Definisi Periklanan

ByEvi Novianti

Definisi Periklanan

• Pesan-pesan penjualan yang persuasif yang diarahkan kepada para calon pembeli yang paling potensial atas produk/jasa terteentu dengan biaya semurah-murahnya. (Frank Jefkins, 1985)

• Merupakan cara menjual melalui penyebaran informasi

• Penyewaan ruang di media• Setiap pernyataan yang secara sadar

ditujukan kepada publik

• Advertising dari kata ad-vere (latin) artinya mengoperkan pikiran atau gagasan kepada pihak lain (sama dengan pengertian komunikasi) Otto Kleppner 1986.

• Alat pemasaran yang persuasif (John Wright, 1978)

• Iklan adalah bentuk pembayaran suatu proses penyampaian pesan yang sifatnya non personal atas tanggungan sponsor tertentu. (The American Marketing Association/AMA)

Overall definition?

Periklanan adalahKomunikasi non-individu dengan

sejumlah biaya, melalui berbagai media yang dilakukan oleh perusahaan dan lembaga non laba serta individu-individu.

•Non individuTidak ditujukan untuk seseorang tetapi untuk diketahui orang banyak.

• Sejumlah biayaBiaya bisa besar atau kecilBagaimana?Luas /Lebarnya (Surat kabar, Majalah, Barang cetak lainnya.

Lama/Sebentar (TV, Radio)

• Media yang digunakanPers, TV, Radio, Film• Perusahaan dan lembaga non laba

serta individuPerusahaan (Swasta, Koperasi,

BUMN)Lembaga non Laba / DepartemenIndividu – siapa saja

Macam-Macam Periklanan

1. Periklanan BarangMenawarkan produk2. Periklanan Kelembagaan (Corporate

Image Advertising)Tujuannya adalah a. Menimbulkan rasa simpati terhadap

perusahaan/lembagab. Menciptakan citra (goodwill) kepada

perusahaan/lembaga

3. Periklanan menurut geografisDimana kegiatan tsb dilakukan…..a. Periklanan nasional

- Sasaran pasarnya nasional- Medianya sirkulasi nasional- Produsen dengan distribusi nasional

b. Periklanan regionalTerbatas di daerah tertentuc. Periklanan lokal (retail advertising)Dilakukan oleh pengecer (tujuannya pasar lokal)Dilakukan lebih mementingkan merk atau nama toko

4. Periklanan PasarBergantung pada sasaran yang

ditujua. Consumer Advertising – ditujukan

kepada konsumenb. Trade Advertising – ditujukan

kepada perantara, pedagang, pengecer

c. Industrial Advertising – ditujukan kepada pemakai industri

• Periklanan KorektifUntuk memperbaiki suatu pernyataan palsu / menyesatkan. Iklan ini biasanya diperintahkan pengadilan untuk meralat iklan.

• Periklanan PembelaanMotifnya pelayanan masyarakat (Public Service Institutional Advertising)

Promosi

• Upaya perusahaan untuk mempengaruhi para calon pembeli agar mereka mau membeli (Prof. Dr. Winardi, S.E)

• Merupakan arus informasi atau persuasi satu arah yang dilakukan oleh suatu organisasi atau individu tertentu

Tujuan dasar :Menyebarkan informasi agar para pembeli potensial

mengetahui lebih banyak tentang produk.

Tujuan lain :1. Memajukan citra perusahaan2. Memperbesar volume penjualan produk

Komunikasi Pemasaran

• Kegiatan komunikasi yang dilakukan oleh pembeli dan penjual – timbal balik (dua arah)

• Tujuan utamanya adalah memuaskan semua pihak.

• Dalam ilmu ekonomi periklanan adalah bagian dari promosi