MANAJEMEN PERIKLANAN
Mendiskusikan apa yang ingin dicapai dari proses belajar
mengajar. Mendiskusikan apa pentingnya manajemen dalam
periklanan
Fungsi Komunikasi1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. Menyampaikan
Pikiran dan perasaan Tidak terasing atau terisolasi Mengajarkan
atau memberitahu sesuatu Mempelajari diri dan peristiwa Mengenali
diri sendiri Dapat memperoleh hiburan Dapat mengisi waktu luang
Dapat menambah pengetahuan Dapat mengubah sikap serta perilaku
Dapat membujuk atau memaksa Orang lain agar berpendapat bersikap
atau berperilaku sebagaimana diharapkan
Dalam disiplin komunikasi, iklan itu sendiri adalah jenis
komunikasi yang informatif dan persuasif
Pengertian Iklan dan PeriklananIklan adalah segala bentuk pesan
tentang suatu produk yang disampaikan lewat suatu media dan
dibiayai oleh pemrakarsa yang dikenal serta ditujukan kepada
sebagiam atau seluruh masyarakat model komunikasi lasswell
(SMCR).
Produsen iklan media khalayak Sasaran
Periklananan
adalah keseluruhan proses yang meliputi penyiapan, perencanaan,
pelaksanaan, dam pengawasan penyampaian iklan
Beriklan secara efektif dan efisien
?
Strategi Periklanan
Menetapkan Tujuan Memfokuskan Anggaran Menciptakan Pesan-Pesan
Iklan Menyeleksi Media dan Alat komunikasi Iklan
Implementasi Strategi 1. Berhubungan dengan Taktik . 2.
Berhubungan dengan aktivitas menjalankan kampanye iklan. 3.
Menekankan pada suatu jenis manfaat dari merek 4. Pesan Strategis
(melihat bagaimana pesan iklan disampaikan)
Prinsip Prinsip dasar Iklan : 1. 2. 3. 4. 5. Adanya pesan
tertentu Dilakukan oleh Komunikator (Sponsor) Dilakukan dengan cara
non personal Disampaikan untuk Khalayak tertentu (khusus) Dalam
penyampaian pesan tersebut, dilakukan dengan membayar. 6.
Penyampaian pesan tersebut, mengharapkan dampak tertentu.
4 Kelompok Utama Dalam Proses Periklanan 1.
Perusahaan/Organisasi/Lembaga Yang beriklan 2. Biro-Biro Iklan
(Ogilvy and Mather, Dentsu(Tokyo), Bertanggung Jawab menciptakan
iklan dan Menempatkan Iklan untuk para Kliennya. 3. Perusahaan
Produksi Iklan (fotografi,Film,PH dll) 4. Media Periklanan
Pengukuran Efektivitas Iklan Menentukan Khalayak Sasaran Iklan
(presentase target sasaran) Menentukan tujuan apakah sudah
tercapai.(riset awal diperlukan)
Tujuan Periklanan Membuat konsumen menyadari suatu merek baru.
Mempengaruhi pengharapan mereka tentang atribut dan keuntungan dari
suatu merek Mendorong konsumen untuk mencoba merek tertentu.
POSITIONINGSUATU PROSES ATAU UPAYA UNTUK MENEMPATKAN SUATU
PRODUK, MEREK, PERUSAHAAN, INDIVIDU ATAU APA SAJA, DALAM ALAM
PIKIRAN YANG DIANGGAP SEBAGAI SASARAN ATAU KONSUMENNYA. UPAYA ITU
DIANGGAP PERLU KARENA SITUASI MASYARAKAT ATAU KONSUMEN SUDAH OVER
COMMUNICATED.. POSISIONING DIANGGAP PERLU KARENA MENGANTISIPASINYA
OVER COMMUNICATED TERSEBUT, KARENA DIERA MODERN SAAT INI, TELAH
BANYAK TIMBUL MEDIA MASSA (CETAK & ELEKTRONIK) DALAM KEHIDUPAN
MASYARAKAT SEBAGAI OBJEK SASARAN DARI PERIKLANAN TERSEBUT.
POSISIONING SANGAT BERKAITAN DENGAN MASALAH PERSAINGAN.
PERMASALAHAN YANG MENONJOL DALAM HUBUNGANYA DENGAN POSISIONING
ADALAH : BAGAIMANA ..? PRODUSEN MEMPOSISIKAN PRODUK / MEREKNYA
DIANTARA PESAING
POSISIONING MEMBENTUK CITRA1. POSISIONING DALAM MEMBENTUK CITRA
MAKSUDNYA ADALAH BAGAIMANA TANGGAPAN YANG TIMBUL DARI SASARAN. 2.
UNTUK MEMBENTUK CITRA TERSEBUT ADA ASPEK-ASPEK YANG PERLU DI
TONJOLKAN, BIASA JUGA DISEBUT DENGAN TUJUAN SUATU IKLAN.
TUJUAN IKLAN BIASANYA DIBANGUN ATAS EMPAT KOMPONEN, YAKNI :
PERTAMA : ASPEK PERILAKU, YAKNI TINDAKANTINDAKAN YANG DIHARAPKAN
PADA CALON PEMBELI ; SEPERTI PEMBELIAN, PERCOBAAN, MENGUJUNGI TOKO,
MENGAMBIL CONTOH, ATAU MEMINTA INFO LEBIH LANJUT. KEDUA : SIKAP
YANG DIHARAPKAN. HAL INI MENYANGKUT SIKAP ATAU KEISTIMEWAAN PRODUK.
MISALNYA IBM, YANG TIDAK MENONJOLKAN PENJUALAN KOMPUTER, MELAINKAN
SISTEM DAN PELAYANANNYA. KETIGA : KESADARAN. DALAM PENGEMBANGAN
PRODUK-PRODUK BARU DIPASARAN, MEREBUT KESADARAN CALON PEMBELI
ADALAH TUGAS UTAMA PERIKLANAN. KEEMPAT : POSISIONING, MEMPOSISIKAN
SUATU PRODUK DIANTARA PESAING
A. Teori Efek Minimal Michael Scudson mengemukakan teorinya yang
membantah anggapan ini. Menurutnya yang terjadi malah sebaliknya,
ada korelasi negatif antara biaya pemasangan iklan dengan volume
penjualan produksi. Artinya semakin besar biaya pemasangan iklan
akan mempengaruhi makin kecilnya volume penjualan dan sebaliknya
semakin kecil biaya yang dikeluarkan untuk memasang iklan
mengakibatkan semakin besar volume penjualan. Teori ini kemudian
dia sebut dengan Teori Efek Minimal. Menurut teori efek minimal,
iklan memberikan efek yang sangat kecil atau efek minimal yang pada
saat sesuatu produk benar-benar sangat diperlukan oleh para pembeli
dalam kurun waktu tertentu
