Click here to load reader

Osnovi marketinga - Brendiranje

  • View
    93

  • Download
    7

Embed Size (px)

DESCRIPTION

Marketing

Text of Osnovi marketinga - Brendiranje

  • Brendiranje

  • UvodJedna od varijabli u borbi za trinu poziciju u razvijenim trinim uslovima je brend proizvoda tj. ime brenda. Ona ima svetlu budunost, pogotovo u oblasti trgovine. Brend prua brojne prednosti svim uesnicima u lancu drutvene reprodukcije i vanu investiciju koja sigurno profitira.

  • Pojam brendaRobna marka (brend) predstavljaskup vizuelnih, emotivnih, racionalnih i kulturnih karakteristika koje kupca asociraju na organizaciju i proizvod za koji je marka vezana. To moe biti:ime,trgovako ime, logoili drugi simbol.

  • Elementi brenda identitetIdentitet brendajeste vizuelna i verbalna manifestacija korporativnog, proizvodnog, uslunog, brenda neke sredine, i individue kao brenda.

  • Elementi brenda vrednostVrednost brendapredstavlja meru investicija koje je organizacija uloila u brend.

  • Elementi brenda - prepoznatljivostPrepoznatljivost brendajeste akumulirana masa pozitivnih oseanja o brendu u svesti individue.

  • Elementi brenda svest o brenduSvest o brendusu naini formiranja informacije o postojanju brenda.

  • Ralanjivanje brendaIstaknite svoj imidIstaknite svoju bojuIstaknite svoj oblikIstaknite svoje imeIstaknite svoj jezikIstaknite svoj simbolIstaknite svoj zvukIstaknite svoju navigacijuIstaknite svoje ponaanjeIstaknite svoju usluguIstaknite svoju tradicijuIstaknite svoje rituale

  • Dimenzije brendaMarketinki strunjaci su do sada uglavnom delovali u dvodimenzionalnom svetu iz kojeg su samo povremeno izlazili kako bi delovali na svih pet ula. elje potroaa sve vie su multidimenzionalne, a to zahteva celovit ulni pristup. Od uzorka ispitanog u okviru studije BRAND sense 37% ljudi navelo je ulo vida ko najvanije prlilkom procenjivanja okruenja. Oko 23% navelo je miris. ulo dodira je bilo na poslednjem mestu.

  • Dimenzije brenda zvukZvuk brenda doprinosi percepciji kvaliteta i funkcije proizvoda. Ako se ukloni, percepcija se rasplinjuje. Stoga je izuzetno vano proceniti ulogu zvuka koji proizvodi brend, zato to potroai postaju sve svesniji tog fenomena i na njega adekvatno reaguju.

  • Dimenzije brenda vidNe moe se pobei od injenice da karakteristian dizajn stvara karakteristine brendove, a da su uspeni brendovi po samoj svojoj prirodi vizuelno karakteristini.

  • Dimenzije brenda miris i ukusula mirisa i ukusa smatraju se za hemijska ula stoga to pomou njih proveravamo svoje okruenje. Ta dva ula blisko su povezana. Mirisi na nas podsvesno utiu vie nego sto mi slutimo. Rezultati testiranja pokazali su poboljanje raspoloenja od 40% u okruenju koje prijatno mirie - posebno ako taj miris u nama budi lepo seanje.

  • ulno brendiranjeulna revizijaPostavljanje scene za brendDramatizacija brendaSprovoenje planaProcena brenda

  • Emocionalno brendiranjeOd potroaa ka ljudimaOd proizvoda ka iskustvuOd potenja ka poverenjuOd kvaliteta ka preferencijiOd sveprisutnosti ka aspiracijiOd identiteta do fizionomijeOd funkcije ka oseajuOd sveprisutnosti ka prisustvuOd komunikacije ka dijaloguOd usluge ka vezi

  • Koncept emocionalnog brendiranjaKoncept na kojem se zasniva proces emocionalnog brendiranja poiva na etiri glavna stuba. To su :Bliskostulna iskustvaImaginacijaVizija

  • ZakljuakUspeh preduzea definisan je pristupom trinom pozicioniranju. Brend deluje na ukupnu poziciju preduzea i definie njegov odnos prema konkurenciji. Sam brend na tritu proizvoda stvara odreenu poziciju koju je neophodno analizirati i uskladiti je sa pozicioniranjem preduzea kao celine. Izabrana strategija lansiranja brendova treba se razvija u skladu sa karakteristikama trgovinskih preduzea i njegove konkurencije.

Search related