2

Hvad er content marketing?

Er det, når du blogger?Når du udsender

nyhedsbreve?Når du lægger videoer på

YouTube?

3

Er det content

marketing?

4

Er det content

marketing?

5

Er det her?

Et par definitioner:

Content Marketing Institute:

“Content marketing is the marketing and business process for creating and distributing relevant and valuable content to attract, acquire, and engage a clearly defined and understood target audience – with the objective of driving profitable customer action”.

Et par definitioner:

6

Rikke Marie Søegaard:

“Content marketing er et mindset, der fordrer en særlig tilgang til markedsføring. Produkterne der kommer ud af tilgangen er primært redaktionelt indhold i form af artikler, videoindhold, bøger, guides og rapporter, der er produceret med et konkret forretningsmål for øje, er målrettet en defineret målgruppe, og udført på en sådan måde, at indholdet er relevant for modtageren, idet det besvarer deres spørgsmål og inspirerer dem.”

Er det content marketing?

7

Hvad er content marketing ikke?

• Tilbudsmails• Nyhed på hjemmesiden om Ulla fra receptionens

10-års jubilæum.• Et personportræt af en medarbejder.• Et gratis foredrag med fokus på, hvor fantastisk

jeres produkt er.• Et blogindlæg om 7 fordele ved jeres produkt.• En video, hvor jeres adm. direktør fortæller om

jeres seneste landvindinger.

8

Typiske kanalerBlog

NyhedsbrevYouTube

Magasin – også printLinkedInFacebook

TwitterWebinar

Real life events som kurser, seminarer mv.

Andre…?

9

Typiske formater

10

Content marketing Institute: http://contentmarketinginstitute.com/2014/06/guide-creating-content-in-formats-your-audience-loves/

Sådan skaber du resultater med

content marketing?

11

12

Gør det relevant

Mål der kan nås gennem content marketingBrandkendskab

Synlighed i sociale netværkSynlighed i søgemaskiner

Troværdighed/autoritetTrafik

Fastholdelse/engagementLeadgenerering

Modning af leadsSalg

KundeloyalitetOpsalg

Rekruttering?

13

Gør det målrettet

Planlæg efter

kunderejsen

14Kilde: Content Marketing Bogen

Gør det relevant hele vejen

Planlæg efter kunderejsen

15

Tekniske formater

OBS: Denne matrix er lavet specifikt til det primære website. En matrix til content marketing vil indholde andre kanaler, som blog, nyhedsbreve, magasiner og sociale medier.

Relevante historier i kunderejsenOpdager:• Hvad er content marketing?• Sådan bliver du en bundløs kilde til content marketing idéer.

Evaluerer:• Sådan får du en effektiv content maskine.• Case: Sådan blev Brian “ekspert” i medierne.

Køber:• 10 metoder til at måle effekten af din content marketing.• 7 tal der vil overbevise din chef.• Content marketing: 11 spørgsmål du skal stille, inden du

outsourcer.

Oplever:• Beregner: Se din content marketing ROI• Tip: Sådan får du mere ud af dit gamle indhold

16

17

Gør det effektivt

Case: Mobtimizers –“Nu kommer kunderne til os”

18

Case: MobtimizersOm Mobtimizers:

Første nichebureau i DK med speciale i strategi og optimering af virksomheders mobile tilstedeværelse.

Kunder: Arla, Danfoss & Coop samt en række mindre app-udbydere.

19

Case: Mobtimizers

Udfordring:At udbrede kendskabet til flere nye digitale discipliner, samt opnå relevante leads i et

forholdsvist lille segment af store virksomheder, med digital modenhed og

budgetter.

20

Case: MobtimizersLøsning:

1. 32-siders guide (ebog + print)2. Landingsside3. Illustrationer

4. Søgemaskineoptimerede blogindlæg5. PR

6. LinkedIn-Pulse artikler fra Mobtimizers’ mobilspecialister

21

Case: MobtimizersResultater:

1. 32-siders guide (ebog + print)2. Søgemaskineoptimerede blogindlæg

3. PR4. LinkedIn-Pulse artikler fra Mobtimizers’ mobilspecialister

22

Uddrag fra Mobtimizers’ guide ”Roadmap til din mobilstrategi”

Case: MobtimizersResultater:

• 1-3. plads i Google på alle relevante søgeord

• Nye kunder direkte via Google og LinkedIn• Købsklare kunder ved første kontakt• En række konkrete leads på baggrund af

guiden• Uopfordret henvendelse fra journalist

23

Case: Mobtimizers“Timingen er vigtig i vores

forretning. At skabe en relation til potentielle kunder på det rigtige

tidspunkt, når beslutningsprocesserne i disse

store virksomheder ofte er lange. Derfor er den helt store fordel ved den her form for markedsføring, at

kunden kontakter os, når de er klar og har budget.”

Brian Egerup Kjærulff, CEO og partner i Mobtimizers.

24

Rikke Marie SøegaardRikke@anotheragency.dk+45 2830 1053www.anotheragency.dk

Vil du også se resultater

af jeres content marketing?

Ring eller skriv