De tickertape takeover

Met deze tickertape takeover van de Nasdaq en Reuters in New York wilden we één ding heel erg duidelijk maken: dat winst en verlies niet alleen over geld gaan, maar dat er ook andere indicatoren zijn voor waarde.

SitUatie eN DoeLSteLLiNGeN

Triodos Bank groeit; met meer dan 15% per jaar. Om gelijke tred te houden met de groei geeft Triodos Bank een emissie van certificaten van aandelen uit.

Het doel is 22 miljoen euro op te halen.

Maar dit moment willen we vooral ook gebruiken om de positie van de bank bij een breed publiek te verduidelijken.

Immers, de naams- en inhoudbekendheid is nog erg laag.

Daartoe bedachten we een plan, waarmee we eigen vermogen zouden kunnen ophalen en tevens in het middelpunt van de belangstelling zouden kunnen staan.

DoeLGroep

De 1,8 miljoen cultural creatives.

StrateGie

Stap 1:

Triodos Bank wil opiniëren en agenderen. We besluiten daartoe het thema ‘Volg je hart, gebruik je hoofd’ met daden te bewijzen en tot leven te brengen.

Dus ‘doen’ in plaats van ‘zenden’, want dat inspireert pas echt.

Stap 2:

De aandelenemissie valt middenin de kredietcrisis. De consument kijkt met wantrouwen naar alles wat met banken te maken heeft.

Hoe krijgen we mensen dan toch zo ver om te investeren in een bank? En dan ook nog een duurzame? Door de wereld te laten zien dat welvaart, vooruitgang en geluk over veel meer gaat dan dalende of stijgende aandelenkoersen alleen.

Stap 3:

Er is heel veel (negatieve) aandacht voor de sector door de kredietcrisis. Daar moeten we doorheen zien te breken.

Maar het biedt ook een kans om het publiek op een andere manier aan te spreken en aan het denken te zetten.

Een concept dat zich leent voor een middelenvrije campagne is nodig, waarin nieuwe en bestaande media elkaar kunnen aanvullen en versterken.

Het coNcept

Door de taal van de beurs onverwachts te vervangen door begrippen die voor de duurzame bank vanzelfsprekend zijn, wil Triodos Bank mensen aan het denken zetten over wat nu eigenlijk belangrijke indicatoren van waarde zijn.

En dat wij zelf de keuze hebben wat we met ons geld teweegbrengen.

Financieel en maatschappelijk rendement hoeven niet tegenover elkaar te staan, maar kunnen elkaar juist versterken.

We vertellen deze boodschap in het hart van de financiële wereld: de Nasdaq en Reuters in New York.

Op dat financiële wereldpodium nemen we de belangrijkste tickertapes ter wereld over, zodat iedereen kan zien waar Triodos Bank voor staat: “HAPPINESS UP, GREED DOWN”.

Daar maken we een filmpje van.

Via social media, blogs, Twitter en andere online media bereiken we opiniemakers, journalisten, fans en consumenten die Triodos Bank nog niet kennen.

We bepalen vóóraf hoe we de gefilmde tickertape takeovers via PR, framing, seeding en een campagne op Facebook willen verspreiden.

Voor seeding benoemen we vier blogospheres-domeinen: trendwatching, financieel, duurzaam en algemeen krijgen elk het verhaal verteld vanuit een eigen invalshoek.

Op radio voeren we tegelijk een campagne die inhaakt op de emissie van aandelen. Een DM voor bankklanten verwijst naar de tickertape takeover.

reSULtaat

Door één keer de belangrijkste tickertape ter wereld op Times Square te kapen staat Triodos Bank flink in het nieuws.

De actie in New York slaat terug op veel financiële media in Nederland en is wekenlang nieuws. Een groot scala aan media, bloggers, websites en particulieren die het doorvertellen worden bereikt.

Het filmpje leidt tot heel veel reacties op Facebook en via Twitter

‘Ik ben blij dat ik bijdraag aan deze bank’, ‘Wat een superactie’, ‘Trots op mijn bank’

Het aantal Facebook fans van Triodos Bank groeit binnen drie weken van 1.000 naar 6.000. Dat zijn niet likes voor het filmpje zelf, maar echte likes voor de bank zelf.

Meer dan 50 websites nemen de film over.

Parallel aan de tickertape takeover zorgen we voor framing: CEO Peter Blom geeft interviews in het NRC, Trouw, het Parool, de Telegraaf en het FD om te laten zien waar Triodos Bank voor staat en waarom we de emissie doen: het financieren van de verandering.

De aandelenemissie van Triodos Bank is een succes.

De financiële opbrengst overtreft de doelstellingen: Triodos Bank haalt 60% meer eigen vermogen op, namelijk 35 miljoen euro (doel was 22 miljoen).

De bank krijgt er enorm veel fans bij. En zelfs vandaag de dag duikt de film telkens opnieuw weer op.

Maar belangrijker; de bank heeft weer op een agenderende manier laten zien waar ze voor staat: een goed rendement en een betere wereld.

Door te investeren in zaken die verder gaan dan pure geldelijke winst laat de bank ook nu weer zien dat een gezonde planeet en een gezond rendement hand in hand gaan. Duurzaam bankieren loont.

En daar gaven duizenden Nederlanders een like voor.