REDAÇÃO PUBLICITÁRIA II

Aulas 02: 20 de outubro | Profª Tacia Rocha

SINOPSE

Sinopse vem do grego synopsis e pode ser traduzida como

'vista de conjunto', como, por exemplo, um golpe de vista

lançado sobre uma ciência, um objeto de estudo ou

pesquisa. Sinopse é uma narração breve, um resumo, um

sumário, uma síntese. É o roteiro sem as divisões de cenas,

as falas, as locuções. Traz apenas a ideia principal, escrita de

forma clara, interessante, vendedora e sedutora.

SINOPSE

Já na sinopse podem-se identificar três atos narrativos

fundamentais: apresentação, desenvolvimento e solução.

Embora seja uma síntese, para que o leitor compreenda a

história por completo é necessário que a sinopse contenha

quatro elementos:

ELEMENTOS DA SINOPSE

★ Temporalidade: identificação da época em que se passa

a história;

★ Localização: Onde estamos? Toda história se passa num

lugar;

ELEMENTOS DA SINOPSE

★ Percurso da ação: os acontecimentos devem ser

interligados, colocados em uma sequência lógica;

★ Desfecho: se a conclusão do filme for uma frase, redija-a

da melhor maneira possível. Se o produto aunda não tiver

assinatura, já faça um ensaio.

Não se esqueça do título da história, porque além de

identificar o roteiro, é necessário para a autorização.

ELEMENTOS DA SINOPSE

★ Percurso da ação: os acontecimentos devem ser

interligados, colocados em uma sequência lógica;

★ Desfecho: se a conclusão do filme for uma frase, redija-a

da melhor maneira possível. Se o produto aunda não tiver

assinatura, já faça um ensaio.

Não se esqueça do título da história, porque além de

identificar o roteiro, é necessário para a autorização.

CHECKLIST PARA A SINOPSE★ Objetivo do cliente: você o abordou? Ele está claro? A

ideia é original?

★ A ideia é simples?

★ A ideia tem impacto?

★ A história cabe em 30 segundos?

★ Ficou claro qual é o produto anunciado?

★ Custo: a ideia é viável diante da verba?

CHECKLIST PARA A SINOPSE

★ Target: a indeia é adequada ao público-alvo?

★ Tempo de produção: o filme é para ontem, não dá pra

escrever um roteiro para um estádio de futebol de

personagens;

★ O gênero da história: humor, suspense, drama ou

erotismo forma uma unidade com as outras peças da

campanha?

REDAÇÃO PUBLICITÁRIA IIAulas 04: 03 de novembro | Profª Tacia Rocha

ESTRUTURA DO ROTEIRO PUBLICITÁRIO

Depois de rascunhar as ideias em forma de sinopse, é hora

de dar a elas o tratamento completo que pede o roteiro para

filme publicitário. Esse tratamento significa fragmentar a

sinopse em cenas, acrescentar os diálogos, indicações,

todos os detalhes necessários, e colocá-la em uma

sequência lógic, para obter o drama e o nível de tensão

ideiais. Percebe-se, então, que a estrutura, com sua

intrínseca movimentação, é também uma ação

ESTRUTURA DO ROTEIRO PUBLICITÁRIO

A estrutura do roteiro publicitário pode ser colocada da

seguinte forma:

★ Exposição do problema/complicação/conflito

(apresentação/desenvolvimento);

★ Clímax (ponto de virada);

★ Resolução (conclusão).

ESTRUTURA DO ROTEIRO PUBLICITÁRIO

Devido ao tempo curto da narrativa publicitária, esses três

elementos aparecem bem próximos uns dos outrso, quando

não juntos. Geralmente, um certo personagem, durante a

fase de exposição do problema, já está em conflito, enquanto

o momento desse conflito pode ser também o clímax da

história. Ou seja, a única fase mais clara é a resolução,

quando o produto traz a conclusão do conflito.

ESTRUTURA DO ROTEIRO PUBLICITÁRIO

A estrutura do roteiro publicitário pode ser colocada da

seguinte forma:

Fonte: Tiago Barreto. Vende-se em 30 segundos manual do roteiro para filme

publicitário. São Paulo: Editora Seac São Paulo, 2004.

CONFLITO/PLOT

Tudo que existe vive em conflito. Há conflito de um homem

com outro; dele com a natureza, ou anda dele com ele

mesmo. Nós vimos inclusive que na comunicação há uma

disputa de sentidos de uma palavra. É exatamente o conflito,

essa interação de elementos que torna o mundo

interessante, dinâmico e instigante.

CONFLITO/PLOT

Portanto, toda história deve ter um conflito. Conflito é ação e

sem ação não existe drama. O que torna uma narrativa

atraente e rica são os conflitos mais acentuados, valorizados

- os "conflitos fundamentais". É ao redor dos conflitos

fundamentais que giram todos os conflitos básicos e outros

elementos dramáticos.

CONFLITO/PLOT

É no plot que está a força do roteiro. Ele é a forma da ideia, o

caminho escolhido para causar impacto, junto com o

personagem protagonista, com o personagem coadjuvante e

com a ação, ele forma o núcleo dramático do roteiro.

PONTO DE VIRADA

Trata-se de qualquer incidente, episódio ou evento

inesperado que leva a ação dramática para outra direção ou

apresenta uma situação que o espectador não esperava.

Nem todos os filmes têm um ponto de virada. Quando existe,

ele é o clímax da narrativa. É o momento de emoção

acentuada, seja surpresa, humor, drama, medo.. qualquer

emoção.

PONTO DE VIRADA

É muito mais fácil escrever um roteiro com ponto de virada

quando já sabe qual será esse ponto, qual será o final.

Portanto crie o ponto de virada antes de tudo, depois faça a

sinopse com ele. Só então desenvolva uma estrutura com

cenas, diálogos, lettering. Prenda a atenção do espectador,

leve-o a antecipar o acontecimento provável e faça com que

o fato ocorra de forma totalmente oposta. Ele é o embrião do

recall.

SOLUÇÃO

A solução é a resolução da história e do conflito. É como o

conflito será resolvido. No roteiro publicitário, geralmente é

feito por aquilo que você está anunciando. O produto ou

serviço do cliente deve ser o super-herói da trama. Se o carro

pifar, o óleo especial precisa aparecer e tirar o motorista de

uma fria.

SOLUÇÃO

Seja o mais claro possível na solução do roteiro. Mostre com

todas as letras, cores e sons, qual é o produto.

No roteiro publicitário, há duas maneiras de apresentar a

solução do conflito:

Fazer o produto (solução) acompanhar toda a narrativa,

participando das ações dos personagens, interagindo. O

impacto geralmente é menor mas o tempo de exposição

maior.

SOLUÇÃO

Fazer o produto (solução) acompanhar toda a narrativa,

participando das ações dos personagens, interagindo. O

impacto geralmente é menor mas o tempo de exposição

maior;

Você pode fazer, perto do fim da história, um ponto de

virada em que o produto surja de repente e solucione o

conflito. Este é de maior impacto.

ATIVIDADE PRÁTICA

A partir da realização estilísticas estudadas, escolha uma categoria para direcionar sua criação - orientado para o indivíduo / história / produto/ técnica – faça um brainstormcom ideias para criar uma sinopse e um roteiro para uma campanha institucional da ONG “Lugar de Criança é na Escola”, com o tema: Violência na escola.

BRIEF CRIATIVO

Cena do filme O Substituto(2011), com Adrien Brody

Assista aos filmes para se inspirar na

temática. Depois leia atentamente o brief,

focando no tema, público-alvo, objetivo

de comunicação e proposta de venda.

Cena de violência na

escola.

Fonte: Facebook

Porque estamos fazendo uma campanha? Que problemas ela está tentando resolver?O que o grande público conhece sobre a violência nas

escolas é apenas o que aparece na mídia, material sobre o

qual não existem estudos nem análises, e alguns dos livros,

especialmente os da UNESCO, que alcançaram a luz pública.

A falta de visibilidade dos estudos já realizados no Brasil

gera esse senso de desconhecimento do tema.

Porque estamos fazendo uma campanha? Que problemas ela está tentando resolver?

Uma das causas desta invisibilidade é a carência de

instâncias institucionais que tenham o tema e sub-temas da

violência nas escolas como elemento aglutinador principal.

Nossa ONG quer fazer uma campanha de conscientização,

para que pais, crianças, jovens e comunidades se

conscientizem da gravidade do tema e façam ações

individuais para evitar a violência na escola.

Por que estamos comunicando? O que que queremos conseguir com a propaganda

Nosso objetivo é contar que violência de espécie alguma é

sadia;

Comunicar a gentileza é sempre uma virtude bem-vinda em

todos espaços, inclusive na escola;

Incentivar a generosidade na convivência na escola.

Quem a propaganda está tentando influenciar? O que sabemos sobre eles?

Mas, afinal, o que é família?

Mas, afinal, o que é família?

Pode-se dizer assim, que o redesenho do conceito de família

é uma realidade, possibilitando uma espécie de Família

“Lego”, que flexibiliza formatos e afirma uma visão mais

prática da convivência.

Ou seja, segundo o jovem, pode-se montá-la do jeito que se

quiser, desde que seja bom para você.

O que desejamos comunicar sobre esta marca? Escreva a sua unique selling proposition.

Aprendemos que ser pacífico traz mais vida é que ensinar

violência é desperdiçar vida.

Porque achamos que o que queremos dizer é digna de ser acreditada para quem queremos falar?Nós trabalhamos com ações em prol à vida, resgatando a

dignidade e respeito dos direitos humanos. O meu direito

termina onde o direito do outro começa. Somos movidos por

essas ações.

Qual é a melhor maneira de se dizer isto? Qual é o tom da voz?

Faça uma campanha impactante, que mostre o lado

degradante e horrível da violência escolar e como isso pode

se é pacífico. Contraste entre a leveza e a dureza, a liberdade

e a masmorra, o amor e ódio, a saúde e a doença, a alegria e

tristeza.