Appetizer Positionierung

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    Appetizerp o s i t i o n i e r u n g

    Marken-Entwicklung und Kommunikation fr Grnder und Mittelstand

    Was ein Unternehmen leistet und fr wen...

  • PositionierungWas ein Unternehmen leistet und fr wen...

  • Zentrales Zielgruppen- Versprechen Zugang

    Zentrales Zielgruppen- Versprechen Expertise

    Ttigkeitsfeld (exakt)

    Ttigkeitsfeld(international)

    einzigartig, assoziativ, wiedererkennbar, schtzbar(sprachlich = Access)

    Inhaltlicher Gehaltder Positionierungs-merkmale

    Direkte persnliche Ansprache

    Logo: Cluster, Zentrum, technisch

    Positionierung: Name und Claim fr Tecxess

  • Schuh-CouturemadeinEurope

    TrendigeQualittsschuhefrjungeLeuteimNiedrigpreissegment

    UnsereEinkufersindstndiginganzEuropaunterwegs

    Paris. Mailand. Barcelona. Fr kleines Geld. USP: Hochwertig zum besten Preis

    9,99

    Shop-Positionierung,Standort-Akquisition fr Schuhgeiz

  • Shop-Positionierung,Standort-Akquisition fr Schuhgeiz

  • Shop-Positionierung,Standort-Akquisition fr Schuhgeiz

  • Marken-Basis

    Swisstom

    Anspruch: exzellent in Funktionalitt und Design einfach, verstndlich benutzerfreundlich exzellentes Design

    Leistung: erfinderisch Pionier eigene Technologien kompetent

    Stil: transparent auf allen Ebenen sichtbar, informativ erklrungsbereit

    Impliziert: schweizerisch przise, hohe Qualitt zuverlssig vertrauenswrdig

    Positionierung fr Swisstom AG Marken-Leitbild

  • Positionierung fr Swisstom AGSwissness Worldwide - Imageprofil

    Swissness = UhrnessDie mit der Schweizer Uhrenbranche assoziierten Attribute berschneiden sich evident mit von Swisstom angestrebten Positionierungsmerkmalen, Strken und Werten:

    > ausgezeichnet verarbeitet> technische ausgereift> innovativ> vertrauenswrdig> hoher Status> zuverlssig> exklusiv> berdurchschnittlich gutes Design> sehr sympathisch

    Swissness Worldwide 2010 Internationale Studie zur Wahrnehmung der Marke Schweiz (Universitt St. Gallen in Zusammenarbeit mit GfK und McCann Erickson)

    Swissness WorldwideImage-Profile ausgewhlter Schweizer Branchen

  • Positionierung fr Swisstom AG Bildstil und Farbwelt

  • Die strksten berein-stimmungen mit denStrken/BesonderheitenWertebegriffen vonSwisstom

    DesignInnovation

    Preis/LeistungPrzsion/QualittGute Funktionalitt

    (Bedien- u. Tragekomfort)Information

    (Leistung messen)Zuverlssigkeit

    (Sicherheit, Haltbarkeit)

    Image (Marke) Erfolgserlebnisse

    Leben rettenKundennhe

    System-IntegrierbarkeitFachkompetenz

    Enabler (System)

    Sport, B2B

    Medizin, B2B

    Sport, B2C

    > gutes Design, einfache Funktionalitt> erfinderisch, eigene Technologie, Pionier> High Quality, schweizerisch> benutzer- und bedienerfreundlich, gutes Design, einfache Funktionalitt> Transparenz (auf allen Ebenen)

    > vertrauenswrdig, schweizerisch

    Stichworte bei Swisstom:

    Positionierung fr Swisstom AGSchnittmengen von Positionierungsthemen und mglichen Mrkten

    Schnittmengen von Positionierungsthemen und mglichen Mrkten

  • Shop-Positionierung, Standort-Akquisition fr Leagoo Deutschland

    Smart Phone. High Tech. Best Price.LEAGOO - High-tech Handys aus China ohne Vertragsbindung

    High-Tech Smartphones ohne Vertragsbindung Technik der neusten Generation frs kleine Budget Alle Netze und alle Tarife im Angebot Alle groen Netzanbieter unter einem Shop-Dach

  • Alle Gerte unter 200,- Euro ideal fr junge Zielgruppen Exklusive Vertriebsrechte fr LEAGOO in Deutschland Seit 2013 luft der Markttest in den Harburg Arcaden Deutschlandweite Expansion an 60 Standorten innerhalb von 2 Jahren Ein Gewinn fr das Branchenmix in Ihrem Center

    Shop-Positionierung, Standort-Akquisition fr Leagoo Deutschland

    Die Zugkraft junger Kufer.Ein Gewinn fr Ihr Einkaufs-Center

  • Ein neuer Stern am Smartphone-Himmel.LEAGOO - High-Tech-Handys frs kleine Budget

    Hohe Attraktivitt fr hochfrequente 1A-Lagen in Einkaufszentren Seit 2013 luft der Markttest in den Harburg Arcaden In Spanien bereits in jedem Media Markt Shop erhltlich LEAGOO - eine Ausgrndung von LENOVO

    Shop-Positionierung, Standort-Akquisition fr Leagoo Deutschland

  • K o n ta K t Hauke SannGaustrae 3022765 Hamburg

    +49 (0)40.280 55 821info@marken-startup.dewww.marken-startup.de

    telmailweb

    B e r a t u n g

    Marken-AnalyseWettbewerbsanalysenMarktrecherchenProduktrecherchenDesign-GutachtenShop-AnalysenSeminare und Workshops fr Grnder

    Marken-StrategieUnternehmens-StrategieUnternehmens-IdentittPositionierungBusinessplan-OptimierungKommunikationskonzepte

    K ommu n i K a t i o n

    Marken-EntwicklungNamen und ClaimsCorporate DesignMarken- und Design-LeitbilderKampagnen und KonzepteEditorial DesignMesse- und Interior Design

    Marken-UmsetzungMedienproduktion (Print und Online)

    Marken-KontinuittMarken-WeiterentwicklungMarken-Sicherung und Dokumentation

    Marken-Entwicklung und Kommunikation fr Grnder und Mittelstand