Upload
media-house-lithuania
View
1.101
Download
3
Embed Size (px)
Citation preview
Ţvilgsnis į reklamos rinką
2010 m. II ketvirtis
1
Ekonominė situacija• 2010 metais jau tikimasi minimalaus ūkio augimo, tačiau prognozuojamas tolimesnis
nedarbo augimas.
• Vartotojų pasitikėjimo rodikliai stabiliai kyla aukštyn.
2
-20
-15
-10
-5
0
5
10
15
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010e 2011e
BVP(% pokytis)
Nedarbo
lygis(% nuo
darbingų
gyventojų
skaičiaus)0
5
10
15
20
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010e2011e
-65
-55
-45
-35
-25
-15
-5
5
15
20
08
M0
1
20
08
M0
2
20
08
M0
3
20
08
M0
4
20
08
M0
5
20
08
M0
6
20
08
M0
7
20
08
M0
8
20
08
M0
9
20
08
M1
0
20
08
M1
1
20
08
M1
2
20
09
M0
1
20
09
M0
2
20
09
M0
3
20
09
M0
4
20
09
M0
5
20
09
M0
6
20
09
M0
7
20
09
M0
8
20
09
M0
9
20
09
M1
0
20
09
m1
1
20
09
m1
2
20
10
m0
1
20
10
m0
2
20
10
m0
3
20
10
m0
4
20
10
m0
5
20
10
m0
6
20
10
m0
7
Vartotojų pasitikėjimo rodiklis
Namų ūkio padėties prognozė per artimiausius 12 mėn.
Šalies ekonominės padėties prognozė per artimiausius 12 mėn.
Šaltinis: Statistikos departamentas prie Lietuvos Respublikos Vyriausybės,
Lietuvos banko prognozės
Ekonominė situacija• 2010 metų pirmojo pusmečio prekybos apyvartos buvo 9% maţesnės, nei
2009 metų pirmąjį pusmetį.
3
0
500000
1000000
1500000
2000000
2500000
3000000
3500000
4000000
20
08
M0
1
20
08
M0
2
20
08
M0
3
20
08
M0
4
20
08
M0
5
20
08
M0
6
20
08
M0
7
20
08
M0
8
20
08
M0
9
20
08
M1
0
20
08
M1
1
20
08
M1
2
20
09
M0
1
20
09
M0
2
20
09
M0
3
20
09
M0
4
20
09
M0
5
20
09
M0
6
20
09
M0
7
20
09
M0
8
20
09
M0
9
20
09
M1
0
20
09
M1
1
20
09
M1
2
20
10
M0
1
20
10
M0
2
20
10
M0
3
20
10
M0
4
20
10
M0
5
20
10
M0
6
Šaltinis: Statistikos departamentas prie Lietuvos Respublikos
Vyriausybės
Maţmeninė prekyba, įskaitant variklinių transporto priemonių ir
motociklų didmeninę ir maţmeninę prekybą bei remontą. Apyvarta (be
PVM), tūkst. litų
-
250
500
750
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Vidaus ekranai
Internetas
Lauko reklama
Kinas
Žurnalai
Laikraščiai
Radijas
TV
Išlaidų reklamai tendencijosL
t, ‘
00
0 0
00
4Šaltinis: TNS LT, net kainos
0
100.000.000
200.000.000
300.000.000
400.000.000
500.000.000
600.000.000
700.000.000
800.000.000
900.000.000
TV Spauda Internetas Radijas Lauko reklama
2009 I HY
2010 I HY
Išlaidų reklamai pokytis
(2009 m. I-II ketv. / 2010 m. I-II ketv.)
Šaltinis: TNS LT, gross kainos, neremiami 5
32%
-8%0%34%
-23%
• Spaudoje ir lauko reklamoje ir toliau išlieka
išlaidų reklamai kritimo tendencija.
• Tačiau kitos ţiniasklaidos priemonės bent jau
gross pinigų surenka ne maţiau, nei praėjusių
metų pirmąjį pusmetį. Internetas kuo toliau, tuo
labiau atsigauna – 1-ąjį ketvirtį gross pajamų
augimas buvo tik 15%, o po 1-ojo pusmečio –
jau 34%.
Kategorijų ir reklamuotojų TOP
Sektorius 1HY '10 1HY '09 Pokytis (%)
MOBILUS RYŠYS 160.828.628 102.890.366 56,3
MAŽMENINĖ PREKYBA BENDRAI 77.240.625 64.140.488 20,4
MEDIKAMENTAI 73.571.285 69.751.857 5,5
BUITIES HIGIENA 55.420.052 37.596.517 47,4
MINERALINIAI VANDENYS, GAIVINANTYS GĖRIMAI, SULTYS 33.213.106 39.564.206 -16,1
KONCERTAI, FESTIVALIAI, RENGINIAI 30.862.439 21.469.543 43,7
ALKOHOLINIAI GĖRIMAI 28.980.010 27.008.730 7,3
PIENAS IR SŪRIS 28.264.355 28.031.604 0,8
PLAUKŲ PRIEŽIŪROS PRIEMONĖS 27.836.220 27.149.907 2,5
FINANSŲ INSTITUCIJOS, PASLAUGOS 25.160.512 19.164.998 31,3
6Šaltinis: TNS LT, gross kainos (be rėmimo)
Reklamuotojas 1HY '10 1HY '09 Pokytis (%)
OMNITEL 68.391.421 25.202.936 171,4
TELE2 56.055.695 46.098.347 21,6
PROCTER&GAMBLE 40.791.832 28.049.623 45,4
HENKEL 38.745.296 24.418.934 58,7
STUDIO MODERNA 36.028.110 36.190.348 -0,4
DANONE GROUP 26.734.149 28.797.336 -7,2
MAXIMA LT 26.421.098 20.973.855 26,0
RECKITT BENCKISER 25.767.862 24.175.414 6,6
PALINK 21.323.563 15.986.494 33,4
BITĖ 18.361.566 23.208.334 -20,9
• Stipriai išlaidas reklamai padidino Omnitel, todėl ir mobilaus ryšio sektoriaus
augimas didţiausias tarp Top10 sektorių.
Media kanalų apţvalga
Televizija
8Šaltinis: TNS LT
150
175
200
225
250
2007
2008
2009
2010
min
Televizijos ţiūrėjimo laikas, min
• Televizija ţiūrima vis daugiau.
• Tačiau įprastiems lietuviškiems
kanalams skiriamas laikas sudaro
vis maţesnę dalį: 79% 2008 metais,
77% 2009 metais ir 75% 2010
metais, nors minutėmis laikas lieka
maţdaug stabilus. Taigi TV ţiūrėjimo
trukmė auga kitų kanalų sąskaita.
0
5
10
15
20
25
30
20
08
m1
20
08
m2
20
08
m3
20
08
m4
20
08
m5
20
08
m6
20
08
m7
20
08
m8
20
08
m9
20
08
m1
0
20
08
m1
1
20
08
m1
2
20
09
m1
20
09
m2
20
09
m3
20
09
m4
20
09
m5
20
09
m6
20
09
m7
20
09
m8
20
09
m9
20
09
m1
0
20
09
m1
1
20
09
m1
2
20
10
m0
1
20
10
m0
2
20
10
m0
3
20
10
m0
4
20
10
m5
20
10
m6
20
10
m7
TV3
LNK
LTV
BTV
PBK
TV6
TV1
Lietuvos rytas TV
Kiti kanalai
Auditorijos pasiskirstymas tarp kanalų, %
• Kitų kanalų dalis jau aplenkė
didţiųjų nacionalinių kanalų
auditorijos dalį ir toliau nuolat
auga.
• Lietuvos ryto TV plečia savo
gerbėjų ratą – nuo metų pradţios
jos auditorijos dalis išaugo 25%.
Spauda. Laikraščiai
9Šaltinis: TNS LT, be rėmimo
0
10
20
30
2008vasara
2008ruduo
2009ţiema
2009pavasaris
2009vasara
2009ruduo
2010ţiema
2010 pavasaris
Vakaro ţinios
Lietuvos rytas
15 minučių
Respublika
Verslo ţinios
Lietuvos ţinios
Nacionalinių laikraščių skaitomumas, %
Spauda. Ţurnalai
10Šaltinis: TNS LT, be rėmimo
0
10
20
30
2008vasara
2008ruduo
2009ţiema
2009pavasaris
2009vasara
2009ruduo
2010ţiema
2011 pavasaris
Ţmonės
Stilius
Panelė
Laima
Moteris
TV gidas
Ji
Moters savaitgalis
Cosmopolitan (liet.k.)
Populiariausių ţurnalų skaitomumas, %
• Labiausiai skaitomi Lietuvoje savaitiniai pramoginiai ţurnalai bei mėnesiniai ţurnalai
moterims
• Visų populiariausių leidinių auditorijos maţėja.
Radijas
11Šaltinis: TNS LT
0
10
20
30
40
2008 pavasaris 2008 vasara 2008 ruduo 2009 ţiema 2009 vasara/ruduo 2010 pavasaris
Lietus
M-1
LR1
Pūkas
Radiocentras
Russkoje radio Baltija
ZIP FM
M-1 Plius
Kelyje
Power Hit Radio
Ţinių radijas
Radijo stočių pasiekimas, %
• M-1 ir toliau išlieka lyderio pozicijoje.
• Top3 radijo stotys išlieka tos pačios: Lietus, M-1, LRI, nors LRI auditorija stabiliai maţėja.
• Radiocentras ir toliau praranda klausytojus
Lauko reklama
12Šaltinis: TNS LT
• Reklamos plotai sumaţėjo 8,7% lyginant su 2009 m. pirmuoju pusmečiu, tačiau reikėtų atsiţvelgti į
tai, kad nuo šių metų pateikiami LT Advert duomenys, tai realus plotų maţėjimas gali būti didesnis.
0
500
1000
1500
2000
Sausis Vasaris Kovas Balandis Geguţė Birţelis Liepa Rugpjūtis Rugsėjis Spalis Lapkritis Gruodis
2007
2008
2009
2010
Reklamos kiekis, m2m
2, ‘0
00
13
Šaltinis: Gemius
Tinklapių lankomumas, unikalūs lankytojai
0
200.000
400.000
600.000
800.000
1.000.000
1.200.000
Delfi.lt
one.lt
lrytas.lt
plius.lt
alfa.lt
draugas.lt
skelbiu.lt
zebra.lt
diena.lt
balsas.lt
15min.lt
Internetas
Ačiū!