Reklamos apimčių apžvalga

Reklamos apimčių apžvalgaReklamos monitoringas, 2011 sausis-gegužė

“TNS LT” reklamos apimčių apžvalgoje pateikiami žiniasklaidos reklamos monitoringo duomenys, reklamos apimčių pokytis lyginant 2011-jų ir 2010-jų metų sausio-gegužės mėnesių rezultatus.

Televizijoje, radijuje ir lauko video reklamoje yra skaičiuojamas reklamos laikas sekundėmis, spaudoje – reklamos plotas kvadratiniais centimetrais, lauko statinėje reklamoje – kvadratiniais metrais, internete, vidaus TV, kine ir fillboard reklamoje – kiekis (reklamų vienetai).

Apžvalgoje pateikiami labiausiai besireklamuojančių žiniasklaidoje reklamdavių ir produktų grupių TOP 10.

Reklamos apimčių apžvalga

Reklamos apimčių pokytis

* Nauja automatinė interneto reklamos sistema Evaliant startavo nuo šių metų sausio.

2011 sausis-gegužė vs 2010 sausis-gegužė

Žiniasklaida Reklamos apimtys %TV sekundės 2,3LAIKRAŠČIAI cm² 5,6ŽURNALAI cm² 7,3RADIJ AS sekundės -1INTERNETAS kartai *LAUKO STATINĖ REKLAMA m² 19,8LAUKO VIDEO REKLAMA sekundės -18,6FILLBOARD kartai 21,4VIDAUS TV REKLAMA kartai -7,6KINO REKLAMA kartai 62

TV reklamos apimtys

TV reklamos apimtys, lyginant 2011 ir 2010 metų sausio-gegužės mėnesių rezultatus, išaugo 2,3%. Per penkis 2011 metų mėnesius televizijoje buvo ištransliuoti 8 milijonai 852 tūkstančiai sekundžių reklamos, 436 tūkstančiai reklaminių klipų.

Reklaminių transliacijų trukmė sekundėmis TV kanaluose

2010 sausis-gegužė/ 2011 sausis-gegužė

(neįskaitant rėmimų)

0 890.000 1.780.000 2.670.000 3.560.000 4.450.000 5.340.000 6.230.000 7.120.000 8.010.000 8.900.000

2010 sausis-gegužė


`

Reklamos apimtys spaudoje

Praėjusiais metais kritusios spaudos reklamos apimtys, šiemet auga. Tokį pasikeitimą didžiąja dalimi lėmė 2011 metų Savivaldybių tarybų rinkimų reklama. Sausio-gegužės mėnesiais laikraščiuose reklamos plotas augo 5,6%, žurnaluose – 7,3%. Laikraščiuose buvo išspausdinta 7 milijonai 855 tūkstančiai, žurnaluose – 2 milijonai 858 tūkstančiai kvadratinių centimetrų reklamos.

Reklaminis plotas cm² laikraščiuose



0 4.000.000 8.000.000



Reklaminis plotas cm² žurnaluose



0 1.500.000 3.000.000



Reklamos apimtys radijuje

Radijo stotys per šių metų sausį-gegužę transliavo 1 milijoną 793 tūkstančius sekundžių reklamos ir tai buvo 1% reklamos mažiau nei per 2010-ųjų penkis mėnesius.

Reklaminių transliacijų trukmė sekundėmis radijo stotyse



0 190.000 380.000 570.000 760.000 950.000 1.140.000 1.330.000 1.520.000 1.710.000 1.900.000



Interneto reklamos apimtys

2011-ųjų metų pradžioj “TNS LT” įdiegė automatinę interneto reklamos sistemą Evaliant™ . Evaliant™ pagalba stebimos 30 interneto svetainių. Naujoji sistema leidžia įvertinti 95% stebimų interneto svetainių reklamos.Pagal Evaliant™ internete sausio-gegužės mėnesiais buvo užfiksuota beveik 679 tūkstančiai reklamos vienetų.

Reklamų kiekis internete



0 68.000 136.000 204.000 272.000 340.000 408.000 476.000 544.000 612.000 680.000


Lauko statinės reklamos apimtys

Lauko reklamos vidutinis vienos dienos plotas, lyginant 2011 ir 2010 metų sausio-gegužės mėnesių duomenis, išaugo 19,8%.

Vidutinė vienos dienos lauko reklamos apimtis m²



02.4004.8007.2009.600

12.00014.40016.80019.20021.60024.000

2010 sausis-gegužė 2011 sausis-gegužė

Lauko video reklamos apimtys

Lauko video reklamos “ACM” (“Actual City Media”) vaizdo ekranuose buvo transliuota 2 milijonai 78 tūkstančiai sekundžių reklamos. Palyginus su 2010 metų sausiu-geguže, lauko video reklamos apimtis sekundėmis sumažėjo 18,6%.

Lauko video ekranų reklaminiuose blokuose transliuotų sekundžių kiekis



0 260.000 520.000 780.000 1.040.000 1.300.000 1.560.000 1.820.000 2.080.000 2.340.000 2.600.000



Fillboard reklamos apimtys

Per 2011 metų sausį-gegužę ant degalinių degalų pylimosi pistoletų buvo užklijuota kiek daugiau negu 30 tūkstančių reklaminių lipdukų. Lyginant su tuo pačiu laikotarpiu 2010 metais, šis rodiklis augo 21,4%.

Fillboard reklamos kiekis



0 3.100 6.200 9.300 12.400 15.500 18.600 21.700 24.800 27.900 31.000



Vidaus TV reklamos apimtys

“TNS LT”, bendradarbiaudami su “Retail Media“, atlieka vidaus tv (indoor tv) – ekranų prekybos centruose ir degalinėse, reklamos monitoringą. Vidaus TV reklamos kiekis, lyginant 2011 ir 2010 metų sausį-gegužę, krito 7,6%.

Vidaus TV reklamos kiekis



0 400.000 800.000 1.200.000 1.600.000 2.000.000 2.400.000 2.800.000 3.200.000 3.600.000 4.000.000



Kino reklamos apimtys

Lyginant su 2010 metų sausio-gegužės mėnesių duomenimis, šiemet per tą patį laikotarpį kine transliuota 62 proc. daugiau reklaminių klipų.

Kino reklamos transliacijų kiekis


(neįskaitant filmų anonsų)

0 5.000 10.000 15.000 20.000 25.000 30.000 35.000 40.000 45.000 50.000



TOP 10 reklamuotojų

Didžiausi reklamuotojai (TV, radijas, spauda, lauko reklama, lauko video reklama, kino reklama, internetas, fillboard, vidaus tv reklama)2011 metų sausis-gegužė

ReklamuotojasTELE2PROCTER&GAMBLEOMNITELSTUDIO MODERNAHENKELMAXIMA LTUNILEVERBITĖKRAFT FOODSLOREAL

TOP 10 produktų grupių

Didžiausios produktų grupės (TV, radijas, spauda, lauko reklama, lauko video reklama, kino reklama, internetas, fillboard, vidaus tv reklama)2011 metų sausis-gegužė

Produktų grupė 2011 04 2011 05PREKYBOS TINKLAI 1 1MOBILAUS RYŠIO IŠANKSTINIO MOKĖJ IMO KORTELĖS 3 2MOBILAUS RYŠIO TELEFONAI - PREKYBA 2 3VAISTINĖS 4 4POPULIARIOS MUZIKOS KONCERTAI,FESTIVALIAI 6 5MOBILAUS RYŠIO OPERATORIAI 13 6VITAMINAI, ŽUVIES TAUKAI IR KITI PRIEDAI 5 7PASKOLOS, LIZINGO PASLAUGOS 7 8LENGVIEJ I KELEIVINIAI AUTOMOBILIAI 10 9ALUS 11 10

Duomenys pateikiami tik iš “TNS LT“ registruojamų žiniasklaidos priemonių sąrašo, o tai sudaro (ekspertinis vertinimas): TV – 98%, spauda – 90%, radijas – 85%, lauko reklama – 95%, lauko video reklama – 100%, kino reklama – 85%, interneto reklama 90%, fillboard reklama – 100%, vidaus tv reklama – 80% reklamos rinkos apimties. Visi duomenys pateikti be reklamos apimties, kartojimo nuolaidų ar žiniasklaidos suteiktų nuolaidų reklamos agentūroms. Taip pat į duomenis neįtrauktos reklamos, kurias remia žiniasklaidos priemonės, pačios žiniasklaidos reklamos tarpusavio mainai.

Pastabos

Documents

Reklamos apimčių apžvalga