7/24/2019 Aula 2 Redao Publicitria I

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Redao Publicitria IAula 02 Profa. Esp. Cludia Adriane Souza

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Capan!a PublicitriaCapan!a Publicitria AFINAL, O QUE UMA CAMPANHA

PUBLICITRIA?

"#a capan!a publicitria $ u con%unto depeas criadas para di&ul'ar u produto ouser&io( )ue atende ao eso ob%eti&o decounicao. Cada aterial criado a partir daesa soluo criati&a $ considerado ua

pea da capan!a. *+, as peas sodestinadas a &rias -dias( soando seusesforos na obteno de u resultado positi&ode ipacto e con&enciento do consuidor.

*/ARIE11I 3455. 20067 28,

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Capan!a PublicitriaCapan!a Publicitria #a capan!a te suas peas di&ididas e dois

'rupos7 Peas de 9-dia e Peas de :o;9-dia.

Peas de Mdia7 so a)uelas &eiculadas noseios de counicao de assa( tab$con!ecidos no eio publicitrio coo 9-dia

ncio( &eiculado e %ornais e?ou re&istas ospot7 &eiculado e rdio o coercial de

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Capan!a PublicitriaCapan!a Publicitria

Peas de No-Mdia so a)uelas no&eiculadas na 9-dia tradicional.

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Capan!a PublicitriaCapan!a Publicitria Para a criao de ua capan!a eciente( a

upla de Criao precisa copreender coo

funciona o 9ercado e con!ecer o P>blico;Al&odo cliente e )uesto.

Me!"ado no eio publicitrio $ entendidocoo a deanda por deterinado produto ou

ser&io. Fuando dizeos )ue u produto ouser&io te ercado( )uer dizer )ue eleatende Gs necessidades de u 'rupo depessoas.

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Capan!a PublicitriaCapan!a Publicitria #e$%e&'ao de Me!"ado &isando ais

ade)uao e u el!or posicionaento e cadaercado( uitas epresas &H buscando atin'iros p>blicos de aneira diferenciada(praticaente personalizada. o )ue $ con!ecidocoo se'entao de ercado( onde $ criadaua &erso diferente do produto?ser&io bsicopara cada parcela de p>blico. E=eplos7

acadeia de 'instica sJ para ul!eres salo debeleza sJ para !oens ou crianas lo%as deroupasplus size plano de sa>de para aniaisrestaurantes &e'etarianos lo%as de produtos paradiab$ticos.

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Capan!a PublicitriaCapan!a Publicitria P()*i"o-A*+o tab$ con!ecido coo Target

$ u con%unto de pessoas ao )ual u

produto?ser&io de destina( ou se%a( so osseus consuidores.

As inforaKes sobre o P>blico;Al&o de uacapan!a de&e ser or'anizadas de aneiraclara e ob%eti&a e de&e conter todos os

aspectos rele&antes para sua copreenso. Ase'uir( teos os ais couns desses aspectos)ue de&e ser respeitados.

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Capan!a PubliciriaCapan!a Publiciria I&o!%aes so"iode%o$!./"as se=o( fai=a

etria( classe socioeconica( 'rau de instruo(ocupao.

Lo"a*i0ao $eo$!./"a apontar onde osconsuidores reside *na cidade( no interior( etodo o pa-s( e &rios pa-ses, e co isso deterinarse a capan!a possui abran'Hncia local( re'ional(nacional( internacional.

H.)i'os do "o&s1%ido! !bitos e coportaentoe relao ao processo de copra do produto *coo$ coprado( )ue usa( )ue decide a copra()ue a efetua( etc.,

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Capan!a PublicitriaCapan!a Publicitria TIPO# 2E CAMPANHA PUBLICITRIA

P!o%o"io&a* refora a ia'e de arca deprodutos ou ser&ios. Enfoca o fator &enda iediatautilizando apelos ais fortes( inforando direta eclaraente o p>blico;al&o( conduzindo;o G copra.

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Capan!a PublicitriaCapan!a Publicitria Ca%3a&4a P!o%o"io&a*

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Capan!a PublicitriaCapan!a Publicitria

I&s'i'1"io&a* ressalta a boa ia'e dainstituio?epresa. /eralente transite aop>blico se'urana e credibilidade.

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Capan!a PublicitriaCapan!a Publicitria Ca%3a&4a I&s'i'1"io&a*

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Capan!a PublicitriaCapan!a Publicitria

2e 5a!e6o so capan!as de &enda deprodutos e pode estar li'adas Gs 'randesredes &are%istas( sepre di&ul'a preos( e( naaioria das &ezes( ofertas e condiKes depa'aento.

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Capan!a PublicitriaCapan!a Publicitria Ca%3a&4a de 5a!e6o

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Capan!a PublicitriaCapan!a Publicitria #o"ia* de cun!o solidrio( pode estar li'ada a

4:/s ou /o&ernos.

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Capan!a PublicitriaCapan!a Publicitria

Ed1"a'i+a $ a)uela )ue te coo ob%eti&oconscientizar *educar, a populao sobre udeterinado assunto. /eralente $ realizada porJr'os 'o&ernaentais.

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Capan!a PublicitriaCapan!a Publicitria Ca%3a&4a Ed1"a'i+a

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Capan!a PublicitriaCapan!a Publicitria Tease! so as c!aadas anteriores ao lanaento

de u produto ou ser&io( criando e=pectati&a. Podeou no ter a identicao da epresa ou da arca

anunciada.

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Capan!a PublicitriaCapan!a Publicitria 2e o3o!'1&idade se baseia e fatos

cotidianos( )ue esto na boca do po&o. a

utilizao de u tea do oento paradi&ul'ar u produto ou ser&io.

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Capan!a PublicitriaCapan!a Publicitria Po*'i"a proo&e ia'ens de

pessoas?partidos co ob%eti&os eleitorais. I&o!%a'i+a te o siples ob%eti&o de

passar ua inforao ao p>blico;al&o( cooudana de n>ero telefnico ou endereo(

resultados de sorteios( etc.

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Capan!a PublicitriaCapan!a Publicitria E O TEMA, O QUE ?

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Capan!a PublicitriaCapan!a Publicitria FUN78E# 2O TEMA

Co&s'!1i! a 1&idade de 1%a "a%3a&4a paraisso acontecer $ preciso )ue !a%a ua inter;relaoentre as peas( ou se%a( )ue a esa ideia( oeso slo'an( as esas cores( o eso estilo(etc. este%a presentes e todas as peas. 9as issono si'nica )ue todas as peas se%a i'uais.

A19i*ia! &o 3!o"esso de 3e!s1aso acapan!a te de ser percebida( lebrada e(principalente( &ender o produto?ser&io. 4 teade&e pro&ocar ipacto e epatia entre oproduto?ser&io e o p>blico;al&o.

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ReferHnciasReferHncias CIAE( 9arco Aur$lio.Redao publicitria: o que faltava

dizer.So Paulo7 Sarai&a( 200L.

5I/#EIRE4( Celso. Redao publicitria: seduo pelapalavra.So Paulo7 Cen'a'e 1earnin'( 2008. *2. reip. daM. ed. de 200N,.

/ARIE11I( 1ourdes 3455(