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UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE NUEVO LEÓN
FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN
UNIDAD DE APRENDIZAJE
SEMIÓTICA DE LA IMAGEN
EVIDENCIA
PIA
TIPO DE ACTIVIDAD
EQUIPO
ESTUDIANTES MATRÍCULA (S)
Brandon Manuel Montelongo López 1687737
Christian Emanuel Rocha Duron 1672654
Josué Javier Cobos Zaleta 1793490
Sergio Iván Delgado Álvarez 1662257
GRUPO: C01
CATEDRÁTICA: M.C. María Leonor Bernal Martínez
Monterrey, N.L. 17 de octubre de 2016
Bosquejo
LA PALABRA DE EXPERTO PUEDE SER CONVINCENTE
Introducción
EL ANUNCIO PUBLICITARIO
Concepto y naturaleza de la publicitad
¿Qué es un anuncio publicitario?
APPLE
Antecedentes
Productos, mercado meta
ANÁLISIS SEMIÓTICO APPLE MACINTOSH
Descripción
Eje denotativo
Eje connotativo
Mensaje lingüístico
CONCLUSIÓN
REFERENCIAS
Introducción
Este trabajo está hecho con el propósito de analizar más a fondo un comercial,
esto con el fin de ver más allá de lo que las personas comúnmente no hacen, así
como para cumplir con el producto integrador de aprendizaje de la materia
semiótica de la imagen.
El comercial que escogimos es el de “Apple 1984”, que dio de mucho de qué
hablar principalmente por el comercial, esta marca como algunas otras, agarran
fama por la publicidad que se hace de esa marca.
Lo primero que hicimos fue la variable 1, después la variable 2 y la 3 que sería la
descripción del mensaje, eje denotativo, eje connotativo y siguiendo con el
mensaje lingüístico, después la conclusión y terminando con las referencias del
trabajo.
La marca Apple es muy conocida mundialmente por su publicidad y por sus
comerciales tan creativos en este trabajo analizaremos muy a fondo el comercial
“Apple 1984” que es uno de los más importantes comerciales por los que se dio a
conocer la marca.
La publicidad no solo son anuncios en televisión, periódicos o revistas etc. Hay
varias empresas que solo con anunciar el diseño de su producto a promocionar, y
la calidad de sus productos llaman más la atención de la gente, así como donde
los pueden obtener, y también lo más importante la imagen de la marca que están
promocionando.
Hoy en día la publicidad como los medios de comunicación, tienen mucho que ver
porque influencia a las personas debido a los medios publicitarios para que
adquieran el producto y tenga más impacto la marca en este caso Apple que ha
tenido mucho impacto debido a los comerciales como este que fue muy conocido y
daba mucho de qué hablar, y creo que influyen mucho por su publicidad y el gran
impacto que tuvo.
La publicidad que ejerce Apple crea una gran persuasión en la gente ya que lo que
ofrece llama mucho la atención y sus comerciales son muy llamativos y creativos
que atraen a las personas.
La publicidad bien hecha que hizo Apple a lo largo de sus años llevo a que más
gente conociera el producto, la marca y la empresa principalmente.
A continuación, se hará un análisis semiótico del comercial “Apple 1984”, haremos
este análisis con el fin de ver más allá, de lo que las personas normales no ven.
Desarrollo
Variable 1: “Anuncio Publicitario”
Concepto y Naturaleza de la publicidad
La publicidad es información. Ya sea que estemos anunciando un nuevo producto
o servicio, compartiendo información de precios, avisando sobre nuevos puntos de
venta, o simplemente recordando y reforzando la imagen de una marca, todo tiene
que ver con transmitir información. Desde tiempos pasados, la publicidad ha sido
de gran ayuda en el mundo de los negocios, al promover una sana competencia
entre empresas.
Su objetivo principal es decirle al mundo que se tiene algo interesante que ofrecer
y puede tratarse de cualquier cosa, desde un evento, una nueva línea de producto
o una campaña política y esta se puede ver en casi todos lados.
La publicidad es un fenómeno constantemente presente en nuestras vidas y
podemos señalar al surgimiento de este fenómeno hacia mitades o fines del siglo
XIX cuando las sociedades de masas comenzaban a generarse.
Apple 1984 el anuncio o comercial intentaba captar una tipo de esencia que tiene
la marca o como una empresa que defiende la tecnología y con una intención de
revolucionaria, muestra a muchas personas con rostros muy serios y cabezas
totalmente rapadas que observan atentamente una pantalla, mientras que ven la
pantalla en ella sale un hombre hablando, en el comercial dice que se llama el
"Gran hermano" y habla de un jardín de ideología o algo así casi no se le entiende,
después una deportista con el símbolo de Apple (Digamos que es la atleta Apple)
la atleta Apple entra con un mazo en la mano y entra corriendo a el cuarto
perseguida por lo que parece ser la policía y arroja el mazo hacia la pantalla en
donde se veía el rostro del "Gran hermano".
A mi parecer el propósito del anuncio era sugerir que Macintosh (Apple) tendría un
impacto revolucionario en la informática del consumidor básicamente de la
tecnología e informática, y terminaba con la siguiente frase: "El 24 de enero, Apple
Computer presentará a Macintosh.
Y verás por qué 1984 no será como "1984". se refiere a la revolución que haría la
empresa en ese entonces con el lanzamiento de su producto
¿Qué es un anuncio publicitario?
Un anuncio publicitario es un tipo de publicación que pretende comunicar de
manera determinada para lograr efectos en el público al que se dirige.
Un anuncio publicitario puede emitirse con varias intenciones; dar a conocer algún
producto o servicio y se colocan en lugares donde las masas puedan captarlos.
Los anuncios publicitarios son parte importante de las empresas para lograr una
correcta promoción de productos o servicios.
Ya sea con un soporte audiovisual, visual o auditivo, el anuncio publicitario
transmite el mensaje de la empresa de manera original para publicitar a la marca
ya sea en televisión, radio, impresos o vallas publicitarias. En el mundo de la
publicidad existen diferentes tipos de anuncios publicitarios y se desarrollan y
utilizan según la necesidad de la marca y la campaña publicitaria establecida por
los expertos en publicidad. Están:
Banner
Este es un anuncio publicitario que se imprime para ser colocado en el piso de
algún establecimiento por medio de una estructura y su función es dar a conocer
alguna promoción, producto o servicio de manera física.
Spots publicitarios
Existen dos tipos de spots publicitarios: Radio y Televisión. Coloquialmente son
conocidos como comerciales y son un apoyo auditivo o audiovisual que ayuda a
anunciar algún producto, servicio o promoción de una marca.
Anuncio publicitario engañoso
Este tipo de anuncio tristemente existe y es bueno conocer sus características
para poder identificarlos, este tipo de anuncio transmite información falsa de algún
producto, genera confusión y como su nombre lo indica su objetivo es vender
manipulando al consumidor por medio de una falsa promesa del producto.
Por mencionar algunos, cabe señalar que cada información de algún servicio o
producto establecido por algún anuncio publicitario va a causar diferentes
reacciones en el público espectador dependiendo de sus condiciones
temperamentales del momento.
Variable 2. Producto o marca del anuncio a analizar
En el tiempo que se presentó este comercial Apple venía como una marca nueva,
que recién se estaba posicionando como una de las pioneras en la industria de las
computadoras, aunque ya tenía 8 años en el mercado aun le faltaba tiempo para
ser la marca histórica que hoy es. Una pequeña empresa creada en una era en
que los jóvenes creaban y se preparaban para revolucionar el mundo desde los
garajes de sus casas.
Creada por Steve Jobs, Steve Wozniak y Ronald Wayne un 1 de abril de 1976,
pero no fue hasta enero de 1977 cuando Apple se convirtió en una sociedad
empresarial (una “incorporated”) con la aportación del millonario Mike Markkula,
quien proporcionó asesoría de negocios a los inexpertos “Steves”, así como
250,000$ de capital, que sirvieron para fabricar y presentar el que sería el primer
ordenador de verdadera importancia de la compañía: el Apple II. Antes de esto, los
Steves compraron sus acciones por valor de 800$ a Ronald Wayne, quien salió de
la sociedad.
Fue en 1984 cuando Apple revolucionó el mercado presentando el Macintosh, en
competencia directa con IBM y su PC quien ya llevaba unos cuantos años
vendiendo. Pero el Macintosh tampoco funcionó como se esperaba (a pesar del
famoso anuncio dirigido por Ridley Scott) debido a que no había mucho software
para la máquina y tenía un precio muy elevado. Fue entonces cuando la aparición
de las impresoras PostScripts de láser (las LaserWriter) a un precio asequible y
del software de auto-edición PageMaker, salvaron la vida a Apple.
Siendo el Macintosh la única máquina con las suficientes capacidades gráficas
para trabajar bien con estas herramientas, pronto se convirtió en un estándar a la
hora de trabajar en los campos de la auto-edición y el diseño gráfico. Su intuitiva
interfaz gráfica y gran funcionamiento jugaron muy a favor de la máquina,
demostrando una vez más que lo importante muchas veces es el contenido.
Analizando bien el anuncia y la campaña publicitaria que se llevó a cabo, tenía un
mercado objetivo muy amplio, desde personas que usarían esta computadora para
fines empresariales, pasando por la gente que solo la compraría para probar que
se sentía tener una en casa, hasta estudiantes que qurian realizar su vida más
fácil.
Era un anuncio tan revolucionario como el mismo producto al que estaban
presentando.
La agencia publicitaria en la que recayó el encargo fue “Chiat/Day”; su director
creativo era por aquel entonces: Lee Clow, que a la postre acabó forjando una
relación de amistad con Steve.
Lee Clow y su gente habían estado sopesando utilizar como hilo narrativo la
novela de George Orwell “1984”. Un posible título que propusieron a Jobs “por qué
1984 no será como 1984“. A Steve le encantó según contaron las personas
allegadas a él. Así que prepararon un guion gráfico para un anuncio publicitario de
60 segundos que debía parecer una escena de una película de ciencia ficción.
El concepto captaba el espíritu rebelde y rupturista de la época. Con la aparición
del ordenador personal, muchos jóvenes lo habían visto como un instrumento al
servicio de los gobiernos y las grandes corporaciones que podrían socavar la
libertad de la gente.
Variable 3 “Análisis semiótico de la publicidad”
La publicidad cuenta con mensajes que guían al público a una finalidad comercial
y consumista. Analizar la publicidad requiere de observar cada uno de los
elementos que compone como son el mensaje lingüístico, el eje denotativo,
connotativo y lo visual como son colores, objetos y formas además de los sonidos
en el caso de los spots.
En palabras del propio Steve Jobs: “Quiero algo que haga que la gente se detenga
en seco. Quiero que resuene como un trueno.” Él explicó a la agencia de
publicidad “Chiat/Day” que quería un comercial que se saliera del molde y que
representará el producto tan revolucionario que acababa de crear.
Descripción del mensaje:
El spot que vamos a analizar, es de la empresa Apple, llamado “Apple 1984” fue
realizado en 1984, para dar la promoción de la nueva Macintosh. Elegimos este
spot porque es el comercial más conocido y el que impulso que se conociera esta
marca, y es el spot más creativo que ha hecho Apple, y que dio de mucho de qué
hablar.
En primer plano se observan muchas personas caminando en fila, vestidos con
una camisa de manga larga y con un pantalón color azul, en la orilla se ve
claramente 3 televisiones pequeñas prendidas, caminan en un tubo grande y en el
piso unas rejas.
En la segunda secuencia en plano medio se puede observar lo que parece ser
policías, vestidos de negro y con casco negro con rejillas para cubrir la cara.
En la siguiente secuencia en plano completo, se puede observar una atleta
corriendo con un mazo en la mano, y policías persiguiéndola.
En la siguiente secuencia en plano completo se pueden observar a muchas
personas sentadas viendo al mismo lugar, todos rapados, y vestidos iguales, con
camisa y pantalón azul, y como unos tapabocas.
En la siguiente secuencia en plano completo se observa la atleta corriendo con un
mazo en medio del pasillo, y en las orillas muchas personas sentadas, rapadas y
viendo para el mismo lugar, algunos con tapabocas, al fondo se ve un pasillo
alumbrado con focos, la atleta vestida con una camisa blanca, un short naranja y
unos tenis.
En la siguiente secuencia se puede observar al fondo un hombre en pantalla
grande con lentes y diciéndoles algo a las personas que están ahí, también se
puede observar a las personas sentadas viendo al hombre en la pantalla
sentados.
A
continuación, se observa a la misma atleta de antes lanzando un mazo a la
pantalla donde se está proyectando el hombre con lentes, al fondo se observa a
los policías tratando de calmar a la atleta que está lanzando el mazo.
En
la
siguiente secuencia se observa la pantalla rompiéndose por el mazo que lanzo la
atleta a la pantalla y se ve una luz blanca muy fuerte que ilumina a las personas
que están sentadas.
En la penúltima secuencia se observa un texto que dice “on january 24th, Apple
computer will introduce Macintosh. And you’ll see why 1984 won’t be like “1984”,
que lo dice una voz masculina con un tono grave.
En la última secuencia se observa el logotipo de la empresa en ese momento con
un fondo negro y el logotipo con colores del arcoíris.
Durante todo el anuncio se escucha una música como alarma, y se escucha la
misma voz masculina grave en todo el anuncio.
El spot tiene una duración total de 1 minuto y 4 segundos.
Eje denotativo:
En el video podemos observar a una corredora con audífonos , porta un mazo en
las manos y está siendo perseguida por un grupo que puede ser parte de un
ejército o de seguridad.
En la siguiente escena podemos ver a un hombre en una pantalla que esta dando
un discurso a cientos de personas que parecen estar hipnotizados, después ya
vemos a la corredora en la sala donde están los cientos de personas y vemos
como le lanza el mazo a la pantalla gigante haciendo que esta explote.
Para finalizar nos ponen un mensaje textual que dice: “La nueva Macintosh va a
hacer que 1984 no parezca 1984”, seguido de esto aparece el logo de apple
Eje connotativo:
El concepto captaba el espíritu rebelde y rupturista de la época. Con la aparición
del ordenador personal, muchos jóvenes lo habían visto como un instrumento al
servicio de los gobiernos orwellianos y las grandes corporaciones que podría
socavar la libertad de la gente. Sin embargo, hacia el final de la década de los 70s
se empezaron a ver como herramientas para lograr una realización personal.
El anuncio intentaba captar esta última esencia presentando Macintosh como un
guerrero que defendía esta última causa: una compañía joven, rebelde y heroica
que era lo único que se interponían entre la gran empresa malvada y su plan para
dominar el mundo y controlar la mente de los ciudadanos.
El comercial “1984” fue una forma de reafirmar ante si mismo y ante el mundo la
imagen que deseaba aparentar, la de su juventud. La misión era identificar Apple
con aquella corriente rebelde, pirata y futurista de gente que piensa diferente.
Mensaje lingüístico:
“on january 24th, Apple computer will introduce Macintosh. And you’ll see why
1984 won’t be like “1984”.
El anuncio dice en español, "El 24 de enero, la computadora de Apple presentará Macintosh. Y verás por qué 1984 no será como "1984".La frase se refiere a que el año 1984 no será como en la novela de George Orwell de nombre 1984 en el que la vigilancia despiadada del estado ha llegado a apoderarse de la vida y la conciencia de sus súbditos. Todo está controlado por la sombría y omnipresente figura del Gran Hermano, el jefe que todo lo ve, todo lo escucha y todo lo dispone. Winston Smith, el protagonista, aparece inicialmente como símbolo de la rebelión contra este poder monstruoso, pero conforme el relato avanza queda cada vez más atrapado por este engranaje, omnipresente y cruel. La compañía busca dar entender que el computador te dará libertad y te alejará d esa opresión mostrada en el libro del gran George Orwell.
Conclusión
Yo pienso que con este comercial la empresa “Apple” quiso mostrar algo diferente
a los anuncios que ya existían en ese tiempo, aparte de que un “súper tazón” es
un evento muy importante y desde ese entonces es una especie de tradición hacer
comerciales con gran presupuesto, y por ende, de gran producción.
Acorde con su anuncio (y obvio con intención) esta empresa de tanto renombre,
también quiso dar a entender que su nuevo producto, en este caso la nueva
Macintosh, era algo que rompía moldes y que te ibas a sentir en el futuro cuando
la vieras. En mi opinión es un comercial que capta tu atención desde el primer
minuto, porque estás pensando en que es lo siguiente que va a pasar.
La US TV Guide lo nombró “el mejor comercial de la historia” debido al grandísimo
impacto que tuvo social, cultural y tecnológicamente hablando.
En 1984 Steve Jobs presenta al mundo la primera computadora interfaz gráfica de
usuario, luego de hacer pedazos en su discurso al dominante del mercado de ese
entonces: IBM (International Business Machines Corporation).
Tiene una interesante forma de plantear la dominación y control de una sola
empresa, pero si comparamos ahora ese comercial con lo que realiza Apple, con
su control excesivo de aplicaciones, software que permite que solo la empresa
controle lo que quiere en sus productos.
“1984” se considera una referencia en publicidad por su factura técnica, su
mensaje, su impacto visual, y lo premonitorio que resultó.
En palabras de Steve Hayden, quien trabajó en aquel anuncio tan
revolucionario,”tuve el privilegio de trabajar en lo que se ha dado en llamar el
mejor anuncio de televisión de la historia, 1984 de Apple Computer, que lanzó el
ordenador personal Macintosh. Sólo se pasó una vez en la Super Bowl, pero
estableció ese espacio como el lugar para las grandes campañas de marca de
todo tipo de anunciantes -cervezas, coches, refrescos, páginas web… cualquier
cosa.”
Referencias
YouTube Apple 1984 Super Bowl Commercial Introducing Macintosh Computer (HD) https://www.youtube.com/watch?v=2zfqw8nhUwA
Patrizi,Leonardo. (2015). Importancia de la publicidad. 2016, de importancia, una guia de ayuda Sitio web: http://www.importancia.org/publicidad.php
http://www.faq-mac.com/2011/02/la-historia-del-anuncio-1984-de-apple-contada-
por-desde-dentro-por-steve-hayden/
http://www.businessinsider.com/apple-super-bowl-retrospective-2014-1
http://computerhoy.com/noticias/hardware/30-anos-del-mitico-anuncio-del-primer-
mac-apple-8755
http://www.revistacultura.com.pe/revistas/RCU_22_1_importancia-del-analisis-
semiotico-de-los-anuncios-publicitarios.pdf
