Avance Trabajo Final de Marketing
LIENZO DE MODELO DE NEGOCIO
PRODUCTO:
Descripción General: Es una aplicación que ayudará empresas o personas a
especializarse en los idiomas que quieran a nivel básico.
1. OFERTA
1.1 PROPUESTAS DE VALOR:
1. SEGMENTACION DE ESTUDIANTES: Es la única aplicación en el
mercado que tiene un sistema de segmentación de estudiantes por
modalidad perceptual (visual/auditivos) para así poder brindar las
adecuadas estrategias presentación y practica de contenidos para cada
grupo.
2. METODOLOGIA INCLUIDA: La aplicación no es un sistema de entrega
de contenidos como la mayoría de aplicación en el mercado. Dentro de la
presentación de cada una de las ¨pantallas¨ de contenidos también
conocidas como actividades está incluida una metodología que facilita el
aprendizaje de idiomas para personas de una manera sencilla y
enfocándose en ayudarles a hablar.
3. IDIOMAS MULTIPLES: La metodología facilita la capacidad de poder
aprender más de un idioma de forma asociada asegurando que nuestros
clientes sigan usando la aplicación.
4. REDUCCIÓN DE COSTOS Y METODOLOGIA ESTANDAR: La
aplicación móvil servirá la metodología estándar que usaremos con
nuestros clientes directos. A la vez, podremos dar una licencia de uso a
pequeñas empresas de idiomas que busquen implementar el uso de
nuestra metodología y nuestra aplicación para optimizar los resultados en
sus niveles básicos y reducir su costo de uso de materiales como libros y
cd audios.
5. SERVICIO DE EXAMENES DE CLASIFICACION POR REDES
SOCIALES: Al finalizar la presentación y practica de contenidos, la
aplicación brindará la opción de dar un examen de clasificación según el
marco europeo de referencias que es el estándar utilizado en la mayoría
de institutos de idiomas en Lima, evitando de esta forma que el cliente
haga una inversión en vano en su examen de clasificación y no sea
clasificado adecuadamente por el instituto al que decida asistir.
1.2 CANAL DE DISTRIBUCIÓN
Para la distribución de nuestra aplicación usaremos 2 canales combinados de
distribución.
A. Canal de Distribución Virtual
La aplicación la distribuiré en dos mercados de usuarios. En el mercado de
Android y en el mercado de Apple.
1. Para el mercado de usuarios de Android utilizaremos el Google Play store
para almacenar la aplicación y distribuir la aplicación.
2. Para el mercado de usuarios de Apple utilizaremos el Appstore para
almacenar la aplicación y distribuirla.
3. Para difusión de la aplicación y promover la historia de nuestro producto
al cliente usaremos COMMUNITY MANAGEMENT y BLOGGING.
4. A la vez tendremos una página provisional en Facebook en el proceso que
creamos una página oficial para nuestra empresa.
B. Canal de Distribución Directo
1. Clase particulares: Mediante clases particulares las personas podrán
vivenciar directamente los resultados de la aplicación.
2. Clases en línea: Mediante portales de clases virtuales como
UDEMY/ITALKI/TANDEM podremos llegar a clientes en el extranjero.
3. Licencia a empresas: Podemos brindar una licencia de uso limitado a
empresas del rubro de enseñanza de idiomas.
C. Métodos De Mejora Para Los Canales De Distribución
Virtuales
Para poder mejorar la difusión y distribución de este producto digital contaremos
con las siguientes herramientas como medios:
1. La Optimización de búsqueda de aplicación a través de las tiendas
virtuales de Apple y Android.
2. Google AdsMob por medio de otras aplicaciones del mercado Android.
3. IOS Ads por medio de otras aplicaciones del mercado Apple.
2. CLIENTES
MERCADO DE IDIOMAS FISICO Y VIRTUAL
¿Quiénes están dentro del contexto del mercado de idiomas?
En la actualidad, existen 4 tipos de mercados con gran concentración de
personas interesadas en el aprendizaje de idiomas.
MERCADO 1: APRENDIZAJE VIRTUAL – MERCADO POTENCIAL
1. Las personas que quieren aprender idiomas y están dispuestas a pagar por
suscripciones y software especializado.
Este grupo de personas utiliza cualquier de los medios siguientes para aprender
idiomas
ROSETTA STONE - 2, 745,654 usuarios
ITALKI- 1, 500,000 usuarios
TANDEM – 1, 345,674 usuarios
BUSUU – 750,000 usuarios
OPEN ENGLISH- 400,000 usuarios
BABBEL – 260,000 usuarios
2. Las personas que quieren jugar a aprender un idioma y traducir gratis páginas
de internet:
DUOLINGO- 100, 000,000 usuarios
TOTAL DE USUARIOS EN APRENDIZAJE VIRTUAL: 107, 001,328 USUARIOS
MERCADO 2: RECURSOS PARA APRENDIZAJE AUTONOMO
Las personas que buscan medios propios y recursos en línea para aprender
idiomas de forma autónoma y se valen de organizaciones externas para poder
practicar por medio de reuniones coordinadas:
POLYGLOT CLUB - 543, 172 USUARIOS
OMNIGLOT FAN CLUB - 20,169 USUARIOS
TOTAL DE USUARIOS APRENDIZAJE AUTONOMO: 563, 341 USUARIOS
MERCADO 3: APRENDIZAJE DIRECTO
1. Las personas que ven la necesidad de aprender un idioma cuando están en
el país destino.
EXPATS PERU- 5447 USUARIOS
2. Las personas que están en un instituto de idiomas:
ICPNA - 434,586
BRITANICO- 415,000
IDIOMAS CATOLICA - 172,000
IDIOMAS PACIFICO- 75,516
EUROIDIOMAS- 17,793
PRIVATEACHER- 10,927
CENTRO DE IDIOMAS DE UCH- 6,151
CENTRO DE IDIOMAS DE LA UCV- 2,497
TOTAL USUARIOS APRENDIZAJE DIRECTO: 1, 139,917 USUARIOS
MERCADO 4: PEQUEÑAS EMPRESAS
Todas las personas que acceden a Pequeñas empresas de clases particulares
e institutos de poca capacidad por temas de precio, proximidad u horarios.
Este proyecto apuntara a dos mercados objetivos:
BUSINESS LINKS 1290
LANGROW 1300
IDIOMAS NEGOCIOS 3892
BOSTON ENGLISH INSTITUTE 594
TOTAL USUARIOS PEQUEÑAS EMPRESAS: 7,076 USUARIOS
A. MERCADO DE USUARIOS INDIVIDUALES
1. Las personas que buscan hablar un idioma por medios tecnológicos.
2. Las personas que quieren aprender varios idiomas por medios tecnológicos.
B. MERCADO DE PEQUEÑAS ORGANIZACIONES
1. Las organizaciones que quieren que su público aprenda a hablar esos idiomas.
2. Organizaciones que quieran reducir sus costos de uso de material didáctico.
Segmentación:
A. Todas las personas entre 16 a 40 años peruanos o hispano hablantes que
busquen aprender idiomas y tengan acceso a un dispositivo móvil con
Android o iOS.
B. Todas las empresas establecidas en el mercado de idiomas en Lima que
busquen utilizar metodologías de segmentación de alumnos como una
forma de optimizar sus procesos de enseñanza y el uso de aplicativos
móviles como una forma de reducir costos aplicados a gastos de contratos
editoriales.
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