Embed Size (px)
DESCRIPTION
Een veel besproken onderwerp in Internet Marketing is Conversie Attributie: het toekennen van orders aan affiliates* op basis van hun bijdrage aan de sale. Affiliate Marketing is dan ook de kunst om de orders aan die affiliates toe te kennen die de grootste bijdrage aan het programma leveren. Conversie Attributie is daarvoor noodzakelijk. Hoe werkt dat?Dit onderwerp zal Uriël Ballast uitgebreid aan de orde stellen. Hij zal verschillende factoren van Conversie Attributie en Online Campagne Management belichten. Als schot voor de boeg: wat zijn gebruikte fraudemethodes bij affiliate marketing; hoe kun je iedere online champagne winstgevend maken; waarom hebben ontdubbelingsscripts een tegengesteld effect; hoe komt het dat 9 van de 10 online shops hun echte CPO niet kennen?Hierbij zal hij ook – aan de hand van Shop2market – resultaten uit de praktijk laten zien.
Citation preview
Conversion Attribution
The next generation campaign management
Uriël BallastCEO
Page 2
E-business challenges …
What’s myTRUE CPO?
Who generatesMy sales?
Too expensive andToo complex to manage;
- CPC- CPS- CPM
- Adwords
Page 3
Campaign OpimizationMake Every Campaign Profitable
Page 4
Page 5Pagina 3Nothing is like it seems
Key Issue: multiple channels are involved in each sale !
Discover Your TRUE CPO
Have Insight
Calculate the costs per order
for all channels in the same
way
Support of costs per month,
cpm, cpc, cps, cpa, etc.
Assign orders to channels
based on their contribution to
the sale
Only include net orders
Page 6
Everything you need
Create & manage feeds instantly in
any format (including marketplaces)
Universal tag to manage all third
party tags & commissions
Assign orders to affiliates based on
their true contribution to the sale
Online Campaign Management
Page 7
A AI D
Reward the best, not the lastAffiliate Marketing
Page 8
Independer
Listing site
Shopzilla
Kieskeurig.nl
Kelkoo
Adw
ord
s
Shopscene
Organic
Face
book
Discount
Cashback
Games
Retargeting
Real-time conversion attribution is the only possible solution
Reward the best, not the lastAffiliate Marketing
Insight in the path to conversion (customer journey)
Rate publishers based upon their role in the purchasing process (AIDA)
Block visits shorter than 2 seconds
Have insight in the eCPC of your affiliates
Award affiliates based upon their contribution (score)
Replace deduplication scripts
Page 9
Page 10
Page 11
Affiliate Fraude
Cookie Stuffing is een Blackhat online marketing techniek
Cookie Stuffing is kinderlijk eenvoudig
Cookie Stuffing kan moeilijk te detecteren zijn
Consumenten zijn zich er absoluut niet van bewust
Het kost adverteerders handenvol geld
Cookie Stuffing is illegaal!
Page 12
Wat is toegestaan?
Methode Toelichting
Pop up Hangt af van het netwerk / merchant
Pop under Hangt af van het netwerk / merchant
iFrame Met minimale width x height van 800x600 (Cleafs)
Direct mailing Netwerken waar je geld kunt verdienen zoals MoneyMiljonair en Euroclix
Preview cookie Cookie-tijd van 2 dagen. Gebruikt bij Banners.
Page 13
Verschillende technieken
Eenvoudig te detecteren
Lastiger detecteerbaar
Moeilijk detecteerbaar
1. Javascript - Popup 3. Javascript – Link cloaking
8. Plaatje + .htaccess
2. Javascript – Popunder 4. Javascript – Meta refresh
9. Flash
5. iFrame 10. Flashcookies
6. Plaatje 11. Wordpress plugins
7. Stylesheet (css) 12. PHP script
13. Toolbar
Voorbeeld Link cloaking:http://www.shopnaam.nl/productnaam/?affiliate_id=1234http://www.shopnaam.nl/
Page 14
Some of our users
Page 15
Thank You…
VRAGEN?
Page 16
Page 17
VRAGEN?
Page 18
