Osnovi Marketinga - Marketing u Poljoprivredi

  • View
    62

  • Download
    6

Embed Size (px)

DESCRIPTION

Marketing

Text of Osnovi Marketinga - Marketing u Poljoprivredi

  • 5/25/2018 Osnovi Marketinga - Marketing u Poljoprivredi

    1/18

    MARKETING U

    POLJOPRIVREDI

  • 5/25/2018 Osnovi Marketinga - Marketing u Poljoprivredi

    2/18

    Uvod

    Primena meunarodnog marketinga, u kome bi proizvodimao centralno mesto u poslovnoj politici preduzea, akoja bi nas vodila od izvoza sirovina do izvoza finalnihproizvodau oblasti poljoprivrede jo uvek je u samomzaetku, i skopana je sa brojnim izazovima i

    problemima.

    Zbog toga e tema ovog rada biti marketing upoljoprivredi, istai emo sve ono to je bitno za ovajpojam kroz osvrt na poljoprivredne potencijale i

    potencijal u marketingu istih drave Srbije, konkretnoorganske proizvodnje, jer nam je elja da ovaj radobuhvati vie praktinih i konkretnih elemenata negoteorijskih.

  • 5/25/2018 Osnovi Marketinga - Marketing u Poljoprivredi

    3/18

    Marketing u poljoprivredi

    uopteno Marketing se u savremenom

    agraru definie kao procesobezbeenja optimalnogzadovoljenja potreba potroaauz stvaranje sistema vrdnostiza zaposlene (kroz poveanjefinansijskog i radnogzadovoljstva) i optimalnog

    profita za preduzee, bezoteenja fizikog ili socijalnogokruenja.

  • 5/25/2018 Osnovi Marketinga - Marketing u Poljoprivredi

    4/18

    Ekonomski faktori i marketing aktivnosti u razvoju

    organske poljoprivredne proizvodnje u Srbiji Razmatranje ekonomskih faktora i marketing

    aktivnosti u domenu organske poljoprivredneproizvodnje treba posmatrati iskljuivo ukontekstu korisnosti, odnosno prednosti ovogvida proizvodnje u odnosu na klasinupoljoprivrednu praksu.

    Naunim metodama je ve odavno ustanovljenitav niz pozitivnih efekata organskepoljoprivrede u ekolokom, drutvenom iekonomskom smislu.

  • 5/25/2018 Osnovi Marketinga - Marketing u Poljoprivredi

    5/18

    Principi poljoprivredne

    proizvodnje

    zdraviji proizvoai

    zdravije zemljite

    biljke i ivotinje kvalitetnija eko sredina

    zdraviji potroai koji konzumiraju

    kvalitetnije proizvode

  • 5/25/2018 Osnovi Marketinga - Marketing u Poljoprivredi

    6/18

    Makroekonomski faktori

    proizvodnje

    zakonodavna regulativa odgovarajuih

    dravnih organa

    subvencije

    organizovanje i odravanje

    specijalizovanih nacionalnih savetodavnihslubi i

    generike promotivne kampanje

  • 5/25/2018 Osnovi Marketinga - Marketing u Poljoprivredi

    7/18

    Mikroekonomski faktori

    proizvodnje

    mikro lokacijski proizvodni faktori

    dobavljai inputa za organskupoljoprivrednu proizvodnju

    posrednici u prometu (kanali distribucije)

    finansijske institucije i sl.

  • 5/25/2018 Osnovi Marketinga - Marketing u Poljoprivredi

    8/18

    Priprema za donoenje

    poslovnih odluka

    U svojoj osnovi, SWOTanaliza ima za svrhu da topreciznije ukae na interne

    snage i slabosti (S i W) kao ieksterne anse i opasnosti(O i T) kako bi se odmnotva raspoloivih,

    odabrala optimalnamarketing strategija za datopreduzee.

  • 5/25/2018 Osnovi Marketinga - Marketing u Poljoprivredi

    9/18

    Priprema za donoenje

    poslovnih odluka

    U postupku analize sopstvenih snaga islabosti, najee se daju odgovori nasledea pitanja:

    koja su osnovna podruja poslovanja ukojima su performanse datog preduzea

    bolje u odnosu na konkurenciju i koja su osnovna podruja poslovanja u

    kojima konkurenti imaju prednost.

  • 5/25/2018 Osnovi Marketinga - Marketing u Poljoprivredi

    10/18

    Priprema za donoenje

    poslovnih odluka Postupak analize ansi i opasnosti daje odgovore na sledea

    pitanja:

    na kojim tritima se realno mogu oekivati znaajniji pomaci upogledu realizacije proizvoda datog preduzea;

    koje tehnologije se naziru i kakav e uticaj imati na rezultateposlovanja;

    u sluaju realizacije i na stranim tritima - stanje i kretanjageneralne ekonomske i politike slike sveta;

    u kom domenu je realno oekivati pomake nacionalne ekonomskepolitike i sa kojim instrumentima e se sprovoditi i

    u kom pravcu se kreu socioloke promene u ciljno odreenomtrinom segmentu.

  • 5/25/2018 Osnovi Marketinga - Marketing u Poljoprivredi

    11/18

    Priprema za donoenje

    poslovnih odluka

    Generalno posmatrano, preduzea koja poslujuu trinim uslovima, najee uoavaju svojeanse i opasnosti iz okruenja na osnovuistraivanja:

    kupaca

    internih podataka

    konkurenata

  • 5/25/2018 Osnovi Marketinga - Marketing u Poljoprivredi

    12/18

    Stavovi potroaa o

    poljoprivrednim proizvodima

    Racionalni:

    briga za zdravlje

    kvalitet proizvoda

    ekoloka svest i cena

    Emotivni:

    pakovanje promocija

    imid proizvoda i

    imid prodavnice.

  • 5/25/2018 Osnovi Marketinga - Marketing u Poljoprivredi

    13/18

    Elementi marketing miksa

    Proizvod

    Cena Distribucija

    Promocija

  • 5/25/2018 Osnovi Marketinga - Marketing u Poljoprivredi

    14/18

    Proizvod

    Proizvod je neto to se moenuditi na tritu za panju,prihvatanje, korienje ilipotronju; on ukljuuje fizikeobjekte, usluge, karaktere, mesta,organizacije i ideje.

    Proizvod predstavlja sve ono topreduzee moe da ponudi kupcuda zadovolji neku potrebu uzamenu za novac.

  • 5/25/2018 Osnovi Marketinga - Marketing u Poljoprivredi

    15/18

    Cena

    Cena je sve ono to se trai u zamenu zaprimljeni proizvod odnosno uslugu.

    Cena je kljuni faktor za postizanjeprofitabilnosti.

    Cena je jedini element marketing miksa kojigenerie prihode dok ostala tri stvaraju trokove.

    Cena je novano izraena vrednost proizvoda iliusluge na tritu.

  • 5/25/2018 Osnovi Marketinga - Marketing u Poljoprivredi

    16/18

    Distribucija

    Osnovni zadatak kanala distribucije je da

    proizvod uine raspoloivim na pravom

    mestu i u pravo vreme, zato je u procesu

    marketinga izbor kanala distribucije veomavaan.

  • 5/25/2018 Osnovi Marketinga - Marketing u Poljoprivredi

    17/18

    Promocija

    Potroai moraju znati za va proizvodukoliko elite da ga kupe. Naini za to su:

    Ekonomska propaganda

    Unapreenje prodaje

    Linaprodaja

    Marketing odnosi s javnou

    Direktni marketing

  • 5/25/2018 Osnovi Marketinga - Marketing u Poljoprivredi

    18/18

    Zakljuak

    Danas je marketing zastupljen u svim oblastimaljudske delatnosti, slobodno se moe rei da sesavremeno poslovanje duboko u svim svojimporama oslanja na marketing.

    Marketing je danas osnov kvalitetne ekonomije.

    To znai da se i u poljoprivrednoj proizvodnjineizostavno mora obratiti panja na ovajsegment.