Mata Kuliah Periklanan

  • View
    8.524

  • Download
    12

Embed Size (px)

DESCRIPTION

menceritakan tentang definisi, sejarah, tujuan, dan semua mengenai periklanan

Text of Mata Kuliah Periklanan

  • 1. DefinisiPeriklanan ByEvi Novianti

2. Definisi Periklanan Pesan-pesan penjualan yang persuasifyang diarahkan kepada para calonpembeli yang paling potensial atasproduk/jasa terteentu dengan biayasemurah-murahnya. (Frank Jefkins, 1985) Merupakan cara menjual melaluipenyebaran informasi Penyewaan ruang di media Setiap pernyataan yang secara sadarditujukan kepada publik 3. Advertising dari kata ad-vere (latin) artinyamengoperkan pikiran atau gagasan kepadapihak lain (sama dengan pengertian komunikasi)Otto Kleppner 1986. Alat pemasaran yang persuasif (John Wright,1978) Iklan adalah bentuk pembayaran suatu prosespenyampaian pesan yang sifatnya non personalatas tanggungan sponsor tertentu. (TheAmerican Marketing Association/AMA) 4. Overall definition?Periklanan adalahKomunikasi non-individu dengan sejumlah biaya, melalui berbagai media yang dilakukan oleh perusahaan dan lembaga non laba serta individu- individu. 5. Non individuTidak ditujukan untuk seseorang tetapi untukdiketahui orang banyak. Sejumlah biayaBiaya bisa besar atau kecilBagaimana?Luas /Lebarnya (Surat kabar, Majalah,Barang cetak lainnya.Lama/Sebentar (TV, Radio) 6. Media yang digunakanPers, TV, Radio, Film Perusahaan dan lembaga non labaserta individu Perusahaan (Swasta, Koperasi, BUMN) Lembaga non Laba / Departemen Individu siapa saja 7. Macam-Macam Periklanan1. Periklanan BarangMenawarkan produk2. Periklanan Kelembagaan (Corporate Image Advertising)Tujuannya adalaha. Menimbulkan rasa simpati terhadap perusahaan/lembagab. Menciptakan citra (goodwill) kepada perusahaan/lembaga 8. 3. Periklanan menurut geografisDimana kegiatan tsb dilakukan..a. Periklanan nasional- Sasaran pasarnya nasional- Medianya sirkulasi nasional- Produsen dengan distribusi nasionalb. Periklanan regionalTerbatas di daerah tertentuc. Periklanan lokal (retail advertising)Dilakukan oleh pengecer (tujuannya pasar lokal)Dilakukan lebih mementingkan merk atau nama toko 9. 4. Periklanan PasarBergantung pada sasaran yang ditujua. Consumer Advertising ditujukan kepada konsumenb. Trade Advertising ditujukan kepada perantara, pedagang, pengecerc. Industrial Advertising ditujukan kepada pemakai industri 10. Periklanan KorektifUntuk memperbaiki suatu pernyataanpalsu / menyesatkan. Iklan ini biasanyadiperintahkan pengadilan untuk meralatiklan. Periklanan PembelaanMotifnya pelayanan masyarakat (PublicService Institutional Advertising) 11. Promosi Upaya perusahaan untuk mempengaruhi para calonpembeli agar mereka mau membeli (Prof. Dr. Winardi,S.E) Merupakan arus informasi atau persuasi satu arah yangdilakukan oleh suatu organisasi atau individu tertentuTujuan dasar :Menyebarkan informasi agar para pembeli potensialmengetahui lebih banyak tentang produk.Tujuan lain :1. Memajukan citra perusahaan2. Memperbesar volume penjualan produk 12. Komunikasi Pemasaran Kegiatan komunikasi yang dilakukanoleh pembeli dan penjual timbal balik(dua arah) Tujuan utamanya adalah memuaskansemua pihak. Dalam ilmu ekonomi periklanan adalahbagian dari promosi