Embed Size (px)
Citation preview
1
Mediebevakning med ett syfteKoll på branschen plus matnyttiga råd inför upphandling
Välkomna!
2© TNS SIFO 2010
En branschöverblick – april 2010
Aktör Nyhetsspridare Mediebevakare Medieanalys
TNS SIFO X
MediaPilot X
Cision X X (ej i Sverige) X (ej i Sverige)
MyNewsdesk X
PIR X
Hugin X
Newsline Group* X
Retriever X X
Infopaq X X
Yomando X
Findagent X
Aitellu X
Meltwater X
Newsmachine X
* Newsline Group består av Affärsdata, Presstext och Agent 25
3
1. Nyttan med er bevakning
2. Tre exempel
3. Mediebevakarnas kompetens
4. Vem gör vad
5. Förändringens vindar
4© TNS SIFO 2010
Medieanalys
PR-målgrupp
Journalistundersökning
CEO Profile
Anseende-analys
Sociala medier
PR Tracker
Optimal mediebevakning
Vi använder bevakningen för att hjälpa dig bli bättre
5
Nyckeln finns i nyttan
6
Larm
Omvärldskoll
Analys och förbättring
Måluppföljning
PR-ansvarig
Medarbetare
PR-ansvarig, experter
Ledning och vd
7
Avgörande för din bevakning
1. Vad behöver du bevakningen till?
2. Vem ser resultatet?
3. Vilka målgrupper och intressenter
är viktiga?
8
Tre exempel
1. Egen analys för hela landet
2. Nyckeltal för nordisk
ledningsgrupp
3. Strategiskt stöd viktigare än
bred bevakning
9
Egen analys för hela landet
Helhetsbild Behov
Mottagare
Lösning
10
Nyckeltal för nordisk ledningsgrupp
UrvalBehov
MottagareLösning
11© TNS SIFO 2010
Strategiskt stöd viktigare än bred bevakning
%
”Bla bla
blabla bla”
Tio tydliga mål
Behov
Mottagare
Lösning
ab.se Dagens Industri
Aftonbladet Dagens Nyheter
arbetarbladet.se Expressen
BLT Metro
blt.se SVT
Corren Sydsvenskan
dalademokraten.se SR
di.se sr.se
dn.se St.nu
Expressen.se Sthlm City
gp.se Sundsvalls Tidning
hallandsposten.se svd.se
Jönköpings-Posten sydsvenskan.se
ltz.se TV4
na.se Västerbottens-Kuriren
Östran.se metro.se
NSD vf.se
nt.se Borås Tidning
Ny Teknik
NWT
12
Bevakarna har olika kompetens
– välj den du har nytta av
13© TNS SIFO 2010
Era behov
Text-analys
Geografi
Kvalitets-säkring
Sprida material
Källor
Portaler
Digitalt material
Pris
14
Vem gör vad i
mediebevakningsbranschen?
15© TNS SIFO 2010
Bevakningsbranschen – ett sätt att se den
Bevakare som ägs av medieföretag
De digitala textanalysföretagen De digitala bevakningsföretagen
Mediebevakningsföretag
16© TNS SIFO 2010
Stora dags-, kvälls- och lokaltidningar – starka i Sverige och Norge
Radio och tv via webb eller Yomando
- Saknar källor inom fackpress och lokalpress
Digitalt material i PDF
+ Många tryckta medier digitalt genom sitt ägande
+ Arkivtjänster med lång historik
+ Integrerad portal: bevakning, arkiv, analys, affärsinformation
Bevakningspris utifrån antal anställda
– normalkund 15 000 kr/månad
Arkivpris ca 1000 kr/månad plus 19 kr per öppnad artikel
Cirkapriser.
Förhandla!
17© TNS SIFO 2010
Stora dags-, kvälls- och lokaltidningar
Radio och tv via webb
- Smal medielista
- Saknar källor inom fackpress och lokalpress
- Tre olika system
+ Tryckta medier digitalt genom sitt ägande – starka i Sverige
+ Digitalt material – dock utan bilder
+ Arkivtjänster med lång historik
Bevakningspris 2000 kr/månad för Affärsdata,
1200 kronor för Agent25
Arkivpris 5000 kr/månad – fri användning och sökning
Integrerat erbjudande på gång
Cirkapriser.
Förhandla!
18© TNS SIFO 2010
+ Breda medielistor inom fackpress och lokalpress
+ Egen bevakning av radio och tv
+ Störst andel lokal- och livsstilspress
- Saknar viktiga källor i digitalt format
- Begränsad arkivfunktion
+ Integrerad portal: bevakning, analys, nyhetsspridning
Går mot fast prissättning, finns idag även rörlig
Sökmotor cirka 1000 kr/månad plus kostnad per öppnad artikel
Cirkapriser.
Förhandla!
19© TNS SIFO 2010
Källor och medier tillgängliga online – även bloggar, mikrobloggar,
videoklipp och bildsajter
Svenska och vissa internationella titlar
- Saknar printkällor och etersända källor
- Hög andel skräp
+ Teknik för automatisk textanalys
- Textanalysverktyget saknar kvalitetskontroll
Bevakningspris 2000 kr/månaden, tillägg för många sökprofiler
Kostnad för analysportalen tillkommerCirkapriser.
Förhandla!
20© TNS SIFO 2010
Källor och medier tillgängliga online – även bloggar, portaler, forum
Svenska och vissa internationella titlar (prio USA)
- Saknar printkällor och etersända källor
- Hög andel skräp
+ Teknik för automatisk textanalys
- Textanalysverktyget saknar kvalitetskontroll
Bevakningspris 1650 – 5000 kr/månad, fritt antal sökord
Analysportal 1650 kr/månCirkapriser.
Förhandla!
21© TNS SIFO 2010
Källor och medier tillgängliga online
Svenska och internationella titlar
Mest heltäckande på sociala medier – varning för barnsjukdomar
Arkiv (5 år bakåt)
- Saknar printkällor och etersända källor
- Hög andel skräp
+ Teknik för automatisk textanalys
- Textanalysverktyget saknar kvalitetskontroll
Bevakning 2100 kr/månad
Sociala medier 5000 kr/mån
Cirkapriser.
Förhandla!
22© TNS SIFO 2010
Källor och medier tillgängliga online
Svenska och vissa internationella titlar
Vissa sociala medier
- Saknar printkällor och etersända källor
- Hög andel skräp
Bevakning 1000–5000 kr/månad beroende på antal sökprofiler
Cirkapriser.
Förhandla!
23
Förändringens
vindar
24
I fyra korta punkter
25
1. Låt er nytta styra vad och hur
ni mediebevakar
2. Välj den leverantör som har
rätt kompetens och redskap
för er mediebevakning
3. Välj en kombination av
leverantörer om en inte räcker
4. Dela upp upphandlingen
mellan bevakning och analys
26
Om frågorna dyker upp i efterhand – här finns vi
Webb: www.tns-sifo.se/pr-research
Twitter: twitter.com/PRresearchSthlm
Facebook: www.facebook.com/medieanalys
Mejl: [email protected] eller [email protected]
Denna sammanställning gör inte anspråk på att vara heltäckande. En del uppgifter kan ha ändrats efter
att vi sammanställde informationen. TNS SIFO har gjort sammanställningen för eget bruk, vi använder
de flesta av mediebevakarnas tjänster i egna kundleveranser (exv medieanalyser).
Vi har delat med oss av våra erfarenheter av de olika mediebevakarna vid frukostseminarier. Det samtal
vi förde vid då, tillsammans med deltagarna och utifrån dessa bilder, ger den mest kompletta bilden av
branschaktörernas för- och nackdelar.
Denna presentation hittade du på www.slideshare.net/tnssifo
