Redação Publicitária - Associação de ideias na publicidade: criatividade

A associação de idéias na publicidade


“A poesia não se faz com idéias mas com palavras.”

(Mallarmé)

Na associação de idéias, uma idéia é mesclada, amalgamada à outra.

Para falar de poesia e palavras, nada melhor que falar de filosofia


Para Aristóteles, as idéias se associam por semelhança, contraste e contigüidade.

No séc. XVIII, o filósofo David Hume acrescentou a essa associação a causa e efeito e suprimiu a de contraste.

(Para Hume, Contraste = semelhança + contraste)


1)Como exemplo, uma imagem num quadro, por semelhança lembra um lugar real ou que imaginamos já ter visto.

2) Quando falamos de um apartamento, podemos imediatamente pensar em vários outros apartamentos por contigüidade.

3) Se pensarmos em um ferimento será impossível não pensarmos na dor que poderíamos estar sentindo, como relação de causa e efeito.


Não é a toa que o método freudiano de análise da psiqué se dá pela associação de idéias, assim como na publicidade


Signo= imagem acústica (significante) a um conceito (significado) – a ligação é feita or um laço arbitrário (a palavra “arvore”, por exemplo”)

A palavra árvore é composta pelo seu aspecto concreto e seu conjunto sonoro “arvore” (significante)

O aspecto conceitual do que é “árvore” leva a uma imagem mental que é o significado


No discurso, a relação que impossibilita pronunciar dois elementos com uma palavra só chama-se relação sintagmática. Essa relação apóia-se na extensão.

“A publicidade não é um discurso-rio.”/ “A publicidade é um rio feito de vários discursos”

Os termos ganharam significado pelo encadeamento da frase


Fora do discurso, encontramos relação que têm por base a extensão. Essa relação é chamada paradigmática.

Exemplo: a palavra ensinamento chama quais outras palavras?

Pelo radical: ensinamentos, ensino, ensinemos

Pelo sufixo: ensinamento, armamento, desfiguramento.

Pela imagem acústica: ensinamento, jumento, acalento

Analogia dos significados: ensinamento, aprendizagem, educaçã


O uso no discurso dessas seqüências de palavras que originam outras levam ao que popularmente chamamos de “palavra-puxa-palavra”

Temos grandes exemplos de anúncios criados com base nessa relação.

Anúncio 1


CLIENTE: SABÃO EM PÓ ARIELPEÇA: ANÚNCIO ½ PÁGCAMPANHA: OPORTUNIDADE

COMEMORE O DIA DO TRABALHO TRABALHANDO MENOS. Chegou o sabão em pó quem vale por um feriado prolongado. Agora lavar roupa no Brasil não é mais sinônimo de trabalho. Ariel é o sabão em pó que remove sozinho até aquelas manchas mais difíceis sem esfregar e sem a ajuda que os outros sabões em pó precisam. Ariel tem dentro dele todos o poder de todos os produtos que você usa, como pré-lavagem, sabão em pedra e alvejante seguro. Enquanto Ariel trabalha na sua máquina você tem todo o tempo livre para dedicar à sua família, à sua casa e a você mesma. Pense nisso e mude para melhor: mude para Ariel


A Associação de idéias no anúncio da ARIEL se dá por analogia de significados. Dia do trabalho/ trabalhando menos/ feriado prolongado/ trabalho/ trabalho pesado/ trabalhando na sua máquina/ tempo livre


CLIENTE: VOLKSWAGENPEÇA: ANÚNCIO ½ PÁGCAMPANHA: VAREJO AUTOMOBILÍSTICO - OFERTA

A MELHOR RELAÇÃO CÂMBIO X BENEFÍCIO.Dólar a R 1,36 A economia brasileira passou por uma tempestade. Agora que o tempo está melhorando, o céu está mais claro e está tudo voltando ao normal, sabe o que a Volkswagen fez? Continuou mantendo o dólar a R$ 1,36. É esta a cotação que estamos usando para você ter o Novo Golf, o carro mais completo e com mais itens de série de sua categoria. O motor você esco-lhe: 100 ou 150 cavalos. Os freios a disco nas 4 rodas com ABS e EBD, o duplo airbag fullsi-ze e a direção hidráulica são de série. E é com esse mesmo dólar, a R$ 1,36, que você con-tinua comprando o Passat, o melhor Volkswagen de todos os tempos, e a Variant, a versão station wagon do Passat. Como você sabe, eles são os melhores e mais completos carros de suas categorias. E, com o dólar a R$ 1,36, eles ficam imbatíveis no preço. Pode ter certeza que é a melhor relação custo x benefício que você pode encontrar no mercado. Novo Golf, Passat e Variant. Se eles são ótimos em tempo ruim, imagine em tempo bom


Associação de idéias = seme-lhança

1) Custo x benefício/ câmbio x be-nefício

2) “A tempestade passou” (economia brasileira) x“o tempo está melhorando” (oferta com dólas a R$ 1,36


A proposta é de um exercício que consiste em elaborar, com a participação de todo o grupo, uma série de três anúncios, associando uma calça jeans, da marca Levi's:

Associando-a a um tipo de esportista ou uma atividade esportiva.Associando a marca ao conceito de resistênciaAssociando a Levi´s a imagem de uma região inóspita do planeta


Veja agora a campanha premiada da agência italiana que usou o tema proposto nesse exercício.

A campanha ganhou um Grand Prix de Press Póster de Cannes, o mais importante festival de publicidade do mundo

Documents

Redação Publicitária - Associação de ideias na publicidade: criatividade