Criatividade em Comunicação Publicitária

RETROSPECTIVA

Filosofia da comunicação social espírita

Planejamento de campanhas e programas comunicacionais

Alternativas de mídia para divulgação da doutrina espírita

Estratégias de segmentação e criação

O CARÁTER UNIVERSAL DA CRIATIVIDADE

Modo de pensar

Modo de sentir

Modo de agir

“ O homem tem livre-arbítrio nos seus atos” ?

(Q. 843 – Allan Karkec in “O Livro dos Espíritos”)

“Pois que tem liberdade de pensar, tem de agir.

Sem o livre-arbítrio o homem seria uma máquina.”

Modo de interagir

A TEORIA DE PARETO

SPÉCULATEUR

Constante preocupação com as possibilidades de novas combinações

RENTIER

Rotineiros, pacatos que o Speculateur manobra

CRIATIVIDADE:

DIFERENTES VISÕES

“NO DIA EM QUE DEIXARMOS DE EXERCER, AO MÁXIMO, A NOSSA CAPACIDADE, MATAMOS A PARTE DO CRISTO, DO EINSTEIN E DO DA VINCI QUE EXISTE EM NÓS”.

HENRY MILLER, ator

CRIATIVIDADE:

DIFERENTES VISÕES

“CRIATIVIDADE É COMO A BARBA, VOCÊ SÓ A TERÁ SE A DEIXAR CRESCER.”

VOLTAIRE, escritor.

CRIATIVIDADE:

DIFERENTES VISÕES

“ A MELHOR MANEIRA DE TER UMA BOA IDÉIA E TER VÁRIAS IDÉIAS”.

LINUS PAULING, escritor

CRIATIVIDADE:

DIFERENTES VISÕES

“AS COISAS VALEM PELAS IDÉIAS QUE NOS SUGEREM”.

MACHADO DE ASSIS, escritor.

CRIATIVIDADE:

DIFERENTES VISÕES

“SER SIMPLES É COMPLICADO”. AMÁLIA RODRIGUES, poetiza.

CRIATIVIDADE:

DIFERENTES VISÕES

“TORNAR O SIMPLES COMPLICADO É FÁCIL; TORNAR O COMPLICADO SIMPLES, ISSO É QUE É DIFÍCIL”.

CHARLES MINGUS, escritor.

CRIATIVIDADE:

DIFERENTES VISÕES

“NASCEMOS SABENDO VOAR COM A IMAGINAÇÃO. COMO ADULTOS, PERDEMOS ESSA LIBERDADE, INIBIDOS PELO COMPROMISSO COM A REALIDADE”.

JOSÉ PREDEBON, publicitário, professor e escritor.

CRIATIVIDADE:

DIFERENTES VISÕES

“A IMAGINAÇÃO É MAIS IMPORTANTE QUE O CONHECIMENTO”.

ALBERT EINSTEIN, cientista. 

CRIATIVIDADE:

DIFERENTES VISÕES

“ESTOU CONVENCIDO DE QUE A TÉCNICA DE PRODUZIR IDÉIAS NÃO ESTARÁ COMPLETA, SE NÃO PROCURARMOS DESENVOLVER DENTRO DE NÓS A TÉCNICA DE TER A CORAGEM DE AMAR APAIXONADAMENTE O PROBLEMA – A CORAGEM E A CAPACIDADE.”

“QUEM AMA O PROBLEMA, JÁ TEM DENTRO DE SI A PRIMEIRA CONDIÇÃO PARA CRIAR UM A BOA SOLUÇÃO. AMAR O PROBLEMA SIGNIFICA DAR AO CÉREBRO UM ESTADO OPTIMUM PARA O INICÍO DA BOA SOLUÇÃO.”

JOSÉ KFURI, publicitário.“

CRIATIVIDADE:

DIFERENTES VISÕES

“ANDARÍAMOS ERRADOS SE SUPUSÉSSEMOS QUE ALGUÉM, JÁ TENDO PROVADO SEUS NOTÁVEIS DONS DE IMAGINAÇÃO, PUDESSE TRANSMITÍ-LOS INTEGRALMENTE POR MEIO DE UMA TÉCNICA. HÁ NO ARTISTA (INDIVÍDUO CRIADOR) UMA QUALIDADE ENGANOSA QUE DESAFIA A ANÁLISE E A IMITAÇÃO. HÁ CONTUDO, TÉCNICAS E PROCEDIMENTOS QUE SE PODEM APRENDER E TRANSMITIR”.

REINHOLD NIEBUHR, publicitário e escritor.

CRIATIVIDADE:

DIFERENTES VISÕES

“AS INFORMAÇÕES QUE USAMOS NO EXERCÍCIO DA CRIATIVIDADE ESTÃO CONTIDAS EM TUDO O QUE A NOSSA PERCEPÇÃO CONSEGUE CAPTAR.”

JOSÉ PREDEBON, publicitário, professor e escritor.

PRINCÍPIOS QUE FUNDAMENTAM A CRIAÇÃO DE IDÉIAS

JAMES YOUNG WEBB

Uma idéia é nada mais, nada menos que uma combinação de velhos elementos;

A capacidade de reunir velhos elementos em novas combinações, depende grandemente da capacidade de se descobrirem relações.

PRINCÍPIOS QUE FUNDAMENTAM A CRIAÇÃO DE IDÉIAS

JAMES YOUNG WEBB

“ASSIM É A ARTE DE CRIAÇÃO DE IDÉIAS. O QUE MAIS VALE SABER NÃO É ONDE PROCURAR UMA DETERMINADA IDÉIA, MAS COMO EXERCITAR O CÉREBRO NO MÉTODO PELO QUAL SE CRIAM AS IDÉIAS; E COMO APODERAR-SE DOS PRINCÍPIOS QUE SÃO A FONTE DE TODAS AS IDÉIAS.”

PROCESSO DE CRIAÇÃO DE IDÉIAS

JAMES YOUNG WEBB

 1. A compilação de matéria-prima, tanto dos materiais do seu processo imediato, como dos materiais que provêm de constante enriquecimento de seu acervo de conhecimentos gerais.

PROCESSO DE CRIAÇÃO DE IDÉIAS

JAMES YOUNG WEBB 

2. A elaboração destes materiais no seu intelecto.

PROCESSO DE CRIAÇÃO DE IDÉIAS

JAMES YOUNG WEBB 

3. A incubação, em que você põe algo mais além da consciência a executar o trabalho de síntese.

PROCESSO DE CRIAÇÃO DE IDÉIAS

JAMES YOUNG WEBB 

4. O nascimento propriamente dito da idéia – o estágio “EUREKA”; estágio do insihgt (Kohler), a súbita compreensão das relações entre meios e fins.

PROCESSO DE CRIAÇÃO DE IDÉIAS

JAMES YOUNG WEBB 

5. A configuração final e desenvolvimento da idéia para a utilização prática.

PROCESSO DE CRIAÇÃO DE IDÉIAS

ALLAN KARDEC, CODIFICADOR DO ESPIRITISMO.  

TODA PESSOA QUE RECEBE, SEJA NO ESTADO DE ÊXTASE, PELO PENSAMENTO, COMUNICAÇÕES ESTRANHAS ÀS SUAS IDÉIAS PRECONCEBIDAS, PODE SER INCLUÍDA NA CATEGORIA DE MÉDIUNS INSPIRADOS; COMO SE VÊ É UMA VARIEDADE DA MEDIUNIDADE INTUITIVA, COM A DIFERENÇA DE QUE A INTERVENÇÃO DE UMA POTÊNCIA OCULTA É AINDA BEM MENOS SENSÍVEL, PORQUE, NOS INSPIRADOS É AINDA MAIS DIFÍCIL DISTINGUIR O PENSAMENTO PRÓPRIO DO QUE É SUGERIDO.”

  In “O Livro dos Médiuns, item 182

PROCESSO DE CRIAÇÃO DE IDÉIAS

ALLAN KARDEC, CODIFICADOR DO ESPIRITISMO 

“Os sonhos são efeito da emancipação da alma, que mais independente se torna pela suspensão da vida ativa e de relação. Daí, uma espécie de clarividência indefinida que se alonga até os mais afastados lugares e até mesmo a outros mundos. Daí, também a lembrança que traz a memória acontecimentos da precedente existência ou das existências anteriores”.

In “O Livro dos Espíritos”, Q.402.

LEIS GREGAS PARA ASSOCIAÇÃO DE IDÉIAS

1. A Contigüidade – a proximidade que existe entre duas imagens:

Ex: mar lembra navio, pena lembra pássaro.

LEIS GREGAS PARA ASSOCIAÇÃO DE IDÉIAS

2. A Semelhança - quando duas imagens se superpõem:

Ex: gato lembra tigre, caderno lembra bloco de papel.

LEIS GREGAS PARA ASSOCIAÇÃO DE IDÉIAS

3. A Sucessão – quando uma idéia segue a outra:

Ex: trovão lembra tempestade, abraço lembra beijo.

LEIS GREGAS PARA ASSOCIAÇÃO DE IDÉIAS

4. O Contraste - quando duas imagens são opostas

Ex: preto lembra branco, ódio lembra amor.

BLOQUEIOS À CRIAÇÃO

DE IDÉIAS

Quando há conformismo com o status quo

Diante de atitudes e meio excessivamente autoritários

Quando existe medo de se expor ao ridículo

Quando há intolerância para atitudes mais ousadas

BLOQUEIOS À CRIAÇÃO

DE IDÉIAS

Diante de hostilidade em relação á personalidade divergente

Diante da falta de vontade e tempo para pensar

Em face da rigidez da organização que inibe o novo

CRIATIVIDADE:

DIFERENTES MÉTODOS

Edward De Bono – “Pensamento paralelo”

Roger Von Oech – “Um toque na cuca” e “Ponta pé na rotina”

Chik Thompson – “A grande idéia”

Alex Osborn – “O poder criador da mente” – brainstorm

Roberto M. Barreto – “Criatividade na Propaganda” – Bertrand Russel

Duailibi e Simonsen – “Criatividade em Marketing”

José Predebon – “Criatividade”

James Young Webb – “Como criar idéias”

Leis Gregas para associação de idéias

Criatividade e Mediunidade – Allan Kardec - “O Livro dos Espíritos” e “O Livro dos Médiuns”

Merhy Seba

Publicitário, Professor Universitário e Consultor Comunicação e Marketing

merhyseba@ig.com.br