudan Home Erhverv
Colliers Interna9onal Danmark DATEA CBRE
DEAS Erhverv Sadolin Albæk EDC Erhverv
Nybolig Erhverv Lintrup & Norgart DTZ Ejendomme La Cour & Lykke Lokalebasen.dk
Oline.dk Virksomhedslokaler.dk
Ibo Notar
Posi9v Neutral Nega9v
Estimeret viral effekt (per måned)
Brand Kontakter Poten9el viral effekt
Colliers* 3.500.047 350.004.700
Jeudan 1.105.666 110.566.600
Øvrige 9lsammen
2.000.000 200.000.000
Kontakter = antal eksponeringer af tweets, opslag m.v. Poten9el viral effekt = Alle kontakter liker, retweets, kommenterer, deler eller lignende overfor 100 personer i gennemsnit. *Colliers omtale er drevet af salg af 11 kirker
Pipeline Communications ApS
Vesterbrogade 14A, 1620 Kbh. V
www.betterpipeline.biz
Claus Jensen +45 20 67 66 44
