Prípadová štúdia NAY, B2B GROUP, Google

  • Published on
    18-Jun-2015

  • View
    140

  • Download
    1

Embed Size (px)

DESCRIPTION

Prpadov tdia zameran na vyuvanie longtailovch kovch slov a API. Vsledky innosti tchto nstrojov.

Transcript

<ul><li> 1. Long tail short story Prpadov tdiaGoogle Confidential and Proprietary</li></ul> <p> 2. Ciele kampane Primrny cie Zvenie potu objednvok cez Google Search Aktualizcia dostupnosti a cien 20 000+ produktov v inzertoch nadennej bze Sekundrny cie Zvi zsah v Google vyhadvai v kategrii elektro Spozna hodnotu longtailuGoogle Confidential and Proprietary 3. o je longtail Long tail je pojem, ktorm oznaujeme viac-slovn frzy, ktor uvatelia hadaj vo vyhadvaoch. Uvatelia vyhadvajci konkrtny produkt alebo vemi konkrtnu frzu maj v sklon ku konverzii. 55% vetkch vyhadvanch frz v Google tvoria 3 a viac slovn frzy (Baris Gultekin - Product Management Director at Google)Google Confidential and Proprietary 4. Vhody vyuitia API Automatizovan spracovanie hromadnch dt v kampaniach 2 000+ produktov Inzerovanie na produkty skladom, zavy, akcie na dennej bze/ hodinovej bze Znenie nkladov na sprvu kampan Minimalizcia manulnej prce PPC pecialistu a chbGoogle Confidential and Proprietary 5. Vsledky za 2.kvartl 2013 Nrast potu objednvok 32,3% (dodaton predaje, ktor by bez pouitia longtail kovch slov a rozrenia zsahu vo vyhadvan klient nezskal) Vaka inzercii na konkrtne typy produktov sa zvila priemern hodnota objednvky o 20% Kampane cielen na longtail kov slov, s pouitm API zaznamenali znenie CPO o 60,7% a zlepenie konverznho pomeru o 73,3% v porovnan s kampaami cielenmi na obecn a nebrandov kov slov.Google Confidential and Proprietary 6. Vsledky kampaneGoogle Confidential and Proprietary 7. Zhrnutie a alie krokyO o presnejiu frzu zkaznk had, o to bliie je k rozhodnutiu nakpi. Inzercia na presn frzu je preto relevantnejia. Teria nie je zloit. Pouitie API ju vak najm efektvne uvdza do praxe a na vsledkoch sa odraz vemi rchlo. Frantiek Vmoi, Head of marketing communicationV kampaniach, kde je hlavn draz kladen na vsledky, s najdleitejie tieto ciele: zvenie potu objednvok, zlepovanie konverznho pomeru, rozrenie zsahu. Dleitm faktorom je inne prepoji ud vyhadvajcich produkt so samotnou firmou. Tmto spsobom meme vytvori loajlny vzah zkaznk predajca. Tom Hanek, Online strategist v B2B GROUPGoogle Confidential and Proprietary 8. O NAY Nay a.s. bola zaloen v roku 1992 a je najznmejm a najvm predajcom spotrebnej elektroniky na Slovensku. V roku 1998 priniesla pod znakou NAY Elektrodom ako prv koncept vekoformtovch predajn.Na jednom mieste si tak v predajniach NAY Elektrodom mete vybra zo irokej ponuky znakovej elektroniky od vetkch renomovanch svetovch vrobcov od notebookov, mobilnch telefnov cez LCD, LED i plazmov televzory a po prky, chladniky, suiky i vstavan techniku. V sasnosti m sie 31 predajn v 25 mestch Slovenska a rozsiahlu internetov predaju s ete vm sortimentom ako v predajniach.Viac o NAY a.s. na www.nay.skO B2B GROUP Agentra B2B GROUP ponka sluby v online marketingu od roku 2006. V sasnosti ju tvor tm 15 certifikovanch pecialistov na PPC reklamu, ktor z eska a Slovenska spravuj kampane cielen na vinu eurpskych a niekoko zmorskch krajn. Svojim klientom pomha rozdeli rozpoty uren na propagciu: bannermi posiluje povedomie o znake, odkazmi vo vyhadvaoch a optimalizovanm webu zefektvuje fungovanie e-shopov. Zvltne poslanie vid v pomoci loklnym exportrom uplatni sa na zahraninch trhoch. Je sasou globlnej aliance YAMONDO, kde zastupuje esk a Slovensk republiku. Podrobnejie o tme, klientoch a slubch sa dozviete na www.b2bgroup.skO GOOGLE Inovatvna vyhadvacia technolgia spolonosti Google umouje kadodenn prstup k informciam milinom ud po celom svete. Google zaloili v roku 1998 Larry Page a Sergey Brin, dvaja tudenti univerzity v Stanforde a dnes m predn postavenie na vetkch hlavnch globlnych trhoch. Model cielenej reklamy, ktor Google ponka svojim zkaznkom, poskytuje firmm vetkch vekost merateln vsledky a zrove roziruje monosti internetu pre samotnch uvateov. Pre viac informci navtvte: www.google.sk, adwordssk.blogpost.com, www.google.com/+GoogleSlovensko Google Confidential and Proprietary</p>