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FIGURAS RETRICASEste trabajo ha sido realizado con la ayuda de los estudiantes de semitica audiovisual de la noche, grupo 2-2013: Cristian Sornias Viviana Espinel, Juan Ovalle, Luis Carlos Lancheros, Mara Parra.

Qu son?Se conoce con este nombre a todo tipo de recurso o manipulacin del lenguaje con fines retricos. Aqu se entender por retrica los procedimientos y tcnicas enfocados en de usos del lenguaje puestos al servicio de la persuasin o la esttica. Esto nos lleva a pensar que puede ser definida la figura retrica como el recurso o manipulacin de uno o ms de los trminos que componen la frese, con el fin de convencer o embellecer.

A travs de la figuras retricas logramos:

Una mejor expresin a travs de las palabras.Una mayor comprensin a travs de las comparaciones.Reiterar una idea a travs de la repeticin de sus elementos.

EJEMPLOS DE FIGURAS RETRICASMetfora: se realiza una comparacin de dos o objetos a partir de su semejanza.

Prosopopeya: cosiste en atribuir caractersticas humanas a realidades no humanas como animales, platas o cosas.

Ejemplos: nuestras vidas son como ros que van al marLos algodones blancos que decoran el cieloTus dientes como perlasgil como una panteraPesado como un elefante

(pueden verse como formas de metforas la metonimia, la analoga, la alegora y el simil)Ejemplos: Las estrellas nos miran desde lo alto.La naturaleza es sabia.Los ronquidos de los autosEl auto que piensa en ti.

EJEMPLOS DE FIGURAS RETRICASHiprbole: ofrece una visin desproporcionada de la realidad, ya sea muy grande o muy pequea la imagen que se cree, siempre es tomada como una exageracin.

Anttesis: contrapone dos ideas o pensamientos. As una exclamacin como era correcto, pero injusto para referirse a un hombre que saldr pronto de la crcel; contrapone la idea de lo correcto, al seguir la ley debe quedar libre si ya cumpli su pena, pero lo injusto por pensar que su delito era superior a la pena que pag.

Ejemplos:Un hombre a su nariz pegado.Tan adolorido me siento, que me duelen hasta las pestaas. Era un hombre muy bajo, casi un hobit.Podra morir de amor. Ejemplos:Una tormenta solar es tan hermosa como terrible.El vestido de carne de Lady Gaga, la hace lucir hermosa y al tiempo asquerosa.

EJEMPLOS DE FIGURAS RETRICASIrona: se busca significar lo contrario de lo que se dice

Aliteracin: repeticin de varios sonidos parecidos en diferentes palabras consecutivas de un mismo verso o frase.

Asndeton: Afecta la construccin sintctica ya que consiste en omitir nexos o conjunciones entre los trminos con el fin de dar ms fluidez.

Ejemplos:Cuando a un hombre que ha pasado pro varias situaciones difciles se le llama suertudo.El nombre Blanquita empleado para llamar a una mujer negra.Genialidad para referirse a algo estpido. Ejemplos: Compadre no compro como.Una torrente rojiza rasga la roca. Ejemplos: Acude, corre, vuela, pero no dejes de ir.Traspasa la alta sierra, ocupa, transforma el llano.

RETRICA DE LA IMAGEN (ROLAND BARTHES)

Roland Barthes inicia su texto hacindose una pregunta: es la imagen analgica pura acumulacin de smbolos o hay un todo un sistema de signos en ella? Para dar cuenta de este interrogante, el autor estudia la imagen publicitaria, pues considera que en sta se puede ver con mayor claridad que la imagen analgica no se limita a representar la mercanca, sino que construye un discurso en su entorno.

Para lograr su objetivo, este autor acudir a una estructura de anlisis que es familiar a la estructura creada por Saussure, se significante y significado. La estructura propuesta por Barthes es Denotacin y Connotacin. Con ella organiza la informacin lingstica e icnica del anuncio publicitario y observar su papel en la comunicacin.

LOS TRES MENSAJESMensaje lingsticoMensaje icnico codificadoMensaje icnico no codificado

Pieza publicitaria de Panzani:MENSAJE LINGSTICO:Cuyo soporte son:La leyendaEtiquetas insertadas en la escena.Su denotacin:A travs del cdigo lingstico se busca identificar los diferentes productos de la marca.su connotacin El trmino panzani que se emplea para representar la marca tiene una asonancia italiana. A pesar de que la marca es francesa, con esta palabra se evoca un origen diferente. 2. MENSAJE ICNICO En cuanto a las imgenes, encontramos que ellas no solo representan los productos que vienen en los empaques marcados con el nombre Panzani. La articulacin de los diferentes elementos que forman la imagen construyen todo un sistema de signos, cuyo centro de gravedad es la italianidad, la frescura de lo orgnico y el valor de lo casero.

ConnotacinEste mensaje icnico no codificado corresponde a lo que aqu se llamar connotacin. La cual hace referencia al significado flotante de la imagen.

Es ms culturalA travs de la imagenel espectador recibe

El mensaje perceptivoEl mensaje culturalFuncin de la imagen de masaDenotacin

Es el mensaje literalAparece como soporte del mensajeEl signo(Panzani)No solo transmite el nombre de la firma, tambin el significado.

Signos de la pieza publicitaria

Se implementan los usos de la civilizacinEs el significante: la reunin del tomate, el ajSignificado de la pieza publicitaria

La italianidad = apropiarse del concepto

Lo asociamos con Estereotipos tursticos

Que transmiten 2 signos

Idea de servicio culinarios total.

Representacin pictrica del alimento, remite a un significado esttico.

EL MENSAJE LINGUSTICOLa escritura y la imagen estn relacionadas, (la figura y lo discursivo).La connotacin est relacionada con la imagen.

CONCEPTOS PARA RELACIONAR TEXTO E IMAGEN:

En primer lugar, Barthes seala que somos una civilizacin de la escritura y que todo mensaje de imgenes est acompaado por uno lingstico. Este mensaje lingstico funciona como anclaje de los mltiples significados que pueden encontrarse en una imagen.Toda imagen es polismica: el lector puede encontrar varios significados.La palabra orienta al lector.El texto funciona tambin complementando la imagen, sucede en las historietas o en el cine. En este caso Barthes identific esta funcin como relevo.

LA IMAGEN DENOTADALa imagen denotada tiene la funcin de enmascarar el sentido intencional del mensaje publicitario, naturalizar el sentido simblico y volver inocente la densidad semntica de la connotacin. Se comprende que en una perspectiva esttica el mensaje denotado pueda aparecer como una suerte de estado adnico de la imagen. Despojada utpicamente de sus connotaciones, la imagen se volvera radicalmente objetiva, es decir, en resumidas cuentas, inocente.

La denotacin resulta considerablemente reforzado por la paradoja ya enunciada, que hace que la fotografa, en razn de su naturaleza absolutamente analgica, constituya aparentemente un mensaje sin cdigo

RETRICA DE LA IMAGENEL MENSAJE SIMBLICO:Mensaje cultural o connotado eranDiscontinuos la poseeUn significado estticoSABERES DE LA IMAGEN:Saber prcticoSaber nacionalSaber culturalSaber esttico

LA IMAGEN: Est constituida por los signos provenientes de los lxicos de ideolectos.La retrica aparece como la parte significante de la ideologa.

BIBLIOGRAFA

B. Roland, Retrica de la imagenProfesor en lnea http://www.profesorenlinea.cl/castellano/figuras_literarias.htmSites. https://sites.google.com/site/matiasmullor/cultura-y-comunicacion/relevo-y-anclajeReal Academia Espaola, (RAE). http://www.rae.es/rae.htmlRetricas.com http://www.retoricas.com/2009/05/figuras-retoricas-paradoja.html