Augmented Reality - The next great way to engage consumers in advertising

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  • 1. Mobile Barcamp Dresden Augmented RealityThe next great way to engage consumers in advertising? YOC-Gruppe | Berlin | 25. November 2008Dresden | 25./26. April 2009

2. Augmented Reality goes Mobile 2 YOC-Gruppe | Dresden | 25./26. April 2009 3. Augmented Reality goes MobileAugmented (= erweiterte) RealityForm der Mensch-Technik-Interaktion, bei der virtuelle Objekte in reale, durch eine Videokamera bereitgestellte Szenen in Echtzeit so eingefgt werden, dass sie rumlich korrekt positioniert sindund das reale Bild ergnzen. 3 YOC-Gruppe | Dresden | 25./26. April 2009 4. Technologische Entwicklung im Bereich Augmented Reality VergangenheitHeute Morgen letzten 10 Jahren Entwicklungen in seit 2003den nchsten 3-15 Spezialangefertigter Massenmarkt: UbiquittJahren Rucksack fr Kunden von mobilen Endgerten mit Laptop und AR fr das Auge: Grere Displays und ZubehrIntegration in Brillen leistungsstrkereund Kontaktlinsen UnkomfortablerEndgerte Datenhelm Nutzungsmglichkeit Einfache Handhabung,ohne Hnde und Nutzung fr always on,zustzliche Forschungszweckeergonomisch,Endgerte kostengnstig Bahnbrechende, Umfassende visuelle innovative Erfindung Eingeschrnkte NutzungDarstellung ohne (vlliges Eintauchen in ABER: Schwer,Sichteinschrnkung die virtuelle Welt nicht komplex und teuer mglich)4YOC-Gruppe | Dresden | 25./26. April 2009 5. Augmented Reality goes Mobile Warum wird Augmented Reality fr Werbungtreibendeinteressant?5YOC-Gruppe | Dresden | 25./26. April 2009 6. Wrap Up 2008 - MeilensteineAR Applikationen ernten Beifall auf groen Wettbewerben Tonchidot@techcrunch und wikitude@android Prsentation der AR 50 Finalisten Technologie in der CES Keynote von Paul OtelliniEntwicklung diverser Tools, Software- (CEO, Intel) Frameworks: ARToolkit friPhone, AR in Flash und StudierstubeES fr Mobiltelefone Augmented Reality Milestones 2008 Markteintritt von Endgertenmit technologischenVoraussetzungen fr AR -iPhone und Appstore AR Games gewinnen Gurus aus dem Bereich Awards z.B. 6/10 bei der Videospiele erkennenNokias Mobile Innovation AR als die technologische Challenge mit AR Zukunft Technologie6 YOC-Gruppe | Dresden | 25./26. April 2009 7. Erfolgsfaktoren fr die Einbindung von Augmented Reality in dieKommunikationsstrategie Kreativtt steht an erster Stelle - dann folgt die 1. Definition der technischen VoraussetzungenZiel ist eine visuelle Interaktion zwischen Marke und 2.Konsument mit Entertainmentfaktor Fr den erfolgreichen Einsatz von AR ist eine 3.intelligente Kampagnenintegration essentiell7YOC-Gruppe | Dresden | 25./26. April 2009 8. Benefits der Integration von Augmented Reality Innovative Markenprsentation aus einer anderen 1. Perspektive, durch Dialog mit visuell gebrandeten BildernBindung von Konsument und Marke durch interaktive 2.Visualisierung der Marke Kontinuierliche Erweiterungsmglichkeit des Contents 3.z.B. bei fortlaufenden Kampagnen Kreation einer virtuellen Welt mit erlebbarer 4. Kampagnen-Message 8YOC-Gruppe | Dresden | 25./26. April 2009 9. Augmented Reality Mobile Cases +=TechnologieAugmentedReality9 YOC-Gruppe | Dresden | 25./26. April 2009 10. Augmented Reality Mobile Cases Fanta Virtual Tennis http://www.youtube.com/watch?v=r-Ya293u34c Fanta Virtual Crew http://www.youtube.com/watch?v=jIWV_Myx2dc Ford KA http://www.youtube.com/watch?v=PrwmHnnSXYo Nike T90 http://www.thehyperfactory.com/Hyperstream/Movies 10 YOC-Gruppe | Dresden | 25./26. April 2009 11. Kontakt YOC AGNadine BrendelAntonia Neubauer Karl-Liebknecht-Strae 1 10178 Berlin030 / 72 61 62- 280030 / 72 61 62-211 Telefon: 030 / 72 61 62-0 nadine.brendel@yoc.comantonia.neubauer@yoc.com Fax: 030 / 72 61 62-0 -222 www.yoc.comFinanzinformationen Unternehmen OrganeFull-Service AnbieterVorstand:Frankfurter Wertpapierbrse Mobile MarketingDirk Kraus (CEO) YOC, WKN: 593 273 Mobile AdvertisingAlex Sutter (CSO) Mobile Internet Jan Webering (COO) Mobile AdServing Technology Dr. Jrgen Wolff (CFO) Mobile EnablingInvestor RelationsAufsichtsrat: Mobile Entertainment Affiliate Marketing Gerd Schmitz-Morkramer (Vors.)Telefon: 030 / 726162-161Peter ZhlsdorffE-Mail: ir@yoc.comDr. Arnold Bahlmann 11 YOC-Gruppe | Dresden | 25./26. April 2009