Redação Publicitária I

Prof. Lúcio Amaral

Figuras de linguagem/retórica

Recursos que tornam a mensagem mais expressiva.

Polissemia

Vários significados a uma mesma idéia.

Se você já decidiu que ela é a mulher da sua vida, ponha uma pedra nesse assunto. H.Stern

Homonímia

Uma palavra com mais de um significado.

O fundo discutido a fundo.

Metáfora

Alteração do sentido de uma imagem ou palavra. A significação passa a ser subjetiva.

É como pisar nas nuvens. Nike

Metonímia

Alteração do sentido de uma imagem ou palavra. A significação é uma relação objetiva.

Antítese e Paradoxo

Oposição entre qualquer elemento do anúncio. Aproxima os opostos.

Os jardins têm vida e morte.

Uma grande TV não precisa ser uma grande TV. Philips

Prosopopéia ou personificação

Atribui qualidades humanas a animais, plantas ou objetos.

O jardim olhava as crianças sem dizer nada.

Hipérbole

Intensificação, exagero da mensagem.

Use Grendha. E tenha todos os homens a seus pés.

Sinestesia

União de sensações de diferentes órgãos dos sentidos.

Respire futebol. Coma futebol. Beba Coca-Cola.

Ironia

Afirmação de alguma coisa que se quer negar.

Eufemismo

Atenuação da mensagem para deixá-la menos agressiva e chocante.

Seguro de vida Banespa. Porque a vida não é brincadeira.

Ritmo

Alternância regular de sílabas fortes e fracas.

É divertido vestir. Lilica Ripilica

Onomatopéia

Imitar um som com palavras.

Nesta época os anúncios estão cheio de ding dings, blén bléns e ho ho hos. Citibank

Gradação

Disposição de elementos de forma crescente.

Presente em Nova Iorque, Paris, São Paulo, no mundo todo.

Paralelismo sintático

Repetição de estruturas sintáticas ao longo do anúncio.

A garrafa é bronze. O rótulo é prata. O líquido é ouro. Antarctica.

Repetição

Repetir palavras ou orações para intensificar a afirmação ou idéia.

Ler é viver. Ler é prazer. Leia. Leia. Leia mais. Quem lê, viaja

Quiasmo

Simetria inversa entre os termos de duas ou mais frases ou expressões.

Veja não tira os olhos do Brasil.

E o Brasil não tira os olhos de Veja.

Quiasmo

Tostines.Vende mais porque é mais fresquinho,

ou

é mais fresquinho porque vende mais?

PolissemiaHomonímiaMetáforaMetonímiaAntítese/ParadoxoProsopopéia/PersonificaçãoHipérboleSinestesiaIroniaEufemismo

RitmoRimaAliteraçãoAssonânciaOnomatopéiaGradaçãoParalelismo sintáticoRepetiçãoParonomásia/TrocadilhoEnumeração caóticaQuiasmo