Upload
daniel-chow
View
126
Download
5
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Vad kommer efter webben för den digitala närvaron? En avgörande framgångsfaktor i den digitala kommunikationen är att man når användarna i ett sammanhang som är relevant. Denna presentation identifiera och förklarar dynamiken i det nya digitala medielandskapet.
Citation preview
Digital närvaro Vad kommer efter webben?14 06 19
Daniel ChowHead of Digital Strategy
@danielchownet
Bakgrund
Digitala kataloger
Sök
DokumentLänk
Beteende cykel
Intentionsmaskinen
Trender
300%ökning av time spend på mobila enheter mellan
åren 2010 och 2013comScore 2014 U.S. Digital Future in Focus
Online usersKälla: comScore, Morgan Stanley Reasearch
Miljo
ner g
loba
la a
nvän
dare
0
500
1000
1500
2000
2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
Mobil Desktop
Time spent
2014
2013
% av tid på mobil enhet
0 25 50 75 100
App Webb
Källa: Flurry
USD
per
100
0 sö
knin
gar
0
6
12
18
24
2009 2010 2011 2012 2013
Mobil Desktop
Källa: Google IR, SEC
Google CPC intäkter
En ny context
Utmaningar
Discoverability
Discovery idag
Mobila kontexten
Relevant upplevelse
Erfarenheter från webben
Discoverability
Nya format
Användning mobilKälla: Svenskarna och internet 2013
0 %
25 %
50 %
75 %
E-post Sociala nätverk Musik
Daglig användning
Rätt upplevelse
Geografisk relevans
Geo targeting (CTR)Källa: Baidu
0 %
5 %
10 %
15 %
20 %
Click-through rate
Efter Före
Hypotesprövning
A/B testning Källa: Code.org
0
100 000
200 000
300 000
400 000
500 000
600 000
700 000
1 8 15 23 30
Besökare
Frågor
Tack