17
Disusun Oleh Teddy K Wirakusumah SEJARAH PERIKLANAN

SEJARAH PERIKLANAN

Embed Size (px)

DESCRIPTION

Sejarah periklanan ini berkisah tentang babak-babak penting periklanan sejak awal hingga sekarang

Citation preview

Page 1: SEJARAH PERIKLANAN

Disusun Oleh

Teddy K Wirakusumah

SEJARAH PERIKLANAN

Page 2: SEJARAH PERIKLANAN

Periklanan sering dianggap sebagai fenomena zaman sekarang. Benar, periklanan modern dengan anggaran multimiliar dan pengaruhnya yang besar dalam proses pemasaran, dalam banyak hal merupakan ciptaan revolusi dunia usaha pasca-Perang Dunia II.

Sebenarnya, proses mengkomunikasikan pesan penjualan sama tuanya dengan sejarah umat manusia. Setidaknya, telah dimulai sejak era bertukar barang dimulai.

Berdasarkan coraknya yang khas sejarah periklanan dibagi ke dalam 5 babak sejarah

Penyusun Teddy K Wirakusumah

Pengantar

@tedkw

Zaman KunoEra Percetakan AwalEra PertumbuhanEra ModernEra Baru

Daftar Isi

Page 3: SEJARAH PERIKLANAN

Zaman KunoSejak awal pertukaran

produk dalam masa prasejarah sampai pertengahan abad ke-15 para pembeli dan penjual berkomunikasi dengan cara yang sangat primitif. Sebagian besar dari periode ini, "media" yang umum digunakan adalah:

Criers SignSi quis

Criers Orang Yunani

kerapkali mengandalkan tukang teriak (criers) untuk mengumumkan kedatangan kapal-kapal bermuatan anggur, rempah-rempah, dan logam..

Page 4: SEJARAH PERIKLANAN

CriersCriers

Seringkali, seorang tukang teriak ditemani pemusik yang menjaganya agar tetap dalam nada yang tepat. Criers lazim meniup sebuah terompet, mengumpulkan sekelompok orang, menunjukkan tanda toko, dan menawarkan sampel.

Criers medium paling awal untuk pengumuman di banyak negara di Eropa, dan mereka terus dipakai selama berabad-abad.

Page 5: SEJARAH PERIKLANAN

Sign merupakan media periklanan luar ruang (outdoor advertising) dan terbukti merupakan salah satu bentuk periklanan yang paling bertahan lama.

Bangsa Babilonia (3000 SM) mening-galkan prasasti untuk sebuah dealer obat salep, penulis, dan tukang sepatu.

Di reruntuhan kota Pompeii terdapat sign di atas batu atau terracotta untuk mengiklankan apa yang dijual oleh toko-toko: sederetan paha untuk sebuah toko daging asap, seekor sapi untuk sebuah perusahaan susu, dan sebuah sepatu bot untuk tukang sepatu.

Orang Pompeii juga tahu seni bercerita kepada publik (tentang pariwisata) Pariwisata merupakan salah satu subjek periklanan yang paling awal

Sign

PelancongBerjalan dari sini ke menara kedua belasDi sana Sarinus menyelenggarakan sebuah kedai minumanDengan ini mengajak Anda untuk mampirSelamat jalan.

Sign toko obat salep karena gigitan anjing

Sign untuk toko daging

Page 6: SEJARAH PERIKLANAN

Sign Periklanan ini tetap bertahan

pada masa merosotnya kekaisaran Romawi dengan menjadi seni dekoratif dari penginapan Eropa. Ketika itu, sebagian besar orang masih buta huruf sehingga penginapan-penginapan saling bersaing dalam menciptakan tanda-tanda menarik agar dapat dikenali. Misalnya: Three Squirrels, the Man in the Moon, the Hole in the Wall. dll

Page 7: SEJARAH PERIKLANAN

Si quis Pelopor iklan cari (want ads) kita

sekarang membawa nama aneh siquis, yaitu iklan-iklan tempel yang muncul di Inggris

Mengenai hal ini, Frank Presbrey mengatakan:

Pengumuman tulis tangan yang ditujukan kepada masyarakat dibuat oleh para ahli tulis yang menjadikan pekerjaan ini sebagai mata pencarian mereka.

Iklan-iklan tempel yang dibuat oleh para juru tulis disebut "Siquis" atau "Siapa pun", karena mereka biasanya mulai dengan kata-kata "Siapa pun yang menginginkan" ,"Siapa pun mengetahui", “Siapa pun yang menemukan”, sebuah frase dari zaman Romawi kuno.

Pada masa itu, pengumuman-pengumuman kepada masyarakat selalu dimulai dengan kata-kata "Si quis".

Siquis .....

Page 8: SEJARAH PERIKLANAN

1441

Johannes Gutenbergmenemukan mesin cetak (movable type)

Era Percetakan Awal

Page 9: SEJARAH PERIKLANAN

1471

William CaxtonIklan cetak pertama (Si quis yang dicetak) mengenai aturan-aturan untuk bimbingan kependetaan yang ditempelkan di pintu-pintu gereja

William Caxton Iklan Cetak Pertama

1525

Iklan cetak berbahasa Jerman berupa pamphlet yang memuji kemanjuran obat

1614

Inggris memberlakukan UU pertama tentang periklanan yang membatasi ukuran tanda-tanda di gedung

1622

Suratkabar berbahasa Inggris "Weekly News of London“

1625

Iklan pertama di suratkabar berbahasa Inggris

1655

Term Advertising diperkenalkan

1704

Iklan pertama di SK US Boston Newsletter

Iklan pertama di SK Boston Newsletter

Page 10: SEJARAH PERIKLANAN

Era Pertumbuhan1727

William Bradford penerbit mingguan pertama di New York membuat perjanjian dengan Richard Nichols Kepala Kantor Pos untuk menerima iklan-iklan untuk New York Gazette. Berikutnya Kantor Pos lokal menerima naskah iklan untuk diterbitkan dalam berbagai suratkabar di tempat lain..

1800 John Emory Powers. Copywritter pertama yang disewa Wanamaker. Periklanan bergaya jurnalis dari Power menyajikan iklan lebih “newsy” dan “informationally”. "Penemuan saya," kata Powers, “adalah untuk mencetak berita toko" .

1800

John Wanamaker melakukan revolusi terhadap penjualan eceran (ritel) dengan membuat standarisasi harga semua barang dagangan yang dia jual.

Page 11: SEJARAH PERIKLANAN

Era Pertumbuhan1841

Volney B Palmer agen penjualan iklan pertama yang bekerja keras atas dasar komisi. Ia mencari iklan untuk suratkabar yang sulit memperoleh iklan luar kota. Inilah cikal bakal agency (biro iklan) yg kita kenal sekarang

1850

1869

George P Rowell Pedagang besar ruang iklan. Transaksi paket media pertama

G P Rowell memperkenalkan Direktori tarif pertama yang sekaligus permulaan taksiran media

Inilah awal profesi Media Planner

Page 12: SEJARAH PERIKLANAN

Kemudahan transportasi - lahirnya brandPeningkatan jumlah pendudukMelimpahnya penemuanPublikasi keagamaanMunculnya majalah

1871

18751887

Charles Austin Bates Biro iklan menjadi pusat kreatif: perencanaan, naskah dan seni untuk membuat iklan efekttifFrancis Ayer Penetapan KomisiE C Allen Magazine Advertising

Era Pertumbuhan

Page 13: SEJARAH PERIKLANAN

1880

Sampai akhir 1880-an majalah adalah media untuk orang kaya dan terdidik yang berisi komentar politik, cerita pendek, dan seni dan fashion. Semua berubah dengan hadirnya People's Literary Companion oleh EC Allen, yang ditujukan kepada sekelompok besar pembaca umum. Pada saat yang sama, Kongres menyetujui tarif perangko yang lebih rendah untuk pengiriman media berkala, sehingga distribusi majalah dapat lebih ekonomis.

Majalah merupakan media yang lebih tahan lama, pesan bisa lebih kompleks. Majalah memiliki waktu yang lebih leluasa untuk mengarahkan produksi  seni seperti untuk membuat ilustrasi suatu artikel serta iklan. Ketika proses produksi ditingkatkan, foto diperkenalkan, iklan majalah menjadi sangat visual.

Page 14: SEJARAH PERIKLANAN

Era Modern

1891

1895

1904

1910

1910

ProfesionalismeJ Walker Thompson mengembangkan konsep Account Service pertama

Ernest Elmo Calkens Image Copy

Jhon E Kennedy & Albert Lasker memperkenalkan Hard-Sell Copy

Claude Hopkins memperkenalkan Reason-Why Copy

Theodore F MacManus memperkenalkan Soft-Sell Copy

1913

1917

1926

Pemasaran MassaHenry Ford menstandarisasi suku cadang mobil Ford- dimulainya produk

massal- Awal periklanan

nasionalAAAA (American Association of Advertising Agency

Perang Dunia I- Division of Advertising

of the Committe of Public Information

- Lahirnya ILM:- Bujukan jadi milisi- Penjualan Obligasi

kemerdekaan- Kampanye irit BBM- Kampanye hidup sederhana

Page 15: SEJARAH PERIKLANAN

1920

1926

1936

Menghadapi Depresi - Penjualan secara angsuranKehadiran RadioRadio muncul sebagai sebuah medium periklanan utama

Robinson-Patman Act Undang-undang untuk membantu melindungi pedagang kecil dari persaingan yang tidak adil dari toko besar yang mampu membeli lebih besar. Undang-undang ini masih berlaku sampai saat ini.

1941-1945

Perang Dunia IIWar Advertising Council (WAC)

- media menyumbang ruang;- biro iklan menyumbangkan

bakat kreatif; - para pengiklan

menyumbang dana pengelolaan.

WAC sangat sukses dan berlanjut pasca perang untuk menangani masalah pelayanan masyarakat dengan nama baru Advertising Council dan sangat aktif hingga sekarang

Page 16: SEJARAH PERIKLANAN

Era Modern1950-1975

Pasca PD II - Kehadiran televisi- Berbagai inovasi yg

mengagumkan- pasar baru lahir atau

benar-benar belum ada: - Perjalanan dan bersantai, - rumah kedua, - food franchises, - mobil ke 2,3,4 - makanan instant dan yang

diawetkan, - pakaian sintetis - televisi berwarna - mobile homes - campers - culinary

Beberapa perkembangan periklanan• 1956, Departemen

Kehakiman Amerika mengeluarkan ketentuan bahwa biro-biro iklan dapat merundingkan pembayaran imbalan (fee)

• Suara konsumen menjadi lebih berkuasa.

• Undang-undang membatasi periklanan di tempat terbuka

• Iklan rokok dilarang di TV• FTC memperkenalkan

corrective advertising (periklanan korektif)

• Era Pertanggungjawaban -Riset

• Era Kreativitas - Leo Burnett, David Ogilvy, William Bernbach

• Abad Merger – Mega Agency

• Iklan global

Page 17: SEJARAH PERIKLANAN

Perkembangan IT Teknologi TelekomunikasiTeknologi InternetTeknologi KomputerTeknologi PrintingTeknologi DigitalTeknologi Data Base Sistem-sistem pemrosesan data telah memberi manajemen suatu kekayaan informasi yang terorganisasi. Hal ini, bersama-sama dengan pelayanan riset bersindikat, telah merevolusikan seluruh proses pemasaran dan operasi media-periklanan.

Pemasaran Berbasis DataPemasaran LangsungTelemarketingDirect mailPeriklanan tanggap langsungPemasaran OnlineIklan onlineVirtual Credit CardPenggunaan Media SosialCelebrity Branding

Era Dunia Baru