Embed Size (px)
Citation preview
7 COWBOYTRICKS TIL AT
SKRIVE TEKSTER, DER SÆLGER
#1
MEDINA-TRICKET
#1
MEDINA-TRICKET
Brug du, dig og din – eller
bydeform.
Det inddrager læseren og styrker
relationen mellem jer.
#2
FIND MODTAGERENS VÆRDI
#2
FIND MODTAGERENS VÆRDI
Skriv ikke hvad du tilbyder, men
hvordan det hjælper læseren.
Det kaldes ‘value propositioning’.
Lær det. Brug det.
Vi tilbyder regnskabshjælp og bogholderi
Et eksempel
Vi tilbyder regnskabshjælp og bogholderi
Få hjælp til regnskab og bogholderi
Et eksempel
Vi tilbyder regnskabshjælp og bogholderi
Få hjælp til regnskab og bogholderi
Få hjælp til dit regnskab og bogholderi
Et eksempel
Vi tilbyder regnskabshjælp og bogholderi
Få hjælp til regnskab og bogholderi
Få hjælp til dit regnskab og bogholderi
Få tid med børnene – så styrer vi dit regnskab
Et eksempel
Vi tilbyder regnskabshjælp og bogholderi
Få hjælp til regnskab og bogholderi
Få hjælp til dit regnskab og bogholderi
Få tid med børnene – så styrer vi dit regnskab
Få (mere) tid med dine børn – så styrer vi dit regnskab
Et eksempel
#3
SKRIV KORT
#3
SKRIV KORT
Slet unødvendige ord.
Det gør dit budskab skarpere.
#3
SKRIV KORT
Du bør altid gå din tekst igennem
med henblik på at slette
unødvendige ord, som forstyrrer
budskabet.
#3
SKRIV KORT
Du bør altid gå din tekst igennem
med henblik på at slette
unødvendige ord, som forstyrrer
budskabet.
#3
SKRIV KORT
Du bør altid slette unødvendige ord.
#3
SKRIV KORT
Du bør altid slette unødvendige ord.
Slet unødvendige ord.
#3
SKRIV KORT
Du bør altid slette unødvendige ord.
Slet unødvendige ord.
Slet ord.
#3
SKRIV KORT
Slet:
• Adverbier
• Adjektiver
#3
SKRIV KORT
Placér verber tidligt i sætningen.
De skaber handling og driver læsningen
frem. Og brug aldrig passiv form.
#3
SKRIV KORT
For at imødekomme vores mange kunders ønske om en
produktpakke, der henvender sig til iværksættere og
selvstændige, tilbyder vi nu X.
Vi tilbyder nu X for at imødekomme vores mange kunders
ønske om en produktpakke, der henvender sig til
iværksættere og selvstændige.
#4
VÆR KONKRET
#4
VÆR KONKRET
Ingen buzzwords, floskler eller
fagtermer.
En ‘strømlinet produktionsgang’ lyder flot.
Men hvad betyder det?
#4
VÆR KONKRET
Pas på floskler:
• Værdibaseret ledelse
• Effektiviseret salgsproces
• Innovativ
#4
VÆR KONKRET
Kan din tekst bestå ikke-testen?
• Vi leverer kvalitetsløsninger.
• Vi leverer ikke kvalitetsløsninger.
• Hos X er kunden i fokus.
• Hos X er kunden ikke i fokus.
#5
OVERRASKELSESANGREB
#5
OVERRASKELSESANGREB
Brug uventede sammenstillinger og
ord.
Overraskelser udløser dopamin og vækker
læserens opmærksomhed.
#5
OVERRASKELSESANGREB
Find adverbier, og erstat med et
farverigt verbum.
Kombinér ord eller begreber, der
ikke hører sammen.
Bryd mønsteret …
#6
THE POWER OF FORDI
#6
THE POWER OF FORDI
• Undskyld, må jeg komme foran i køen?
asd
• Undskyld, må jeg komme foran i køen, fordi jeg har travlt?
asd
• Undskyld, må jeg komme foran i køen, fordi jeg skal tage nogle kopier?
#6
THE POWER OF FORDI
• Undskyld, må jeg komme foran i køen?
60 % sagde ja.
• Undskyld, må jeg komme foran i køen, fordi jeg har travlt?
asd
• Undskyld, må jeg komme foran i køen, fordi jeg skal tage nogle kopier?
#6
THE POWER OF FORDI
• Undskyld, må jeg komme foran i køen?
60 % sagde ja.
• Undskyld, må jeg komme foran i køen, fordi jeg har travlt?
94 % sagde ja.
• Undskyld, må jeg komme foran i køen, fordi jeg skal tage nogle kopier?
#6
THE POWER OF FORDI
• Undskyld, må jeg komme foran i køen?
60 % sagde ja.
• Undskyld, må jeg komme foran i køen, fordi jeg har travlt?
94 % sagde ja.
• Undskyld, må jeg komme foran i køen, fordi jeg skal tage nogle kopier?
93 % sagde ja.
#6
THE POWER OF FORDI
Brug argumenter – uanset hvor
tåbelige de er.
‘Vores model forurener mindre’.
‘Vores model forurener mindre, fordi den udnytter energien
bedre’.
#7
HUSK FORMATERING
#7
HUSK FORMATERING
Gør teksten indbydende med
formatering.
Det gør teksten nem at scanne. Brug:
• Mange (og korte) afsnit
• Underoverskrifter
• Fed, kursiv, links
• Tankestreger, parenteser, tøveprikker
• Punktopstillinger
#7
HUSK FORMATERING
Sammenfat pointer i indledning og
afslutning.
Giv din læser en forsmag på, hvad der venter.
Og opsummér det vigtigste til sidst.
#7
HUSK FORMATERING
Fasthold læseren med læsetriggers.
Det er korte formuleringer der leder
op til en pointe. Fx:
• Kort sagt:
• Overvej dette:
• Med andre ord:
• Hemmeligheden er:
• Det bliver vildere endnu:
Om at skrive:
• Skriv løs – glem kritikeren
• Få alle ideer ned
Først når emnet er udtømt, starter
redigeringen.
Brug de tips, du synes om.
Ignorér resten.
Spørgsmål?
