YOC-Gruppe | Berlin | 25. November 2008YOC-Gruppe | Dresden | 25./26. April 2009
Mobile Barcamp – Dresden
Augmented Reality The next great way to engage consumers in advertising?
2YOC-Gruppe | Dresden | 25./26. April 2009
Augmented Reality goes Mobile
3YOC-Gruppe | Dresden | 25./26. April 2009
Augmented Reality goes Mobile
Augmented (= erweiterte) Reality
Form der Mensch-Technik-Interaktion, bei der virtuelle Objekte in reale, durch eine Videokamera
bereitgestellte Szenen in Echtzeit so eingefügt werden, dass sie räumlich korrekt positioniert sind
und das reale Bild ergänzen.
4YOC-Gruppe | Dresden | 25./26. April 2009
Technologische Entwicklung im Bereich “Augmented Reality”
seit 2003
Massenmarkt: Ubiquität von mobilen Endgeräten
Größere Displays und leistungsstärkere Endgeräte
Einfache Handhabung, “always on”, ergonomisch, kostengünstig
Eingeschränkte Nutzung (völliges Eintauchen in die virtuelle Welt nicht möglich)
Heute
letzten 10 Jahren
Spezialangefertigter Rucksack für Kunden mit Laptop und Zubehör
Unkomfortabler Datenhelm
Nutzung für Forschungszwecke
Bahnbrechende, innovative Erfindung
ABER: Schwer, komplex und teuer
Vergangenheit
Entwicklungen in den nächsten 3-15 Jahren
AR für das Auge: Integration in Brillen und Kontaktlinsen
Nutzungsmöglichkeit ohne Hände und zusätzliche Endgeräte
Umfassende visuelle Darstellung ohne Sichteinschränkung
Morgen
5YOC-Gruppe | Dresden | 25./26. April 2009
Augmented Reality goes Mobile
Warum wird Augmented Reality für Werbungtreibende
interessant?
6YOC-Gruppe | Dresden | 25./26. April 2009
Wrap Up 2008 - Meilensteine
Augmented Reality – Milestones 2008
Präsentation der AR Technologie in der CES Keynote von Paul Otellini (CEO, Intel)
Entwicklung diverser Tools, Software-Frameworks: ARToolkit für iPhone, AR in Flash und Studierstube ES für Mobiltelefone
Gurus aus dem Bereich der Videospiele erkennen AR als die technologische Zukunft
AR Applikationen ernten Beifall auf großen Wettbewerben
Tonchidot@techcrunch und wikitude@android 50 Finalisten
AR Games gewinnen Awards z.B. 6/10 beiNokias Mobile Innovation Challenge mit AR Technologie
Markteintritt von Endgeräten mit technologischen Voraussetzungen für AR - iPhone und Appstore
7YOC-Gruppe | Dresden | 25./26. April 2009
Erfolgsfaktoren für die Einbindung von Augmented Reality in die Kommunikationsstrategie
3.Für den erfolgreichen Einsatz von AR ist eine intelligente Kampagnenintegration essentiell
2.Ziel ist eine visuelle Interaktion zwischen Marke und Konsument mit Entertainmentfaktor
1. Kreativtät steht an erster Stelle - dann folgt die Definition der technischen Voraussetzungen
8YOC-Gruppe | Dresden | 25./26. April 2009
Benefits der Integration von Augmented Reality
3.Kontinuierliche Erweiterungsmöglichkeit des Contents z.B. bei fortlaufenden Kampagnen
2.Bindung von Konsument und Marke durch interaktive Visualisierung der Marke
1. Innovative Markenpräsentation aus einer anderen Perspektive, durch Dialog mit visuell gebrandeten Bildern
4.Kreation einer virtuellen Welt mit erlebbarer Kampagnen-Message
9YOC-Gruppe | Dresden | 25./26. April 2009
Augmented Reality Mobile Cases
+ Technologie Augmented
Reality=
10YOC-Gruppe | Dresden | 25./26. April 2009
Augmented Reality Mobile Cases
Fanta Virtual Tennis http://www.youtube.com/watch?v=r-Ya293u34c
Fanta Virtual Crew http://www.youtube.com/watch?v=jIWV_Myx2dc
Ford KA http://www.youtube.com/watch?v=PrwmHnnSXYo
Nike T90 http://www.thehyperfactory.com/Hyperstream/Movies
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www.yoc.com
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Jan Webering (COO)
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„YOC“, WKN: 593 273
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030 / 72 61 62- 280
Antonia Neubauer
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