Embed Size (px)
Citation preview
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN
Emotional Sonic Branding Hitta rätt emotionell ljudbild för ditt varumärke
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN
Gissa låten
2
Vilken är världens mest spelade låt?
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN
3
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN
Sonic Branding
4
Ljudlogotyper Känslotriggare
Ljudlandskap Ljudstrategier
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN
Sonic Branding
5
Skapar och befäster en känsla
Skapar ett ljudminne
Skapar en god relation med varumärket
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN
Sonic Branding
6
28%(Treasure)
Fel ljudlandskap i en butik kan minska försäljningen med
Mer vin = Mer ljud (North, Hargreaves & McKendrick)
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN
Sonic Branding
7
Hur ljud förändrar kunders
köpbeteenden och attityder till varugrupper
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN
Sonic Branding
8
86,7%
Antalet personer som gjorde ett annorlunda ekologiskt val ökade med
(Lundberg, Petersens)
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN
Sonic Branding
9
De personer som
exponerades för ljudet stannade
15 sekunder längre
i mejeriavdelningen (Lundberg, Petersens)
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN
Sonic Branding
10
9,5%
Försäljningen av ekologiska produkter
ökade med
(Lundberg, Petersens)
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN
Sonic Branding
11
Men vad händer om man med ljud exponerar en
specifik produkt?
Låt oss säga en läskedryck…
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN
Sonic Branding
12
Med riktat och rätt ljud ökar man försäljningen med 60%
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN
Sonic Branding
13
Detta utöver den försäljningsökning som alltid sker vid specialexponering
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN
Ljud påverkar oss!
14
Fysiskt
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN
Fysiskt
15
Andning och puls
Påverkar hormoner, Cortisol
Får kvinnor att springa längre!
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN
Psykiskt
16
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN
Ljud påverkar oss!
17
Dopamin = Gåshud
Obehagligt ljud = Flykt = Mindre sälj
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN
Varför ljud påverkar oss
18
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN
Varför Soundscaping
19
Stämmer reklamljuden överens med din visuella
marknadsföring?
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN
Varför Soundscaping
20
86%(Treasure)
Om de inte stämmer överens minskar effektiviteten med
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN
Varför Soundscaping
21
1100% Om de förstärker varandra ökar marknadsföringseffekten med
Spence & Zampini
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN
Varför Soundscaping
22
1+1=10 =Superaditivitet
Bacon-effekten
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN
Brands are LOGIC and MAGIC, usually too much LOGIC…
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN
…and too little MAGIC
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN
Känslomässiga uttryck måste styras
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN
Bold
Dynamic
Independent
Self-assured
Assertive
Forthright
Focused
Competent
Controlled
Fun-loving
Carefree
Spontaneous
Careful
Caring
Sensitive
Approachable
Friendly
Open
The archetype model can guide us in the world of emotions
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN
Kommunikation med känsla
3.14 X AXIS
6.65 BASE MARGIN
5.95 TOP MARGIN
4.52 CHART TOP
11.90 LEFT MARGIN
11.90 RIGHT MARGIN
Kontaktuppgifter
Mats Persson
Varumärkesexpert, The Core Company
+46 (0)708 353 990
Karin Sandelin
Semiotiker, TNS Sifo
+46 (0)701 842 381
Martin Ljungdahl Eriksson
Sonic Brander, Soundmark
+46 (0)735 330 003
