TNS Sifo Finns det utrymme för nya partier?

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN

11.90 RIGHT MARGIN DO NOT ALTER SLIDE MASTERS – THIS IS A TNS APPROVED TEMPLATE

Finns det utrymme för nya partier? Toivo Sjörén, opinionschef TNS Sifo Fartyget Sigrid Onsdag 2 juli 2014

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN


Om ORVESTO® Konsument

• Populationen för ORVESTO® Konsument är hela befolkningen i Sverige i åldrarna 16-80 år.

• ORVESTO® Konsument genomförs i tre omgångar varje år, under vintern, sommaren och hösten. I varje omgång genomförs 16 000-17 000 intervjuer. Totalt alltså 45 000-50 000 årligen.

• Hundratals frågeställningar kring mediekonsumtion, intressen och värderingar.

• ”Vilka partier skulle du kunna tänka dig att rösta på om det vore riksdagsval idag?” Definitivt/Kanske/Knappast/Aldrig

En postal undersökning med 50 000 intervjuer

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN


Om Life Values Ett segmenteringsverktyg som ingår i ORVESTO® Konsument

• Används i mediebranschen för att

beskriva målgrupper och hitta optimala mediekanaler.

• Genereras utifrån över 30 påståendefrågor om värderingar.

• Delar in befolkningen i 9 värderingssegment och 4 konsumentkulturer.

Äventyr och utforskande

Självuttryck och image

Trygghet och tradition

Medvetenhet och djup

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN



9 segment och 4 konsumenttyper

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN



9 segment och 4 konsumenttyper

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN


Om Life Values Ett segmenteringsverktyg som ingår i ORVESTO® Konsument 9 segment och 4 konsumenttyper

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN


Tycker du att det behövs ett nytt parti? Kön och ålder

• Var fjärde svensk anser att det behövs ett nytt parti. • Ju yngre desto mer positivt inställd är man till behovet av ett nytt parti. Unga mellan 18-29 år är

överrepresenterade bland de som anser att det behövs ett nytt parti. • Arbetare tycker i större utsträckning än tjänstemän att det behövs ett nytt parti.

25

75

26

74

23

77

38

62

27

73

22

78

19

81

14

86

29

71

19

81

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

Ja

Nej

Total

Man

Kvinna

18-29 år

30-39 år

40-49 år

50-64 år

65-74 år

Arbetare

Tjänsteman

%

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN


Tycker du att det behövs ett nytt parti? Region

25

75

25

75

26

74

22

78

27

73

25

75

24

76

19

81

29

71

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90

Ja

Nej

Total

Stockholm

Östra mellansverige

Småland m. öar

Sydsverige

Västsverige

Norra mellansverige

Mellan + övre norrland

A-reg 33 Gbg

%

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN


25

15

29

22

24 23

21

26

34

29

26

0

5

10

15

20

25

30

35

40

Total M FP C KD MP S V SD Kan tänka

sig rösta

rödgrönt

men röstar

borgerligt

Kan tänka

sig rösta

borgerligt

men röstar

rödgrönt

Partisympati bland de som svarar ”ja” på frågan Tycker du att det behövs ett nytt parti?

%

• De som uppger att de idag kommer att rösta borgerligt men som kan tänka sig att rösta rödgrönt tycker i större utsträckning att det behövs ett nytt parti.

• De som idag skulle rösta på FP och SD tycker i större utsträckning an andra att det behövs ett nytt parti.

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN


75

85

71

78 76 77

79

74

66

71 74

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

Total M FP C KD MP S V SD Kan tänka

sig rösta

rödgrönt

men röstar

borgerligt

Kan tänka

sig rösta

borgerligt

men röstar

rödgrönt

Partisympati bland de som svarar ”nej” på frågan Tycker du att det behövs ett nytt parti?

%

• De som idag skulle rösta på M är överrepresenterade bland de som anser att det inte behövs ett nytt parti.

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN


Centerpartiet

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN


Kärnväljare 2010

2010 fanns två framträdande grupper av kärnväljare: 1: ”Näringslivs-Centern” Risktagare som vill synas och pröva saker före andra, shoppare, högskoleutbildade med intresse för äventyr och sport, yngre, bättre ekonomi, stadsbor. 2: ”Traditionell Center” Hälften är pensionärer, utbildningen är låg. Traditionella värderingar, kvinnor ska ha huvudansvaret för hem och familj, landsbygdsförankring, passivitet.

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN


Kärnväljare 2014

• Mer splittrat parti och andelen kärnväljare har minskat. • Andelen ”balanserade rättskaffens”, ”hemkära trygghetssökare” och ”njutningssökande materialister” har

ökat. • Andelen ”nöjda traditionsbevarare” och ”obundna globalister” har minskat. • Trygghet och tradition fortfarande dominerande drivkrafter. Självuttryck och image ökar som drivkraft.

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN


Kärnväljare 2014

• Kärnväljarna utgörs framför allt av”hemkära trygghetssökare” och ”nyfikna äventyrliga”.

• Drivs av trygghet och tradition samt äventyr och utforskande. Självuttryck och image ökar som drivkraft.

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN


Kärnväljare 2014

”Hemkära trygghetssökare” • Kvinnor, • Många över 60 år • Pensionärer • Relativt låg inkomst. • Värnar om familj, trygghet

och traditioner, ordning och reda.

• Intresse för lokalsamhälle, trosfrågor, välgörenhet.

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN


Kärnväljare 2014

• ”Nyfikna äventyrliga” • Kvinnor • Hälften under 40 år. • Egenföretagare,

deltidsarbetande samt studerande.

• Låg inkomst. • Upplevelse- och

förändringssökande, kreativa, mer risktagande och impulsiva.

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN


Folkpartiet

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN


Kärnväljare 2010

Typ 1: ”Lärare” - Kvinnor, pensionärer och äldre medelålders, Sverige utanför storstäderna, intresse för miljö, religion, teater och konst, jämställdhet . Typ2: ”Ung smart” - Mycket mer manlig, unga människor, ofta studerande, fokuserad på lön, karriär och shopping, ”unga” tankar

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN


Kärnväljare 2014

• Mer splittrat parti • Minskad andel kärnväljare • Färre i segmentet viljestarka (självuttryck och image) • Fler i segmenten hemkära och balanserade ( trygghet och tradition samt medvetenhet och djup)

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN


Kärnväljare 2014

• Fyra distinkt olika grupper dominerar- ”nyfikna äventyrliga” ”obundna globalister” ”hemkära trygghetssökare” ”balanserade rättskaffens”

• Kartan över partiets kärnväljare är mer splittrad än

2010. Kärnväljarna är 2014 i större grad representerade bland ”obundna globalister” och ”balanserade rättskaffens”.

• ”Nyfikna äventyrliga” samt ”obundna globalister” drivs av äventyr och utforskande.

• ”Hemkära trygghetssökare” och ”balanserade rättskaffens” drivs främst av medvetenhet och djup.

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN


Kärnväljare 2014

”Nyfikna äventyrliga” • Män • Hälften mellan 25-40 år • Äger sitt boende • Högutbildade • Heltidsarbetande • Hög inkomst • Chefsbefattning

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN


Kärnväljare 2014

”Balanserade rättskaffens” • Män • Medelålders och äldre • Lägre utbildning • Lägre inkomst • Pensionärer • Hyresrätt

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN


Kristdemokraterna

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN


Kärnväljare 2010

Typ 1: ”Klurig tant i lokalt engagemang” - Dominerad av kvinnor, pensionärer, hjälpa flyktingar, hålla sig på landet. Religion, rättvisa . Typ 2: ”Manlig frikyrklig” - Mer män, något yngre grupp. Yngre värderingar, religiösa naturligtvis.

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN


Kärnväljare 2014

• Större andel ”hemkära trygghetssökare” och ”vetgiriga visionärer”– kärnväljarna sprider sig i Life Value-cirkeln

• Kärnväljarna drivs i större utsträckning av medvetenhet och djup • Minskad andel kärnväljare

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN


Kärnväljare 2014

• Från att ha dominerats av ”nöjda traditionsbevarare”

bland kärnväljarna (trygghet och tradition) till mer ”balanserade rättskaffens” (medvetenhet och djup).

• Drivs av främst av medvetenhet och djup.

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN


Kärnväljare 2014

”Balanserade rättskaffens” • Män • Medelålder och äldre • Deltidsarbetande • Pensionärer • Rättvisa och jämlikhet • Andliga frågor • Plikttrogenhet • Stillsamt aktiva • Naturprogram och lokal-tv

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN


Kärnväljare 2014

”Nöjda traditionsbevarare” • Relativt blandad grupp men

något fler kvinnor • En yngre grupp

Kristdemokrater, var tredje under 40 år.

• Hel- eller deltidsarbetande • Lägre utbildningsnivå • Lägre inkomst • Trygga och tillfreds • Religion och andliga frågor • Hem och trädgård • Vill förändra tillvaron så lite

som möjligt • Icke-urbana • Digitalt avvaktande

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN


Miljöpartiet

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN


Kärnväljare 2010

• Typ 1: ”Skogsmulle” –Mer kvinnor, äldre, högskola, engagemang, friluftsliv, religion, etik, rättvisa, flyktingpolitik

• Typ 2: ”Unga Maria-kramare” – Blandad grupp med mycket förstagångare, intresse för kändisar, kungligheter, bilmekande, bantning

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN


Kärnväljare 2014

• Minskad andel kärnväljare • Liknande fördelning som 2010 • Något större andel stillsamma, obundna globalister och vetgiriga visionärer. • Mindre andel ”viljestarka vågspelare” (självuttryck och image)

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN


Kärnväljare 2014

• Fördelningen i Life Value-cirkeln ser ut ungefär som

2010. Kärnväljarna domineras fortfarande i störst utsträckning av ”obundna globalister” och ”vetgiriga visionärer”.

• Drivs av äventyr och utforskande samt medvetenhet och djup.

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN


Kärnväljare 2014

”Obundna globalister” • Blandad grupp, något fler

kvinnor • Unga, mer än hälften under 35

år. • Studerande • Bor i lägenhet (hyreslägenhet) • Lägre inkomst • Kunskapssökande och nyfikna • Kreativitet och förändring • Valfrihet och ansvar • Populärvetenskap och

samhällsprogram • Spontatnitet • Globala

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN


Kärnväljare 2014

”Vetgiriga visionärer” • Blandad grupp men något fler män • Yngre medelålder (Något äldre än

den andra typen av kärnväljare inom MP)

• Arbetar heltid • Högre utbildning • Engagemang och empati • Rättvisa och jämställdhet • Digitala utforskare • Politik • Miljö- och kulturfrågor • Dokumentär- och debattprogram

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN


Moderaterna

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN


Kärnväljare 2010

Typ 1: ”Välbärgad äldre/medelålders” – Blandad grupp, fokus på pensionärer och äldre medelålders, inte fullt lika starkt storstadsfokus. Tradition och religion, miljö, rättvisa och ekologi. Typ 2: ”Stekare” - Mycket mer ungdomar och unga vuxna, storstad, äventyrssport, kändisar och mode, pröva nya produkter, vill synas. Typ 3: ”High Chaparal” – Fler män, lite lägre utbildning och svagare ekonomiskt läge än de två andra grupperna, mer bilar o motorsport, husvagn, husbil.

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN


Kärnväljare 2014

• Kraftigt minskad andel kärnväljare • Liknande fördelning i Life Value-cirkeln • Fler ”hemkära trygghetssökare” (trygghet och tradition)

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN


Kärnväljare 2014


2010. Kärnväljarna domineras fortfarande i störst utsträckning av ”viljestarka vågspelare” och därefter ”nyfikna äventyrliga” samt ”njutningssökande materialister”.

• Drivs av självuttryck och image samt äventyr och utforskande.

• Andelen ”hemkära trygghetssökare” har ökat sedan 2010.

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN


Kärnväljare 2014

”Viljestarka vågspelare” • Unga, under 30 år. • Studerande • Trendkänsliga • Status • Mode och skönhet • Pengar och ambition • Ledare • Fart och fläkt • Spel och gamling • Digitala pionjärer

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN


Kärnväljare 2014

”Nyfikna äventyrliga” • Män • Medelålders • Egna företagare • Högutbildade • Äger sitt boende • Högre inkomst • Chefsbefattning • Utmaning och nyfikenhet • Risker • Aktivitet • Impulsivt handlande • Pratshower • Populärvetenskap och digital

teknologi

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN


Socialdemokraterna

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN


Kärnväljare 2010

• Typ 1: ”Gamla gråsossar” - Mycket pensionärer, fokus på landsbygd, pliktkänsla, miljö och rättvisa. • Typ 2: ”Traditionella arbetare eller vårdarbetande kvinnor ” - Flest män, lite yngre, bil, motor och

tv-spel. • Typ 3: ”Mona-kramare” En kvinnodominerad typ, unga, ofta förstagångsväljare, finns ofta i Stockholm,

mode, skönhet, ungdom

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN


Kärnväljare 2014

• Mer centrerade till trygghet och tradition (”nöjda traditionsbevarare” och ”balanserade rättskaffens”) • Färre ”hemkära trygghetssökare” och ”vetgiriga visionärer” • Färre ”stillsamma neutrala” • Andel kärnväljare är något mindre

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN


Kärnväljare 2014


2010. Kärnväljarna domineras fortfarande i störst utsträckning av ”nöjda traditionsbevarare” och därefter ”balanserade rättskaffens” samt ”hemkära trygghetssökare”.

• Drivs av främst av trygghet och tradition samt medvetenhet och djup.

• Andelen ”stillsamma neutrala” utgör fortfarande en relativt stor del av kärnväljarna men har minskat sedan 2010.

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN


Kärnväljare 2014

”Nöjda traditionsbevarare” • Blandad grupp, något fler

kvinnor • 55 år och äldre • Hälften är pensionärer • Lågutbildade (grundskola) • Relativt låg inkomst • Trygghet • Gemenskap • Hem och trädgård • Ej förändringsbenägna • Underhållningsprogram • Digitalt avvaktande

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN


Kärnväljare 2014

”Balanserade rättskaffens” • Blandad grupp, något fler män • 45 år och äldre • Heltidsarbetande och

pensionärer • Låg inkomst • Rättvisa och jämlikhet • Balans och plikttrogenhet • Långsiktighet • Tolerans och välkomnande

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN


Sverigedemokraterna

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN


Kärnväljare 2010

• Typ 1: Förstagångarna, golf, sport, kampsport, prövar före andra, risktagare, karriär. • Typ 2: Lite äldre, bilar, trav o galopp, jakt, landsbygd, passiv. • Typ 3: Fler kvinnor, klart äldre, miljö, ekologi, jämställdhet, alternativ hälsovård, teater o kultur,

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN


Kärnväljare 2014

• Något större andel kärnväljare • Tydligare grupp kärnväljare – domineras av grupp som drivs av självuttryck och image

(”njutningsökande materialister” och ”viljestarka vågspelare”)

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN


Kärnväljare 2014

• Kärnväljarna utgörs främst av ”viljestarka vågspelare”

och ”njutningssökande materialister”.

• Kärnväljarna drivs av främst av självuttryck och image men även trygghet och tradition.

• Sverigedemokraternas kärnväljare är överrepresenterade i segmentet ”stillsamma neutrala”. Andelen kärnväljare i detta segment har ökat sedan 2010.

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN


Kärnväljare 2014

”Viljestarka vågspelare” • Män • Yngre medelålder • Heltidsarbetande • Mellanhög utbildning • Medelhög inkomst • Status • Pengar och ambition

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN


Kärnväljare 2014

”Njutningssökande materialister” • Män • Något yngre, var fjärde är

mellan 20-24 år • Studerande • Arbetslösa • Lägre utbildning • Lägre inkomst • Bor i lägenhet • Shopping och prylar • Dokusåpor • Bekräftelse genom yttre

attribut • Osäkerhet

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN


Vänsterpartiet

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN


Kärnväljare 2010

• Typ 1: ”Intellektuell Stockholms-vänster” – Flest kvinnor, många unga vuxna, studerande, högskola, Stockholm, konst, kultur, miljö, politik, flyktingar etik, rättvisa.

• Typ 2: ”Grov-arbetare” – Många äldre, sjukskrivna och arbetslösa, låg utbildning, ute i landet, intresse för kändisar, kungligheter, motorsport, traditioner, lokalsamhället, lönen framförallt.

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN


Kärnväljare 2014

• Något större andel kärnväljare • Större andel ”vetgiriga visionärer” (medvetenhet och djup)

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN


Kärnväljare 2014

• Kärnväljarna utgörs främst av ”vetgiriga visionärer”

följt av ”balanserade rättskaffens” och ”obundna globalister”.

• Kärnväljarna drivs framför allt av medvetenhet och djup.

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN


Kärnväljare 2014

”Vetgiriga visionärer” • Blandad grupp, något fler män • Yngre, 35 procent är mellan

25-34 år. • Studerande • Deltidsarbetande • Högre utbildning • Bor i lägenhet • Engagemang och empati • Rättvisa och jämställdhet • Vetgiriga • Välgörenhet • Miljö- och kulturfrågor • Gemenskap och delaktighet

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN


Kärnväljare 2014

”Balanserade rättskaffens” • Blandad grupp • Medelålders och äldre • Heltidsarbetande • Pensionärer • Bor i villa/radhus • Rättvisa och jämlikhet • Miljlövänner • Innehåll före yta

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN


Övriga partier

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN


Kärnväljare 2010 Övriga partier

• Framförallt ”obundna globalister” och ”vetgiriga visionärer” • Drivs av äventyr och utforskande samt medvetenhet och djup

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN



• Större andel ”obundna globalister” och ”vetgiriga visionärer” • Medvetenhet och djup har blivit en större drivkraft • Andelen som definitivt skulle rösta på annat parti har ökat • Andelen som tillhör segment som drivs av trygghet och tradition har minskat. • Underrepresenterade bland ”hemkära trygghetssökare” och ”nöjda traditionsbevarare”.

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN



• Kärnväljarna inom övriga partier utgörs främst av

”obundna globalister” följt av ”vetgiriga visionärer”.

• Kärnväljarna inom övriga partier drivs framför allt av äventyr och utforskande men även medvetenhet och djup.

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN



”Obundna globalister” • Blandad grupp • Unga, 2 av 3 är under 30 år • Studerande • Högutbildade • Bor i hyresrättslägenhet • Valfrihet och ansvar • Spontanitet • Kreativa • Globala • Pionjärer som uppskattar

utmaning och att ha roligt • Populärvetenskap och

samhällsprogram

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN



”Vetgiriga visionärer” • Blandad grupp, något fler

kvinnor • Yngre medelåldern, 43 procent

är mellan 30-39 år • Högutbildade • Engagemang och empati • Rättvisa och jämställdhet • Digitala utforskare • Leva som man lär • Politik • Dokumentär- och

debattprogram

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN


Inget parti

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN


Kärngrupp 2010 Inget parti

• Framförallt ”vetgiriga visionärer” och ”obundna globalister” • Drivs av äventyr och utforskande samt medvetenhet och djup

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN



• Sedan 2010 har kartan över kärngruppen som definitivt uppger att de inte skulle rösta bytt planhalva. • 2014 är det framför allt ”nöjda traditionsbevarare” och ”viljestarka vågspelare” som inte uppger något

parti. • Drivs av trygghet och tradition samt självuttryck och image. • Andelen som uppger att de definitivt inte skulle rösta är lägre än 2010.

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN



• Kärngruppen för de som definitivt inte skulle rösta har

förflyttats och sedan 2010 ”bytt planhalva” i Life Value-cirkeln

• Från äventyr och utforskande, medvetenhet och djup som huvudsakliga drivkrafter är det idag främst trygghet och tradition som driver den grupp som inte uppger något parti.

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN



”Nöjda traditionsbevarare”

• Blandad grupp • Äldre • Över hälften pensionärer • Lågutbildade • Vill förändra tillvaron så lite

som möjligt • Icke-urbana • Ordning och planering • Digitalt avvaktande

3.14 X AXIS

6.65 BASE MARGIN

5.95 TOP MARGIN

4.52 CHART TOP

11.90 LEFT MARGIN


Toivo Sjörén TNS Sifo Opinion och Samhälle [email protected] 0701-84 23 50 www.tns-sifo.se

mailto:[email protected]



http://www.tns-sifo.se/



News & Politics

TNS Sifo Finns det utrymme för nya partier?