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UNIDAD 2 Semiótica de la publicidad

Unidad 2 semiotica de la imagen(publicidad)

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  • 1. UNIDAD 2Semitica de la publicidad

2. EL NEGOCIO DE LAPUBLICIDAD REALIZADO POR: RIZO ZAYOLA KARINA RIOS PAULINA BRENDA RODRIGUEZ JESUS PEREZ RODRIGUEZ 3. Para la semitica, la publicidad es un proceso deintercambio de signos o si se prefiere, unintercambio de mensajes. 4. En el proceso econmico, la publicidad es unmedio y a la vez un objeto de intercambio. Loque significa que gracias al influjo de lapublicidad se compran mercancas, y queadems, el mensaje publicitario es en simismo un negocio vendido por las agenciasde publicidad y comprado por los productoresde mercancas. 5. 2.PERSPECTIVAS EN ELANLISIS SEMITICO DELA PUBLICIDAD. 6. El anlisis semitico se divideen : DESCRIPCION MENSAJE PLATICO O EJE DENOTATIVO MENSAJE IONICO MENSAJE LINGUISTICO 7. DESCRIPCIONPormenorizada de las imgenes quecomponen la publicidad , atendiendo acategoras flmicas 8. AL MENSAJE PLASTICO OEJE DENOTATIVO DELMENSAJE torno a este , en el que La reflexin enveremos los signos propuestos por el spot ysus implicaciones de significado 9. Este anlisis referencia a la estructura de las imgenes quecomponen el anuncio as como a consideraciones acercade la tcnica empleada por el emisor de la comunicacinvisual. PLANO PERSPECTIVA CAMPO ENFOQUE ENCUADRE COLOR SOMBRAS LUZ SONIDO FORMAS 10. Cuestiones tales como la sucesin de losplanos, el enfoque, la luz, el color, elmovimiento, as como los componentes sonorosy acsticos que sirven de apoyo al mensaje Juego de iluminacin y color 11. EL MENSAJE IONICOO eje connotativo del discurso, donde nosadentramos en las categoras de sentido. Mensaje inico , los tenis 12. Trataremos, aunque sea brevemente, deesclarecer las principales referencias alimaginario que se desprenden del visionado delspot.http://www.youtube.com/watch?v=_UjzfEhVbC0 Dan una explicacin breve del producto 13. MENSAJE LINGUISTICOEn el que se incluye no slo el texto queaparece en pantalla, sino tambin losmensajes orales que emiten los personajes. 14. En esta categora se incluyen lasmanifestaciones sonoras, orales o escritas,que se proponen en el spot. http://www.youtube.com/watch?v=xIrCuTYjc_c Ejemplo de mensaje con manifestaciones sonoras, escritas y orales. PUBLICIDAD DE MOVISTAR 15. IDEOLOGA DE LAPUBLICIDAD. 16. Jean-Marie Floch, semilogo e investigador dela imagen y discurso publicitario, estudia a lapublicidad donde profundiza en 4 ideologas odiscursos de la publicidad tradicional de finalesde 1983.El siguiente cuadro ejemplifica bien estasescuelas de la publicidad tradicional expuestaspor el semilogo: 17. Floch sintetiza de manera precisa las principales ideologasdiscursivas de la publicidad hasta 1983, condensando demanera singular tendencias de agencias administradas porreconocidos publicistas como Ogilvy, Sgula, PH. Michel yJ.Feldman. 18. Publicidad Referencial.Llamada por Flochcomo la publicidad dela verdad pertenecientea D. Ogilvy. Lapublicidad de la verdadtenia que mostrar unacorrelacin entre ser yparecer, el anunciante(enunciador) deba deevitar el engao y lamentira, y para ellotiene que proponer aanuncios realistas yhonestos. 19. Publicidad Oblicua. Contraria a la publicidadreferencial, la publicidadoblicua es especialista enla construccin desentidos o significacionesnuevas. La publicidadoblicua es de Ph. Michel.La produccin de sentido,el uso de la irona paraatraer al consumidor y elretar al consumidor alpensamiento y a ladecodificacin hacan eldiferencial de lapublicidad oblicua. 20. Publicidad Mtica. Propia de la escuelade J. Sgula. Lapublicidad mtica dotade talento al consumorevistiendosemnticamente alobjeto de consumo deuna seduccin yatraccin particular,resaltando benficosy exageracinsemntica. 21. Publicidad Sustancial. Este tipo de publicidad rechaza lo irrisorio, la irona, la distancia, prohbe la comparacin y se vale del producto en su mxima expectacin. La publicidad sustancial es la que vuelve hacia la realidad del producto mostrndolo de forma plena en su mensaje comunicacional. 22. Las 4 ideologas de Floch han delineado lasilueta del discurso de la publicidad delmercado de masas. Es en este punto cmo lacategora del sujeto-consumidor secompatibiliza con la del discurso publicitario ysus objetivos comerciales. En cada una de las 4 ideologas propuestaspor Floch se puede ver de qu manera todasestas apelan a un determinado criterio delconsumidor, apelan a una decodificacin delmensaje racional, y a una respuesta decompra estimada. 23. Referencias. Cnovas, Sonia. (2005). Semitica deldiscurso publicitario: del signo a la imagen.Universidad de Murcia: EDITUM. http://semaspublicitarios.wordpress.com/2011/03/16/las-4-ideologias-de-la-publicidad-de-jean-marie-floch/