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REDAO PUBLICITRIA por Letcia Boll Vargas

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Redao Publicitria A publicidade se constri por um discurso deliberado, um discurso de persuaso, ideal para convencer e/ou instigar pessoas a fim de que tenham uma percepo favorvel de um produto/servio/marca. A comunicao uma relao estabelecida pela transmisso de estmulos e provocao de respostas.O texto publicitrio busca a forma mais eficaz de transportar as informaes ao pblico-alvo.

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Redao Publicitria Coloca Pignatari(1970): Muitos so os exemplos que podem ser observados diariamente, mas a "traduo" operada nos textos publicitrios - expresses e palavras - so das mais curiosas. Assim, sapato virou calado, pasta de dentes virou dentrfugo ou creme dental, graxa virou pomada e reclame virou anncio: o que se pode chamar de styling redacional, fenmeno tpico do grande consumo(...). De Carvalho (1996) diz que quando tratamos de mensagens publicitrias, falamos de manipulao. A publicidade usa recursos estilsticos e argumentativos da linguagem cotidiana para informar e manipular.

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Persuaso na publicidade A historieta demonstra tambm que a todo instante precisamos ou somos levados a tentar convencer as outras pessoas para agirem de acordo com aquilo que queremos. Persuadir significa, pois, levar o outro a agir conforme nossa vontade. Outro aspecto importante, que caracteriza o discurso persuasivo, a necessidade da liberdade de expresso e de escolha, na construo de um texto persuasivo.

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Redao Publicitria Pode-se dizer, portanto, que a publicidade eminentemente persuasiva, pois procura levar um interlocutor a praticar um determinado ato. O discurso publicitrio quase sempre apela mais subjetividade do que ao julgamento frio do pblico; a adeso do pblico-alvo ao argumento do texto publicitrio resultado de um conjunto de elementos que no depende apenas da qualidade inerente de um produto. Para a construo do discurso persuasivo, os textos publicitrios utilizam-se de diferentes estratgias argumentativas.

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Redao Publicitria o texto estabelece uma relao entre algum que quer vender(anunciante), algum que quer comprar(pblico-alvo) e um objeto de desejo(produto). O texto publicitrio criatividade. Exige: ATENO - INFORMAO - DESEJO - APELO

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O texto publicitrio : Um objeto que comunica algo para algum (prev um enunciador e um enunciatrio); Um objeto que significa algo para algum ( uma construo intencional de significados a partir de uma cultura); Coloquial, no se prende totalmente lingua culta, pois valoriza os usos e costumes do pblico-alvo; Consiso, persuasivo e informativo, e deve ser tudo isso ao mesmo tempo (a publicidade uma mensagem de renovao, cria e exibe um mundo perfeito e ideal).

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Aspectos Fundamentais da mensagem: Contextualizao: encadeamento de informaes e de ideias que situam o pblico-alvo/leitor quanto aos aspectoso internos e externos do texto. Prepara o leitor para um entendimentoo eficaz do texto.

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Aspectos Fundamentais da mensagem: Referncias : informaes que o leitor necessita para compreender as ideias que se apresentam no texto: quem, quando, o qu, como, por qu.

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Aspectos Fundamentais da mensagem: Estrutura: cada tipo de texto tem uma estrutura adequada aos seus objetivos de comunicao. Ela organiza as ideias no nvel macro do texto.

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Aspectos Fundamentais da mensagem: Aspectos estticos: como o texto precisa falar por si s, o meio, onde esta inserido, cores, fotografia, espaamento, entre outros, constituem a esttica do texto. Chamam a ateno e ajudam no seu entendimento.

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Redao Publicitria

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Aspectos Estilsticos do Texto Publicitrio: OBJETIVIDADE: abordar um s tema e fazer tudo convergir para ele. As frases secundrias complementam a principal. CONCISO OU SINTETIZAO: dizer o que se quer com um mnimo de palavras, usando frases sintticas com o mximo de informao, resumindo o pensamento o mximo possvel. ADEQUAO: utilizar um repertrio adequado ao do interlocutor. ORIGINALIDADE E NOVIDADE: estabelece conexes inditas para garantir ateno do pblico. CORREO: prima pela correo gramatical, mas nada impede que se utilize nvel de linguagem informal, adequado ao pblico-alvo. COESO: ligaes que se estabelecem entre os elementos da superfcie textual.

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Aspectos Estilsticos do Texto Publicitrio: COERNCIA: construo de sentido da unidade textual, implica uma continuidade de sentidos entre as ideias presentes. UNIDADE: tem coeso e coerncia, forma assim um conjunto no qual todos os elementos tm funo e esto inter-relacionados(harmonia). TRATAMENTO: Distncia entre o anunciante e o leitor, produto e uso (voc, tu..) PRECISO: Procura das palavras certas para expresar o pensamento e as ideias(informaes). CLAREZA: Exata expresso do pensamento e das ideias, permitindo fcil decodificao e facilitando a comunicao e o entendimento. INTENCIONALIDADE: Est ligado ao objetivo de comunicao.

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Aspectos Estilsticos do Texto Publicitrio: SITUACIONALIDADE: refere-se ao lugar e ao momento da comunicao. INFORMATIVIDADE: informao presente no texto. ESTILO: identidade, caractersticas especiais do texto. ESTRUTURA CIRCULAR: incio e fim com o mesmo tema. Ttulo - narrao - provas - perorao(remetida ao ttulo). Texto fechado evita o questionamento e objetiva o leitor a concluses definitivas.

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Estruturao do texto publicitrio impresso: TEXTO VERBAL ou cdigo lingstico (REDATOR): ttulo, slogan, marca, etc... Tem base nas figuras de linguagem: referencial, conotativa, emotiva, ftica, potica, metalinguagem. TEXTO NO-VERBAL ou cdigo visual (DIRETOR DE ARTE): fotografia, cor, layout, etc... ou Figurtivo(ilustrao/foto), Tipogrfico, Cromtico(cores - PB), Morfolgico(layout). O texto deve ser composto por frases curtas, ordem direta (sujeito, ao e complemento) sem o uso de palavras que dificultem a leitura.

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Redao Publicitria: S logan: d o fecho ao texto - concluso ou ainda convite a ao; Sintetiza a mensagem; Deve ser memorizvel pelo produto; O slogan uma frase curta em sintonia com o universo lingstico do produto, marca ou servio. ALWAYS A proteo que mexe com voc. APPLE Pense diferente. BANCO DO BRASIL O tempo todo com voc. BOMBRIL Tem 1001 Utilidades. BRASTEMP No nenhuma Brastemp. COCA-COLA Viva o lado Coca-Cola da vida. (2006) EMBRATEL Faz um 21. AXE - A primeiro impresso a que fica. BAYER - Se Bayer bom. NESCAU - Energia que d gosto. SBP - Terrvel contra os insetos.

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