5P’s - Silvija Osman, Sanela Pošta, Dragana Vujašković, Moreta Santini i Monika Damjanović

1. Sažetak za upravu Prilog: video

Vizija Misija

5P's kao nacionalni autoritet u razvoju digitalnih znanja i vještina

Misija 5P's-a je osigurati efikasnu primjenu ICT-a s ciljem osnaživanja pojedinca, organizacija i društva kroz razvoj, promociju i provedbu kvalitetnih programa u Hrvatskoj

2. Analiza situacije Studenti su najbrojnija skupina koja koristi mobilni

internet i aplikacije

Najčešći izvor informacija o aplikacijama su prijatelji i obitelj (34%), forumi (33%), mobilni operateri (28%) te mediji (25%)

Hrvati vole koristiti zabavne aplikacije (igre 45% i multimediju 42%), ali vole ostati i u koraku s događanjima u Hrvatskoj i svijetu kroz aplikacije koje će im osigurati dnevnu dozu vijesti (37%) i vremenske prognoze (34%)

41% ispitanih Hrvata vjeruje da su mobilne aplikacije odličan način za prisutnost na društvenim mrežama, dok se trećina u potpunosti slaže s mišljenjem da aplikacije pružaju bolji pristup informacijama nego sam mobilni internet

2.1. Istraživanje provedno anketiranjem Anketu smo proveli

među studentima Ekonomskog fakulteta Zagreb

Upitnik se sastajao od 5 pitanja s ponuđenim različitim odgovorima

Reprezentativni uzorak tj. broj ispitanih osoba iznosi 81

Number of daily responses

BROJ ISPITANIKA 81REZULTATI ANKETE

63%

37%

1. Da li imaš smartphone (tkzv. pametni mobitel)?

Da

Ne

43%

5%4%

6%5%

21%

16%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

50%

2. Koji smartphone imaš?

iPhone

Blackberry

HTC

Nokia N95, N8... ili neki drugi Nokia smartphone

Neki drugi Android

Nemam smartphone, ali bih ga želio imati

Nemam ga, niti želim

40%

28%

32%

3. Da li si ikada kupio/la aplikaciju?

Da

Ne

Nemam smartphone

49%

23%

20%

7%

4. Da li bi ikada kupio aplikaciju za $2.99, koja bi ti koristila za

prijavu/odjavu ispita i sl. stvari vezanih uz faks, a da dio iznosa

ide u humanitarne svrhe?

Da

Da, kada bih imao smartphone

Ne

Ne bih i da imam smartphone

11%

59%

30%

5. Da li imaš tablet?

Da

Ne

Ne, ali bih ga želio imati

2.2. SWOT analiza

SNAGE SLABOSTI

- Jaki međunarodni brand

- Ekskluzivnost u Hrvatskoj

- M-learning u Hrvatskoj

- Nepostojanje specijaliziranih zaposlenika

- Ograničeni financijski resursi

- Zatvorenost Apple-ovog sustava, operacijski sustav je

dizajniran da pokreće samo software s Apple-ovim

kriptografskim potpisom

MOGUĆNOSTI PRIJETNJE

- Potpora MZOŠ-a u RH

- Promoviranje cijelo životnog obrazovanja

- Međunarodna primjenjivost programa

- Nivo opće informatičke pismenosti u Hrvatskoj

- Piratsvo

- Nepotizam

- Korumpiranost društva

- Slaba platežna moć

- Niska razina svijesti o potrebi vještine

- Neinformiranost o aplikacijama

2.3. Ciljno tržište Tržište

Ministarstvo znanosti i tehnologije

Mobilne platforme (Apple - App Store)

Ciljne grupe

Primarne

studenti i profesori Sveučilišta RH (prema podacima DZS iz 2010. god., na zagrebačkim sveučilišnim studijima studira 96.171 studenata, ukupno upisanih u zimskom semestru ak. god. 2009./2010. na Ekonomskom fakultetu Zagreb upisano je 11.162 studenata prosječne dobi od 24 godine)

Sekundarne

srednjoškolska populacija

studenti izvan RH

korisnici mobilnih platformi

3. Ciljevi1. Uspostaviti marketing management

2. Povećati broja korisnika EFZG aplikacije u tekućoj godini

3. Razviti M-learning sustav u Hrvatskoj

4. Omogućiti prodaju aplikacije i na drugim digitalnim distibucijskim platformama za mobilne uređaje i tablete, npr.: App World (RIM -Blackberry) i Ovi Store (Nokia)

5. Umrežavanje i razvoj novih standardiziranih aplikacija ostalih fakulteta Sveučilišta u Zagrebu

6. Omogućiti besplatno korištenje aplikacije na način da se financira isključivo uz pomoć oglašivača

4.1. Proizvod Development je u nadležnosti 5P's

Pripada edukacijskoj grupi aplikacija, koja je odličan izvor informacija, novosti, događanja vezanih uz „Ekonomski fakultet u Zagrebu“

Aplikacija ima mogućnost prijave i odjave ispita, m-learning sustav sa interaktivnim sadržajem, pronalaženja najbliže knjižnice ili menze, sinkronizacije s Google-ovim računom te mogućnost izrade osobnog planera

Preko ove aplikacije može se provoditi m-učenje ili mobilno učenje (engl. m-learning), koje bi se moglo usporediti sa e-učenjem, odnosno učenjem na daljinu

Takve aplikacije imaju velika svjetska sveučilšta, college-i te ostali fakulteti, npr: UCLA, Hardvard, Yale i sl.

Aplikacija za iPhone

Slike gore: glavni izbornik; izbornik događanja; izbornik m-learning

Slike gore: izbornik Google maps-a za menze i knjižnice u Zagrebu; izbornik STUDOMAT-a

Slike gore: izbornik novosti; planer koji se sinkronizira s Google-ovim računom; primjer kako može biti raspoređen prostor za reklamu i sponzore

Aplikacija za iPad

4. 2. Cijena Godišnja pretplata EFZG aplikacije iznosi $2.99

Od tog iznosa 70% zarade ide 5P's-u, a ostatak Apple-u

Nakon što se podmire svi troškovi, ostatak ćemo donirati u humanitarne svrhe

4.3. Distribucija Distribucija se provodi na digitalnoj distibucijskoj

platformi za mobilne uređaje u App Store

Platforma Apple-a u funkciji je od 2008. godine, na njoj se nalazi oko 350 tisuća različitih aplikacija te ih se dnevno ″skine″ oko 10 milijardi

Godišnja članarina Developer programa iznosi $99

Linkovi za download se mogu embed-at na web stranice ili na internet oglase

4.4. Promocija Dva puta godišnje će se održati nagradna igra za sve

pretplatnike

Dio iznosa se donira u humanitarne svrhe što se u našoj anketi pokazalo kao dobar promocijski pothvat

Izrada multimedijalnih prezentacija EFZG aplikacije namijenjene za prezentiranja na skupovima, sastancima i prezentacijama

Izrada sustava direktnog mailinga teoglašavanje na omiljenim studentskimportalima i Facebook-u

5. Taktike i programi akcije Taktike i programi akcije će

voditi ka ostvarenju navedenih ciljeva

Pratiti ćemo trendove u ″svijetu″ marketinga, a jedan od njih će biti reklamiranje pomoću QR koda.

Glavni naglasak će biti na humanitarnoj svijesti, što možete vidjeti iz priloženih plakata

Plakati će biti primjereni studentima, njihov sadržaj će se odnositi na različite subkulture mladih ljudi

Flyeri i plakati biti će distribuirani po fakultetima, studentskim domovima, SC-u i u Nacionalnoj Sveučilišnoj knjižnici

Na tramvajskoj liniji 17 PREČKO - BORONGAJ biti će postavljeni promidžbeni plakati

6.1. TroškoviNAZIV JEDINICA CIJENA JEDINICE KOLIČINA UKUPNA CIJENA

Zakup, izrada,

apliciranje i održavanje

jedinične promidžbene

poruke na tramvaju

ZET-a (dim. 1m x 0,70

m)

1 mjesec 1.510,00 kn 1 1.510,00 kn

Plakat - štampanje i

dizajn

1 komad 14,00 kn 100 1.400,00 kn

Letak - štampanje i

dizajn

1 komad 2,00 kn 500 1.000,00 kn

Održavanje aplikacije 1 mjesec 3.000,00 kn 12 36.000,00 kn

Licenca za Apple

developer program

1 godina

$99 odnosno 508,50 kn

po tečaju na dan

18.04.2011. prema HNB-u

1 508,50 kn

Oglašavanje na Google

Adwords-u

1 mjesec 322,00 kn 12 3.864,00 kn

Oglašavanje na

Facebook-u

1 mjesec 500,00 kn 12 6.000,00 kn

Ukupni godišnji troškovi bi trebali iznositi 50.282,50 kuna.

6.2. Prikaz očekivanog povrata i dobiti KOMERCIJALAN

Zakup reklamnog prostora – 1 mjesec/3.000,00 kn

Izrada i projekcija reklamnih spotova – 1.000,00 kn

PRETPLATA

Prihod od jedne godišnje pretplate iznosi $2,09 odnosno 10,74 kn po tečaju na dan 18.04.2011. prema HNB-u

SUFINANCIRANJE

Ministarstvo znanosti i tehnologije sufinancira tzv. iProjekte studenata

Ostali fondovi za sufinanciranje studentskih projekata

7. Vremenski raspored

Marketinški plan će se provoditi u tekućoj godini te će se određenim tijekom oplemenjivati daljnji ciljevi i programi akcija

8. Implementacija i kontrola

Kontinuirano ćemo pratiti zadovoljstvo kupaca tj. pretplatnika svakog tromjesječja ili pri uvođenju neke inovacije vezano uz profil aplikacije

9. Literatura INTERNET

www.efzg.hr

http://hrcak.srce.hr

www.bug.hr

www.sczg.hr

http://developer.apple.com

http://qrcode.kaywa.com

http://www.hnb.hr

http://www.dzs.hr

http://www.zet.hr

http://www.finger-print.hr

https://docs.google.com (za izradu ankete)

http://ibuildapp.com (za izradu EFZG aplikacije)

KNJIGE

Previšid, J., Ozretid Došen, Đ., (urednici), Osnove marketinga, Adverta, Zagreb, 2007.

Miljenko Grbid (urednik), Thomas Gad, 4-D Branding, DIFFERO, Zagreb, 2005.