REDAÇÃO PUBLICITÁRIA

por Letícia Boll Vargas

Redação PublicitáriaA publicidade se constrói por um discurso deliberado, é um

discurso de persuasão, ideal para convencer e/ou instigar pessoas a fim de que tenham uma percepção favorável de

um produto/serviço/marca.

A comunicação é uma relação estabelecida pela transmissão de estímulos e provocação de respostas.O

texto publicitário busca a forma mais eficaz de transportar as informações ao público-alvo.

Redação PublicitáriaColoca Pignatari(1970): Muitos são os exemplos que podem ser

observados diariamente, mas a "tradução" operada nos textos publicitários - expressões e palavras - são das mais curiosas.

Assim, sapato virou calçado, pasta de dentes virou dentrífugo ou creme dental, graxa virou pomada e reclame virou anúncio: é o que se pode chamar de styling redacional, fenômeno típico do

grande consumo(...).

De Carvalho (1996) diz que quando tratamos de mensagens publicitárias, falamos de manipulação. A publicidade usa recursos estilísticos e argumentativos da linguagem cotidiana para informar

e manipular.

Persuasão na publicidade A historieta demonstra também que a todo instante precisamos ou somos levados

a tentar convencer as outras pessoas para agirem de acordo com aquilo que queremos. Persuadir significa, pois, levar o outro a agir conforme nossa vontade.

Outro aspecto importante, que caracteriza o discurso persuasivo, é a necessidade da liberdade de expressão e de escolha, na construção de um texto persuasivo.

Redação Publicitária

Pode-se dizer, portanto, que a publicidade é eminentemente persuasiva, pois procura levar um interlocutor a praticar um determinado ato.

O discurso publicitário quase sempre apela mais à subjetividade do que ao julgamento “frio” do público; a adesão do público-alvo ao argumento do texto publicitário é

resultado de um conjunto de elementos que não depende apenas da qualidade inerente de um produto.

Para a construção do discurso persuasivo, os textos publicitários utilizam-se de diferentes estratégias argumentativas.

Redação Publicitáriao texto estabelece uma relação entre alguém que quer

vender(anunciante), alguém que quer comprar(público-alvo) e um objeto de desejo(produto).

O texto publicitário é criatividade.

Exige: ATENÇÃO - INFORMAÇÃO - DESEJO - APELO

O texto publicitário é:Um objeto que comunica algo para alguém (prevê um enunciador e

um enunciatário);

Um objeto que significa algo para alguém (é uma construção intencional de significados a partir de uma cultura);

Coloquial, não se prende totalmente à lingua culta, pois valoriza os usos e costumes do público-alvo;

Consiso, persuasivo e informativo, e deve ser tudo isso ao mesmo tempo (a publicidade é uma mensagem de renovação, cria e exibe

um mundo perfeito e ideal).

Aspectos Fundamentais da mensagem:

Contextualização:

encadeamento de informações e de ideias que situam o público-alvo/leitor quanto aos aspectoso internos e externos do texto. Prepara o leitor para um entendimentoo eficaz do texto.

Aspectos Fundamentais da mensagem:

Referências:

informações que o leitor necessita para compreender as ideias que se apresentam no texto: quem, quando, o quê, como, por quê.

Aspectos Fundamentais da mensagem:

Estrutura:

cada tipo de texto tem uma estrutura adequada aos seus objetivos de comunicação. Ela organiza as ideias no nível macro do texto.

Aspectos Fundamentais da mensagem:

Aspectos estéticos:

como o texto precisa falar por si só, o meio, onde esta inserido, cores, fotografia, espaçamento, entre outros, constituem a estética do texto. Chamam a atenção e ajudam no seu entendimento.

Redação Publicitária

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Aspectos Estilísticos do Texto Publicitário: OBJETIVIDADE: abordar um só tema e fazer tudo convergir para ele. As frases

secundárias complementam a principal.

CONCISÃO OU SINTETIZAÇÃO: dizer o que se quer com um mínimo de palavras, usando frases sintéticas com o máximo de informação, resumindo o pensamento o máximo possível.

ADEQUAÇÃO: utilizar um repertório adequado ao do interlocutor.

ORIGINALIDADE E NOVIDADE: estabelece conexões inéditas para garantir atenção do público.

CORREÇÃO: prima pela correção gramatical, mas nada impede que se utilize nível de linguagem informal, adequado ao público-alvo.

COESÃO: ligações que se estabelecem entre os elementos da superfície textual.

Aspectos Estilísticos do Texto Publicitário: COERÊNCIA: construção de sentido da unidade textual, implica uma continuidade

de sentidos entre as ideias presentes.

UNIDADE: tem coesão e coerência, forma assim um conjunto no qual todos os elementos têm função e estão inter-relacionados(harmonia).

TRATAMENTO: Distância entre o anunciante e o leitor, produto e uso (você, tu..)

PRECISÃO: Procura das palavras certas para expresar o pensamento e as ideias(informações).

CLAREZA: Exata expressão do pensamento e das ideias, permitindo fácil decodificação e facilitando a comunicação e o entendimento.

INTENCIONALIDADE: Está ligado ao objetivo de comunicação.

Aspectos Estilísticos do Texto Publicitário: SITUACIONALIDADE: refere-se ao lugar e ao momento da comunicação.

INFORMATIVIDADE: informação presente no texto.

ESTILO: identidade, características especiais do texto.

ESTRUTURA CIRCULAR: início e fim com o mesmo tema.Título - narração - provas - peroração(remetida ao título). Texto fechado evita o questionamento e objetiva o leitor a conclusões definitivas.

Estruturação do texto publicitário impresso:

TEXTO VERBAL ou código lingüístico (REDATOR): título, slogan, marca, etc...

Tem base nas figuras de linguagem: referencial, conotativa, emotiva, fática, poética, metalinguagem.

TEXTO NÃO-VERBAL ou código visual (DIRETOR DE ARTE): fotografia, cor, layout, etc...

ou Figurtivo(ilustração/foto), Tipográfico, Cromático(cores - PB), Morfológico(layout).

O texto deve ser composto por frases curtas, ordem direta (sujeito, ação e complemento) sem o uso de palavras que dificultem a leitura.

Redação Publicitária: Slogan:

dá o fecho ao texto - conclusão ou ainda convite a ação; Sintetiza a mensagem; Deve ser memorizável pelo produto;

O slogan é uma frase curta em sintonia com o universo lingüístico do produto, marca ou serviço.

ALWAYS – A proteção que mexe com você.

APPLE – Pense diferente.

BANCO DO BRASIL – O tempo todo com você.

BOMBRIL – Tem 1001 Utilidades.

BRASTEMP – Não é nenhuma Brastemp.

COCA-COLA – Viva o lado Coca-Cola da vida. (2006)

EMBRATEL – Faz um 21.

AXE - A primeiro impressão é a que fica.

BAYER - Se é Bayer é bom.

NESCAU - Energia que dá gosto.

SBP - Terrível contra os insetos.