Reklamos apimčių apžvalga

Reklamos apimčių apžvalgaReklamos monitoringas, 2011 sausis-lapkritis

“TNS LT” reklamos apimčių apžvalgoje pateikiami žiniasklaidos reklamos monitoringo duomenys, reklamos apimčių pokytis lyginant 2011-jų ir 2010-jų metų sausio-lapkričio mėnesių rezultatus.

Televizijoje, radijuje ir lauko video reklamoje yra skaičiuojamas reklamos laikas sekundėmis, spaudoje – reklamos plotas kvadratiniais centimetrais, lauko statinėje reklamoje – kvadratiniais metrais, internete, vidaus TV, kine ir fillboard reklamoje – kiekis (reklamų vienetai).

Apžvalgoje pateikiami labiausiai besireklamuojančių žiniasklaidoje reklamdavių ir produktų grupių TOP 10.

Reklamos apimčių apžvalga

Reklamos apimčių pokytis

* Nauja automatinė interneto reklamos sistema Evaliant startavo nuo šių metų sausio.

2011 sausis-lapkritis vs 2010 sausis-lapkritis

Žiniasklaida Reklamos apimtys %TV sekundės 0,5LAIKRAŠČIAI cm² -0,4ŽURNALAI cm² 5RADIJ AS sekundės 11,8INTERNETAS kartai *LAUKO STATINĖ REKLAMA m² 9LAUKO VIDEO REKLAMA sekundės -13FILLBOARD kartai 13,9VIDAUS TV REKLAMA kartai -16,2KINO REKLAMA kartai 41,6

TV reklamos apimtys

TV reklamos apimtys, lyginant 2011 ir 2010 metų sausio-lapkričio mėnesių rezultatus, paaugo 0,5%. Per vienuolika 2011 metų mėnesių televizijoje buvo ištransliuoti 20 milijonų 466 tūkstančiai sekundžių reklamos, kiek daugiau nei 1 milijonas reklaminių klipų.

Reklaminių transliacijų trukmė sekundėmis TV kanaluose

2010 sausis-lapkritis/ 2011 sausis-lapkritis

(neįskaitant rėmimų)

0 2.050.000 4.100.000 6.150.000 8.200.000 10.250.000 12.300.000 14.350.000 16.400.000 18.450.000 20.500.000

2010 sausis-lapkritis


`

Reklamos apimtys spaudoje

Nuo metų pradžios augusios spaudos reklamos apimtys, kurias didžiąja dalimi lėmė 2011 metų Savivaldybių tarybų rinkimų reklama, pirmą kartą sumažėjo - 0,4% krito laikraščių reklamos plotas. Žurnaluose reklamos plotas augo 5%. Laikraščiuose buvo išspausdinta 17 milijonų 306 tūkstančiai, žurnaluose – 6 milijonai 386 tūkstančiai kvadratinių centimetrų reklamos.

Reklaminis plotas cm² laikraščiuose



0 8.700.000 17.400.000



Reklaminis plotas cm² žurnaluose



0 3.200.000 6.400.000



Reklamos apimtys radijuje

Radijo stotys per 2011 metų sausį-lapkritį transliavo 4 milijonus 409 tūkstančius sekundžių reklamos ir tai buvo 11,8% reklamos daugiau nei per 2010-ųjų vienuolika mėnesių.

Reklaminių transliacijų trukmė sekundėmis radijo stotyse



0 450.000 900.000 1.350.000 1.800.000 2.250.000 2.700.000 3.150.000 3.600.000 4.050.000 4.500.000



Interneto reklamos apimtys

2011-ųjų metų pradžioj “TNS LT” įdiegė automatinę interneto reklamos sistemą Evaliant™ . Evaliant™ pagalba stebimos 30 interneto svetainių. Naujoji sistema leidžia įvertinti 95% stebimų interneto svetainių reklamos.Pagal Evaliant™ internete sausio-lapkričio mėnesiais buvo užfiksuota 1 milijonas 190 tūkstančių reklamos vienetų.

Reklamų kiekis internete



0 120.000 240.000 360.000 480.000 600.000 720.000 840.000 960.000 1.080.000 1.200.000


Lauko statinės reklamos apimtys

Lauko reklamos vidutinis vienos dienos plotas, lyginant 2011 ir 2010 metų sausio-lapkričio mėnesių duomenis, išaugo 9%.

Vidutinė vienos dienos lauko reklamos apimtis m²



02.3504.7007.0509.400

11.75014.10016.45018.80021.15023.500

2010 sausis-lapkritis 2011 sausis-lapkritis

Lauko video reklamos apimtys

Lauko video reklamos “ACM” (“Actual City Media”) vaizdo ekranuose buvo transliuota 4 milijonai 563 tūkstančiai sekundžių reklamos. Palyginus su 2010 metų sausiu-lapkričiu, lauko video reklamos apimtis sekundėmis sumažėjo 13%.

Lauko video ekranų reklaminiuose blokuose transliuotų sekundžių kiekis



0 530.000 1.060.000 1.590.000 2.120.000 2.650.000 3.180.000 3.710.000 4.240.000 4.770.000 5.300.000



Fillboard reklamos apimtys

Per 2011 metų sausį-lapkritį ant degalinių degalų pylimosi pistoletų buvo užklijuoti 63 tūkstančiai reklaminių lipdukų. Lyginant su tuo pačiu laikotarpiu 2010 metais, šis rodiklis augo 13,9%.

Fillboard reklamos kiekis



0 6.400 12.800 19.200 25.600 32.000 38.400 44.800 51.200 57.600 64.000



Vidaus TV reklamos apimtys

“TNS LT”, bendradarbiaudami su “Retail Media“, atlieka vidaus tv (indoor tv) – ekranų prekybos centruose ir degalinėse, reklamos monitoringą. Vidaus TV reklamos kiekis, lyginant 2011 ir 2010 metų sausį-lapkritį, krito 16,2%.

Vidaus TV reklamos kiekis



0 1.010.000 2.020.000 3.030.000 4.040.000 5.050.000 6.060.000 7.070.000 8.080.000 9.090.000 10.100.000



Kino reklamos apimtys

Lyginant su 2010 metų sausio-lapkričio mėnesių duomenimis, 2011-aisiais per tą patį laikotarpį kine parodyta 41,6% daugiau reklaminių klipų.

Kino reklamos transliacijų kiekis


(neįskaitant filmų anonsų)

0 12.000 24.000 36.000 48.000 60.000 72.000 84.000 96.000 108.000 120.000



TOP 10 reklamuotojų

Didžiausi reklamuotojai (TV, radijas, spauda, lauko reklama, lauko video reklama, kino reklama, internetas, fillboard, vidaus tv reklama)2011 metų sausis-lapkritis

ReklamuotojasTELE2PROCTER&GAMBLEOMNITELSTUDIO MODERNAMAXIMA LTHENKELUNILEVERBITĖKRAFT FOODSPALINK

TOP 10 produktų grupių

Didžiausios produktų grupės (TV, radijas, spauda, lauko reklama, lauko video reklama, kino reklama, internetas, fillboard, vidaus tv reklama)2011 metų sausis-lapkritis

Produktų grupėPREKYBOS TINKLAIMOBILAUS RYŠIO TELEFONAI - PREKYBAMOBILAUS RYŠIO IŠANKSTINIO MOKĖJ IMO KORTELĖSMOBILAUS RYŠIO OPERATORIAIPOPULIARIOS MUZIKOS KONCERTAI,FESTIVALIAIVAISTINĖSPASKOLOS, LIZINGO PASLAUGOSVITAMINAI, ŽUVIES TAUKAI IR KITI PRIEDAIPREKYBOS CENTRAIALUS

Duomenys pateikiami tik iš “TNS LT“ registruojamų žiniasklaidos priemonių sąrašo, o tai sudaro (ekspertinis vertinimas): TV – 98%, spauda – 90%, radijas – 85%, lauko reklama – 95%, lauko video reklama – 100%, kino reklama – 85%, interneto reklama 90%, fillboard reklama – 100%, vidaus tv reklama – 80% reklamos rinkos apimties. Visi duomenys pateikti be reklamos apimties, kartojimo nuolaidų ar žiniasklaidos suteiktų nuolaidų reklamos agentūroms. Taip pat į duomenis neįtrauktos reklamos, kurias remia žiniasklaidos priemonės, pačios žiniasklaidos reklamos tarpusavio mainai.

Pastabos

Documents

Reklamos apimčių apžvalga