39Vol.5 No.56 May 2011

ยานการคา 100 เยน เซนบายาช

ยานการคา 100 เยน เซนบายาช

ของอาเภอเมองโอซากาของอาเภอเมองโอซากา

คณเทตส นชคาวา รองประธาน สมาคมกลมยานการคาเซนบายาช

ยานการคา 100 เยน เปนหนงในกจกรรมกระตนความนยมของยานการคา ซงไดรบความสนใจมากในปจจบน โดยเปน เทศกาล 1 วน ซงรานคาทกแหงตางใช ไอเดย คดคน สนคา 100 เยน มาวางขาย และใชเปนสนคา ดงดดลกคาใหมและจงใจลกคาเกาใหกลบมาใชบรการยานการคา

✩ในวนเสารท 3 เมษายนทผานมา ยานการคา

เซนบายาช ไดจด ยานการคา 100 เยน ขนเปนครงแรกในเขตตวเมองโอซากา ซงมลกคาเขามาใชบรการอยางคบคง ครงนเราไดสอบถามเกยวกบการจดงาน จากคณเทตส นชคาวา ซงตวตงตวตในการการจดงานในครงน

นาความคกคกกลบมา

■ ยานการคาเซนบายาช ตงอยในเขตอาซาฮ จงหวดโอซากา เปนหนงในยานการคาชอดงของโอซากา เชนเดยวกบ ยานการคาเทนจนบาชซจ และยานการคาโคมะคาวา

79918_39-45_m2.indd 3979918_39-45_m2.indd 39 4/7/11 3:05 PM4/7/11 3:05 PM

Creative & Idea 40

¡ÃÐáʢͧÅÙ¡¤ŒÒàÃÔèÁà»ÅÕèÂ¹ä» μÑé§áμ‹ÁÕ¡Òá‹ÍμÑé§ËŒÒ§ÊÃþÊÔ¹¤ŒÒ¢¹Ò´ãËÞ‹ã¹ËÅÒ æ áË‹§ ·ÕèˌҧÊÃþÊÔ¹¤ŒÒÁÕ·Ñ駷Õè¨Í´Ã¶ ºÇ¡¡Ñº¾×é¹·Õè¡ÇŒÒ§¢ÇÒ§ ¾ÃŒÍÁÀÒÂã¹μÔ μÑé§à¤Ã×èͧ»ÃѺÍÒ¡ÒÈ ã¹·Ò§¡ÅѺ¡Ñ¹ ‹ҹ¡ÒäŒÒäÁ‹ÁÕ·Ñ駷Õè ʹö äÁ‹ÁÕ·ÕèãËŒ¹Ñ觾ѡ Ä ÙÌ͹¡çÌ͹ Ä Ù˹ÒÇ¡ç˹ÒÇ ¨¹¡ÃзÑè§ ¡ÒþҤÃͺ¤ÃÑÇä»à·ÕèÂÇ·ÕèˌҧÊÃþÊÔ¹¤ŒÒã¹ÇѹàÊÒÃ�-ÍÒ·ÔμÂ�¡ÅÒÂ໚¹àÃ×èͧ»¡μÔä» ¡Ô ¡ÃÃÁ ‹ҹ¡ÒäŒÒ 100 ๠㹤ÃÑ駹Õé໚¹¡Ô ¡ÃÃÁà¾×èͪѡªÇ¹ãËŒÅÙ¡¤ŒÒà¡‹Ò·ÕèË‹Ò§ËÒÂ仡ÅѺÁÒáÅÐ Ö§ Ù ÅÙ¡¤ŒÒãËÁ‹ãËŒÁÒ㪌ºÃÔ¡ÒÃ

àÍŒÒ ÂÔéÁ

■ กจกรรมนมจดเรมจากการชกชวนของหอการคายานการคาเซนบายาช ไดจดกจกรรมยานการคา 100 เยน ขนเปนครงแรกใน

เขตเมองโอซากา ซงประสบความสาเรจและผเขามาใชบรการมากมาย กรณาเลาถงจดเรม

ของงานนไดมยคะ

¤Ø³¹ÔªÔ¤ÒÇ‹Ò : เมอประมาณครงปทแลว ทางหอการคามาชกชวนกลมยานการคา

เซนบายาชวา “ลองมาจดกจกรรมยานการคา 100 เยน ดมย” นะครบ

ทาไมไมชวนยานการคาอน ๆ แตมาชวนยานการคาเซนบายาช ละคะ

¤Ø³¹ÔªÔ¤ÒÇ‹Ò : นนสนะครบ คงจะคาดหวงวา ถาเปนเซนบายาช คงจะจดงานใหญ

ไดมงครบ เดมทเปนกจกรรมทเรมจากไอเดยของอาจารยไซโต (※) จากจงหวดยามากาตะ

นะครบ ถงจะเรยกวาเปนกจกรรมแตกคอ กจกรรมสงเสรมการขาย หลงจากนนไอเดยก

กระจายออกไป และมการจดกจกรรมตามยานการคาตาง ๆ ทวประเทศ แตในอาเภอ-

เมองโอซากายงไมมการจดขน

พอหอการคามาชกชวน แลวทาอยางไรตอคะ

¤Ø³¹ÔªÔ¤ÒÇ‹Ò : ยานการคาเซนบายาช ประกอบไปดวยรานคาประมาณ 200 ราน

รวมตวกนเปนสมาคมยานการคาเซนบายาชครบ ในสมาคมกมฝายวางแผน ประมาณ 10 คน

79918_39-45_m2.indd 4079918_39-45_m2.indd 40 4/7/11 3:05 PM4/7/11 3:05 PM

41Vol.5 No.56 May 2011

àªÔÞ¤‹Ð

«Ö觼Áàͧ¡ç໚¹Ë¹Öè§ã¹¹Ñé¹ ¾Íä ŒÃѺ¤Ó ªÇ¹ ·Ñé§ 10 ¤¹ ¡çä» ÙμÑÇÍ‹ҧ¡ÒÃ Ñ¡Ô ¡ÃÃÁ ‹ҹ¡ÒäŒÒ 100 ๠·Õè‹ҹ¡ÒäŒÒ

¢Í§¹ÒÁÒâ¡ÁЫÖè§ Ñ à»š¹¤ÃÑé§áá㹠ѧËÇÑâÍ«Ò¡ŒÒÁÒ¤ÃѺ ¹Í¡¨Ò¡¹Ñé¹ ¡ç

Ñ ¡ÅØ‹ÁÈÖ¡ÉÒŒÇÂ

¤Ø³à·çμÊÖ ¹ÔªÔ¤ÒÇ‹Ò

¤Ø³¤ÒÊÖ¹ÒÃÔ ä«âμŒà»š¹à ŒÒ˹ŒÒ·Õè¢Í§à¢μªÔ¹âѧËÇÑ ÂÒÁÒ¡ÒμР໚¹¼ÙŒÃÔàÃÔèÁ¡Ô ¡ÃÃÁ‹ҹ

¡ÒäŒÒ 100 ๠à¾×èÍ¡ÃÐμØŒ¹¤ÇÒÁ¹ÔÂÁ¢Í§Â‹Ò¹¡ÒäŒÒ â´ÂÁÕ Ø àÃÔèÁ¨Ò¡ã¹¢³Ð·Õèà Ô¹ÍÂÙ‹ã¹Â‹Ò¹¡ÒäŒÒ ¤¹·Õèä» ŒÇ¡ŋÒÇÇ‹Ò “¶ŒÒàÍҢͧà¡Ã´ B ÁÒãÊ‹¶Ò´Å´ÃÒ¤Ò¡ç ÕÊÔ”¤Ø³ä«âμŒä ŒäÍà Õ¨ҡ»ÃÐ⤹Õé áÅТÂÒÂ໚¹¤ÇÒÁ¤Ô ·Õè·Ø¡ÃŒÒ¹¤ŒÒã¹Â‹Ò¹¡ÒäŒÒ¨ÐμÔ μÑé§¶Ò ¢Ò¢ͧ 100 ๠äÇŒ·Õè˹ŒÒÌҹ¢Í§áμ‹ÅÐÌҹ㹷ÕèÊØáÅйÕè¤×Í Ø àÃÔèÁμŒ¹¢Í§ ‹ҹ¡ÒäŒÒ 100 ๠«Ö觡‹Í¡Ó à¹Ô ¢Öé¹ã¹Â‹Ò¹¡ÒäŒÒ¢Í§à¢μªÔ¹â ѧËÇÑÂÒÁÒ¡ÒμÐ

79918_39-45_m2.indd 4179918_39-45_m2.indd 41 4/7/11 3:05 PM4/7/11 3:05 PM

Creative & Idea 42

■ รวบรวมเจาของรานคา 200 คน มาประชมอธบาย¤Ø³¹ÔªÔ¤ÒÇ‹Ò : พอตดสนใจไดแลววาจะทา กรวบรวมเจาของรานคาทง 200 คน

มาประชมอธบายรวมกนทหองประชมใหญครบ เชญอาจารยไซโตมาจากยามากาตะ

เชญคนจากหอการคา อกทงพวกผมเองกชวยกนอธบายวา ยานการคา 100 เยนทจะจดใน

เซนบายาช อยากจะทาอยางไร โดยสรปแลวมเนอหาคราว ๆ คอ

“นาสนคาแนะนามาวางเรยงในถาดหนาราน และขายในราคา 100 เยน โดยถา

ลกคาตองการซอสนคาไหน ใหลกคาถอสนคาเขามาจายภายในราน ซงจดนสาคญ เพราะ

จะทาใหลกคาไดเหนสนคาอน ๆ ภายในราน ใหลกคารวานอกจากน ยงมสนคาแบบนอก

ดวย อาศยโอกาสนคยสรางความสมพนธกบลกคา ยกตวอยางเชนถาเปนสามภรรยาทไมม

ลกคงไมสนใจทจะเดนเขามาในรานขายเสอผาเดก แตถาเขาไดเขามาในราน เรากจะม

โอกาสชกชวน โดยบอกวา ชดนเหมาะสาหรบเปนของขวญ ไวมาอกนะครบ

กจกรรมนอาจจะจดเพยงแควนเดยว แตกอยากจะใชเปนโอกาสในการเรยกลกคา

มาทเซนบายาช ซงนคอ เปาหมายของกจกรรมนครบ”

■ ความคดเหนของเจาของราน กมตาง ๆ นานาเจาของรานทง 200 คน ตกปากรบคา “มาทากนเถอะ” หรอเปลาคะ

¤Ø³¹ÔªÔ¤ÒÇ‹Ò : ไมเลยครบ ในงานประชมครงน มความเหนตาง ๆ มากมายครบ เชน

“ถาขายดวยราคา 100 เยน จะถกเขาใจวาเปนยานการคาทขายของถก ๆ หรอเปลา” หรอ “ท

รานเรา ไมมของทขายไดดวยราคา 100 เยนหรอก” เปนตน

ไมใชคดคาน แตเปนความเหนในทานองไมเตมใจเขารวมเทาไหร แตกจรงอยางทเขา

พดแหละครบ ถาเปนรานรองเทารานเคก อาจจะขายของไดดวยราคา 100 เยน แตรานอน ๆ

อาจจะไมใช แตถามรานทไมเขารวมเยอะกคงจดกจกรรมไมไหวเหมอนกน พวกผมกตองชวย

กนชกชวนใหเขามารวมกนใหไดครบ

พวกผมขอรองใหรานตาง ๆ ชวยใช ไอเดยในการเรยกลกคา เชน ธนาคารทอยใน

ยานการคายอมไมมสนคาทจะขาย100เยน แตเปนโอกาสทมคนเขามาในยานการคานเยอะ

เราสามารถใชโอกาสนจดงานชแจงการจดสรรเงนบานาญกได หรอถาแจกลกโปงกจะชวย

เรยกลกคาใหม ๆ เขามาไดเชนกน

79918_39-45_m2.indd 4279918_39-45_m2.indd 42 4/7/11 3:05 PM4/7/11 3:05 PM

43Vol.5 No.56 May 2011

■ ตองใหทกรานเขารวม¤Ø³¹ÔªÔ¤ÒÇ‹Ò : เพราะเปนกจกรรมทไมเคยทา เลยมคนทไมคอยจะเชอสกเทาไหร

ยงขายสนคาในราคา 100เยน ไมไดกาไรอกดวย แตสดทาย กไดความเหนวา “ลองทาด

แลวกน”

ชแจงกบเจาของรานตาง ๆ วา ยงไงกเพอเชญชวนลกคาเขามา และหนมาสนใจ

ยานการคาเซนบายาชบาง จดประสงคมอยเทานน พวกผมเองกมความภมใจทเซนบายาช

เปนยานการคาอนดบหนงของโอซากาเหมอนกน ถาจะจดงานกตองจดใหยงใหญ มทกราน

เขารวม อกทงอยากตอบรบความคาดหวงของหอการคาอกดวย

มการโฆษณาลวงหนาอยางไรบางคะ

¤Ø³¹ÔªÔ¤ÒÇ‹Ò : มการจดทาโปสเตอรตดประกาศกอนวนงาน 2 สปดาหครบ ทาเสอคลม

เปนทมแลวกตงปายธง จดทมประชาสมพนธเดนแจกใบปลวตามทตาง ๆ รวมทงทหนาสถาน

รถไฟเซนบายาชดวย มการวางใบปลวไวททกราน แลวแจกพรอมชวนลกคาวา “มาใหได

นะครบ” นอกจากน มการใสแผนโฆษณาแทรกไปกบหนงสอพมพของวนกอนหนาดวยครบ

·Õè ¹Ò¤ÒÃÁÕ¡ÒÃᨡÅ١⻆§

·ÕèÌҹ¢ÒÂâ·ÃÈѾ·�Á×Ͷ×Í ¹Ó Á×Ͷ×ͧ͢àÅ‹¹

ÁÒᨡ

·ÕèÌҹ¹ÒÂ˹ŒÒÍËѧÊÒÃÔÁ·ÃѾÂ� ¡Ó ˹´¤‹ÒઋÒˌͧã¹à ×͹áá

ÃÒ¤Ò 100à¹

79918_39-45_m2.indd 4379918_39-45_m2.indd 43 4/7/11 3:05 PM4/7/11 3:05 PM

Creative & Idea 44

Áչѡ¢‹ÒÇÁÒ·Ó ¢‹ÒǡѹËÅÒÂÊÓ ¹Ñ¡

¾ÍÊÑÁÀÒɳ�àÊÃç¡ÅŒÍ§¢¹Ò´ãËÞ‹¡çËÒÂä»ã¹½Ù§¤¹

■ กจกรรมเปน “หนงวน” ทคกคกมากวนจรง มคนมามากมายเลยนะคะ

¤Ø³¹ÔªÔ¤ÒÇ‹Ò : มลกคาเขามาใชบรการกนเยอะครบ ทรานสวนใหญมคนตอแถวกน

บางทกมลกคาลอมเลยทเดยว งานในครงนประสบความสาเรจจรง ๆ ครบ

ในงานมผสอขาวหลายคนถอกลองถอไมค ปะปนอยกบลกคาดวยนะคะ

¤Ø³¹ÔªÔ¤ÒÇ‹Ò : ทางหอการคาชวยตดตอกบทางสถานโทรทศนและวทยใหนะครบ ยง

เปนครงแรกของอาเภอเมองโอซากาดวย ชวยประชาสมพนธกนครบ

พอสถานโทรทศนชองหนงมา อก 2-3 ชอง กตามมา ภาพและเสยงทไดถายทาในวน

นน ไดออกฉายทางโทรทศนทวประเทศ แมยายของลกชายทอยทจงหวดคานาซาวา โทรศพท

มาบอกวาเหนผมทางทวดวย โทรทศนชวยประชาสมพนธไดมากเลยครบ

ทางรานคาตาง ๆ วาอยางไรบางคะ

¤Ø³¹ÔªÔ¤ÒÇ‹Ò : ดครบ เพราะหอการคาโอซากาชวยเปนแบคอพอกดวย มเสยงบอกวา

อยากจดยานการคา 100 เยนอก คราวหนาคงจะจดกนราว ๆ หนารอนครบ

ตอนนกาลงวางแผนจดงานยานการคา 100 เยนอก จะขอตดตามผลนะคะ

วนน ขอขอบคณทสละเวลามาตอบคาถามคะ

79918_39-45_m2.indd 4479918_39-45_m2.indd 44 4/7/11 3:05 PM4/7/11 3:05 PM

45Vol.5 No.56 May 2011

»ÃÐÇÑμÔ Â‹Ò¹¡ÒäŒÒà«ç¹ºÒÂÒªÔ

໚¹μŒ¹¡Ó à¹Ô ¢Í§ ˌҧä´àÍ

¡Ô ¡ÃÃÁ¤ÃºÃͺ 100 »‚

«Ø»à»ÍÃ�ÁÒÃ�à¡çμáË‹§áá¢Í§»ÃÐà·ÈÞÕè»Ø†¹ ä´àÍ

àÃÔèÁ¨Ò¡ª×èÍ ÃŒÒ¹ÊÓ ËÃѺáÁ‹ºŒÒ¹ Ìҹ¢ÒÂÂÒä´àÍ à»� ·Õè

½›§μÐÇѹÍÍ¡¢Í§Â‹Ò¹¡ÒäŒÒà«ç¹ºÒÂÒªÔ ã¹»‚ ¾.È.2500

«Öè§Ê§¤ÃÒÁÅ´ÃÒ¤Ò·Õè»Ð·Ð¡Ñº Ìҹ¢ÒÂÂÒÎÔ¡Ø Ô ÊÒ¢Ò

à«ç¹ºÒÂÒªÔ Âѧ໚¹·ÕèÅèÓ Ã×ͨ¹¶Ö§»¨ غѹ NjҡѹNjÒã¹¢³Ð

¹Ñ鹤سÍÔ«ÒâÍÐ ¹Ò¤ÒÍØ Ô¼ÙŒ¡‹ÍμÑé§ Â×¹¡Ô¹ÍØ Œ§ä»¾ÃŒÍÁ¡Ñº

ÊÑ觡ÒÃä» ŒÇ·Õà ÕÂÇ

‹ҹ¡ÒäŒÒÃØ‹§àÃ×ͧ仾ÌÍÁ æ ¡ÑºËŒÒ§ä´àÍ ÊÁÑ·Õè

‹ҹ¡ÒäŒÒÃØ‹§àÃ×ͧ·ÕèÊØ (ÃÒÇ»‚ ¾.È.2498) ÅÙ¡¤ŒÒ·ÕèÍÒÈÑÂ

ÍÂÙ‹μÒÁÊÒÂöä¿à¤Â�Îѧ μŒÍ§¹Ñè§Ã¶ä¿ÁÒ Ñº ‹ÒÂÊÔ¹¤ŒÒ·Õè

à«ç¹ºÒÂÒªÔ Â‹Ò¹¡ÒäŒÒ¤Ñº¤Ñ觨¹¡ÃзÑè§μŒÍ§áËÇ¡¡ÃÐáÊ

¼ÙŒ¤¹à¾×èÍ·Õè Ðà Ô¹¢ŒÒÁä»ÍÕ¡½›§àÅ·Õà ÕÂÇ

‹ҹ¡ÒäŒÒà«ç¹ºÒÂÒªÔ Ð¤ÃºÃͺ 100 »‚ ã¹»‚¹Õé ¡Ô ¡ÃÃÁ㹤ÃÑ駹Õé¶×Í໚¹¡Ô ¡ÃÃÁ ·ÕèÃÐÅÖ¡¤ÃºÃͺ 100 »‚ ÍÕ¡ŒÇ μÑé§áμ‹Ã¶ä¿ÊÒÂà¤ÎѧÁÕ¡Òá‹ÍμÑé§Ê¶Ò¹Õà«ç¹ºÒÂÒªÔàÁ×èÍ»‚àÁ Ô·Õè 43 ¹ÑºÁÒáÅŒÇ໚¹»‚·Õè 100 ¾Í Õ âª¤ ÕÇ‹Ò‹ҹ¡ÒäŒÒ¹ÕéäÁ‹à¤Âà¨ÍÀѨҡʧ¤ÃÒÁâÅ¡¤ÃÑ駷ÕèÊͧ ‹ҹ¡ÒäŒÒà ÔÁ ֧໚¹ÃÒ¡°Ò¹¢Í§Â‹Ò¹¡ÒäŒÒÁÒ¨¹¶Ö§·Ø¡Çѹ¹Õé

79918_39-45_m2.indd 4579918_39-45_m2.indd 45 4/7/11 3:05 PM4/7/11 3:05 PM